基于福建省大学生消费下的运动鞋细分性风格化设计分析

韩建林

（黎明职业大学，福建 泉州362000）

运动鞋是根据人机工程学原理参照人体在运动状态下足部的活动特点而设计和制造的，帮助缓解足部运动压力、提供运动助力效能的一种特殊鞋款，其主要性能包括实用性、功能性、装饰性和象征性。在市场经济中，运动鞋的销售群体由过去针对性极强的运动员群体转化为普通社会大众，其设计理念也由单一的功能性向审美性、实用性兼备发展，融入了时尚潮流中的诸多设计元素，包括流行因素、社会地域文化因素、市场需求因素等诸多环节，强调产品的时代性、潮流性和风格多样化，开始强调以造型和元素的表意性、意象性塑造个性和特色。

1 数据调查研究设计

1.1 调研方法及范围的确定

调查法的进行主要包含问卷调查法、文献统筹法等几个子项，调查对象选取在福建省地理划分上的各城市随机选择1～2所普通高等院校作为基准点展开等概率抽样调研。调研活动进行时间为2012年12月至2013年4月，共发出280份问卷，最终无效文件32份，有效问卷248份，本研究中问项量表共由17组问项组成，符合被学术界认同的1983年Gorsuch等人提出的调研发出的样本数量应保证调查问项（item）与受调查者的比例在1∶5以上，最好达到1∶10的相关标准。

1.2 调查问卷设计

问卷调查的内容以Sproles和Kendall（1985）提出的消费者决策风格的八项因子导向和陈念慧先生2010年提出的运动鞋设计法则［1］为基本理论切入点进行编写。在问卷调查方面，针对消费行为的调查和对消费期望的调查为主要构架以客观题为主展开，以点量计算方式进行相关研究。将各个因子由“非常不重要”到“非常重要”划分为五项不同等级，并将各不同等级赋予等差分值，每个等级跨度对应的分值分别是5分、4分、3分、2分、1分，由调查者根据其在购买运动鞋产品时优先考虑的相关因素的重要程度进行选择和评分。

2 消费决策下的风格考虑因素分析

2.1 运动鞋设计风格喜好逻辑度调研

运动鞋的设计风格是指产品所呈现出来的某种相对稳定的艺术风貌和特点，它表现为设计师对灵感取材、主题方向把握的独特性和塑造语言、创作手法的独创性。运动鞋的设计风格必须借助于产品自身的造型载体如款式造型、色彩、材质肌理、图案纹饰等充满形式美魅力的外观效果来传达出设计的核心理念，给消费者视觉效果上的审美冲击和精神上的感染作用，从而成功地实现设计师创作时特有的思想、情感、审美理想与消费者精神上的个性、生活态度、审美倾向共鸣，这种强烈的感染力是鞋靴的灵魂所在。根据常见的服饰品艺术风格分类，本课题进行了风格偏好程度研究，从统计数据可以看出大学生对运动鞋风格喜好程度的排名依次为牛仔风格（267票）、混搭风格（227票）、高科技风格（226票）、中性风格（185票）、田园风格（180票）、民族风格（168票）、前卫风格（155票）、浪漫风格（142票）。本文中将对大学生关注度较高的这几种风格做细分化分析。

2.2 运动鞋细分性风格化考虑因素分析

2.2.1 牛仔风格

牛仔风格的设计通常把穿着者的个人意志放在首位，例如穿着者可以大胆、随心所欲地按照自己的意念把喜欢的图形涂鸦在牛仔风格的运动鞋上，还可以采用撕裂、拼贴等手法或者是采用不同风格的材质与之互动搭配，从中感受到牛仔的个性化魅力及其所包含的艺术性和观赏性的审美价值［2］（见图1）。

牛仔风格运动鞋设计上应尽量保持粗犷质朴的风格，较多地运用块面分割、条状分割及大范围装饰。牛仔风格的典型代表元素为牛仔面料、石磨水洗牛仔布或磨砂革、反绒革等面料，较为强调配件的装饰效果，例如采用金属扣件、铆钉、金属标牌、磨砂袢带等以及工艺技术后期整理再造如折旧、拉丝挑孔、贴补、镶嵌等。

2.2.2 混搭风格

混搭风格是指将两个甚至多个设计理念或表现方式整合以形成全新的个性化、趣味化特征，是不同理念、不同元素的规则性碰撞。混搭风格运动鞋设计时一忌主调不明，一款运动鞋呈现的审美特征一定要统一，不能前帮是繁复的宫廷主义后帮却变成淡雅简练的表现手法，这与产品整体造型和谐的理念是不相容的。二忌色调不清，“混搭风格”的鞋款造型都较为繁杂，图案纹饰的种类和分布较多，此时在色彩的搭配上应避免主次不清和繁复无章，一般需要在整体风格的框架下首先确定鞋款的主色调，然后在此基础上添加辅助色和点缀色。三忌配饰毫无章法的堆砌，配件在混搭风格中的使用应遵循精当原则，切忌杂乱无章地罗列和堆叠，另外配饰应与鞋款的主色调相配合（见图2）。

2.2.3 高科技风格

高科技风格的实质在于把工业生产中的工业技术、机械构造因素提炼出来，形成一种符号化的元素，赋予其美学价值和代表意义。高科技风格应用在运动鞋设计上强调工业化特色突出技术表现细节和科学技术的形象引申，应主要把握以下几个方面：一是要突出对科技元素的实际运用，展示造型特征的科技象征功能；二是要较多地运用具备科技感的色彩，例如亚光磨砂色、金属色等；三是可以较多地运用质轻、纤细、透明的构件展示鞋款结构与造型。在高科技风格的运动鞋设计中可以通过重复、夸张等手法进行开放式自由曲线、流线形曲线造型来表现，以此寻求高科技特征的显像表达（见图3）。

2.2.4 中性风格

中性风格在运动鞋设计中表现为借鉴异性元素弱化性别特征，外观柔和不失阳刚、硬朗不乏温情。在女性设计中强调摒弃繁复的造型结构，突出大结构元素的力量感。以相对硬朗的造型突出现代女性追求纯真、自然的美感，色彩方面适合温文尔雅的中性味道。纹饰图案上应汲取稳健含蓄的图案，突出中性感的理性、强势理念。配件元素的选择应抛弃妩媚元素转而选择金属扣件和造型标志等起到夸张、提神效果的装饰件来突出别具一格的个性，这些装饰附件大多同时可兼具一定的实用功能。在男性设计中，可运用柔美妩媚的女性化元素来展现非同寻常的中性气质。例如使用光感强烈的面料以及高纯度、高明度的金属色、宝石色等表现叛逆十足的个性。图案纹饰方面则可以提花、钉缀、镂空等工艺来表现甚或可出现鲜艳的撞色图案（见图4）。

2.2.5 田园风格

田园风格的运动鞋设计追求清新自然的理念，反对矫揉的纹饰再造。在帮底造型上表现为摒弃浓墨重彩的华美装饰艺术气息，以质朴的色彩和淡雅的材质表现一种回归自然的轻松、恬淡、舒适为主的生活理念。如图5所示，碎花印花图案、花边是田园风格运动鞋经典的装饰代表［3］。色彩上一般采用中低明度的多色彩对比和小范围撞色效果；款式分割块面较为随意、自然，自由曲线分割的形式较多见；图案纹饰上小方格、条纹、碎花图案、花边材料等都是大学生田园风格运动鞋设计中最常见的元素。

2.2.6 民族风格

民族风格是指带有民族文化气息特征的、综合民族元素的设计风格，是民族文化元素与时尚的结合。民族风格对民族传统文化的传承和创新，在进行此风格的运动鞋设计师应遵循：一是应对所选择的素材来源文化进行深入研究。二是在运用民族传统元素时要考虑其内涵意义与当今的时代背景及社会主潮流思想和审美方向的契合度，注意由社会的进步带来的文化理念的差异性变迁，避免设计元素概念的变异（见图6）。

2.2.7 前卫风格

前卫风格的运动鞋设计表现出一种对传统审美观念做出的逆向思维理解。常用夸张的手法和元素去处理形、色、质的关系。帮部件造型形状怪异，无关联性，变化较大且过于强调运用局部夸张、对比手法，追求标新立异、叛逆刺激的形象。在面料的运用上多使用奇特、新颖的面料如各种肌理感强烈的真皮、人造革或牛仔、高感光涂层面料等。色彩运用上可以使用大规模或多种对比色及斑斓多样的色彩来凸显与众不同的个性（见图7）。

2.2.8 浪漫风格

浪漫风格的运动鞋表现的是感性、无约束的自由奔放的情感，将主观、非理性、想象融为一体，反对形式上的刻板僵化，突出较为柔美的个性化和精神活力，多采用具有较强跃动性的元素。该风格常用柔美飘逸的手法塑造款式造型，注重整体线条的动感表现，使鞋款呈现出轻快飘逸柔美之感（见图8）。

在浪漫风格的运动鞋设计中应遵循以下几个标准：一是以精致柔美的造型线条为基准，强调设计整体的层次感、动感及局部细节化；二是色彩上应舍弃简单的色调堆砌，塑造以轻柔的浅色系为主的柔美而优雅的色彩或是塑造以强烈、鲜艳的色彩为主的明亮活泼的配色效果；三是通过面料的质感与对比追求自然和谐感；四是图案纹样上多采用新鲜华丽的元素如明快鲜艳的花朵纹饰、点状纹样或是明快的条纹图案。

3 运动鞋风格设计的基本原则

3.1 风格理念的适合性原则

运动鞋的设计总离不开它的最终目标群体，运动鞋设计的最终目的就是将经过设计师设计创造的产品推向市场中的主体—消费者。当消费群体将销售终端展示的产品进行观察对比作出消费决策的时候，其心理斗争实际上是作为一种“自我特征契合过程”。因此，每一项设计都应以“以人为本”的精神为核心，针对顾客的特定需要确定相应的设计理念，即设计进行的是配合人的情感诉求，因而首先必须了解消费群体的心理特性，尝试从多种因素和角度去探索和把握消费群体心理、行为。

3.2 设计风格的应用法则

设计理念最终必须通过可视化的符号形式加以体现，符号在运动鞋设计上即各种造型元素也就是帮底造型元素包括款式造型、色彩、图案纹饰、材料肌理、配饰等。设计理念可以通过这些元素来直观地感受。特定的造型符号包涵特定的象征意义，设计师对各种造型符号的识别认知能力和再造创新能力决定了运动鞋设计理念的可感知度和深层次性。因此运动鞋设计师只有能准确理解所运用或创造的视觉形象符号才能在运动鞋中准确传达出所要表现的设计理念内涵及精神。

这就要求我们综合把握设计理念设立的两个层面即内在价值取向和审美观念层面与外在造型元素层面的细分化特性，在产品设计中巧妙融入设计的核心理念使消费群体感受到一种丰富的与自我心理相契合的境界，这种境界会激发消费者对具备这种设计理念的运动鞋的购买关注。这要求设计师要对各种设计理念现象及内涵有较深入的了解，要在深刻体验消费群体的生活特征、性格爱好等各方面的基础上总结、提炼能集中代表受体心理特性的形象符号。

［1］陈念慧.鞋靴设计学［M］.北京：中国轻工业出版社，2010.

［2］汤中军.牛仔服装设计风格及流变研究［D］.苏州：苏州大学，2006.

［3］龙凤梅.浅谈田园风格在服装设计中的应用［J］.艺术科技，2012，25（20）：56.