浅谈如何做好电视剧宣传片

■黄桂芳

近几年来，各大电视台对优质电视剧的争夺愈演愈烈，间接加速了电视剧宣传片的发展。制作优秀的电视剧宣传片，不仅能让观众在第一时间了解该部电视剧，还能激起观众收看该部电视剧的强烈愿望。下面谈谈如何做好电视剧的宣传片。

一、深挖电视剧的宣传亮点

1.以突出电视剧跌宕起伏、引人入胜的内容为宣传亮点

优质电视剧往往以内容取胜，有着扣人心弦的故事情节、栩栩如生的人物形象以及备受关注的人物命运。例如湖南卫视2011年播出的电视剧——《回家的诱惑》，讲述一个温良贤淑的柔弱少妇历经坎坷，最终蜕变为一个独立坚强的都市女性的故事，整剧活脱脱就是一部都市情感大戏。湖南卫视以宣传该剧内容为亮点，做了十几部宣传片，我们来鉴赏其中两篇——

“当灰姑娘嫁入豪门/幸福的童话生活却变成幻影/刻薄冷漠的婆婆/自私狭隘的丈夫/她苦苦维持的婚姻/更在好姐妹的介入下彻底粉碎/一个柔弱的善良女人/如何被现实逼到无路可退/都市女人拯救幸福情仇大戏——《回家的诱惑》”

“难耐婚姻之痒/花心丈夫再度出轨/他落入情人的诱惑陷阱/越陷越深无法自拔/挣扎在情欲与道德间的男人/将做出怎样失控的选择/男人抵御第三者诱惑情感大戏——《回家的诱惑》”

单单看这样的电视剧宣传词，我们就会得到“嫁入豪门”“婆媳难处”“丈夫出轨”“姐妹反目”“阴谋陷阱”这样的信息，甚至还没有看到该剧，就已经被这样扣人心弦的故事提要深深地吸引。难怪电视剧一经播出，最高收视率破5以上，收视份额高达26.7%，打败了6年前的韩剧《大长今》，创造了湖南卫视除《还珠格格》以外的最高收视纪录，也成为近10年来省级卫视收视率第二的电视剧。

2.以突出电视剧版同名电影为宣传亮点

2009年，电影《风声》上映后气势如虹，东方卫视趁热打铁，借着电影《风声》掀起的谍战戏收视热潮，在2011年3月，推出电视剧版《风声传奇》。而电视剧版能否“出于《风声》，而胜于《风声》”？在观众的期待中，东方卫视做了一部一分钟的震撼宣传片：

“一栋凶宅/囚禁着五条人命/他们之中/有人/也有鬼/风声中/传来阵阵鬼声/当杀人游戏重新洗牌/生与死/已失去意义/人与鬼的区别/就在一线之间/风声过后/世间再无传奇/3月18日/《风声传奇》/东方卫视/风生水起”

此宣传片紧扣电影《风声》的基本主题——揪出“谁是老鬼”，不断地闪现那五位典型人物造型的画面，同时穿插着让人惊悚的人物对白，比如“其实这个人就藏在我们中间”“你不是人，你是鬼”“救命啊，我听说过老鬼”等这些刻意表现出迷雾重重的对话，再加上紧张节奏的音乐，都会让观众立即联想到电影《风声》，甚至会生出更多的遐想和猜测，会毋庸置疑地相信，那即将播出的电视剧版《风声传奇》，其间一定是有着更为扑朔迷离的情节，更疯狂撕杀的场面，更多的诡计与阴谋！是值得一看的！

3.以突出名导名编、超强的明星阵容为宣传亮点

“造星大师赵宝刚/集结四位当红小生/李晨/ 老实人爆发最可怕/杜淳/啃老一族难招架/任重/内敛医生心思巨难猜/贺刚/潮人海归最困惑/……”

此宣传片一看就是强调名导名角的典型例子。2012年下半年热播的青春励志偶像剧《北京青年》，作为首轮播出的天津卫视就强调此电视剧是赵宝刚导演携手四位当红小生继《奋斗》《我的青春谁做主》之后“青春三部曲”的收官之作，以此作为说服观众收看的理由。

当然，此类型的宣传片，还可以突出宣传汇集明星的黄金组合阵容。比如广西电视台综艺频道制作电视剧《新包青天之七侠五义》的宣传片时，就强调是由“金三角”组合——金超群、范鸿轩、何家劲十年之后再度携手，原班人马打造，再现包青天铁面无私、刚正不阿、断案如神的风采的。

4.运用对比手法，以突出翻拍经典剧为宣传亮点

金庸先生的武侠名著《笑傲江湖》因其跌宕起伏、波谲云诡的情节深受读者喜爱，曾被拍了六个电视剧版本，三个电影版本。2013年湖南卫视携手著名编剧于正推出新版《笑傲江湖》，为了唤醒观众的武侠记忆，首先推出了《笑傲江湖》宣传片之经典篇——

“有一些故事/记忆着我们的青葱岁月(1983·《射雕英雄传》)/有一些人物/寄托着我们的年少情结(1996·《笑傲江湖》)/有一些音乐/激荡着我们英雄梦想（1992年电影版《笑傲江湖之东方不败》）/流逝的是时光/沉淀的是心中的武侠/2013湖南卫视贺岁巨献《笑傲江湖》”

伴随着熟悉的音乐，此宣传片带着观众回顾了三版《笑傲江湖》的经典镜头，对比一遍之后，观众已经对于正版《笑傲江湖》心中有数了，接着就是剧情亮点的对比——

“何谓江湖/有人的地方便是江湖/何谓情痴/有心的地方就有情痴/何谓天下/坦荡于心才能真正坐拥天下/霍建华/陈乔恩/袁珊珊/2013湖南卫视贺岁巨献《笑傲江湖》”

在这个宣传片中，观众看到了武侠剧里应有的震撼的武打场面，而该剧最大的亮点，就是在展现侠骨柔情时，居然发现令狐冲爱上东方不败！不能不说，这是一次前所未有的颠覆，难道你不想看吗？

5.以突出该剧的系列性为宣传亮点

一般来说，一部剧在大受欢迎之后，趁热打铁又推出第二部、第三部等，这样的剧就叫做系列剧。在做系列剧的宣传片时，一般都会突出它的系列性。譬如，江苏卫视今年春节期间开播的《乡村爱情变奏曲》——这是《乡村爱情》系列的第六部。从第一部到第六部，还有这么多的观众愿意去看，就是因为对前几部剧有好的印象，所以江苏卫视制作的宣传片便是借力这个《乡村爱情》系列。

当然，如果将一组系列热播剧系列推出，我们也可以突出它们的系列性。例如：《红槐花》《铁梨花》《山里红》都是女性传奇励志大戏，《红槐花》体现的是一个如槐花般善良的女人与三个男人之间的爱恨纠葛，《铁梨花》体现的是一个巾帼英雄与三个男人之间剪不断理还乱的半世情缘，《山里红》讲的是京剧名角“山里红”投身抗日的传奇故事。三剧都是反映女性题材的，可以冠以“铿锵玫瑰”作宣传收视看点。

二、以精品意识去制作

观众在欣赏优秀的电视剧宣传片时，就像在欣赏一件精美的艺术品，所以，制作电视剧宣传片要有精品意识，才能打动观众的心，激起他们观看电视剧的欲望，达到应有的播出效果。

电视剧宣传词是电视剧宣传片的“灵魂”， 电视剧宣传词的撰写，也就是电视剧文稿的撰写，需要在对电视剧通透理解的基础上，才能完成对电视剧鲜活亮点的把握。在剪辑电视剧宣传片前，需要采集足够多的电视剧素材，否则没有相关素材，宣传词写得再精彩，也出不来效果，这就是我们常说的“巧妇难为无米之炊”。在剪辑过程中要特别注意把握节奏，应最大限度地展现电视剧的亮点。一般来说，最常见的剪辑手法就是运用电影制作过程中的“蒙太奇手法”，将这些电视剧素材中的不同画面有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，串编成一个具有新主题的小故事，这样既可以突出电视剧的精彩情节，又可以刻画鲜活的人物形象，让观众有所期待。当然，对电视剧人物对话的剪辑，选择的对话应起到画龙点睛、提升立意的作用。

对于一部需要重点宣传的电视剧，尤其是独播剧和首播剧，可以编辑不同版本的宣传片。无论是挖掘剧情的情节篇，还是挖掘导演、编剧、演员的人物篇，甚至是电视剧的正在热播篇，或者是大结局预告篇，只要是能够搭起电视剧与观众互动交流桥梁，达到宣传效果的，都可以做相应的电视剧宣传片。

笔者个人认为，湖南卫视的电视剧宣传片特别给力，很多首播电视剧都下足功夫做了不同版本的宣传片，使得宣传效果达到最大化。以今年的热播大剧《笑傲江湖》为例，做了重温武侠名著的《经典篇》，过足武侠瘾的《新春贺岁篇》，人物剧情篇有——《东方不败篇》《令狐冲与东方不败篇》《令狐冲与任盈盈篇》《哪一对是神仙眷侣篇》《搞笑篇》，内容剧情篇更是多达十几版。最值得一提的是，为了下一部剧《贤妻》的顺利热播，专门做了《笑傲江湖》与《贤妻》的《无缝衔接篇》，这个宣传片非常有创意，因为它完全是通过男女主角的精辟对话来完成的——《贤妻》女一号饰演者刘涛问：“老公，如果你是令狐冲，你会选择东方不败还是任盈盈做你的妻子？”《贤妻》男一号饰演者保剑锋回答：“任盈盈也好，东方不败也好，你才是我真正的贤妻！”于是，将新剧《贤妻》隆重推出，衔接甚为巧妙！

三、精心装扮——后期包装要给力

为增强宣传片的视觉冲击力，我们可以运用特效对宣传片进行整体包装，让整个宣传片变得像电影一般精美和震撼，这样不但能吸引观众的眼球，而且能实现宣传效果的最大化。由于每部电视剧的风格都不一样，所以每部电视剧宣传片的后期包装对于片头、人物介绍、转场、字幕以及画面色彩的要求都会不一样。这就要求编辑人员多学习各种包装软件，以充分运用二维、三维特技，运用多层画面的合成效果，丰富宣传片的画面元素和色彩，为宣传片锦上添花！

例如，湖南卫视《赏金猎人》概念篇的宣传片，笔者认为它的整体包装非常出彩。首先，开头的人物出场在一个三维场景中完成，不仅加强了画面的空间感，还给人一种神秘而震撼的感觉；其次，用光效合成做出剑划破画面的三维特效转场，不再是以常用的叠化、闪黑或闪白来作为镜头之间的转场；再次，独特的字幕和震撼的出字幕的方式配合音乐给人很强的节奏感和视觉冲击力；最后，画面调色精美得无可挑剔，让人感觉到这清末版的“名侦探柯南”在办案的神秘色彩中多了几分温馨和浪漫！

综上所述，要真正做好一部电视剧宣传片，不是信手拈来、不费吹灰之力的易事，而是对编辑人员思维观念、文学涵养、美学功底的一次综合考验。所以，编辑人员需要不断学习，借鉴其他优秀作品，不断钻研和积累，才能制作更多具有独特风格的优秀电视剧宣传片。