工程机械类期刊出版现状与市场应对策略

2013-08-20董强柱

中国出版 2013年10期

关键词：机械行业办刊期刊

文/董强柱

近年来，我国工程机械行业获得了飞速发展，2011 年我国20 大类工程机械产品的销售收入突破5000 亿元，行业产销数额双双排名世界第一。与此同时，工程机械行业期刊也取得了长足的发展，整体实力增加，期刊质量提升，颇受读者亲睐。

工程机械行业期刊的飞速发展，不仅得力于国内工程机械行业的快速成长，而且得益于我国新闻媒体改革的良好机遇。同时，又在很大程度上与它自身所具有的独特优势密不可分。

一、工程机械行业期刊的特点

1.传播小众化、专业化

工程机械行业期刊作为整个工程机械行业的专业化期刊，它的服务对象主要锁定于工程机械的技术研发、生产制造、维修使用方面的人员等，它不追求量的最大化，而是作为专业的小众化媒体介质，为这些特定的读者提供特定的职业所需的信息、知识。因此，它在办刊宗旨、期刊内容、读者定位、广告定位、发行定位各个方面都非常明确，都是紧紧围绕着工程机械行业的生产实践确定，并加以精耕细作，小众化和专业化特点尤为鲜明。

2.内容权威性、实用性

我国工程机械行业期刊，从创刊之初走的是一条由专业技术人员和办刊人员相结合的办刊道路。历经多年的积累，各期刊社拥有了一批分布在各企事业单位、大专院校以及科研院所的专家，为期刊的权威性提供了保障。

工程机械行业期刊紧紧围绕工程机械行业发展现状，为行业读者提供行业发展信息，帮助他们观察市场的现状与市场走向，并结合行业生产实际中遇到的普遍问题，反映行业共同面临的问题，维护主流力量的话语权。面向不同层面的管理人员和决策人员，为他们的各种商业决策行为（如产品开发、市场推广、原料和各种生产资料采购等）提供权威性和专业性的指导。

二、发展现状

近几年来，随着工程机械行业的飞跃式发展以及我国出版业的不断壮大，工程机械行业期刊在整体水平上迈上了一个新台阶，展现出一片繁荣之景。

1.量在积累，实力剧增

进入20 世纪90 年代之后，我国期刊市场逐步开放，各领域期刊呈现出百花齐放的局面。工程机械行业期刊也如雨后春笋般有了蓬勃发展，各种名目、各种编排形式的期刊不断涌现，呈现出数量庞大、内容丰富的特点。从最初的10 多种期刊，发展到目前的200 多种，这无疑表明工程机械行业期刊在一定程度上已经达到了量的积累。

所有期刊无论是报道内容、编辑水平，还是出版、印刷、装帧方面都有了很大的提高，而且其中一些期刊不断创新，一直排名行业前列，在国家评奖中也是榜上有名。在第三届国家期刊奖的评选中，工程机械行业有12 种期刊获奖，其中4 种荣获国家期刊奖，即国家最高奖，占到了获奖期刊总数的15%，3 种荣获国家提名奖，占到了获奖期刊总数的3%。其中有《机械工程学报》《中国机械工程》《工程机械》《机械工人》等期刊均在第二届、第三届国家期刊奖评选中入围获奖名单。

2.转型及时，发展势头良好

我国媒体行业普遍经历了从计划经济体制下纯事业单位办刊向市场经济体制下企业经营化办刊的转变。顺应这一趋势，工程机械行业期刊也发生了重大转变。工程机械行业期刊从20 世纪七八十年代靠政府补贴过日子，转变为目前超过1/3 的刊物已成为各办刊部门的盈利主体，发展如鱼得水。

另一个明显的趋势表现在办刊人员以及编辑队伍的年轻化。目前，部分办刊单位40 岁以下的年轻编辑占到73%，而且这部分人群已经逐渐成为期刊编辑的主力军，他们紧跟时代的创新理念，为期刊的发展注入了新的活力。同时，编辑队伍中本科以上学历的人员占到90%以上，其中硕士、博士学位的占到10%，编辑队伍的整体素质、能力有了很大提高，这些都是提升期刊内涵的重要因素。因此，我国工程机械行业期刊历经多年发展，目前整体显现出了良好的发展势头。

三、存在的问题

工程机械行业期刊依赖于工程机械行业的发展，同时又为整个行业前行起着导向标作用。但近年来随着行业期刊的蓬勃发展，繁荣背后隐藏的问题也逐渐暴露出来。

1.数量繁荣，实力不足

我国工程机械行业期刊数量剧增的态势在保持了几年之后，同时又出现了另一种现象，那就是数量繁荣而实力不足。较为优秀的期刊内容以论文+广告+动态为主，而有些期刊则全篇以单一的论文为主或以单一的广告为主，或者在编排上缺乏品位，内容上有一些华而不实，缺乏内在且具有深度的东西。

我国机械行业现有的技术期刊与学术期刊占行业期刊总数的80%，而被作为核心期刊收录的仅有10种，非核心收录的仅有11 种。大多期刊要么直接省去英文文摘，要么文摘水平较差，失去了被收录的机会。而且，直到目前，真正意义上的精品期刊和品牌期刊还未产生。由此可总结为，工程机械行业期刊达到了量的积累，却未很好地实现质的改变。

2.参差不齐，差距悬殊

工程机械行业期刊中，目前仍有一部分办刊人员的思路没有转变过来，依靠补贴过日子，发展缺乏动力。还有一部分期刊走的是政府办刊道路，期刊内容主要以政策指导和行业动态为主，发行采取行政手段，办刊力量严重不足，办刊人员老化，期刊内容和出版形式都与时代要求脱节，严重影响了期刊质量。也有一部分期刊的办刊单位仅仅将期刊作为向外展示科技实力和科研成果的平台，使得期刊内容单一，枯燥乏味，版面呆板，形式不灵活。甚至个别期刊自身定位偏离行业发展要求，且没有及时调整，发展经营步履维艰。

此外，检索类期刊发展严重受阻。检索类期刊曾在20 世纪70 年代末80 年代初的时候，覆盖了工程机械行业的大部分期刊，但随着计算机技术和网络化的普及，以前人们依赖于文摘刊物，而现在热衷于数据库和网络查询，导致检索类期刊的发行量每年呈下降趋势，发展较好的检索类期刊寥寥无几。

3.落后国际同行

我国工程机械行业期刊已经有一些开始与国外知名行业出版机构进行接触，但目前有版权合作的仅有两三种。由于国内期刊缺乏引进国外同行较高水平文章的能力，而自己的科技论文又在大量的流失，因而，国内的工程机械期刊虽然有庞大的数量支撑，却缺乏高质量水平文章的内在支撑，尤其是缺乏优秀科技论文与学科前沿技术文章的支持，以致国内期刊很难与国外期刊达到同一竞争水平。

四、建议及对策

随着工程机械行业期刊的不断发展，各媒体期刊之间的差距也被逐渐拉开，期刊之间的悬殊更大。面对市场发展优胜劣汰的规律，当期刊行业过度“繁荣”时，市场必会自动进行一场全面而无情的洗牌，进行过滤、整合。面对激烈的市场竞争，如何在大浪淘沙中立足，是整个行业期刊所要考虑的。

1.打造精品期刊，树立危机意识

工程机械行业期刊的发展，历经20 世纪80 年代的“产品探索”、走过90 年代的“市场探索”，目前已经步入“品牌探索”的创新时期。期刊发展不仅需要在广告创收方面苦下工夫，更重要的是要提高期刊内容质量，创立品牌期刊。高水平的期刊质量是任何一种期刊存在的基础，也是反映行业发展状况的一面镜子。

国内工程机械行业各期刊应该将提高期刊质量、创立精品期刊放在首位，加强质量管理，保证期刊内容的高水准。提升编辑人员队伍的整体知识水平、素质，在原有的高质量队伍基础上确保人才的稳定性，防止优秀编辑的大量流失。同时，注重期刊发展经营的长期性，尤其在瞬息万变的经济形态下，期刊发展不能只满足于当下小富小安的状态，不能被目前取得的成绩麻痹。应有危机意识，立足长远，培养积极竞争意识，避免安于现状，滞后于同行。

2.创新办刊理念，深化体制改革

工程机械行业期刊要有足够的发展动力，就必须采用先进的办刊理念和市场运作模式，走市场化发展之路。转变为单位办刊的陈旧观念，树立为社会办刊的新理念，为市场服务。

工程机械行业期刊的一大特点就是办刊部门分散，期刊编辑人员较少，人员结构单一，办刊力量薄弱。针对这一现状，应努力推进产业化进程，通过改革的手段来促进期刊的整合，努力将期刊做大做强。随着我国新闻出版改革力度的加大，工程机械行业各刊社应加快产业化进程，抓住机遇，深化内部体制改革，将单打独斗、分散经营的期刊有效整合，走期刊经营的集团化发展道路，共享人才、市场、发行、设备等资源。

法国的《明镜》周刊作为当今世界最有影响力的新闻性周刊之一，拥有多达250 人的庞大编辑、记者队伍，并拥有一个由70 多人组成的被称为“全世界档案资料最权威部门之一”的信息资料中心。这种发展模式既扩大了公司的综合规模，增加了期刊的整体实力，也降低了发展成本。

3.完善运作模式，加强数字出版

不断完善运作模式，为读者提供便利，是吸引读者的一大重要举措。目前一些期刊采取的发展模式就非常值得在行业内推广学习。例如期刊+专业展览，这种期刊一般不仅内容质量较高，而且建有专业的信息网及大型数据库，作者资源、读者资源、广告客户资源都非常丰富。参展更能塑造品牌效应，这种模式在媒体期刊中所占比例较大。目前，每逢国内工程机械行业最大的展会（ Bauma China）举行时，均有近50 种期刊社参展。另外一种模式为期刊+网络媒介，这类期刊一般都建有专业的独家网站，为专业人士提供查询资料的捷径，是集专业期刊出版、网上信息服务、电子出版物制作于一体的多功能信息服务机构。

此外，应大力推广数字出版。数字出版已经成为国际出版业发展的方向和潮流，它将引发整个出版业的深刻变革。国际期刊联盟发表的研究报告曾显示：54%的出版商开始从相关的网站盈利，55%的出版商仍在追加对互联网项目的投资。另外，77%的出版商向广告客户提供“平面－网上”的一体化销售方式，而超过80%的出版商都成功地利用网络来增加杂志的读者数量。

4.加强对外交流，缩小国际差距

目前，国内工程机械行业英文期刊较少，英文对照的期刊也是少之又少。因此，国内工程机械期刊应充分利用现有条件，加大期刊的对外宣传力度，伴随着行业发展，行业期刊也能走出去，在让国外同行了解国内设备的同时，了解国内期刊所容纳的信息、知识。加强与国外期刊的合作交流，争取与国外同行优秀媒体达成版权合作，引进国外专业内的优秀文章，提升国内期刊文章的英文文摘水平及文字质量。