中国微博产业发展前景探析——基于SCP范式的拓展分析

□ 刘金红

微博，即“微博客”的简称，是一个基于用户关系的信息传播、分享以及获取的网络应用平台，用户可通过互联网以及各种数码客户端登陆微博，即时发布每条140个字符以内的信息，实现即时共享。在中国，微博的迅猛发展是显而易见的。2011年下半年我国的微博用户已经突破一亿大关。当前，微博正推动人与信息的紧密结合，已成为许多人表达思想的展示平台，对经济社会发展的影响力越来越大。

国内对产业的界定还不尽统一。本文将产业定义为“生产同类或具有密切替代关系产品、服务的企业的集合”①杨公仆、于春晖主编的《产业经济学》复旦大学出版社2005，第三页。按照这一划分方法依据是生产同一或有密切替代关系的产品或服务型企业组成的内部群，彼此之间才会发生竞争关系，以这类企业集合—产业为对象，才有可能进行同一产业的竞争和垄断的分析。。［1］根据这一概念，我们将微博产业界定为提供微博服务的企业的集合。

根据哈佛学派的传统，我们在考察微博产业组织状况时，重点考察微博产业的市场结构和微博服务商之间的竞争行为，以及在此格局下整个微博产业的市场绩效。［2］目前应用SCP范式分析各个行业和各类产业组织的学者很多，但是几乎未涉及到应用此框架分析微博产业。因此在中国微博产业发展如火如荼的背景下，运用这一成熟的分析范式研究微博产业更具实际意义。

一、SCP范式对微博产业的适用性

(一)哈佛学派创立产业组织理论SCP范式

产业组织理论作为一种体系，产生于20世纪30年代，它的理论源头是马歇尔(A．Marshall)的新古典经济学，当时出现了大量的大型制造业公司，但是新古典微观经济理论不能很好地解释这一现象也就是垄断或不完全竞争问题，因此产业组织理论应运而生。之后，产业组织理论经历了漫长的发展演变过程，产业组织理论特有的“SCP”分析范式也得到了不断的发展和优化。

20世纪30年代，以美国哈佛大学为中心，以梅森(Mason)和贝恩(J．Bain)②1956年贝恩编写的《产业组织论》的出版标志着产业组织理论的基本形成。贝恩在这本书中提出了市场结构、市场绩效两段论的范式，这一范式成为了SCP范式的最初形式。为主要代表建立了完整的“结构—行为—绩效”(structure-conduct-performance，简称 SCP)理论范式。［3］哈佛学派认为结构、行为、绩效之间存在着因果关系，即市场结构决定企业行为，企业行为决定市场运行的经济绩效。所以，为了获得理想的市场绩效，最重要的是通过公共政策来调整不合理的市场结构。按照这个范式，处于垄断地位的企业可以通过提高价格谋取垄断利润，所以应限制垄断力量，保持市场竞争格局。

哈佛学派建立在SCP分析框架基础上的反垄断政策着眼于形成和维护竞争的市场结构，而这一市场结构又是由市场集中度、产品差别化、进入壁垒所决定。哈佛学派的SCP分析范式认为，企业的市场结构、市场行为和市场绩效存在的是一种单向的因果联系，不存在一种反馈的过程。

(二)芝加哥学派对市场结构的新认识

20世纪60年代，以施蒂格勒(J．Stigler)、德姆塞兹(H．Demsetz)为代表的芝加哥学派在理论上以新古典经济理论为基础，追求自由竞争，反对政府干预，开创了规制经济学这个新的研究领域。

20世纪80年代，鲍莫尔(W．J．Baumol)帕恩查(J．C．Panzar)和韦利格(R．D．Willig)等人建立了“可竞争市场理论”，他们认为只要不存在人为的进入壁垒就可能形成有效率的产业组织态势。1982年鲍莫尔的“进退无障碍理论”(又称为可竞争性理论)认为政府应重视潜在市场竞争压力，而不是过分重视市场结构。

芝加哥学派的学者认为，政府不应对市场过多干预，在市场竞争的条件下形成的壁垒并不可怕，应充分重视潜在的竞争压力，而不是过多地强调市场结构。芝加哥学派是典型的自由主义学派，在产业组织理论上对市场结构的认识也体现了该学派一贯的政策主张。

(三)新奥地利学派对信息不完全的新观点

新奥地利学派以米瑟斯(L．Mises)、哈耶克(F．A．Hayek)等人为主要代表，在奈特式的不确定性概念的基础上，认为信息是不完全的，由于信息的不完全或者未被发现从而出现了市场失衡现象。因此，新奥地利学派在政策主张上坚决反对政府干预，因为他们相信政府的信息也是不完全的，只要政府不人为地设置进入规制政策和行政垄断，放任自由就能提高生产效率提高社会福利。

在三大流派对产业组织理论及其特有的分析范式的基础上，新产业组织理论和后“SCP”流派也获得了极大的突破。新产业组织理论对SCP的贡献表现在从市场结构的研究转向更加重视市场行为的研究，突破原有的产业组织理论的单向、静态的研究框架，更加重视动态的双向的研究路径，并且将博弈论这一数学工具引入了SCP框架。

后SCP流派，以科斯、诺斯(North)、威廉姆森(O．E．Williamson)、阿尔钦(Alchian)等人为代表，引入了交易费用理论，改变了仅从技术角度考虑企业和从垄断竞争角度考察市场的这两个思维定势，为研究企业和市场提供了全新的视角，推动SCP理论框架的不断完善。

通过三个学派对产业组织理论和SCP分析范式的研究，以及新产业组织理论和后SCP流派的突破，SCP分析范式不断得到充实和完善。值得关注的是，随着政府力量的增强对市场的干预程度也在加强，因此政府的行政行为是我们用SCP范式分析一个产业时应着重考虑的因素。

二、中国微博产业的市场结构

所谓市场结构，是指对市场内各厂商的竞争程度和价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。衡量市场结构的指标主要有市场集中度、市场份额、产品差异程度、进入与退出壁垒、规模经济等。本文从以上几个方面来分析微博产业组织的市场结构特征。

(一)中国微博产业的市场集中度

市场集中度是指行业内主要企业的生产量、销售量、资产总额等方面对某一行业的支配程度，它一般是用这几家企业的某一指标占该行业总量的百分比来表示。衡量市场集中度指标主要有:行业集中率(CRn指数)、赫尔芬达尔—赫希曼指数(Herfindahl-Hirschman Index，HHI)、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中行业集中率(CRn)与赫希曼指数(HHI)两个指标被经常运用在产业组织分析之中。

CRn指数是以产业中最大的n个企业所占市场份额的累计数占整个产业市场的比例来表示。设某产业的销售总额为X，第i企业的销售额为Xi，则第i企业的市场份额为Si=Xi/X，又设CRn为该产业中最大的n个企业所占市场份额之和，

赫希曼指数(HHI)是指基于该行业中企业的总数和规模分布，即将相关市场上的所有企业的市场份额的平方后再相加的总和，

至2011年上半年，我国微博的用户数量从6311万暴涨到1．95亿户，网民使用率也从13．8%增长到40．2%的高位，实现了爆发式的增长格局。根据2011年中国互联网络发展统计数据，受众最欢迎的前五大网络应用中增长最快的应用是微博，增长了208．9%。截止到2012年6月我国微博用户数已达到了2．74亿，网民使用率上升到50．9%。但是自2011年上半年微博爆发式增长以来，微博用户增幅渐趋回落，网民使用率增幅也趋于平稳，表现在从2011年底用户增速208．9%的峰值跌落到2012年6月的9．5%，但是在网民中的使用率却保持在50．9%，这说明微博开始从数量扩张阶段进入平稳增长阶段。中国微博产业的市场集中度较高，主要集中在新浪和腾讯两大微博服务商。

图1 2010．12—2012．6微博用户及使用率

中国互联网络发展统计报告(DCCI，2012年)显示，中国微博用户数趋近于中国网民数，微博用户占网民比例为88．81%。中国微博市场集中情况主要表现为三个特点:第一，从用户特征来看，重叠用户较多。如表1所示，各大门户网站的微博用户相互重叠，新浪和腾讯占据了绝对的份额。

表1 2012年上半年各大门户网站微博微博用户比例情况表

第二，从注册用户来看，腾讯微博于2012年第二季末注册账户4．69亿，平均8200万日活跃账户，新浪微博注册用户3．68亿，平均每日活跃用户3650万，网易宣布微博用户2．6亿①网易微博用户数据来源于艾瑞网http://web2．iresearch．cn/weibo/20121019/184381．shtml，腾讯微博和新浪微博用户数据分别来自于腾讯2012年第二季度财报和新浪2012年第二季度财报。。从注册用户来看，腾讯超过了新浪。

第三，从浏览时间长短来看，新浪微博在中国微博产品中占据优势，占87%的市场份额②数据来源于未来资产发布《新浪微博研究报告》的第一页。。这说明用户花在新浪微博上的时间大概是其他微博的三倍。

按照产业组织理论“贝恩分类法”，行业集中率指数CR4，如果行业集中度CR4＜30%，则该行业为竞争型;如果CR4＞30%，则该行业为寡头垄断型。由于前4大门户网站微博之间存在用户的重叠，所以很难计算出CR4的具体值，但是从CR1指数来看，新浪微博的用户占整个微博产业用户的比例看已经超过了30%，所以中国微博产业呈寡头垄断格局。

(二)中国微博产业的进入与退出壁垒

1、进入壁垒

斯蒂格利茨(Joseph E．Stiglitz，1989)将进入壁垒定义为“进入壁垒是一种成本，它是准备进入某产业的新厂商必须承担，而己在该行业的那个厂商无需承担的成本”。在产业组织理论中，进退障碍指的是新企业进入目标市场及市场中的现有企业退出市场所遇到的种种政策法律经济技术制度等方面的障碍、限制和制约。进入壁垒主要包括政策性壁垒、技术性壁垒、产品差别化等。

(1)政策性壁垒。政策壁垒一般是国家政府部门根据行业特点和产业运行情况制定的有关政策，以维护健康的市场环境或保护消费者利益。［4］(PP17-24)2007 年饭否网和叽歪网相继出现，然而在2009年二者均被政府关闭。虽然国家未出台具体的政策法规规范企业的行为，只是依靠政府的行政力量对不和谐的言论进行监管这也构成了微博服务商进入这个产业的行政因素制约。企业要生存，必须在法律规章制度范围之内，不能“越界”。中国微博产业目前还处于成长阶段，政府要兼管理者和用户的双重角色，营造微博网络建设的良好环境，政策上要支持，管理上要适度。微博的创立者和经营者要在法律及政府监管的框架内才能获得长足的发展。政府的行政行为对一个产业甚至一个企业来说是重要的外部制度因素。吸取中国最早的微博产品饭否网和叽歪网的教训，新浪微博等一大批门户网站微博甚至独立网站微博加入了竞争激烈的微博市场。

(2)绝对成本壁垒。成本的竞争决定了一个企业能否进入一个行业以及在这个行业中的市场地位，成本竞争成为驱逐劣势厂商退出市场和阻碍新厂商进入市场的重要因素。微博尚处于起步阶段需要加大投资力度才可能生存下来。微博网络平台的开放需要高昂的投入和运营成本，需要投入大量的资金用于产品研发、技术升级、人力资源投资和大规模的市场推广。这些成本成为了新的微博服务商进驻微博产业的绝对成本壁垒，而且前期的投入并不能在短期就能实现盈利。比如，新浪公司在2011年对微博追加了1亿元的投资用于产品开发、技术升级等，还购买了更多的网络设备确保平台的稳定性。腾讯、搜狐、网易公司都对微博平台投入了很多的资金，而且相互之间都在竞争微博业务，期望占据更大的市场份额。

2、退出壁垒

退出壁垒是指一个企业关停某项特定业务，退出市场时遇到的障碍。由于微博业务的投入巨大，退出市场时前期的高成本投入、管理人员配置、资产处置等问题，还会对微博服务商其他业务产生负面影响，若不能将微博业务发展壮大，就会损失大量的沉没成本。所以，如果不是资金实力雄厚的公司一般不会轻易进入这一产业。

(三)中国微博产业的规模经济

规模经济(Economics of scale)是指在一定科技水平下随着生产能力的扩大，长期平均成本呈下降的趋势。实现规模经济的原因之一就是专业化，它可以使微博产业中规模大的企业内部的分工更加细化，可以有效地提高效率，而且能够独立承担起各种研发费用等。

第一，发挥专业化优势，推出专业细分化微博。目前中国的微博市场竞争愈发激烈，各大微博服务商发挥出自己的特色优势，应用户对专业信息的需求推出了专业细分化微博。比如财经方面有和讯网的财经微博，房地产方面有搜房网的房地产专业微博。

第二，发挥规模化传统优势，进行特色化竞争。各大门户网站微博利用自己的传统优势使得中国微博业规模经济作用日益明显，品牌影响力和产品差异化优势成了其他微博服务商进入这个市场的重要障碍。

表2 四大门户网站及传统优势

新浪在媒体中的品牌影响力和广告收入上有很大优势，新浪新闻和新浪微博相互促进，微博利用新浪新闻的正规化报道以及专题设计和新浪博客的传统客户资源，既提升了微博的影响力，也在一定程度上推动了传媒产业链的发展。新浪新闻利用微博传播消息的及时性和互动性，为媒体提供了新闻素材和获取其他资源的平台，吸引了众多的公众名人、政府机构和企业在新浪微博开设了官方微博。腾讯微博规模最大，依托庞大的QQ活跃用户，腾讯微博用户数量大增，而且腾讯微博与QQ账户是打通并嵌入腾讯QQ软件的，使得腾讯获取微博用户的成本低，自然发展也就较为迅速。网易微博的优势体现在拥有超过3亿的邮箱用户和1亿左右的博客用户，一般微博每条字数不超过140个，网易微博字数最大限度为163个，显示了“网易163”的品牌特点。搜狐微博的优势在于网路游戏和在线搜索，多元化的产业服务将给搜狐微博带来丰富的用户资源，搜狐微博不限字数，体现了它差异化的竞争思路。

三、中国微博产业的市场行为

市场行为指的是在根据供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上，所采取的各种决策行为①杨公朴，夏大慰．产业经济学教程，上海财经大学出版社，1998年6月第1版，第165页。。［5］产业组织理论是在解释垄断和不完全竞争市场结构的基础上产生的。中国微博产业呈现寡头垄断格局，因此可以应用产业组织理论SCP分析范式对中国微博产业的市场行为进行科学分析。

中国微博从2009年到现在，随着越来越多的微博服务商的出现，市场的集中程度没有明显下降，虽然以新浪为首的四大门户网站市场份额内部有微小调整，但是整体来看所占的市场份额未曾下降，产业进入壁垒上升，规模经济效益明显增强，这些市场结构方面的特点决定着中国微博产业的收费行为、新产品开发以及广告等行为。

(一)收费行为

微博前期运营需要大量的投资，进入壁垒受资金、技术、规模、政策等因素的影响，品牌及产品差异化程度也成了影响微博服务商成本的重要因素。微博提供的服务包括基本服务和会员服务，对于这些基本的服务，微博服务商是不收费的。新推出的微博实名制，在一定程度上增加了网站的运营成本对保护用户隐私也提出了更高的要求。为了弥补网站的运营成本和前期的高额研发等方面的投入，新浪微博率先尝试了新的商业发展模式，即提供了会员服务和会员费，提供吉利数字账号和以不同等级向使用这些服务的用户收费。

然而，微博的主要属性是公众媒体，不同于腾讯QQ个人社交服务，因此这种商业模式对公众来说可能不会买单。目前其他的微博服务商暂时没有收费的服务推出，为了占领市场，竞争对手如搜狐微博对新浪微博收费的举措表示自己的微博平台不会收费，以此来吸引用户使用自己网站提供的微博服务。对微博提供的某些服务进行收费会在一定程度上对用户数量产生影响，但如果提供的产品和服务具有独特新颖性，用户还是能接受的。所以对收费的内容提出了更高的要求，厂商要充分考虑到这一点，才不致因为对产品和服务收费而损失掉用户资源。

(二)新产品的研发

产品的差异性是获得市场份额的重要手段。产业组织行为一个很重要的方面就是产品的差异程度和丰富程度，新产品的开发体现了企业的创新思维和对用户需求的准确把握。虽然各大微博服务商提供的具体服务差距不大，在微博的界面、版式、浏览器速度等方面存在的只是微差异，各大微博服务商的重点在新功能和新产品的开发上。

各大门户网站微博积极开发新的产品，开发新应用不断增强用户体验。新浪微博在2012年上线了微博等级，根据用户在线时间积累来提升用户等级，等级越高享受的特权相应也就越多。2011年轻博客作为一种新的网络服务进入中国，目前点点网、盛大推他、新浪Qing和网易lofter等纷纷推出这种服务。轻博客与微博的区别不是很大，在内容安排上微博支持的文字、图片、音频、视频、链接等都具备，差别主要体现在轻博客是非公开不对等交流，微博是公开对等交流，而且在字数上轻博客无限制，微博则有字数限制，轻博客针对的是精英小众群体，微博针对的是全民大众群体，虽然现在轻博客的影响力不如微博广泛，但是也获得了不小的关注度。新产品的开发背后是微小的创新，每个微小的创新的背后体现的是用户社交模式和企业的运营方式的改变，这些改变逐步地影响着人们的生活方式和社会发展进程的推进。

(三)广告行为

广告行为是企业在进行市场竞争时一种重要的竞争方式。产业组织理论侧重研究的是广告对该产业的市场结构和绩效的影响，由于微博产业本身就具有媒体性质，所以它们投放广告主要是利用传统的媒体。在微博刚开放时，各大微博服务商投巨资在报纸、移动公交电视、商业楼盘视频媒体、央视及省级卫视做广告宣传，扩大影响。新浪微博在全国各地数十家报纸上做广告，在部分省市的公交车上涂装新浪微博标识，在全国很多地方的移动公交电视、商业楼盘视频媒体上新浪微博的广告也开始滚动播放。腾讯微博利用电视媒体签约明星刘翔、梅西等在央视和部分省级卫视做广告宣传，时间短重播频率高，让观众不经意间就记住了“上腾讯微博”的声音，腾讯微博在主要的民用机场的显示屏和特色城市户外广告牌，抓住伦敦奥运会的好时机，获得了巨大的成功。广告行为对微博产业来说是一种很重要的竞争手段，通过广告披露的信息，公众获得了对微博的直观印象，增强了微博的品牌影响力吸引了更多用户使用微博。广告宣传的力度也是影响微博厂商市场份额的重要因素。

四、中国微博产业的市场绩效

市场绩效是指，在一定的市场结构和市场行为条件下市场运行的最终经济效果。中国微博产业作为新兴的网络交流平台，目前还处于运营发展阶段，运用产业组织理论的SCP范式分析微博产业的市场绩效，主要从经济和社会两个方面分析微博的市场绩效，经济绩效可以从微博的行业经济绩效、营销手段、赢利前景、盈亏情况等方面进行分析;社会效益包括微博作为舆论平台的外部效应进行分析。

(一)经济绩效

1、行业经济绩效

广告收入是各大门户网站微博目前最主要的赢利来源。因为微博开放的时间还不长，很少有微博服务商发布微博方面的财务情况。整体来看，各大微博服务商2012年二季度的财务都比较出色。

在新浪公布的2012年第二季度的财务报告中，新浪微博广告营收超过1000万美元。新浪整体收入为1．316亿美元，微博广告占总比达10%。虽然6月份新浪微博对会员和游戏平台收费，但是比重很小，未作统计，而且这种赢利渠道并不被用户和专家看好。新浪微博基于社交效果的广告收入将成为微博的主要收入来源，因此，新浪将会在第四季度开发基于微博信息流的加载广告。

2012年二季度腾讯总收入为人民币105．272亿元(16．644亿美元)，比上一季度增长9．1%，比去年同期增长56．2%，其中网络广告业务收入为人民币8．797亿元(1．391亿美元)，比上一季度增长 62．9%，比去年同期增长71．7%。尽管腾讯并未公布微博方面的收入情况，但是凭借腾讯强大的关系链，腾讯网、腾讯微博、邮箱、QQ空间、微信、朋友网等多个应用平台，微博的广告投放也就有了坚实可靠的基础，这是腾讯微博建立新的营销体系和实现赢利的基础。

同样，网易微博和搜狐微博具体的财务数据也没有公布，仅从网易公司整体来看，2012年第二季度总收入为20亿元人民币(3．15亿美元)，上一季度和去年同期分别为20亿元人民币和18亿元人民币，2012年第二季度在线游戏服务收入为17亿元人民币(2．75亿美元)，上一季度和去年同期分别为18亿元人民币和16亿元人民币，可以看出网易公司的重点产品还是在网络游戏上。

搜狐2012年第二季度的财报显示，2012年第二季度在线广告总收入为9800万美元，较2011年同期增长21%，较上一季度增长19%，在线广告总收入包括品牌广告和搜索及其他业务收入，在线游戏收入为1．37亿美元，较2011年同期增长35%，较上一季度增长8%。搜狐集团的主要业务在在线游戏和搜索方面，微博上的收入在集团广告收入总体中占的比重不高。

表3 2012年第二季度四大门户网站主要收入情况

2、营销模式绩效

中国每个微博服务商的传统优势不同，因此都在探索适合各自微博的营销模式。新浪的传统优势就是新闻和广告，但新浪用户多为高学历高收入的群体，名人资源丰富，是政府官员、企业界精英人士和专家学者发表言论的首选媒体，因此新浪对“草根用户”的吸引力不是很强。腾讯拥有庞大的QQ用户的扁平化结构，规模大。网易和搜狐在网络游戏、邮箱和在线搜索业务上存在自己的优势。因此各大门户网站微博应该在发挥自身优势的基础上，探索切合自身特点的营销模式。当前，新浪将采取六大商业模式:互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无限增值服务、电子商务平台，以及数字内容收费。但目前新浪微博的主打业务还是放在广告上。新浪微博利用社交兴趣图谱将广告精准投放给相关的用户，这是今年新浪微博的最新商业化进程，下一步的目标是推出针对中小企业及其他小客户的自助广告系统，进一步加快新浪微博的商业化进程。

网易微博和搜狐微博处于第二阵营，目前还未有相对清晰的市场营销运作模式。搜狐微博再次改版呈现宽屏页面，与新浪和腾讯微博的区别更加明显，有望走出一条独特的发展道路，建立独特的营销模式。

3、盈亏状况

目前，中国几个门户网站微博都将微博作为相互之间新的竞争焦点，为了占据更多的市场份额实现未来盈利的目的，各大微博服务商对自身发展战略进行了调整并对内部资源进行了整合。腾讯公司将旗下的腾讯网、微博、视频等多个媒体形态进行整合，紧密围绕用户不同终端平台进行微创新和突破创新。搜狐微博和搜狐博客、视频、相册、圈子、新闻进行深度的整合。微博服务商在发挥各自传统优势的基础上，找准营销模式，中国微博产业的赢利前景较好。

受当前宏观经济形势低迷以及前期微博服务商大量投入的影响，几大门户网站整体无亏损，但赢利状况有一定的变化。新浪在2012年一季度净亏损1370万美元，相比去年同期净利润为1500万美元，这与新浪在微博上的大量投资存在很大关系。好在二季度新浪扭转了局势，实现了赢利，而且微博广告收入对新浪的优势业务——广告业务的贡献率为10%。腾讯公司拥有庞大的QQ用户群，在微博上的投入成本相对较低，所以腾讯的赢利状况超过了新浪，腾讯微博大有赶超新浪微博的可能。网易和搜狐作为第三第四大微博服务商，整体也是赢利的，并未因为微博产业的投入和同行竞争而出现亏损状况。

(二)社会绩效

根据《2011年中国网络舆情指数发布报告》，微博已经成为继网站、论坛后的第三大舆论平台。2011年网络舆情引爆能力前15名的媒体中，新华社/新华网、新京报、京华时报成为网络舆情引爆能力最为突出的三大媒体。新浪微博首报话题数量在下半年略有下滑，在全年网络舆情引爆能力排行榜中位列第四。另一个进入网络舆情引爆能力前15名的自媒体为天涯论坛。微博成为了网络舆论的主要阵地，随着政务微博数量的增多，也成为了政府信息公开化、透明化、党政部门参与民意互动的平台和手段。微博作为重要的网络舆论平台给社会带来了正的外部效益，同时也要加强对微博的监督管理不能成为散布谣言的场所。

五、结论和相关对策建议

2012年中国微博产业取得了较大的发展，各大门户网站微博服务商积极寻找新的营销模式，力求获得更大的市场绩效。总体而言，中国微博产业整体未实现大的赢利。根据上文对中国微博产业的分析，对微博产业的发展提出以下建议:

(一)合理组织优化微博产业结构，充分借助各大门户网站的传统优势，形成多元化的竞争格局。各大微博服务商之间建立良好的分工合作机制，防止恶性竞争，形成规模化和专业化的生产，以维持较高的市场集中度和市场份额促进微博产业的进一步发展。

(二)微博作为一种新兴的媒体形式，不仅是作为厂商赢利的手段，而且是人们表达利益诉求的场所，所以厂商应更多地从用户需求的角度出发，开发出更加人性化的新产品和新功能，合理制定服务价格，

(三)从市场绩效来看，目前各大微博服务商的赢利模式还处于探索阶段并不成熟，很多的服务现在都是免费使用的。微博要进一步发展，必须不断地提升用户体验，形成一条微博产业链，依托微博主平台优势，发挥资源优势和特色，开发第三方软件应用增加网民的粘性，并探索出新的营销模式。

［1］杨公仆，于春晖．产业经济学［M］．上海:复旦大学出版社，2005．

［2］杨公仆，夏大慰．产业经济学教程［M］．上海:上海财经大学出版社，2002．

［3］Bain，J．S，1959．Industrial Organization，New York:Harvard University Press．Bain，J．S，1956，Barriers to New Competition．New York:Harvard University Press．

［4］卫志民．20世纪产业组织理论的演进与最新前沿［J］．国外社会科学，2002(5)．

［5］杨公仆，夏大慰．产业经济学教程［M］．上海:上海财经大学出版社，1998．