区域入境旅游产业结构演进及优化研究

郭 伟，邓丽芸,张 琳

（燕山大学 经济管理学院，河北 秦皇岛 066004）

旅游产业结构是指旅游业内各部门要素及经济成分之间的经济技术联系和比例关系，其构成要素主要包括食、住、行、游、购、娱等经济活动。各构成要素之间的合理化和高度化程度是衡量一个国家或地区旅游产业发展质量的重要标准。我国入境旅游产业供求矛盾早已从数量型转向结构型，针对产业结构进行分析对提高入境旅游业的运行效益有着重要意义。

1 区域入境旅游产业结构演进DSSM模型构建

假设目标区域入境旅游产业结构和总量变化考察期长度为T，划分长度相等的时间节段，分别以bi、bi+1和Bi、Bi+1表示该区域和其上级区域在第i+1个时间节段初期和末期的经济规模（i=0，1，2，……n）；同时产业结构包括m个部门（j=1，2，……m），以bj,i、bj,i+1和Bj,i、Bj,i+1表示目标区域和上级区域入境旅游产业部门j在第i+1个时间节段初期和末期的经济规模。则两区域的部门j在第i+1个时间节段的经济增长率分别为：

以上级区域第i+1个时间节段各部门所占比重将目标区域各部门规模进行标准化：

这样，在第i+1个时间节段，研究区域产业部门j的增长量Gj,i+1就可以分解为上级偏移分量Nj,i+1、产业结构偏移分量Pj,i+1，和竞争力偏移分量Dj,i+1，公式表达为：

同时，Nj,i+1、Pj,i+1和Dj,i+1分别按时间加和，得到部门j在考察期T内的总Nj、Pj和Dj；按部门加和，得到目标区域入境旅游产业在时间节段i+1中的总偏移量Ni+1、Pi+1和Di+1。

式（4）中Nj,i+1是指第i+1个时间节段，标准化的目标区域入境旅游产业部门j外汇收入按上级区域增长水平发展所发生的变化量；Pj,i+1是指同时间节段，目标区域入境旅游产业部门j比重与上级区域相应部门比重的差异所导致的该部门增长相对于上级标准的偏差，Pj,i+1越大，说明部门结构对旅游外汇总收入增长的贡献越大；Dj,i+1是指同时间节段，目标区域入境旅游部门j的增速与上级区域相应部门增速的差别所导致的偏差，Dj,i+1值越大，说明该部门的竞争力越强；PDj,i+1体现了该部门的综合优势，通过各部门对比，可以发现强势和弱势部门。

另外，以Kj,i和Kj,i+1分别表示在i+1时间节段初期和末期目标区域部门j外汇收入占上级区域相应部门外汇收入的比重，以Li+1表示目标区域相对上级区域的增长率，则：

在整个考察期内L可以分解为结构效果指数W和竞争力效果指数U：

2 区域入境旅游产业结构演进及优化DSSM实证分析

本文以全国作为参考系，按照相关年鉴的统计方法，将河北省入境旅游产业划分为长途交通、游览、住宿、餐饮、购物、娱乐、邮电通讯、市内交通和其他服务九个部门，相关数据主要取自2001～2011年的《中国旅游统计年鉴》和河北省旅游局相关统计。

2.1 河北省入境旅游产业总体DSSM分析

本文将考察期划分为十个时间段，河北省入境旅游产业结构总体效果分析如表1所示。

表1 2000～2010年河北省入境旅游产业结构总体DSSM分析

（1）全国偏移量N值振动幅度很小，浮动高度大多为较小正值，2000～2010年河北省外汇收入相对于全国的增长率L为0.92，说明近年来全国入境旅游经济发展对河北省的带动作用不明显，全国偏移量累计31.27百万美元，贡献率累计14.98%。

（2）产业结构偏移量P值振动明显，发展趋势与总增量趋势基本吻合，表明河北省入境旅游发展进入了产业结构频繁调整时期，而产业结构的调整带动了河北省入境旅游经济发展，产业结构偏移分量累计176.62百万美元，贡献率累计84.61%。同时年际动态结构效果指数W仅在1上下浮动，表明产业结构贡献有待加强。

（3）竞争力偏移量D值变化幅度最大，其中五个时间节段内竞争偏移量为负值，市场竞争能力不稳定，并且除个别年份外整体呈明显下滑趋势，2000～2010年总体竞争效果指数U为0.9，竞争力偏移量累计0.88百万美元，贡献率仅占0.42%，与全国平均水平相比缺乏竞争优势，可见提升整体市场竞争力是未来河北省入境旅游发展的重点。

2.2 河北省入境旅游产业部门DSSM分析

（1）2000～2010年间各部门累计P值均大于0，为结构增长性部门（见图1和图2）。大多部门结构偏移量呈现多次小幅波动，表明在此期间河北省入境旅游产业各部门内部结构得到了有效调整，致使考察期内整体产业结构累计贡献率84.61%，结构效益较好。

图1 2000～2010年河北省入境旅游产业各部门结构偏移量动态演进图

图2 2000～2010年河北省入境旅游产业各部门结构偏移量动态演进图

（2）各部门竞争力偏移量D值波动均比较强烈，是造成整体产业竞争力强幅振动的根本原因（见图3和图4）。

其中长途交通、住宿和餐饮基本需求消费部门以及娱乐非基本需求消费部门累计D值大于0，平均发展速度高于全国水平，尤其住宿部门竞争力偏移量贡献率远大于内部结构贡献率，竞争优势十分明显；游览、购物、邮电通讯和市内交通非基本需求消费部门累计D值小于0，缺乏竞争优势。并且劣势部门合计比重较大，导致整体产业竞争力偏移量累计额仅占全省累计创汇增长量的0.42%，竞争效果指数为0.9，缺乏竞争力。

图3 2000-2010年河北省入境旅游产业各部门竞争偏移量动态演讲图

图4 2000-2010年河北省入境旅游产业各部门竞争偏移量动态演讲图

（3）从各部门累计综合优势（PD）来看，住宿＞长途交通＞购物＞餐饮＞其他部门＞娱乐＞游览＞市内交通＞邮电通讯。不难看出除购物部门以外，综合优势较强的基本为需求弹性小的基本需求部门，而娱乐、游览等需求弹性大的部门优势不明显。

2.3 河北省入境旅游产业结构优化

综上可知，河北省入境旅游产业结构效益优良，但缺乏竞争力，尤其是非基本需求消费部门。而产业结构优化应该从分析各部门问题，提高各部门竞争力入手，进行针对性地调整。

2.3.1 保持住宿、长途交通、餐饮和娱乐部门的竞争优势地位

（1）住宿部门。随着旅游业的发展，河北住宿部门建设不断加强，但星级酒店等级结构渐显不合理；经济型酒店地域发展不均衡；2010年河北省饭店服务质量和设施差评人数比例全国排名分别为第二和第四，服务质量低下，服务设施落后。这与河北旅游资源大省的形象严重不匹配。因此规范住宿业发展，形成合理的产品体系和空间布局，提升服务质量，加强服务设施设备更新以及增加酒店特色，成为河北省住宿部门保持竞争优势的必然途径。

（2）长途交通部门。2000年以来，河北省高速公路、铁路和航空等长途交通发展迅速，带动了旅游发展。但为进一步满足入境旅游发展需求，有待完善：加强主要旅游城市间的客运专线与高铁建设；针对自驾游建设燕山、滨海、长城等风景道；加强支线机场建设，形成完善的省内支线航空网络；开通除韩国外通往更多主要客源国的旅游航线；积极建设秦皇岛港、唐山港、唐山湾国际旅游岛和黄骅港游船码头，建设直通国外的水上旅游航线等。

（3）餐饮部门。河北省餐饮部门竞争力明显低于其结构效益。2010年餐饮服务质量和设施“尚好”以上评价比例全国排名倒数第二，表明其服务质量和设施竞争力有待提高。另外，虽然餐饮企业数目众多，但以小型企业和私人餐馆为主，缺少大型餐饮集团，并且河北省餐饮特色不明显。因此餐饮部门应注重发展连锁经营，打造餐饮品牌，在满足顾客需求的同时挖掘其文化内涵，突出特色，增加附加值和吸引力，以巩固餐饮部门已有优势。

（4）娱乐部门。河北省娱乐部门虽然呈结构性增长，但竞争力与全国相比仅略有竞争优势，2001～2008年逐年累计均为负。与北、上、广等发达地区相比，河北省严重落后。在体验经济的大背景下，应围绕核心旅游产品，深挖内涵，打造参与性强的传统民俗节庆活动，注重其对旅游目的地的带动作用；开发多彩的现代娱乐活动项目，设计系列专题旅游娱乐活动；适当建设高品位的旅游娱乐场所，以满足高端入境旅游者的需求，提高其满意度。

2.3.2 提升游览、购物、市内交通和邮电通讯部门的竞争力

非基本旅游需求消费部门的高竞争力一定程度上代表了产业结构的合理性。而河北省游览、购物、市内交通和邮电通讯部门的竞争力不足明显制约了产业的合理化和高度化发展。

（1）游览部门。河北省游览部门D值累计-8.53，外汇增长率明显低于全国平均水平。多年来河北省游览部门收入仅占入境游客人均天消费的5%左右，旅游产品以观光为主，发展前景良好的商务、度假和专项旅游等高级产品尚未发展起来。为保持部门结构效益，提升竞争力，首先要打破传统观光旅游占主体的产品结构，加强产品创新，丰富产品类型，打造精品旅游线路；其次，推进景区及相关服务设施的规划建设，注重景区的形象树立和宣传；再次，积极推进区域旅游合作，加大整合营销强度，打造具有吸引力的旅游目的地形象。

（2）购物部门。2000～2010年在河北省十项入境游客可能感兴趣的资源中，购物资源排名始终落后；全国范围内，整体排名虽由2000第27名升至第21名，但发展水平仍然远不及内蒙古、黑龙江和北、上、广等地。为提高购物部门竞争力，首先应加大购物场所建设投资，改善购物环境，以打造特色型的购物小镇、购物街为主，以建设综合型高级购物场所为辅，以满足不同消费层次入境旅游者的购物需求；其次，河北省内涵丰富的特色购物产品开发能力也亟待提高，可以加大陶瓷工艺品和特色食品等的开发力度；另外，为满足旅游者优异购物体验，购物部门应加强规范市场秩序，保证商品质量，确保服务质量。

（3）市内交通与邮电通讯部门。市内交通与邮电通讯作为河北入境旅游发展的支撑部门，近年来建设成果显著，均呈结构性增长。但与全国相比，考察期内D值逐年累计均为负。2010年调查显示，旅游者对河北省这两部门的综合评价较差，市内交通拥挤、邮电通讯价格较贵、服务质量低下等问题严重。因此，河北省应继续加强两部门基础设施建设，完善市内交通与邮电通讯布局网络，不断提高便捷度、性价比和服务质量，以树立良好的旅游目的地形象。

3 结论

为了更好地把握区域入境旅游产业结构的发展趋势、优异程度和部门差异，本文提出运用动态偏移-份额法（DSSM）进行针对性研究，并以河北省为例进行了实证分析。结果显示：近年来，河北省入境旅游产业结构效益显著，但发展速度低于全国平均水平，整体产业缺乏竞争优势；其中游览、购物、邮电通讯和市内交通部门虽内部资源配置较好，但竞争力不足，其他部门竞争优势明显。针对优势和劣势部门，本文提出了河北省入境旅游产业结构优化对策和建议。同时，本文也存在不足，研究的时间范围应进一步扩大，以便在区域入境旅游产业结构研究中更全面地分析其发展趋势。

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