谈话节目主持人角色分析——以贵州卫视《论道》为例

■蔡 莉

（作者系贵州黔南民族师范学院中文系讲师）

一、谈话节目与谈话节目主持人

电视谈话节目，是“把人们私下的谈话搬到电视这个大众媒介上，借助人际传播来实现大众传播的一种传播形式，它是一种一般由主持人、嘉宾和（或）现场观众就一个主题进行讨论或辩论的电视节目形式”。①谈话节目发展至今，已经从最初的单纯靠节目形式和热门话题来吸引观众，逐渐转向了以个性求发展的阶段，很多不同定位，不同特色的谈话节目出现在电视屏幕上。

主持人是电视谈话节目的核心，也是节目最有效的“金字招牌”。 谈话节目主持人的个性色彩和个人魅力是节目成功的保证，主持人的风格、反应能力甚至社会声望也直接影响节目的质量。因此，主持人是谈话节目不可或缺的“灵魂”。

二、《论道》的“双主持”形态

《论道》是贵州卫视于2007年5月16日推出的首档高端谈话节目，作为中国惟一一档由前任政府高官担任嘉宾主持的谈话节目，其开播以来就备受关注。《论道》一直秉承的理念是：高度、深度、关注度，致力于以高端嘉宾的视角解读百姓话题，现已成为一档具有较高知名度和较大影响力的品牌节目。

作为电视节目重要形态之一的电视谈话栏目，通常是由主持人、嘉宾和现场的观众在演播现场围绕某一话题阐述观点、平等交流。而《论道》栏目的谈话主体则是由主持人+嘉宾主持人+嘉宾+现场观众这四个要素构成，在节目中，四个谈话主体交替发言，充分对话与交流，互动性很强，形成了“双主持”的独特节目形态。

《论道》的嘉宾主持是博鳌亚洲论坛秘书长龙永图，他性格直爽、敢于直言，以国际化的视野成为观众关注的焦点，也被媒体誉为中国首位“高官主持人”。“龙永图作为栏目的嘉宾主持，身兼双重角色：既是发表观点的嘉宾，又是引导嘉宾发表观点的嘉宾主持。”②龙永图先生站在思想的高度、用战略的眼光与重量级人物对话，同时又以一种平等的视角将严肃、敏锐、前沿、高端的话题变得深入浅出，散发着时代理念和现代性思考，而这些具有现实品格和前瞻性的探讨更是让谈话现场成为思想的盛宴，因此赢得了观众。

正是由于《论道》节目“双主持”的独特节目形态以及龙永图“部长级嘉宾主持”的影响力，本文将其作为电视谈话节目主持人角色分析的样本。

三、电视谈话节目主持人的角色

主持人是电视谈话节目的灵魂，这是由谈话节目的形态特点决定的。在谈话节目中，主持人作为节目的一个有机组成部分具有决定性的重要作用，在谈话过程中承担了引入、提问、倾听、转场、控制等不同的任务，扮演着不同的角色。

（一）策划的参与者

谈话节目主持人一般从“策划”开始。一档谈话节目从内容到形式都要经过周密的前期策划，包括选题的确定、内容的调查研究、嘉宾的选择、观众的选择、谈话的范围、走向的设计、节奏的安排等。当然，在策划的过程中制片人、总策划人、执行策划、编导等都有各自明确的分工，但是主持人的提前介入还是十分必要的。

博鳌亚洲论坛秘书长龙永图，具有多年的政府工作经历，加入贵州卫视《论道》节目担任嘉宾主持后，凭借自身的影响力，邀请了不少重量级的嘉宾，如菲律宾前总统拉莫斯、美国财长保尔森、澳大利亚前总理霍克、世界银行副行长兼首席经济学家林毅夫、联合国系统驻华协调代表马和励、中国改革基金会国民经济研究所所长樊纲、阿里巴巴总裁马云、北京大学光华管理学院院长张维迎，等等，这些在政界、商界、学界具有强势话语权的人物正是因为龙永图的私人邀约才参与到节目中，而他们的参与又成为了《论道》的亮点、看点，也有利于进一步提升节目的影响力和知名度。

除了嘉宾的邀请外，龙永图还以其丰富的阅历和独特的视角，对节目的选题、策划以及品质格调的坚守提出了很多见解，并在接受《南方周末》记者采访时说到：“当下电视界都在谈收视率，但《论道》绝不会屈从于庸俗的娱乐，否则我们就对不起广大观众，对不起自己的良心。”③

即兴交流与思想的碰撞是谈话节目最重要的特征也是其魅力所在。然而，即使节目的编导与策划事先进行了充分的准备，考虑到了各种可能的因素，谈话的过程中仍然会产生各种意外。如果谈话节目主持人没有参与到前期的准备中，就无法真正成为谈话现场的组织者、驾驭者。因此，主持人在电视谈话节目中要担起节目策划的参与者这一角色。

窦爱丽、李崑、荆慕瑶几任主持人先后加入《论道》节目，都无一例外地深度参与到前期策划中。李崑曾在中国国际广播电台创办国内广播界首档多媒体高端对话访谈节目《环球名人坊》，并担任制片人、主持人；荆慕瑶毕业于中国传媒大学，曾在电视台担任制片人、财经节目主持人，他们都有丰富的节目策划经验。在每期节目的准备阶段，主持人都会围绕选题核心，多渠道收集背景资料，了解相关的政策精神，与编导和策划团队一起整理思路，梳理脉络，明确话题导向，预测谈话中可能出现的不同意见，具体设计谈话“起承转合”的结构，亲自撰写开场白和结束语，设计问题和提问的方式、顺序。可见，前期策划阶段的充分准备，是几位主持人在《论道》节目中能轻松驾驭和掌控的关键。

（二）开场的介绍者

电视节目的开场，对节目成败有很大的关系。美国CBS的责任制片人法兰德雷把电视节目的开头，比喻为“衬衫领子”，意喻为对节目有画龙点睛的作用，所以开场白很重要。纵观我国的电视谈话节目，基本都以主持人导入性的独白作为开场，或者辅以精心制作的介绍本期节目内容相关背景的短片来进入实质性谈话，目的都是为了介绍嘉宾、引入话题，力求在瞬间唤起受众对节目内容的注意和兴趣。在节目一开始通过主持人的介绍和短片的导入，观众在短时间内就能获取大量信息，了解到嘉宾的身份及访谈的主题，使之产生情感上的共鸣，并激发观众参与谈话的欲望，提高节目的收视率。从这一功能上看，主持人就扮演了一个节目开场介绍者的角色。

例：《论道——新商业文明从何处起步》

主持人：观天下风云，与永图论道。大家好，这里是贵州卫视高端对话节目《论道》，我是李 ，这里是国际旅游岛海南，我们现在所在的位置是喜来登度假酒店，长江商学院的年度论坛的现场。现在先让我们用热烈掌声欢迎我们的嘉宾主持，博鳌亚洲论坛秘书长，龙永图先生，以及我们今天特邀嘉宾，长江商学院院长项兵博士，有请两位。

特别想问一下项教授，因为现在我们都提到这个新商业文明，我们今天也是围绕这个话题开始的，新商业文明它到底新在什么地方？旧的商业文明，它到底有哪些问题？想请两位做一个的解释。

主持人李崑的这段开场白是从朗朗上口的定位语“观天下风云，与永图论道”开始的，这是节目的标志。同时还介绍了嘉宾主持、嘉宾，点明了节目录制的特殊环境，以及与该环境相关的本期话题——新商业文明。主持人援引环境因素，巧妙运用一个新与旧的对比来提问，单刀直入切近话题，这种方式与现场氛围和谐，入题自然。

例：《论道——中国读本》

主持人：我们每个人都为自己身为中国人而自豪，但是如果向外国人讲述中国的时候，你会怎么讲？讲什么呢？尤其是到这个时候你可能会问自己一个问题，那就是我对中国文化真的了解吗？我对我们的国家了解多少呢？

如何向世界介绍中国？这是软实力越来越重要的时代一个重要的命题。主持人荆慕瑶的这段开场白看似简洁，却密集地提出了一连串的问题，这些问题可能我们从来没有仔细想过，但一提出来又觉得很重要，也可能这些问题我们曾经思考过，但没想太多或者我们也存在同样的困惑，不知道该怎样回答。在节目中，通过主持人诉诸情感的提问，简洁明了拉开大幕，嘉宾和观众在思考中迅速地进入节目讨论，看看著名作家苏叔阳先生这本发行量超过了1600万册的《中国读本》，是怎样书写中国的，是怎样透过历史看世界去寻找文化的自信，让世界读懂中国的。

（三）话题的组织者

谈话节目的主持人是整个谈话场的组织者，是展开话题讨论、完成节目流程的一个链条。在谈话节目里，不同的谈话主体轮番说话，有提问、有回答、有赞同、有反对、有接应、有打断……即兴的成分有很大比重，在这种情况下，话题的层次能否适时地向前推进和转换，主持人的驾驭、掌控能力显得非常重要。

《论道》有一期节目叫《低碳经济是否经济？》，作为当下热门的关键词，低碳经济开始走进我们的生活，但是我们对低碳经济到底有多少了解？或者对它有没有理解的偏差呢？在这期节目中，话题的展开和深入就是通过主持人的提问来得以实现的。就这个话题主持人李崑至少向嘉宾提了八个问题，分别是：怎样理解低碳经济？——什么样的生活方式算是低碳？——低碳是否就是高科技？——新能源是否合算？——低碳经济的中国之路怎么走？——中国节能减排方面做得怎样？——迎接低碳经济我们应该抱着什么样的心态？——低碳经济发展的重点在什么地方？

通过这些问题的提出和分析，主持人将节目进程牢牢控制在自己的手中。同时，在谈话过程中，主持人还能在关键的地方以小结的方式予以概括，画龙点睛的语言起到了因势利导自然转折和顺势推进的作用，整个谈话层层推进、环环相扣。而随着嘉宾对这些问题的解答，观众也对低碳经济有了进一步的认识。

（四）氛围的协调者

谈话节目就是一种真实“谈话”过程的展示，要达到预期的目标，主持人必须在引导嘉宾及现场观众放松心情、忘掉演播室及镜头、拓展并理顺他们谈话的思路、激发他们谈话的欲望上起着关键的作用。

《论道》作为高端谈话节目，所邀请的嘉宾都是政界、商界、学界的名家及权威人士，在演播现场他们以平等的身份与龙永图一起点评天下大事，但是有的嘉宾可能会因为长期以来对龙永图先生的敬重，而在谈话的过程中以听为主，把更多的话语权留给了嘉宾主持龙永图；也有的嘉宾可能一向比较健谈，对话题也有发言权，因此在谈话中略显强势，不管何种情况，主持人都应该有意识地去激发或打断，做好协调。当然，龙永图自己在谈话的过程中也积极地去平衡关系，他说“我也会请一些专家和我一起来讲，专家可以就某一个题目讲得深一点、专业一点，然后通过我的人生体验和体会，希望能够把专家讲的一些理论上的、概念上的东西深入浅出地告诉给观众。如果说专家着重深入，我就想担任一个浅出的角色，让观众能够从一个现实的角度来理解专家讲的一些道理。”④

《论道》有一期节目叫《中国智库》，在节目录制过程中，邀请的嘉宾之一清华大学博士、美国布鲁金斯学会访问学者、中国国际经济交流中心研究院王莉丽女士与嘉宾主持龙永图先生的观点有所冲突，一个更现实主义一个更理想主义，而主持人李崑则巧妙地因势利导、淡化矛盾、转移话语，思想的碰撞也使谈话节目更加生动更具可看性。

（五）品牌的代言者

当前的电视竞争已进入了品牌竞争的时代，只有打造出强势品牌，才能拥有稳定的受众，获得可观的广告收入，也才能拥有话语权。在同质化现象严重的电视竞争中，要抓住受众的眼球，必须强化品牌的影响力，以品牌的塑造为突破口来提升节目的收视率和竞争实力。

《论道》节目最大的亮点在于博鳌亚洲论坛秘书长龙永图的加入。贵州是龙永图的家乡，他就是怀着一份割舍不断的乡情参与了《论道》的制作。而《论道》开播第一期的特别节目就是《永图回乡》，那些发人思考的生活经历也给观众注入无穷的正能量。在《论道》每期节目的开头和结尾，主持人都会说出节目的口号：“观天下风云，与永图论道”，这是节目的名片，既明确了节目的定位，同时也强化了龙永图在节目中角色。

此外，龙永图的加盟也为《论道》提供了其他节目不易得到的资源，比如，2007年4月，贵州电视台首次参与了第7届博鳌亚洲论坛这种国际级的盛会，制作了《博鳌——亚洲的声音》。⑤这种经历对于相对弱势的贵州电视台而言无疑是一次大跨越。龙永图的个人品牌确立了《论道》节目的传播品牌，这就是“名人效应”；而一档《论道》节目又让全国的电视观众对贵州卫视有了新的认识，这就是品牌的影响力。

四、结语

电视谈话节目里，主持人、嘉宾主持、嘉宾、观众这些谈话主体，在互动过程中都依据各自的身份和访谈的进程确定角色定位。作为谈话现场的组织者，主持人是节目的核心，是幕后制片人、策划人、编导等所有创作人员创意的实践者。《论道》节目中，不管是嘉宾主持还是主持人，他们都是话题讨论意图的贯彻者，在节目中能相互配合，清晰把握话题的范围、走向、进程，对谈话内容做到有判断、有取舍，还能进行引导、控制节奏。一个成功的谈话节目的主持人要知道自己在谈话中所扮演的话语角色，同时更要正确地运用各种话语策略，穿针引线、承上启下，从这个意义上讲，主持人就是谈话节目的“总代表”。主持人只有真正成为谈话现场的灵魂，把握好自身的角色，才有可能组织、驾驭好高质量的谈话节目。

注释

① 石长顺：《电视栏目解析》（第二版），武汉大学出版社，2008年版。

② 包小竹：《解码<论道>三周年——贵州卫视打造高端对话节目的探索》，《现代传播》，2010年第7期。

③ 陈一鸣：《一个<论道>还不够——专访龙永图》，《现代传播》，2010年第7期。

④ http://baike.baidu.com/view/3313292.htm

⑤ 王艳，郎劲松：《<论道>打造新生电视节目的知名度》，《传媒》，2007年第10期。