网络负面新闻下的大学生就业形势研究——基于国内主流网站的内容分析

康 超，陈 强

(1.内江师范学院 文学与新闻传播学院，四川 内江 641112； 2.四川省安岳中学，四川 安岳 642350)

网络负面新闻下的大学生就业形势研究
——基于国内主流网站的内容分析

康 超1，陈 强2

(1.内江师范学院 文学与新闻传播学院，四川 内江 641112； 2.四川省安岳中学，四川 安岳 642350)

通过对主流网络媒体相关新闻报道的内容分析，提炼出网络负面新闻传播下的大学生就业形势：就业率低、就业形势严峻、就业歧视现象严重、供需失衡、工资水平低下、岗位少等。通过进一步研究发现：各类网站建构并传播的大学生就业形势虽不尽相同，但都大同小异。研究结果为有关部门进行相应教育和改进提供了有益帮助。

就业形势；网站；内容分析

2013年全国高校毕业的大学生人数在700万左右，比2012年的680万人数增加了20万左右。而2004年，全国才280万毕业大学生。这些庞大的数字，无疑给在校的大学生们增加了压力与恐惧。另外一方面，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截止2012年底，我国网民数量达5.64亿，网站数量达268万家，这些都为互联网络的发展提供了广阔的空间。①

国外学者对于“网络传播”的研究兴起于上个世纪90年代中期，之后便产生了一些代表性作品，如：尼葛洛庞蒂的《数字化生存》、比尔·盖茨的《未来之路》、唐·泰普斯科特的《数字化成长——网络世代的崛起》、埃瑟·戴森的《2.0版数字化时代的生活设计》、尼尔·巴雷特的《数字化犯罪》。这些著作都为我们在网络新闻传播的背景下进行交叉学科的研究提供了理论基础。借助西方“网络传播”的理论，近年国内也兴起了网络传播的研究热潮。其中比较有影响力的成果有：谢新洲的《网络传播理论与实践》(2004)、明安香的《信息高速公路与大众传播》(1999)等。

目前，国内学者关于网络新闻传播影响大学生就业与择业的研究甚少，所以本文在网络负面新闻影响背景下，研究大学生就业形势，从而提出相应的对策。

一 理论背景、方法与步骤

1.理论背景。

由于互联网的迅速发展，多媒体的技术手段和网络技术相结合的网络新闻传播，逐渐成为继报纸、广播、电视等传播媒体的又一重大的新闻传播方式。此外，网络新闻突破了传统新闻的概念，而且其与社会学等学科关系密切，因此，对于网络新闻传播的研究已经成为社会学、公共管理学、新闻学以及传播学等学科众目关注的热点问题。而且，在该领域取得了一些瞩目的成果。

闵大洪在《网络新闻之我见——兼与郭乐天先生商榷》一文中，对网络新闻的定义为：“网络新闻是通过英特网(Internet)发布、传播的新闻，其途径可以是万维网(WWW)网站、新闻组(Usenet News)、邮件列表(Mailing list)、公告板(BBS)、网络寻呼(ICQ)等手段的单一使用或复合使用，其发布者(指首发)、转发者可以是任何机构也可以是个人。”总的来说，网络新闻就是指在互联网上所发布的新闻消息。网络新闻具有超强的时效性、传播力度大、海量的广容性、多媒体报道、超文本链接和双向互动性等优点；同时，网络信息复制现象严重、真实性有待考量和网络信息量过大造成网络通道堵塞等缺点。

网络负面新闻是相对于传统负面新闻而言，指的是通过互联网传播的负面新闻，新闻的发布者可以是官方权威机构，也可以是普通网民，使负面新闻在短时间内快速传播，通常具有反面性、突发性、包容性和互动性等特点。②

2.研究方法。

本研究主要采用内容分析法。内容分析法，指的是一种对于传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法。其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析，即由表征的有意义的词句推断出准确意义的过程。内容分析的过程是层层推理的过程。

本研究主要采用ROST content mining软件为工具平台，分析国内几大著名媒体，如新浪网、腾讯QQ网和搜狐网等主流网络媒体有关大学生就业的负面新闻报道进行内容分析与整理，主要包括词频统计、语义网络、社会网络、共现矩阵等，从而找出其中的客观规律。文章通过样本网站文本内容的词频分析提取描述大学生就业形势的高频特征词，提炼出网络负面新闻对大学生就业形势影响的主题。

3.研究步骤。

(1)样本选取。

各类主流网站是大学生从互联网获取网络新闻信息的主要来源，谷歌、百度等搜索引擎是互联网使用者检索信息的重要途径。因此，本文以国内主流网站新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰、新华网和人民网等7个网站为研究样本，主要通过百度(Baidu)搜索引擎获得网站样本。以“大学生就业”为关健词搜索，按照搜索结果排序依次从中甄选出报道大学生就业较多的网站为样本。

(2)网站文本内容获取。

研究网站选取的时间段为：2012年6月17 日至2013年6月16日。通过百度指数搜索，对关键词“大学生就业”进行搜索，结果如下：

图1 “大学生就业”用户关注度

图2 “大学生就业”关注人群属性分布状况

通过图1和图2，我们可以清楚地看出：在一年中，4-6月是关注大学生就业最集中的时间段；从性别分布来看，男性占68.37%，女性仅占31.63%，男性高于女性；从年龄分布来看，20-29岁者居多；从职业分布来看，从事教育(学生)行业的关注大学生就业的最多；从学历分布来看，本科及以上的人最多。

二 研究结果

1.文本内容分析。

2.语义网络分析。

图3 网络负面新闻关注大学生就业形势的语义网络分析

排序所有网站凤凰网人民网搜狐网腾讯网网易新华网新浪网1就业就业就业就业就业就业就业毕业生2毕业生毕业生毕业生毕业生毕业生毕业生毕业生就业3大学大学创业问题高校大学大学高校4高校问题大学企业教育学生高校岗位5学生就业率高校学生学生高考学生海南6问题创业学生高校大学高校问题企业7创业市场单位市场基层企业人才今年8企业高校今年人才学校人数毕业招聘9社会政府社会经济问题社会岗位学生10教育劳动力发展社会经济学院签约单位11单位学生企业国家服务今年基层毕业12毕业教育毕业大学全国全国单位待遇13今年收入招聘创业今年毕业香港人才14岗位中国岗位中国社会招聘教育海口15市场农村中国单位高等教育影响社会大学16学校毕业政策学校指导教育今年行政17人才原因孙雪清职业国家北京企业招聘会18经济形势自主教育职业学校职业问题19发展单位人才能力北京金融学校告诉20中国学校经济增长企业问题形势工资21就业率经济机会管理中国创业选择应届22招聘需求选择服务万人发展创业满意23形势应届需求指导形势公务员市场环境24政府年后管理发展岗位减少经济市场25职业歧视基层因素发展就业率服务找到26求职愿意教育求职项目去年求职采访27国家调查职业资源签约同学指导面试28全国社会政府需求服务业单位应届求职29选择过剩问题结构用人万人招聘人力30基层影响形势调查政府岗位政府经济31签约水平万人落实率计划国家发展资源32需求资本市场状况制度择业报告销售33服务企业转变毕业部门应届用人学校34应届能力国家岗位鼓励能力观念人事35用人求职学院培养一部分政策需求全国36指导薪资做好学历体系老师国家面临37人数体制地方劳动力人数选择原因管理38能力人才求职政策严峻求职全国数量39政策高职下降增加管理中国压力发展40原因高专培养院校愿意报名本科文秘………………………

从图3可以看出：关于“大学生就业”高频形容词是毕业生、单位、形势和高校，这些词语皆可认为是中性词，对于大学生就业形势的报道没有什么影响；在语义网络的外层分析，今年、严峻、就业率、问题、压力等涉及心理影响的报道骤然增多，在某种程度上对大学生就业形势作了评判性报道。

三 结论与讨论

1.网络新闻中，存在关于大学生就业与择业的负面报道而且数量众多。

在网络新闻中，关于大学生就业的新闻集中在几个层面且数量众多：一是就业形势严峻，就业压力随着毕业生人数的增加越来越大；二是就业率成为社会关注的焦点，逐年下降；三是供需矛盾愈来愈严峻；四是就业歧视；五是就业不对口。

2.大学生对于就业形势的过于关注影响正常的学习、生活与职业生涯规划。

近年来高校毕业生的就业形势日趋严峻，对大学生个体的综合素质和就业竞争力要求日益提高，因而大学生职业生涯规划的重要性也日益凸显。根据图2我们可以得知：本科及以上学历人群对大学生就业关注更多。另外一个方面，入世以来，国际国内环境发生了巨大变化，主要表现在三个方面：一是高等教育的招生和就业形势发生了根本性的变化——高等教育已经从“精英教育”向“大众教育”转变，大学生就业已经从计划经济体制时期的“统招统分”到市场经济体制下的“供需见面、双向选择”；二是社会文化呈现多元化发展态势；三是随着互联网络的飞速发展，越来越多的大学生接触互联网络。据调查显示：大学生在校期间上网情况，浏览网络新闻的重要性排名前三，各种网络负面新闻(包括大学生就业)充斥着我们的学生，影响着我们的学生。

3.从政府、媒体、家庭环境、学校环境以及学生个人等方面可以进行纠偏措施。

根据网络传播的定义：以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的的传播形式，这种传播方式融合了大众传播(单向)和人际传播(双向)的信息传播特征。所以，从传播主体、介质以及受众等方面来看，我们需要从政府、媒体、家庭环境、学校环境以及学生个人等多方面进行纠偏，才能形成正确的舆论导向。

4.从政府、媒体、受众三方介入，从而建立良好的网络新闻环境。

从政府层面来讲，我们要在加强网络文化建设和建立良好的网络新闻环境上下工夫：一是建立健全相关新闻法规；二是建立健全行业自律规约；三是强化信息化建设与监督机制。从媒体层面来讲，需要行业自律和强化从业者的素质。从受众层面来讲，需要提高受众的文化水平和互动水平。总之，我们的最终目的是：坚持以社会主义核心价值体系为引领，加强网络新闻网站建设，使舆论导向向良性化方向发展，促进大学生就业报道的良性化。

注释

①CNNIC：第31次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]. http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201301/t20130115_38508.htm.

②段芳燕，罗忆.网络负面新闻对大学生的影响[J].新闻世界，2012(07)：137.

[1]轶名.百度2011搜索风云榜解读——2011年中国网民关注最高事件的社会语义网络分析[R].中国人民大学舆论研究所，2011，12.

[2]肖亮，赵黎明.互联网传播的台湾旅游目的地形象研究——基于两岸相关网站的内容分析[J].旅游学刊，2009(03).

[3]段芳燕，罗忆.网络负面新闻对大学生的影响[J].新闻世界，2012(07).

[4]CNNIC.第31次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]. http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201301/t20130115_38508.htm.

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(责任编辑：郑英玲)

AnalysisoftheEmploymentofCollegeStudentsUndertheInfluenceofNegativeNetworkNewsBasedontheDomesticMainstreamWebsites

Kang Chao1，Chen Qiang2

(1.School of Literature and Journalism, Neijiang Normal University, Neijiang, Sichuan 641112, China 2.Anyue Middle School , Anyue, Sichuan 642350，China)

Through the analysis of the related news from the mainstream network media, the paper refines the negative network news about the employment of college students ,such as the low rate of employment, the grim employment, the employment discrimination, the imbalance between supply and demand and the low wage jobs. As a matter of fact , the employment information of college students provided by various types of website and propagation are different. The study would provide the governmental departments with some assistance in carrying out the employment education.

employment situation; website; content analysis

康超，硕士，讲师，内江师范学院文学与新闻传播学院。研究方向：社会学理论与方法、大学生思想政治教育等。

内江师范学院思想政治教育研究会2012—2013年度立项科研课题：《网络负面新闻对大学生就业与择业的影响及对策研究》(项目编号：SZ1206)。

1672-6758(2013)12-0006-4

G473.8

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