汉中三国文化旅游资源开发研究

肖亚波

摘 要：汉中的三国文化旅游资源具有很高的开发价值，是汉中旅游业发展的重要依托，但也存在经济距离长，产品形式单一且较为初级，客源市场范围小等劣势，提出一些建议如下：深度挖掘三国文化；大力开拓客源市场；加大旅游投入；加强旅游基础和配套设施建设。

关键词：三国文化；旅游资源；开发汉中

中图分类号：G07 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）20-0096-02

一、三国文化旅游的概念

1.“三国文化”的概念

总的来说对“三国文化”的理解，可以分为三个层面：第一个层面认为“三国文化”就是历史上三国时期的精神文化实际上是历史学的“三国文化”观。第二个层面认为“三国文化”就是历史上的三国时期的精神文明与物质文明的总和，包括经济、政治、军事、文化等领域。即历史文化学的“三国文化”观，第三个层面认为“三国文化”并不仅仅指“三国时期的文化”而是指以三国时期的历史文化为根本，以三国精神和三国故事的传播演变为主体，实际上是广义文化上的“三国文化”观，是包含了《三国演义》及其相关文化产物为重要内容的一种综合性文化。我们在讨论“三国文化旅游”概念的时候，使用第三层面的理解。

2.“三国文化旅游”的概念

不同的国家把基于三国历史遗迹开发出的旅游景点为考察对象和活动场景的旅游活动，一直有不同的称谓。例如日本、韩国旅游者常常称其为“三国志之旅”，我国曾经称其为“三国旅游”，但在这里我们称其为“三国文化旅游”更加恰当。第一，旅游不是简单的“吃、住、行、游、购、娱”，也不只是表象上的游山玩水，而是一种开阔视野，陶冶情操，增长见闻的一种综合性活动，带有强烈的文化色彩。三国文化旅游资源不仅包括人文旅游资源，也包括自然旅游资源，二者不可或缺。第二，“三国旅游”或“三国志之旅”的称位，主要受文学作品《三国演义》的影响，以“三国文化旅游”来命名，从内容上看更加丰富和全面同时也容易被人们所接受。

二、汉中的三国文化旅游资源

汉中市位于陕西省西南部，辖一区十县，面积2.7万平方公里，人口384万。汉中北依秦岭，南屏巴山，汉水横贯全境，形成汉中盆地。汉中自春秋战国时期以来，因地势险要，攻守皆宜，东达荆襄，连接东南；西控羌陇，达于西北；北瞰关中，而通中原；南蔽巴蜀，直下四川，成为兵家必争之地。汉王刘邦公元前202年，统一天下，以“汉”为国号，建立西汉王朝。东汉末年，公元219年，老将黄忠在定军山战役中刀劈夏侯渊，赵云大破曹军于汉水之滨，刘备从曹操手中夺得汉中，自立为汉中王，为三分天下、建立蜀汉政权奠定了坚实的基础。公元227年，蜀汉丞相诸葛亮在此六出祁山五次北伐曹魏，公元234年，病逝于五丈原（今陕西岐山县），“遗命葬定军山下”（今陕西勉县）。公元263年后主刘禅下诏在勉县为诸葛亮建祠，是全国修建时间最早的武侯祠。

武侯墓。武侯墓位于汉中勉县城南4公里的定军山下，是我国历史上杰出的政治家、军事家、三国时期蜀汉丞相诸葛亮的陵园，墓区山环水抱古木参天，四季如春，风景宜人，为全国重点文物保护单位，陕南主要旅游景点之一。

诸葛亮辅佐刘备建立了蜀汉政权，官至丞相，被封为“武乡侯，”死后被追封为“忠武侯”，千百年来，我们称其墓地为“武侯墓”。公元234年，诸葛亮在第五次北伐曹魏时，因积劳成疾，病逝于五丈原军中，蜀汉朝廷遵其遗命，归葬于定军山。

三国故事在民间流传广泛，有小说、评书、木偶、神话传说、戏曲等等传统的艺术形式，也有电视剧、电视专题片、电影（《定军山》1905）等现代的艺术形式，《三国演义》在中央电视台和全国地方台的播出曾经引起轰动。其中有许多的片段就发生在汉中。例如，老将黄忠刀劈夏侯渊于定军山下，尤其是诸葛亮与汉中共度八年，更提高了汉中的知名度。

三国故事中可以和汉中联系起来的三国人物众多，有六出祁山，五次北伐的诸葛亮在汉中屯兵八年之久，奸诈多疑的曹操曾经两次攻伐汉中并且留下了“衮雪”二字的摩崖石刻。定军山战役中刀劈夏侯渊的老将黄忠，长坂坡上于百万之众中取上将首级的赵子龙给汉中这片土地上留下了绚丽多彩的故事。

目前汉中三国文化景点中，包含了亭台楼阁、庙宇、碑刻、牌坊、古战场等等，它们反映了三国时期及历朝历代的兴衰演替和科技文化。游客可领略三国人物的风姿，恢弘的古代建筑，精湛的建筑技艺以及历史事件场面的大气磅礴，同时，各种碑刻中的书法，碑文也给游者很强的美学、文学震撼。此外，系列三国文化节庆活动（如武侯墓的庙会、戏曲表演）的举办让更多的游客参与进来，增长知识见闻。

三、汉中三国文化旅游资源的SWOT分析

1.优势分析

一是汉中的旅游资源丰富，品质比较高，外地游客选择汉中主要是想领略有“西北小江南”之称的汉中自然风光，其次想感受汉中厚重的两汉三国文化。张骞生地，诸葛亮墓地，黑米之乡；朱■之乡，古栈道之乡这是新闻界对汉中的概括。不难看出，这些事件，人物，遗迹和珍稀动植物，都属于具有重大开发价值的旅游资源。

二是汉中由于特殊的地理位置，具有非常重要的军事地位，因此成为古代兵家必争之地。在古时战争年代各个政权为了巩固自己的疆土同时不忘通过汉中统一全国，在汉中都相继修建了一些军事、城防以及与之相关的建筑。这些建筑如今都成了重要的人文旅游资源，其中两汉和三国文化的物质载体即各类两汉三国文化遗存在汉中各个行政区划中数量多质量高。这在全国范围内是很少见的，因此汉中三国文化旅游资源的开发具有显著的先天优势。

2.劣势分析

一是经济距离长。经济距离指游客从出发地到旅游目的地再返回出发地所用的时间和费用。经济距离越长，旅游者对旅游目的地的需求越低。目前外地游客选择汉中作为旅游目的地就面临这一问题，这使得很多游客另选他地，造成这一结果的主要原因是汉中的地理位置和交通条件。偏远的位置和闭塞的交通使汉中历来远离各大经济、政治中心城市。同时由于物流成本偏高汉中与同级城市相比物价水平也比较高。

二是产品形式单一且较为初级，吸引力不强。三国文化的丰富内涵没有充分挖掘和展示出来，产品几乎全是简单的陈列式，往往以三国文化的物质层面为主体。即游客来到景区后，只是走马观花主要以观看三国文化的历史遗址，纪念性建筑为主，并不能满足游客多元化的旅游需求，也不能形成区域旅游的精品。

三是客源市场范围小。来汉中旅游的游客主要由三部分组成，第一部分是本地游客即本地居民，由于汉中经济发展水平和人均收入都比较低，选择旅游来消遣、休闲和娱乐等的人数不多。第二部分是关中地区的游客，这些游客是构成来汉中旅游的外地游客的主体，由于种种原因，例如汉中旅游产品吸引力不强、特色不鲜明等，这些游客的数量正在下滑。第三部分是少量以感受栈道文化和观赏珍稀动植物为目的的外省和外国游客。

3.机遇分析

一是后发制人。我国在旅游发展方式上正在进行重大调整。结合现阶段市场上旅游需求的转变，旅游发展方式从静态向动态旅游转变；以被动向主动旅游转变；由观光向休闲度假旅游发展；汉中的旅游业目前尚处于初级阶段，这是劣势但换个角度来看，轻车好调头，这也为我们及时调整发展战略降低了难度。

二是整个西部地区包括汉中在内随着国家西部大开发战略的实施及山川秀美工程的启动必将在增强旅游知名度和提升吸引力等方面获益，国家会对西部地区在资金投入、投资环境和基础设施建设等方面大力扶持。这对汉中旅游业的发展无疑是有着重大推动作用的。

4.威胁分析

一是旅游竞争力弱，受周边旅游城市的影响大。和成都、西安以及湖北襄樊相比较，汉中在旅游基础设施、旅游产品结构、旅游市场营销等方面都明显不足。例如距离汉中5小时车程的成都市三国旅游资源赋存状况好，景区景点数量和质量都比较高也相对集中。所以，游客在选择将西安、成都和汉中作为旅游目的地时，对汉中就会产生替代效应。

二是旅游竞争加剧。周边省市均把旅游业定位为支柱产业来发展，同时汉中市与湖北、成都的三国旅游资源组成相似度高，已开发的旅游产品雷同，旅游客源市场选择也大体相同，区域旅游的竞争必将更激烈。

四、汉中三国文化旅游资源开发的建议

1.深度挖掘三国文化

首先，以三国文化的物质载体为基础，其中重点是三国时期遗留下来的各种建筑。由于三国年代历史久远，大多数三国遗迹已荡然无存，加大历史遗迹的恢复十分重要。在恢复的过程中一定要体现历史的严肃性，在体量、风格和材质上与历史保持一致。第二，以三国文化的精神层面为重点，可以搜集三国故事、民间传说，来创造景点。例如：在三国故事发生的地点，依据记载和民间传说增设牌匾、碑刻、介绍三国故事和历史事件。第三，以三国文化的制度层面为突破口，举办三国文化旅游节庆、展示三国时期汉中的民风民俗等表演活动来提升区域旅游竞争力。

2.大力开拓客源市场

由于汉中客源市场范围小，不能满足旅游业发展的需求，应当大力开拓新的客源市场。在此过程中要注意汉中在全省和全国的旅游等级，在目标市场定位时要符合当地旅游业发展的实际不可把目标市场定位的过高过大。应当以本地游客为基础，以关中游客为主体，以外省和外国游客为补充。

3.加大旅游投入

许多专家一致认为，汉中的生态旅游完全可以做成区域内的精品，汉中两汉三国文化游可以打造成全国知名品牌，而珍稀动植物游可以做成世界品牌，现在的旅游是需要大投入的，只有大投入才有可能有大产出。目前汉中旅游在发展中比较缺乏的就是资金，而大量的资金全部由政府投入也不现实。所以，必须研究和创新旅游投入机制，采取灵活的方法解决好旅游产品的所有权、经营权、管理权的有效分离，可以借鉴全国其他有成功经验的景区将经营权在一定年限出让给投资商，到期后再由政府收回，以此吸引大量社会资本进入旅游行业，实现汉中旅游投入的突破。

4.加强旅游基础和配套设施建设

旅游设施是旅游产品的重要组成部分，改善旅游设施是提升旅游产品吸引力快捷有效的方法。首先应当改善汉中旅游交通条件，尽可能缩短游客来汉中的经济距离，降低旅游成本。

参考文献：

[1]冯明放.关于汉中旅游产业发展几个问题的认识[J].汉中师范学院学报，2001，（4）.

[2]王芳.两汉三国文化与汉中旅游[J].汉中师范学院学报，1997，（1）.