农村家庭设备用品及服务消费需求实证分析

刘晓红，朱丝雨

(南京晓庄学院经济与管理学院，南京211171)

农村家庭设备用品及服务支出是指农村住户消费的各种耐用消费品、其他家庭用品及用品的加工修理费用。［1］家庭设备用品作为衣食住用行中的“用”是农民消费的重要组成部分，其消费水平高低反映农民生活质量。当前，国内外学者对其研究多散见于消费结构中，专门分析的较少。对农村耐用品消费进行研究的较多，如黄宇，［2］尹清非，［3］王非、洪银兴［4］等人，但耐用消费品不等同于家庭设备用品及服务。针对这种情况，本文拟对我国农民家庭设备用品及服务消费的现状进行研究，找出问题并提出建议，以期对农村经济的发展有所裨益。

一、消费需求

随着家电下乡等惠民政策的实施，农村家庭设备用品及服务的人均支出从2002年的80.35元增加到2010年的234.06元。［5］农民开始重视高科技产品带来的便利，家庭设备用品不断增加。2002－2010年间，按平均每百户计算，吸尘器从0.51台上升到1.4台，微波炉从1.12台上升到7.5台，抽油烟机从3.58台上升到11.11台，空调机从2.29台上升到16台，热水器从6.7台上升到23.7台，电冰箱从14.83台上升到45.19台，洗衣机从31.80台上升到57.32台，电风扇从134.26台上升152.08台，大型家具从292.34件上升到314件。根据商品生命周期的划分原理，消费导入期为每百户拥有量小于10，成长期为每百户拥有量10－50，成熟期为每百户拥有量50－100，衰退期为每百户拥有量大于100。［6］当前农村吸尘器、微波炉、抽油烟机增长缓慢处于消费导入期，空调机、热水器、电冰箱处于消费成长期，洗衣机处于消费成熟期。电风扇和大型家具2002年就已进入消费衰退期。农民家庭设备用品及服务占消费支出比重从2002年的4.38%下降到2004年的4.08%后又不断上升，2010年上升为近几年的最高点5.34%。这说明农村家庭设备尚未饱和，家庭设备用品及服务消费在农村有广阔的市场。随着农民居住条件的改善以及新产品的出现，农村家庭设备用品及服务消费比例将不断提高。但家庭设备用品及服务在农民消费支出的比重在这九年间一直位居第七位，即只高于其他商品及服务，也说明现阶段农民家庭设备用品还不够现代化。

二、扩展线性支出系统(ELES)模型

(一)模型的构建

ELES模型的具体数学模型为:

将上式进行变形整理，

从而得到对第i类商品(或劳务)的基本需求为:

模型(4)是简单线性回归模型，利用截面材料，采用最小二乘法可求得αi和βi的估计值。以上就是扩展线性支出系统模型的基本思想。［7］

(二)模型的检验

根据2002－2010年我国农民五种收入分组家庭消费结构的数据，运用ELES模型，以农民人均年纯收入为自变量，家庭设备用品及服务支出为因变量，借助统计软件SPSS13.0进行回归分析，各年回归方程的参数估计如表1所示。

表1 2002－2010年我国农民家庭设备用品及服务ELES模型估计值

从回归估计结果看，在=0.05的显著水平下，各类消费的回归方程均通过F检验，解释变量也均通过t检验，并且各年R2值都在0.985以上。说明我国农民在这九年间，各年纯收入与家庭设备用品及服务支出高度相关。本文使用ELES模型对农民家庭设备用品及服务消费支出进行分析可行。同时，根据各年家庭设备用品及服务的参数值，可估算出2002－2010年我国农民家庭设备用品及服务的需求收入弹性和基本需求，结果见表2。

表2 我国农民家庭设备用品及服务需求收入弹性和基本需求

三、消费实证分析

从边际消费倾向看，我国农村家庭设备用品及服务边际消费倾向稳定在0.026左右，即农民在新增收入中会将2.6%投入到家庭设备用品及服务消费支出中。我国农民用于家庭设备用品及服务的支出较少，这是由于他们在当前收入的约束下，支出重心更倾向于居住条件改善和交通、通讯工具的购买，对家庭设备用品及服务尚不够重视，从而千方百计挤压这部分支出。且由于当前农村消费的软硬环境较差，农民尽可能用人力代替家庭设备用品及服务(比如用劳动力替代洗衣机)，或用价格低的产品替代价格高的产品，(比如用电扇替代空调)，从而抑制了农民家庭设备用品及服务支出。这都导致当农民纯收入增加时，对家庭设备用品及服务消费的增加较少。

从需求收入弹性看，九年间农民家庭设备用品及服务需求收入弹性大于0小于1，缺乏弹性，说明随着纯收入的增加农民会增加对家庭设备用品及服务的消费量，但其增长率低于纯收入的增长率。家庭设备用品及服务需求收入弹性大致呈倒“U”型趋势，即从2002年的0.824上升到2004年的0.926，2010年下降到0.655，说明农民对家庭设备用品及服务需求的增长速度会越来越缓慢。虽然农村家庭设备用品及服务表现出必需品特性，但对农民而言，家庭设备用品及服务弹性较大，对收入的反应较为敏感，农民开始追求家庭设备用品及服务中的享受型消费，比如空调、电冰箱等。只要农村水、电等基础设施健全，这种享受型消费将有一个大发展时期。

基本需求支出方面如表2所示，2002年以来，我国农村家庭设备用品及服务基本需求呈上升趋势，从2002年的人均43元增加到2010年的人均157.68元，且农民每年实际家庭设备用品及服务消费支出都远高于基本需求支出。且除2009年外的其他八年，农民家庭设备用品及服务的基本需求都介于低收入户和中低收入户之间，说明我国农村依然有20%的低收入户在家庭设备用品及服务方面的消费支出没达到基本需求。农民在家庭设备用品及服务消费方面存在差距，2010年农村高收入户家庭设备用品及服务支出是低收入户的3.6倍。高收入户恩格尔系数为34.53%，属于比较富裕型消费，这类家庭开始消费空调、微波炉、热水器等享受型家庭设备用品及服务，且对品种、质量和档次要求较高，生活方式正向现代化方向迈进。低收入户恩格尔系数为48.8%，处于小康的低水平阶段，家庭设备用品及服务支出较少，这类家庭主要购买生活必需的低档次家庭设备用品及服务。农民家庭设备用品及服务基本需求占实际消费比重呈折线式上升趋势，说明农民在满足家庭设备用品及服务基本需求后，提高农村居民享受型家庭设备用品及服务消费任务迫在眉睫。

四、结论与建议

综上可得出我国农民家庭设备用品及服务方面的如下结论:一是支出与人均年纯收入高度相关;二是边际消费倾向较低且稳定;三是收入缺乏弹性，呈倒“U”型趋势，农民对家庭设备用品及服务需求的增长速度会越来越缓慢。

基于上述结论，为了提高我国农村家庭设备用品及服务消费需求，促进农村经济又好又快发展，可从如下几方面着手。

第一，大力提高农民收入尤其是低收入户收入，缩小农民收入差距。不管是生存型家庭设备用品及服务，还是享受型家庭设备用品及服务，都与收入密不可分，所以，为进一步提高农村家庭设备用品及服务消费水平，增加农民对室内装饰、床上用品、家庭日用杂品、家具用品和保姆服务的消费，必须提高农民收入水平。关于如何提高农民收入水平，学者研究颇多，政府也采取了减免农业税等一系列措施。值得一提的是，要重点加强对农民的培训，使农民在一定程度上摆脱靠天吃饭的情况;同时加强对农民利用信息的指导，通过互联网架起农民与外界沟通的桥梁，既能解决农产品“卖难”问题，又能根据市场需求供给农产品，提高增收能力。

第二，加强农村基础设施建设，为家庭设备用品及服务消费创造良好的环境。家庭设备用品及服务的使用离不开供电、供水、交通等基础设施，基础设施是否完善，直接影响农民对家庭设备用品及服务的消费水平。政府近年来在加强农村基础设施建设方面不遗余力，但与城市相比仍比较落后，农民购来大件设备用品常处于闲置状态，原因即电力系统、自来水系统、排水系统等配套设施不够健全。道路交通设施对家庭设备用品及服务的消费也具有一定影响。所以，要进一步加强农村基础设施建设，增加投入力度，通过电网改造改善电力基础设施;加强给排水系统建设，推进农村的“厨房革命”和“厕所革命”;加强农村道路交通设施建设实现村村通公路。随着农村基础设施建设的完善，农民家庭设备用品及服务消费必然会增加。

第三，商家和企业要针对农民家庭设备用品及服务的消费特点，提供适销对路的产品及服务。由于收入的限制，我国农民对家庭设备用品及服务的消费多表现为便宜和实用，而对外观是否美观、样式是否新颖、材料是否环保并不太注重，只注重质量是否坚固耐用，操作是否简便可行，价格是否实惠，尚不注重产品给其带来的精神享受。但当前农村供应的家庭设备用品及服务，大多是针对城市居民需求特点而研发生产的，供需错位，限制了农民家庭设备用品及服务消费需求的增长。这就要求商家和企业把眼光投向农民，真正树立为他们服务的观念和意识，生产出质量上乘、功能简单、操作方便、价格便宜的家庭设备用品，并推出周到的服务，推动家庭设备用品及服务在农村的普及。随着新农村建设的稳步推进、农民收入的逐步提高，相关企业能生产出适销对路的产品，必然能促进农村家庭设备用品及服务消费需求的提高。

第四，加强农村流通网络建设，改善家庭设备用品及售后服务，维护农村消费者权益。由于农村地域分散和购买力不集中，流通渠道不畅通，家庭设备用品及售后服务无法得到保证。农民购买了大件家庭设备用品后，如果不合格和不满意则难以退换，也很难享受到免费调试、应用培训、零部件供应等服务;大部分商家、厂家在农村没有售后服务机构，也导致农民家庭设备用品出现故障后不能得到及时、周到的维修;且农民受教育程度不高，对家庭设备用品及服务辨别能力不强，工商部门在农村的监管多存在漏洞，致使市场秩序不规范，一些不法商家以次充好危害了农村消费者权益;农民法律知识比较缺乏，合法权益受损害不知道如何维权，也打击了农民购买家庭设备用品及服务的积极性。这就要求加强农村流通网络建设，合理布局农村商业网点，保证家庭设备用品流通渠道畅通无阻。同时，要在农村增设售后服务网点以方便农民;健全法律法规，对生产、销售假冒伪劣商品的企业进行严惩;对农民进行消费者权益教育。

第五，健全农村社会保障和消费信贷制度，为农民家庭设备用品及服务消费提供制度保障。农民家庭设备用品及服务的消费同医疗、养老等一样，也需要社会保障制度和信用制度的保证。社会保障制度的滞后，使得农民不得不进行储蓄，影响了对家庭设备用品及服务的消费。当前，要完善新型农村合作医疗制度，把门诊保障、疑难重病纳入其中，并简化报销手续;加大对农村养老保险的投入，使农民老有所依;提高最低生活保障费用，使其对农民能真正起到保障作用;扩大消费信贷品种，优化农村消费信贷环境，为农村居民提供家庭设备用品及服务消费信贷，促进农民家庭设备用品及服务消费的实现。

［1］国家统计局农村社会经济调查司.中国农村住户调查年鉴2010［M］.北京:中国统计出版社，2010:398.

［2］黄宇.品质升级的衡量与评价——基于对转型时期我国耐用品的实证分析［J］.产业经济评论，2008，(9):103－110.

［3］尹清非.耐用消费品消费的模型研究［J］.消费经济，2010，(6):93 －97.

［4］王非，洪银兴，戴蕾.耐用消费品价格补贴政策及其福利效应研究——基于农村家庭的考察［J］.中国工业经济，2010，(1):24 －33.

［5］中华人民共和国国家统计局.中国统计年鉴［M］.北京:中国统计出版社，2003－2011.

［6］宦国渝.农村耐用消费品市场分析［J］.经济研究参考，1999，(57):17 －28.

［7］刘晓红.我国农村居民交通通讯消费需求实证分析［J］.广东商学院学报，2010，(6):71 －76.