全媒体时代，新闻传播助推企业文化建设实现新突破

□ 赵建宏

新闻传播与企业文化有着不同的内涵和外延，但当我们细细审视的时候，会发现，它们不仅有着几分神似，更有着颇多相通的秉性。对于人的精神世界，企业文化有着导向、约束、凝聚、激励、辐射等主要功能；而在人类历史上，新闻自从出现的那天起，就是带着引领社会舆论导向的任务而生，以其鲜明的政治立场去影响着人们的思维，以时代主流价值观约束着社会生活的点滴行为，凝聚起最广泛受众群体的合力，为维持社会的正常运转提供源源不断的精神给养。

企业文化作为意识形态的表现形式之一，需要借助有形的载体去折射、放大、传播和发展。而新闻媒介作为一种有效的载体，必然会以其无可或缺的作用成为企业文化构建过程中的重要桥梁。可以预见，当新闻传播与企业文化两者深度结合的时候，新的元素势必在为企业文化的发展进一步注入充盈活力的同时，还将极大地丰富企业文化建设的手段和内容，全面推动企业文化建设进入更高的新阶段。

企业文化植根于基层，融汇于企业生产经营的全过程。企业的不断进步，使其具有始终处于不断发展之中等诸多特点。鉴于其良好的可塑性，在建设发展之路上，需要不断地引进新的内容，持续地对之进行改进、提高和完善。而新闻宣传工作作为推动企业文化向前发展的动能之一，也同样需要精确把握自身的任务定位，不断引入吸收时代精华，紧密跟踪新技术革命的潮流，充分认识、掌握、运用时代发展所带来的信息传播新途径，以观念创新带动工作模式的创新，实现新闻传播工作的新突破。

近年来，随着计算机和互联网技术在全球范围的迅猛发展，信息传播手段层出不穷，传播方式日渐丰富，报纸、电视、广播、杂志、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯等新旧传播手段相互渗透融合，涵盖了视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，实现了对受众群体的全面覆盖，以其“动静结合、深浅互补、全时在线、即时传输、实时终端、交互联动”的显著特征，标志着世界已经进入了崭新的全媒体时代。

依据马克思主义的基本原理，传播技术的进步必然引起传播手段的变革，而这势必会带来传播方式的一系列深刻变化。这种变化具体表现为新闻的传播者与受众间重新构建起自由平等、共同参与的新型传播环境，传统的单向“传受”关系变为对话式的相互传播，传播内容得到进一步丰富，实现了新闻传媒自身发展与社会发展的同步。在这一新的环境下，新闻传播更加凸显出人本主义色彩，传受关系更加和谐，充分满足了公众对于新闻传播的更高要求。随着手机终端、平板电脑的普遍应用，各种新兴的传播媒介快速崛起，每个人在作为阅读者的同时也可以是信息的发布者，新闻传播已经实现了由“少数人对所有人”的方式向“所有人对所有人”的方式转变。

在这样的技术条件下，企业的新闻宣传工作在充分应用好传统媒体介质的同时，更可以通过广泛采用网络论坛、微博、手机报、微信、飞信等新兴传播媒介，发挥其便携、快捷、全时在线、普及率和参与度超高等诸多优势，倍增新闻传播效果，着力宣传新形势下党的方针政策，弘扬企业文化建设的主旋律，使广大干部职工把思想认识统一到企业改革发展的大局上来。通过加强对先进典型的形象宣传，为企业文化建设营造积极向上的舆论氛围，将“以人为本”管理理念贯穿于职工群众的日常工作生活当中，引导大家自觉围绕企业发展目标发挥自身才干，实现企业文化建设目标与个人价值目标的高度统一，不断促进企业文化的种子在群众中落地生根，健康成长。

在企业文化构建过程中，新型媒体通过多元信息及双向组合传播方式持续地影响着人们的思维和行动，为发掘企业每个成员的价值提供了极大的便利条件。它在强化新闻宣传效果的同时，也为干群间提供了畅通便捷的沟通渠道，使基层的声音能够得到及时有效的反馈，群众的智慧可以得到充分发挥，对于化解企业发展过程中所形成的各种矛盾，激发和调动全体成员积极参与企业文化建设的热情，使企业文化真正贴近职工的工作生活，进一步夯实其群众基础，促进企业生产经营的可持续发展具有十分重要的意义。

综上所述，全媒体时代是一个全民共享信息资源、人人平等参与社会事务的时代，随着它的来临，我们的新闻传播工作从技术到手段，从形式到内容必将产生革命性的变化。在这股强劲时代浪潮的推动下，它一定会对企业文化建设产生不可小觑的深远影响，推动我们突破传统思维模式的藩篱，去寻求实现前所未有的新发展。