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浅谈报纸编辑的新思维——以《衡水晚报》为例

2013-08-15刘晓菲

传播与版权 2013年2期
关键词:版面设计新思维衡水

□ 刘晓菲

一、新思维之立足与强化自身资源

在网络时代的大背景下,新媒体层出不穷,传媒业日益发达,读者可进行选择的范围越来越广。报纸原本的传统性优势受到巨大冲击,已经从新闻与文化的传播“卖方”,变成由读者与受众在众多媒体间进行自由选择的“买方”。这就要求报纸编辑与时俱进,深刻认识并积极转变自身观念,把过去的被动式编辑转变为主动适应市场和读者的需求,在工作中处处考虑到读者的信息需求与精神文化需求。

而在大形势下,报纸编辑应深挖自身优势,把报纸拥有的资源强化与扩大,扬长避短,在竞争激烈的市场找准自身定位,形成自身品牌优势。这就要求报纸编辑在栏目和专题上进行优势发挥与个性定位。电视、互联网、微博等媒体的传播速度快,内容更新快,对于时间与空间的适应性是报纸不可比拟的。但也应看到,即使此类媒体在第一眼效应上有很强的优势,但也有一定缺点,即它们的硬件支持要求相对比较高,需要依托电视、电脑、无线网络等。如手机报送达快,更新快,但其阅读范围局限在十几平方厘米的电子显示屏上,对于视力不好的人或老年人来说阅读起来比较吃力。而报纸不需要硬件支持,费用低廉,随手可看,易保存且可反复阅读,在编排与版面设计上空间大,创意多,图文并茂,这些优势是不可动摇的。基于此,报纸编辑可在版面设计与创意上多下工夫,在新闻实时性上有所侧重,在编排上突出主题,详略得当,让读者有阅读的享受与精神的收获。

二、新思维之突出与延伸自身特色

报纸媒体对受众的心态应进行实时而准确的把握。通过延迟付印时间,可以编排更多更新更具有时效性的新闻稿件。一方面,报纸编辑可利用版面优势突出相应特色,增强视觉冲击力,如把版面设计从过去“黑压压”、“密密麻麻”的沉闷,转化为大图片,甚至可以大胆使用整版图片。充分利用开拓性思维,把美工设计与自身品牌形象进行挂钩,在版面设计上形成自身特色,让读者在花花绿绿的报刊杂志中一眼就可以分辨出自己的报纸。另一方面,可以进行各种专刊与副刊的开发。不仅可以从人文关怀入手,以地方特色新闻为纲,而且要多刊发群众身边事、心中事,进行时事评议,深度挖掘。《衡水晚报》就通过强调这一点,重点报导发生在衡水人民的身边事情。如《衡水中学“爱心助学行动”巡礼》、《全市六千青年环湖徒步行》等文章,都让读者感受到《衡水晚报》就是自己身边的报纸,对报纸产生亲切感。

而从年龄层次来分,利用不同年龄阶段的阅读倾向,也可以进行多样化新思维的发散。如针对年轻人,可以增加求职信息、旅游、电子游戏等内容,在这些栏目的编辑中,应重概念、重潮流、重活力,体现年轻人的生活状态与心理需求;针对老一代人,则增加养生保健、历史求真、地方性史料与回忆录等内容,特别是在地方性回忆上,可以通过老一代人的回忆与老照片的编排,体现报纸的本地化特性,起到宣传当地文化、传播当地风俗的正面作用;针对中青年一代,则可以进行时事追踪、心理分析、生活窍门、投资理财内容的编辑,把最实用的内容用最便捷易懂的方式送到读者面前。

三、新思维之原则性与创新同等重要

此处所说的原则性,是指必须坚守报纸内容的真实性与权威性。不同于网络媒体的瞬时性传播,报纸所刊登的所有内容与图片,必须保证其真实性不容置疑。在这一点上,要树立坚定的原则性,应意识到报纸的优势并不是时效,而是对于事件的深度解读与分析。报纸编辑应强化与深化这一点,把广播、电视、网络所不具备的深入性体现出来,深入剖析新闻的内质,通过研究新闻事件的本质与核心,阐述其所代表的深刻意义与社会意识,进而提高对读者的影响力,让读者有所启发,追踪阅读。这一点,不仅是原则,更是一种创新。因为这是基于对报纸自身资源的清醒认识,也是体现报纸编辑眼界与境界的重要内容。

在创新方面,《衡水晚报》已经向新媒体发起了进军,不仅建立起了自己的网站,而且不断地通过网络来提高报纸的影响力,把一份地方性都市报纸的影响辐射到全国范围,并开通了网络投稿等手段,把新媒体的时效性运用到报纸中来,满足了年轻读者的需求。

[1]檀津生.浅谈报纸编辑的几项现代意识[J].新闻世界,2009(6).

[2]祖敏,陈曦.报纸编辑要用活版面语言[J].华北电业,2012(2).

[3]程永华.报纸编辑新角色塑造[J].新闻前哨,2012(7).

[4]李坚斌.新时期报纸编辑工作的创新[J].新闻窗,2012(4).

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