谈党媒对领导人的报道

□ 杨 妍

2012年12月23日，新华社推出中共中央委员会总书记习近平系列照片，题目为Profile photos： Xi Jinping： Man of the people, statesman of vision，照片包括习近平骑自行车带着女儿等画面。新华社作为中国国家通讯社，是中国政府官方的新闻发布机构。此次新华社对中央领导人的一系列平民化、生活化的报道引起了大家的强烈关注。本文将以党媒对领导人活动的一些报道为例做一个简单的论述，主要从以下几个方面展开：以党媒对领导人报道的新变化出发探讨领导人报道存在的问题和原因，并对如何改进报道方式提出笔者的粗浅看法。

一、党媒对领导人活动报道的新变化引发关注

2012年12月，习总书记的广东行吸引了全国人民的关注。这次的关注，不是靠官方媒体通过大量宣传式的报道渲染气氛带来的。习总书记12月8日上午开始的广东之行，直到10日晚间，央视等权威媒体才发了习总书记在广东主持召开经济工作座谈会的消息，而有关总书记广东行总体情况的消息和现场报道，到11日晚间才发布。而且用的是平实规范的新闻语言，没有使用任何习惯性的政治抒情语言。形成对比的是，这次习总的广东之行赢得全民关注是广大群众通过微博等“自媒体”引发的。总书记的广东之行给人感觉就是权威媒体报道的低调和公众的高度关注形成了反差。

权威媒体报道的低调，是新闻宣传领域落实八项规定的具体体现。2012年12月4日，中共中央政治局在习近平总书记的主持下通过了关于改进工作作风、密切联系群众的“八项规定”。具体包括市领导出席会议活动根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，出席一般性会议活动不作报道。许多人还质疑，制度再好，如果不落实到位也等于零。党媒这次对领导人的报道就较好地践行了新闻宣传领域的“八项规定”。

二、领导人活动报道存在的问题、原因及影响探讨

（一）领导人活动报道存在的问题

会议报道和领导人活动报道里面涉及国家大政方针的修订和国家领导人事变迁，其中蕴含着丰富的新闻信息，所以是各媒体尤其是党媒所应该并且必须报道的。党媒的功能可以用八个字概括：上情下达，下情上达。但是党媒的上传下达和文件、简报是不一样的。文件、简报是机关文本，只要文字和格式正确即可。而党媒是新闻媒体，这一属性决定了其在报道领导人的下乡调研、会议讲话、会见外宾应以新闻价值为衡量标准。遗憾的是，充斥各大媒体重要位置的领导人活动报道都是千篇一律的框架式报道，毫无新意，就像是官文公告，提不起读者的阅读兴趣，传播效果也大打折扣。

（二）领导人活动报道问题的原因

领导人活动报道的千篇一律除了采写方法的问题之外，还有其他深层次的原因。

第一，最现实的是政治制度和组织机构层面的，领导班子过多，领导头衔过多，领导召开的大小型会议过多。而且领导又很重视自身的活动，为了显示其规格，希望能见诸于媒体的显著位置，把自己分管领域工作的亮相频率当成是显示政绩的平台，衡量价值的标准。其次，他们不懂新闻传播的规律。简洁的报道，符合新闻价值的报道，才会产生较好的社会效果。公众对形式主义和官本位的新闻早已厌恶，谁在这样的问题上耍大牌，没人会真正搭理你。

第二，少数党媒领导思想认识存在问题，官本位意识根深蒂固，只要是领导要求发的，便一字不落地发，不尊重新闻传播规律。对新闻价值的理解也不到位，错误地认为既然活动的主体是领导人，那么因为人物的显著性，这个活动也就具有了极大的新闻价值，便按照领导的职称高低排列相继报道。

第三，少数官方媒体的记者或者编辑业务水平不高，没有将生动的领导人活动细节和重点报道出来，而是刊发领导人的讲话稿。对于本身新闻价值很高的领导人活动由于研究不足、认识不清，没有理清其中主线，没有把握实质内涵，便做浅层次的简要式报道，糟蹋了重要的新闻素材。

（三）领导人活动报道不当方式的影响

首先，对领导人活动的片面和不当报道必然影响上情下达，党媒的功能就得不到有效发挥。领导人活动的关键部分没有得到突出，反而充斥着各种大话、空话和套话，大众也不喜欢看，不愿意接受，难以捕捉到有用的信息。而且，这样的官话套话占据了大量的版面，留给群众意见和心声的发布版面就少了，也导致下情难以上达。其次，影响了党媒工作人员的新闻价值取向，他们会片面地认为只要报道和主要领导相关的新闻就是做到了尊重新闻传播规律，而忽略了真正有新闻价值的信息，忽略了群众的呼声和愿望。

三、对领导人活动报道进行改进和创新

第一，党媒记者和编辑要转变观念。首先，不要错误的认为所有领导都喜欢冗长、机械的报道。其实大多数领导对假大空、充斥着陈词滥调的新闻报道不满意，他们也希望媒体的报道能在更有用的同时更好看。党媒要通过报道好领导人的活动赢得领导人的信任和支持，稿件内容不在冗长，而在于有实际内容。其次，要认识到媒体不是垄断信息的霸主，而是民众了解信息的平台和渠道，是为受众服务的。再次，破除一切以领导为中心的思维模式，镜头不要只聚焦领导一个人，而对周围的人选择性过滤。跟任何报道一样，领导人活动报道首先要尊重新闻规律，回归“新闻本位”。

第二，提高采编人员的职业素质和业务水平。首先，记者要善于从会议报道和领导人活动中抓“活鱼”，抓细节，抓重点，按新闻规律办事，体现新闻价值。从新闻角度取舍素材、谋篇布局。在做好一般报道的同时做好深度报道和典型报道，提高新闻的可读性。其次，在编写新闻报道的时候不要照抄会议文件。用群众看得懂、愿意看的语言报道，避免官话、套话；注意学习民间生动鲜活的语言；注意用细节、事实说话，少用形容词等主观性强的词进行记者个人判断。

第三，让党媒走向市场，接受市场的考验。市场是公平的，它会接受那些真正有新闻价值的领导人报道；市场也是残酷无情的，它会淘汰那些“八股式”的领导人报道。只有真正走向市场，才能从根本上改变党媒以领导人为中心的模式报道和机械八股的报道模式。

四、小结

胡锦涛多次指出，新闻宣传工作应该坚持“三贴近”原则，努力做到贴近实际、贴近生活、贴近群众。做好领导人活动的报道，关键要深刻领会“三贴近”原则的本质和核心。把新闻报道规律和“三贴近”原则结合起来，从新闻采访的独特思维方式出发，充分调动新闻敏感，准确把握新闻价值，找准党和人民的共通点和汇聚点，从而产出生动可看、新闻价值高、重点突出、引导性强的领导人活动报道。

[1]陈力丹，张勇锋.领导人报道回归新闻价值标准[J].青年记者，2013（1）.

[2]施扬.领导活动报道如何体现“三贴近”[J].新闻实践.2003（9）.

[3]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，2005.