旅游期刊市场的调查分析与编辑对策

□ 张 娟

一、当前期刊市场的现状分析

当下旅游期刊无论从发行、内容乃至经营方面都有各自的特点。通过对杭州几家报摊和期刊批发点的详细调查发现，目前市场上出售的旅游刊物主要有《中国国家地理》、《旅游情报站》、《旅行者》、《国家地理》（中文版）、《旅行家》、《玩家旅游》、《华夏地理》、《时尚旅游》、《新旅行》、《悦旅》、《旅游天地》、《户外探险》、《中国国家旅游》、《世界》、《风景名胜》、《休闲》等20本杂志。其中，《中国国家地理》依然一家独大，紧随其后的是《旅游情报站》、《时尚旅游》以及《旅行者》，它们占领了旅游刊物的主要发行市场。这些刊物价格大多定位在20元，相对来讲，价格与所反映的价值成正比。

旅游期刊基本都是单月刊，虽然基本上都是这几张老面孔，仔细分析，销售情况还是在悄悄地发生着变化，《中国国家地理》、《时尚旅游》、《旅行者》制作精细，口碑不错，与去年相比销量稳定，但也未有上升趋势；而《旅游情报站》这两年销售量比较好。目前市场上的旅游期刊可以分为两类，一类是以做内容起家，如《中国国家地理》、《风景名胜》、《华夏地理》等；另一类是以软文、广告等经营性或服务性内容项目为主，提供实用的信息，如《旅游情报站》、《户外探险》、《玩家旅游》等。无论哪一类，只要内容做得实在，满足特定的消费对象，版式新颖独特，有自己独创的风格，都有市场卖点。

《旅行者》版式风格成熟，内容实在，尤其注重细节的处理，即使提供了小小一块地方，也要做一个互动，如每期杂志最受读者喜爱的文字、有奖问答等，巧妙地把杂志和读者间的距离拉近，又促进了发行、经营等方面工作的开展；《华夏地理》整体风格也比较干净、不凌乱，内容上侧重于历史、地理，但时尚的味道较为欠缺；《风景名胜》杂志自改版后，内容和定位都发生了明显的变化，对风景概念的诠释更广，文化的含金量更足，设置的卷首语、跨页大图、超级攻略、旅行家这些栏目内涵丰富，有自己独到的见解与品位。

二、旅游期刊的编辑策略

旅游期刊有其特定的读者对象和市场前景，需要区别于其他类别刊物的内容特点来策划编辑整合，比较目前市场上旅游刊物的内容与风格，认为在目前的办刊水平下，还有提升的空间，主要应把握好这几方面的编辑策略：

策略一，加强大图与短文搭配的编辑组合。当今社会节奏越来越快，在人心浮躁的环境中，“快餐式”体验很有市场。虽然文字的力量无法穷尽，但首先还得遵从人的感官体验，尤其旅游期刊所反映的都是赏心悦目的美景，是对人们休闲生活状态的描绘，内容的表现可以推陈出新，不一定仅靠单一的文字来表现，需要保持一定篇幅精美的大图来保证视觉上的享受。但有时候光靠图片又无法把内容表述清楚，需要有短小独到的文字提炼其内涵，两者结合在一起，阅读就变成了一种享受。我们所要编辑的图片不仅是精美的，更是有思想的；阅读者不仅能感受到视觉的震撼，更能激发起心灵的震撼。所以看似寥寥数语，却需要深厚的文化内涵。目前有少部分期刊把这点运用得很到位，如《旅行者》在给大图配一篇小短文，很轻松的阅读，但能留下深刻印象；《风景名胜》《金镜头》、《前观》栏目以及开篇等，都主打跨页大图，视觉感强烈，文字简洁，但蕴含深意。

策略二，加强重点选题的策划，打造杂志独家品牌。打造一本旅游刊物，要有自己的风格，不仅要有清新、大气的外观形式，更重要的还需要厚重的内容支撑，尤其要做好特别策划内容，来奠定一本旅游刊物的高度和水准，才能达到市场的认可。这一点，《风景名胜》杂志做得非常到位。品牌栏目《超级攻略》占据最首要的位置、最多的篇幅，有时甚至利用一期杂志表现一个大主题，所做选题内容经过深思熟虑，它从大众的需求出发，贴近生活，注重实效，迎合现代人对于旅游的心理述求，捕捉风景旅游行业最新、最实用的信息。角度独到，大选题的脉络清晰明了，同时又兼具实用性，是含金量最重的板块。因为采编要求高，需要团队分工协作，才能使内容有新意、有亮点、有厚度。

策略三，把新媒体运用到编辑组稿和读者的互动中。网络时代，新媒体正快速渗透人们的生活方方面面，阅读的方式也越来越多样化，传统媒体要尝试加快与新媒体的融合。旅游刊物可以借助新媒体这种便捷的传播方式，进行远距离的组稿和读者互动，充分利用网站、微博、微信等，用最快捷的方式联系作者，有效扩大内容搜索的范围，提供刊物与读者产生良性互动的平台，增加平面传统媒体与新媒体的接轨。

策略四，增加旅行体验的内容和板块，要学会讲故事。

我们身边出门旅行的人越来越多，旅行已经融入我们大多数人的生活之中，每个人都有自己独特的旅行经历，每个人都有各自的旅行故事，作为一本旅游刊物，把这些在旅途中发生的故事和经历，以旅行者的身份娓娓道来，短小精练，类似《读者》的小短文，很亲切，也值得回味。