浅谈手绘POP的设计原则

王静

【摘 要】手绘POP是POP的一种，在售卖点对商品有促销作用。完成优秀的手绘POP需从视觉形象上、广告内容上和风格上遵循一定的原则，才能达到令人满意的促销效果。

【关键词】手绘POP 广告 设计原则

POP又称售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。有效的POP广告能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地购买。POP广告对零售商、厂家都有重要的促销作用。

POP广告的设计总体要求就是独特，不论何种形式，都必须新颖独特，能很快地引起顾客的注意，激发消费者“想了解”、“想购买”的欲望。售点广告的运用能否成功，关键在于广告画面的设计能否简洁、鲜明地传达信息，塑造优美的形象，使之富于感染力。只有好的创意和设计，“小广告”才能达到大效果。

而手绘POP是POP的一种，是运用手绘的形式来表现的POP广告。它遵循POP广告的基本原则，但也有自身的特殊性。

一 视觉形象突出，引人注目

从时空上看，POP广告是直接沟通顾客和商店的媒介，因此，在设计和运作方面，特别注重现场广告的心理攻势。实践证明，成功的POP广告可在某种程度上缓解消费者的动机冲突，有效促进销售，关键在于寻求有的放矢地表现最能说服、打动顾客。

第一，要想在纷繁众多的商品中引起消费者对某一种或某些商品的注意，必须用简洁的形式。POP广告因其相对体积小、容量有限，要想将其置于琳琅满目的各类商品之中而不被淹没，并且又不显得花哨低俗，其造型应该简练；标志设计应该醒目，画面的版面设计要突出而抢眼，既方便阅读，又重点鲜明，有美感，有特色，和谐而统一。

第二，手绘POP要精致美观。设计简陋、毫无新意、制作粗糙的POP广告不但不能很好地显示商品的品质，还会影响消费者，从而使消费者转变消费态度。

第三，颜色搭配应对比鲜明。色彩中的互补色有红色与绿色互补，蓝色与橙色互补，紫色与黄色互补。

在光学中两种色光以适当的比例混合而能产生白色感觉时，则这两种颜色就称为“互为补色”。不过在两种颜色互为补色的时候，当一种颜色占的面积远大于另一种颜色的面积的时候，就可以增强画面的对比，使画面更显眼。一般情况下，补色运用有得有失。

对比色是人的视觉感官所产生的一种生理现象，是视网膜对色彩的平衡作用。在色相环中每一个颜色对面（180度对角）的颜色，称为“对比色（互补色）”。把对比色放在一起会给人强烈的排斥感。若混合在一起，会调出浑浊的颜色。对比色和互补色都能产生很好的视觉效果，互补色更强烈，而对比色较为明快。对比鲜明更易吸引人的视觉，因而广告效应也更好。

第四，适当运用插图。在文字的基础上，配合插图的使用更能引发消费者的兴趣，使其产生对商品的好感。搭配与商品相适宜的插图，能更好地体现商品的优势。可爱的、幽默的插图能博得消费者的喜爱，直接达到促销目的。

二 配合现场的氛围，突出广告效果

1.不同的环境应有不同风格的POP

应根据零售店经营商品的特色，如经营档次、零售店的知名度、各种服务状况、及顾客的心理特征与购买习惯，力求设计出最能打动消费者的POP。POP广告并非像节日点缀一样越热闹越好，而应视之为构成商店形象的一部分，故其设计与陈列应从加强商店形象的总体出发，加强和渲染商店的艺术气氛。

2.价格标注要醒目

价格是POP广告信息组成中的重要单元，在其内容编排时最好考虑留出一块重要的位置和足够的面积，用来标出商品的价格。隐去价格的提示，不仅不能博得消费者的好感，还会让本来有意购买的消费者打消购买的念头。自信、有力的标示出商品价格，对于目标消费者群体具有很好的提示作用，可以有效地提高销售量。

3.POP广告文案要简明

POP文案力求简明、易读，重点内容一定要突出。细节最好分开逐条书写，最好在每条文前加记“*”·“#”等符号，每行以不超过15字为宜，文中尽量少用外文。

4.POP内容编辑要有针对性

POP广告的图文必须有针对性、简明扼要地表现出商品所能提供的特殊利益、优点、特征等内容。一些细枝末节的内容不需要出现在海报中。在销售现场，到处都可以看到商品实物陈列，无须在POP广告上再印上商品陈列的画面。因POP广告体积小，容量有限，要想将其置于琳琅满目的各种商品之中而不致被忽略且又不显得花哨低俗，其造型应简练，画面设计应醒目，版面设计应突出而抢眼，阅读方便、重点鲜明、有美感、有特色、和谐而统一。

5.配合节日进行促销

POP的绘制，形象与色彩必须配合季节、喜庆节日，利用节日气氛，既增加了节日的氛围，又达到了促销的目，配合节目是POP的绝好的促销机会。

三 总结

在商业活动中，手绘POP广告是一种极为活跃的促销形式，它以灵活的手段将各种信息浓缩于销售场所中，它能够把商品的优点、内容、质量和使用方法清晰明确地再传达给消费者，提高商品的注目率。使消费者对不熟悉的商品产生好感，从而促进销售。这也正是POP广告的魅力所在。手绘POP作为一种极具吸引力的促销广告，如果遵循了形式美的原则、广告信息传递的原则，会使得手绘POP不仅美观，而且展现出更多的商业价值。

参考文献

[1]王唯茵.手绘POP设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2010

[2]王猛.手绘POP色彩搭配全攻略[M].沈阳：辽宁美术出版社，2009