基于AE的视频广告与动漫广告组合技术＊

魏三强，程家超，张 超，侯舞阳，2，刘 江

（1.宿州职业技术学院计算机信息系，安徽宿州 234101；2.北京电影学院动画学院，北京 100088；3.宿州凹凸广告传媒公司，安徽宿州 234000）

基于AE的视频广告与动漫广告组合技术＊

魏三强1，程家超1，张 超1，侯舞阳1，2，刘 江3

（1.宿州职业技术学院计算机信息系，安徽宿州 234101；2.北京电影学院动画学院，北京 100088；3.宿州凹凸广告传媒公司，安徽宿州 234000）

研究视频广告与动漫广告的组合技术，创作出更加新颖、精美、吸引观众眼球的广告片，具有现实意义.运用AE软件的“假配真”、“穿插”、“仿三维”、动态影像跟踪、抠像、广告画面稳定等功能，将视频广告与动漫广告巧妙地组合在一起，构成一种新型的组合型广告.与传统的广告相比，组合型广告具有生动性、时尚性、趣味性等独到的优势，故市场投放与推广前景良好.

AE；视频广告；动漫广告；组合型广告

随着数字媒体技术的快速发展，在人们的现实生活中，广告无处不在.传播是广告的本质，创意则是广告的灵魂.广告创意就是介于广告策划和广告表现制作之间的艺术构思活动，即广告主题意念的意象化.在创意的基础之上，具有一定技术含量的广告才具有市场竞争力和生命力.视频广告与动漫广告是广告的2个子类，两者在受众层面上各有传播优势.运用一些技术手段，将视频广告与动漫广告巧妙地组合在一起，构成组合型广告.与传统的广告相比，组合型广告具备新颖性、趣味化等优势，能带给观众全新的视听享受［1－2］.

1 理论基础

1.1 视频广告

图1 视频广告实例

视频广告（Video Advertising）一般是指以数字视频为主要表现形式的新媒体广告业务（宿州凹凸广告传媒公司原创广告，如图1所示），主要包括传统视频广告和移动视频广告2类.传统视频广告是指在视频内的广告进行设置和投放，而移动视频广告是指在移动设备（如手机、PSP、平板电脑等）内进行的插播视频的模式.移动视频广告的技术主要采用数码及HTML5技术，将视频、音频、图像和动画等融合起来，在手机用户开启或退出移动应用等“碎片时间”来插播视频.移动视频广告主要应用于移动互联网，在移动设备中展示.常见的视频广告主要有贴片广告、水纹广告、图文炫动广告、内容互动广告和原生视频广告等［3］.

1.2 动漫广告

动漫广告（Anime Advertising）是通过动画软件创意制作的，以互联网、电视、电影、手机等媒体，利用动漫的形式发布的广告（“脑白金”动漫广告，如图2所示）.与平面、视频广告相比，动漫广告具有生动性、夸张性、独特性和时尚性等独到优势.按照广告的类型，动漫广告分为商业广告、公益广告、公众广告；按照媒介的形式，动漫广告分为电视广告、网络广告、手机广告、电影广告和海报广告等.动漫广告制作的特点有制作成本较低、情节夸张、容量较小等［4］.

图2 动漫广告实例

2 视频广告与动漫广告组合技术

2.1 视频广告与动漫广告的组合意义

笔者在视频广告与动漫广告的制作实践和影视赏析中发现：视频广告在真实性方面和表现力上，明显优于动漫广告；可是在广告角色的夸张、幽默的表现力上，动漫广告更胜视频广告一筹.如果运用将动漫的角色配以真实的视频场景、将动漫角色配以真实的视频人物角色、将视频广告与动漫广告穿插组合等方法，就能够扬长补短，实现更加新颖、吸引观众的广告效果［5］.例如《功夫熊猫——爱玛电动车》、《砀山梨花节》、《可口可乐魔幻广告魔工篇》、《央视公益广告——交通安全儿童60秒》、《步步高点读机》等广告片，就是一些将视频广告与动漫广告巧妙地组合在一起的组合型广告，给观众带来全新的视觉美感享受.

2.2 视频广告与动漫广告的组合方法

视频广告与动漫广告的组合就是使用AE等影视后期特效合成软件，以制作技术与创意艺术的完美融合为原则，将视频广告与动漫广告素材有机地组合起来，并添加一些特效和动画效果，制作出更加精彩、吸引观众眼球的组合型广告.下面将介绍使用AE软件制作组合型广告的一般流程.

2.2.1 AE软件概述 AE是Adobe公司开发的After Effects软件的简称，它是一款非线性编辑软件，兼容性非常高，与Adobe公司的其他软件可以实现无缝转换，它主要定位在高端的影视特效后期合成方面.视频合成就是将多种不同的素材（如视频、图片、动画、声音等）组合在一起，并进行艺术加工，得到最终的视频文件.AE可应用于多个领域，包括影视广告、宣传片、MTV、栏目包装等.

2.2.2 组合技术流程 视频广告与动漫广告组合技术的一般流程（图3）包括：（1）前期创意；（2）制作思考；（3）在影视后期合成软件中导入视频广告、动漫广告等素材；（4）制作片头；（5）制作场景元素；（6）特效制作；（7）合成镜头；（8）渲染输出视频.

2.2.3 组合型广告制作的关键技术 （1）“假配真”技术.“假配真”技术即用动漫广告的角色（假）配以真实的视频广告场景或视频人物角色（“功夫熊猫”——爱玛电动车广告，如图4所示），达到“假”与“真”融合的

图3 组合技术流程

图4 “功夫熊猫”——爱玛电动车广告

效果.在AE中导入动漫广告的角色素材和视频广告的素材，并分别将素材放置在“时间线”窗口中的不同图层处，调整各素材在时间线上的位置，添加动画效果，巧妙地组合在一起.该技术的运用，夸张了广告角色的表现力，增加了广告的幽默感，给观众以“眼前一亮”的视觉吸引力.

（2）“穿插”技术.“穿插”技术即在AE软件中将动漫广告与视频广告穿插组合在一起，根据广告的情节需要，适于动漫表现的部分用动漫广告表达，适于视频表现的部分用视频广告表达.将动漫广告与视频广告穿插应用在同一个组合型广告中，其过渡十分重要，两者的切换应自然和流畅.在AE中应用“穿插”技术的主要方法是将视频广告素材与动漫广告素材导入到“时间线”窗口中，依照情节进行穿插排列，并组接成一体.

（3）滤镜特效及插件应用技术.AE软件自带许多标准的滤镜特效，包括三维、模糊与锐化、生成、噪波与颗粒、透视、仿真、风格化、切换等.滤镜特效不仅能够对广告片进行丰富的艺术加工，还能够提高广告画面质量和效果.AE除了自带的标准滤镜以外，还可以根据需要安装第三方滤镜（插件）来增加特效功能.将扩展名为.AEX的插件文件复制到AE安装目录下的Support File＼Plug－ins文件夹中，单击AE的“效果”菜单，在弹出的下拉菜单中选择所要添加的滤镜，就能为广告添加适当的滤镜特效.

（4）“仿三维”技术.利用AE软件的三维空间合成功能，在将一段广告视频或者图片在AE里转换为3D图层后，就能对它进行编辑.2D图层转换为3D图层的主要步骤是：新建合成层→新建固态图层→将2D图层转换为3D图层→打开3D图层的“变换”属性→编辑3D图层的“变换”属性→编辑3D图层的“质感选项”属性.当图层转换为3D图层后，即增加了前后纵向Z方向，不但能对该层进行三维空间的位置、角度等调整变化，还能应用灯光、摄像机配合调整.摄像机运动动画用来在AE软件里表现三维特效，其主要步骤是：导入3D广告素材→创建摄像机→调整摄像机的“目标兴趣点”与“位置”属性→调整摄像机的“摄像机选项”属性.

（5）动态影像跟踪技术.运动跟踪的原理是跟踪器根据在第1帧选择的区域中的像素作为标准，来记录后续帧的运动.在AE中可以对位置、旋转、位置及旋转、仿射边角和透视边角进行不同方式的跟踪.在“时间线”窗口中，选择要进行跟踪的图层，执行“动画／跟踪”命令，打开“跟踪预览”窗口和“跟踪控制参数设置”对话框.应用跟踪时，合成图像中应该至少有2个层，一个为跟踪目标层，一个为连接到跟踪点的层.跟踪时需要调整特征区域和搜索区域，使其尽可能小，这样可以提高跟踪的精度和速度［6］.

（6）抠像技术.为了特殊的需求，有时需要在广告角色背后合成一段虚拟的影像素材，或因其他原因需将广告画面中的某部分去除，这时就需要利用“抠像技术”来对广告进行编辑，然后替换合成新的广告素材.在AE中执行“效果／键控”命令，即可打开相应的滤镜.针对不同的广告素材可以应用不同的滤镜效果，直到最终达到完美的抠像.如“Keylight”滤镜除了抠像的效果很出色外，对整个画面的调和也是非常迅速，选择“屏幕色”右侧的吸管工具，可吸取所要抠取的颜色，配合“屏幕增益”和“屏幕调和”属性调节，能达到完美的抠像效果.

（7）广告画面稳定技术.运动稳定是首先通过特征点的起始位置和相对于其他点的起始角度，然后分析运算后续帧特点的位置与角度，再为层的锚点与角度属性添加关键帧.这些关键帧的运动方向与旋转角度都与特征点的运动、旋转方向相反，就抵消了画面的晃动与旋转.它的主要步骤是：在AE中导入视频广告素材→执行“动画／运动稳定器”命令→调整跟踪点→设置跟踪稳定属性→分析并应用运动稳定器→调整“合成”窗口画面效果.

3 组合型广告制作实例

创意是组合型广告的设计之魂，而技术与艺术的完美融合则是组合型广告的创作之本.下面以《砀山梨花节》组合型广告片的制作为例，概略介绍其视频与动漫的组合技术.

3.1 在Flash和Maya中制作镜头

以水墨动画的创意设计形式，主要在Flash和Maya软件中制作《砀山梨花节》动画分镜头.

（1）在Flash中制作镜头.运用Flash的逐帧动画、补间动画、AS脚本动画等制作技术，分别制作出砀山梨花节的二维动画各分镜头，其中随机飘落的梨花动画用AS编程实现，核心代码如下：

由于Flash动画输出avi视频格式时经常会导致动作缺失，画面质量因压缩的缘故也比较差，因此在Flash中完成各分镜头的制作，然后将单个镜头导出为JPEG格式的图片序列，作为导入AE的二维动画素材.

（2）在Maya中制作镜头.运用Maya软件的建模、灯光等制作技术，分别建造“梨树”、“梨花”等三维模型，设置材质与贴图并添加灯光和摄像机，再制作三维动画，最后渲染输出视频动画［7－8］.

3.2 在AE中合成并输出广告影片

在AE软件中合成并输出《砀山梨花节》广告影片的主要步骤是：（1）在AE中新建合成组，将分辨率设为720×576像素，帧速率为25帧／s，持续时间为50s.（2）在AE“项目”面板中导入动漫与视频广告的素材.在导入动漫素材时，应分别导入《砀山梨花节》所有动画分镜头中的图片序列.（3）按住Shift键，同时选中动画分镜头中的图片序列层，执行“动画／关键帧辅助／序列图层”命令将其放置在“时间线”中的相应时间位置处，并按照顺序无缝排开.（4）将视频广告素材分别放置在“时间线”的预设时间点处（如图5所示）.（5）添加滤镜特效，并运用“假配真”、“穿插”、“仿三维”、动态影像跟踪、抠像、广告画面稳定等技术合成广告影片（如图6所示）［9－10］.（6）执行“图像合成／制作影片命令，选择合适的格式，设置参数，点击“渲染队列”面板右上角的“渲染”按钮开始影片的渲染，输出最终的《砀山梨花节》广告影片.

图6 《砀山梨花节》广告影片分镜头

4 结语

当动漫广告遇上视频广告，一种新型的广告样式浮出水面，给观众带来一种全新的视听享受.组合型广告吸取了视频与动漫广告的“精华”，将创意设计与制作技术巧妙地融合，已在广告市场上“崭露头角”.组合型广告虽然不能取代视频广告和动漫广告，但随着软件合成制作技术的不断进步，将会有越来越多的精美组合型广告闪亮登场.

［1］ 吴来安.动漫产业与广告融合的趋势及效果分析［J］.新闻与传播研究，2011（1）：96－102.

［2］ 张瑞静.中国动漫广告发展浅析［J］.新闻界，2010（4）：158－160.

［3］ 百度百科.视频广告［EB／OL］.［2013－03－17］.http：／／baike.baidu.com／view／617603.htm.

［4］ 李 辉.谈动漫设计在广告中的应用［J］.设计艺术，2010（4）：73－74.

［5］ 张建龙.动漫虚拟代言形象在商业广告中的运用［J］.装饰，2010（8）：142－143.

［6］ 安晓林，白晓勇，左喜林，等.影视后期特效合成——After Effects CS4中文版［M］.北京：清华大学出版社，2010：280－286. ［7］ 魏三强.开发地域特色文化动画宣传片的核心技术研究［J］.辽宁师范大学学报：自然科学版，2013（1）：42－48.

［8］ 曾文英.Maya动画设计项目式教程［M］.北京：清华大学出版社，2013：5－7.

［9］ 罗业云.影视广告设计与制作［M］.上海：人民美术出版社，2012：142－144.

［10］ 韩庆年.从剧本到影片——二维Flash动画短片制作［M］.北京：中国传媒大学出版社，2011：145－146.

（责任编辑 向阳洁）

Combination Technology of Video Advertising and Animation Advertising Based on AE

WEI San－qiang1，CHENG Jia－chao1，ZHANG Chao1，HOU Wu－yang1，2，LIU Jiang3
（1.Department of Computer Information，Suzhou Vocational and Technological College，Suzhou 234101，Anhui China；2.Animation School of Beijing Film Academy，Beijing 100088，China；3.Suzhou AOTU Advertising Media Company，Suzhou 234000，Anhui China）

It is significant to study the combination technology of video advertising and animation advertising，so as to create more innovative，more attractive，more appealing，and more elegant advertisement.The use of AE software“false and true”，“penetration”，“imitation of 3D”，dynamic image tracking，keying，advertising picture stability and other functions can make a delicate combination of the video advertising and animation advertising to constitute a new combination advertising.Compared with traditional advertising，combination advertising has the advantages of vitality，fashion，and fun，so it has a good market and promotion prospects.

AE；video advertising；animation advertising；combination advertising

TP31

A

10.3969／j.issn.1007－2985.2013.03.005

1007－2985（2013）03－0021－04

2013－03－25

安徽省高校省级自然科学基金资助项目（KJ2012Z405）；安徽省教育厅省级教学研究项目（2012jyxm681）；国家自然科学基金资助项目（60972040）

魏三强（1980－），男，安徽宿州人，宿州职业技术学院计算机信息系讲师，硕士，主要从事动画制作、计算机多媒体技术研究.