当我们谈“数字出版”时，该谈些什么

2013-08-18黄钟

华东科技 2013年9期

关键词：数字出版出版业终端

文/ 黄钟

在我们这一代，传统出版可能不会快速消亡，但转向更精确的按需出版及转变为“单纯为换取阅读体验的高档消费”是必然趋势。

在刚刚过去的八月，笔者有幸以参展商工作人员的身份参与了2013年上海书展，其间同众多出版业相关人士频繁发生交流，每每必聊的一个话题便是“数字出版”。

诚然，时至今日，对数字出版还未有所敏感甚至毫无了解，那恐怕很难谈得上是与时俱进。因此借此时机，整理一些关于数字出版的见闻和感想。一来与诸位分享一下，同时也能够做一番思考。

“可以没有床，但不能没有wifi”

千万别以为这只是一句戏言。十年前，谁又能想象到如今kindle的模样呢？近几年，随着国内宽带的网络的一次次更新提速，网络的平均下载速度较过去提升10倍有余。也就是说，过去花费十小时下载的东西，现在一小时就能下完。

这正是数字出版时代来临的先兆。因为作为信息传播的载体，网络就等同于传统出版中的物流环节。网速越快，信息传递的成本就越低，信息到达终端的可能性就越高。并且也正因此，数字出版的接受度势必追随网络使用普及率的提升而提升。

有一点亦不能忽略，在数字出版过程中，所需要递交给终端的产品直接以数字形式发送。因而，在数字出版的交易过程中，完全不需要任何中间人。中间人环节正是传统出版业不能扯脱的累赘。所以，单从这一点，就可以判断数字出版与传统出版业有多大分别，甚至可以说是截然不同的两种事物。

“给我个键盘，我就能做出版”

扔掉了传统渠道等于扔掉了一大半“中国特色”，出版的代价越发得低，只要有连接互联网能够输入文字的设备，就可以作为单独的媒体参与出版活动，也称“自出版”。其实像博客、微博、轻博客等都已经属于自媒体出版。

以传统图书内容形式呈现的自出版在西方已经十分盛行。在我国，盛大文学已在起点中文网、晋江文学城、榕树下等网站的自出版运营方面取得成功。去年下半年，作为“文艺爱好者”最大的聚集地的豆瓣网，推出自出版平台“豆瓣阅读”，借由其本身豆瓣读书板块的影响力，也正逐渐成为自出版市场一支不可小觑的力量。

虽说“自出版”为数字出版提供一种颇具时代特征的可能，但未来很长的时间里，“自出版”依然不会是数字出版的主流。最大规模的数字出版平台，当属中国移动、中国电信的数字平台和腾讯的数字平台。手机作为移动终端，以多功能（多媒体）、携带便利现下在电子阅读器的选择中还是占据主导地位，高速的无线互联网技术是中国电信的优势，而中国移动的优势在于凭远见抢先进入了数字出版市场。腾讯早就开始进入数字出版领域，就我个人经历来讲，腾讯的手机阅读软件，其阅读体验一直在不断成熟，甚至还在进步；况且，腾讯的黏性用户数量实在令人敬畏，撇开开发、运营等等不谈，每每“企鹅”上路都不可谓不是大手笔。此外，新华书店作为老牌国有发行、零售企业，其开办的数字出版平台“新华e网”同样不能轻视，毕竟其所占资源是得天独厚的。

“今年我在手机上看了30本书”

这是一位朋友的亲身经历，因为工作原因，每天可供阅读的时间很少，但仍通过手机这个阅读终端满足了必要的阅读需求。同时他也表示从一开始的不适，到后来逐渐适应，其实在这期间他的阅读习惯已经发生改变。

好几年前，笔者出差坐动车，当时ipad方才兴起。邻座是一对父女，小姑娘看起来五六岁的样子，她捧着ipad阅读（玩）早教应用的场景让我始终无法忘怀。

我们这一代也许还保留了对传统书籍的感情，等到我们的下一代，他们的阅读习惯是否会彻底改变？

假设到那个时候，平板电脑还没被崭新的电子产品淘汰，作为孩子幼儿阶段的玩伴——辨识力、语言能力直到逻辑思维的启蒙，他们第一次作画的绘板，第一次歌唱的麦克风；接着他们又通过触摸电子屏识字、写笔画、做算术；进了学校后捧着能够联网的电子课本学习课程，温习功课。到那时，面对功能单一、容量极其有限的实体纸质书，对他们来讲是否还能产生情感实在未可知——就像我们在短短的这几年里抛弃激光唱片、磁带、光盘那样？