消费电子市场增速发展终端产品新旧交替趋势初显

2013-11-30梁辰

通信世界 2013年1期

本刊记者 | 梁辰

本刊记者 | 梁辰

近日，市场研究机构NPD DisplaySearch对2013年的终端市场进行了预测，结果显示智能手机市场将保持增长态势，而智能电视则更加开放。

尽管全球经济情况不甚理想，智能手机表现亮眼，其它个人移动终端如数码相机与导航机则相对逊色许多。事实上，从三星发布Galaxy Camera来看，智能手机在未来几年将取代更多的个人数码设备。NPD DisplaySearch 预测，2012年智能手机出货将达到5.67亿台。随着iPhone 5发布，预估2016年的智能手机市场将增长为当前的两倍。2010到2016年间年复合增长率将达到24%。

目前来看，智能电视和传统电视最大的区别在于内容和基于核心内容的人机交互两个方面。

图1：2010～2017年全球智能手机出货预测图表来源：NPD

对于不同类型智能电视而言，NPD DisplaySearch认为，各区域智能电视总体方向是朝着开放的方式。当前中国大陆智能电视渗透率已经超过30%，智能电视已经逐步成为中高端人群消费的主流。相对于其他区域市场而言，中国已然成为全世界智能电视发展最快，相对较为成熟的区域，虽然如此，整个智能电视产业在中国仍然处于群雄逐鹿时期，相关智能电视在内容、应用和商业模式等方面还有待进一步发展和成熟。

图2：按区域分，联网电视（智能电视）渗透率发展趋势图表来源：NPD

观点

GfK中国高级客户服务经理孙开

2013年，中国市场会保持持续增长，但会略低仅为7%左右，但中国市场盘子很大。

2013年的市场有以下几个变化：电信运营商会逐渐兼顾其他市场渠道，不会单一地依靠补贴去开拓市场；低端智能机会快速放量，体验会更好，尤其是MTK等芯片厂商的解决方案大规模推广后，价格会进一步下降。对高端机而言，市场前景则需要观察厂商是否能够打造出自己的明星机，而目前能够做到的只有苹果和三星。

易观国际分析师李艳艳

易观国际预计，2013年中国智能手机渗透率将过半，达到55%。

2013年在电信运营商的主导下智能手机的价格将继续下沉，逐步渗透到三四线城市，另外高端智能手机市场会有更多品牌加入，一定程度上继续拉动高端市场的销量，以及智能手机换机比率。这些将成为智能手机渗透率逐步提高的驱动因素。当智能手机渗透率过半后，这意味着消费结构将发生变化，成熟用户的二次或多次购买以及细分市场将成为增量空间，无论对整体终端市场还是移动互联网市场都将产生较大影响。2013年终端市场增量空间有限，行业内竞争加剧。因此2013年对终端厂商来说至关重要，是扩大消费用户的关键时期，之后终端厂商的产品设计、营销方式等都将发生较大变化。

对话：

尼尔森大中华区新业务开发总监龚毅

《通信世界》：2013年智能手机市场将呈现什么态势？

龚毅：一方面，中低端智能手机还会继续发展，因为从需求来看，低线市场的渗透率还很低。另一方面，产品同质化依旧严重。目前国内厂商的利润情况都不是很理想，需要向高端突围或者在现有配置上增加溢价能力。2013年智能手机从硬件上会在设计、用户体验上加大投入，会做精品机型，但是在中低端机海战术仍然会存在。从用户需求上，价格仍然是最主要的购买因素。此外，在外观、UI等方面，不同的终端厂商会有各自的特点，云的影响也将显著化。

《通信世界》：平板电脑市场会发生哪些变化？

龚毅：平板市场目前最主要的驱动因素还是时尚、娱乐的概念，iPad占据市场份额70%以上。不过，2013年，在2000～3000元人民币这个价位段将有可能获得突破，但是对企业来说不仅是有价格就足够了，还应该考虑整体的外观设计、制造工艺和应用丰富性。与智能机替换功能机不同，平板电脑并没有可直接“替换”的产品。至于Surface以及目前的超级本，定位偏商务性，还不会对Android平板电脑造成直接竞争，其增长主要得益于对PC的替代。