浅析在消费文化影响下大众媒体对社会生活方式的改变

□ 刘姝辰 陈满儒

随着社会的发展，媒体的地位在不断地显现提升，作为重要的传播媒介，它对社会生活方式的影响显而易见。在后工业技术扩张前提下，媒体扮演的社会秩序与文化缔造者的角色越发重要，这个时候消费文化的适时加入，使得两者之间的关系更加密切。现今消费文化几乎已经渗透都市生活，它的张扬离不开大众媒体的功劳，媒体与消费文化已经融为一体。

一、消费文化是一种地位符号

霍尔曾指出：“在社会学家中，用特定意义和‘符号表达’的术语来定义文化的趋势正在不断增长。”文化是各种符号的凝聚，消费文化也是其中之一，消费文化是一种“地位符号”或“社会分层符号”，是指人们在一定的历史阶段所拥有的物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和。消费文化包含种类很多，从人们最普通的衣食住行到更高层的精神文明发展。消费文化加强了人们对自身身份和社会地位的认知，从而影响到人们最终选择与之相应的社会阶层和生活方式。作为一种地位符号，消费文化并不是单一的，每一个群体都有其独特的消费文化视野，他们之间的消费文化呈现多元化，不存在共同分享。消费规则和资源是根据不同的阶层来区分的，这样更便于特定群体加强巩固自己独有的阶层和地位。

就当今来看，消费文化已经具有典型的符号化特征，人们在消费社会中消费的商品同时兼备了使用价值和符号象征意义。现今人们的消费观念不断提升，不仅停留在对商品本身的喜爱层面上，对于商品的形象和设计者赋予其象征意义同样肯定，这也说明人们越来越明白商品除了使用价值外还有精神价值和情感价值。

二、媒体对消费文化的推动作用

消费文化的核心就是对消费者的引导和操纵。对消费文化的全球性扩张而言，媒体发挥了巨大的作用。它利用自身有利资源，通过电视、广播、报纸、书刊等载体在商品广告中传播与消费文化相关的文化倾向，以大众传媒的强大感染力来影响人们的生活方式。

随着社会发展，人们的物质水平不断提高，大众更加需要文化生活，而媒体在这个时候迅速发展，通过媒介资源渗透大众生活的各个层面。媒体用自己的方式将精英文化消解，表达经典，传递快乐，它站在大众文化视角构建自身语言，引领大众意识，推动了消费文化的发展。现今电视上各种各样的节目层出不穷，电视剧、电影、综艺、广告等如海浪般一波一波充斥着现有的消费市场。随着时间的推移，媒体的正确导向作用显得越发重要，但是消费享乐主义思潮还是不可避免地暗中滋长。公众深受消费主义意识形态的影响，选择享乐实属自然，这已经成为大众文化消费的普遍模式。不论是正统的新闻报道抑或是其他的一些大众传媒都在极尽所能地追求产品质量和受众吸引力。这就致使媒体造就了许多公众人物，它们利用公众人物的巨大影响力从多方面吸引和刺激着受众。但是人无完人，媒体所营造出的公众人物都具有片面性，而一些受众会将公众人物的片面展现幻想成为其全面人格，从而忽略细节，丢失真实。

从另一方面来看，消费文化通过大众传媒间接地改变了大众的阅读方式。以经典文学为例，电视的普及让大众对电视的依赖加深，从而导致接收文化信息的方式发生改变。相比阅读书籍而言，从电视上接收信息更加具有吸引力，许多经典文学按照原书翻拍成电视剧等影视作品，这些影视作品不仅将故事情节具象化、人物生动化、视觉直观化，更是无形中放松了受众的大脑。消费文化正在改变着传统文学经典的生存土壤，而大众媒体则起到推波助澜的作用，推动消费文化的发展。在现今这个所谓的读图时代，图像提升为文化主调，而文字退居次席。对于图像更高层次的视觉感官效果的追求其实是向大众妥协，时代的需要。

三、消费文化与生活方式之间的关系

消费文化与生活方式之间有着十分密切的关系。首先，消费现象也是社会的一种文化现象，消费和文化是等同的，消费文化与消费方式是等同的，消费方式和生活方式同样也是等同的，这样就间接将消费文化与生活方式等同在一起。其次，消费文化作为消费的本质，它已经渗透消费的各个方面，而一个消费者自身消费能力的高低是根据其所拥有的文化储备水平来设定的。在消费活动中，消费者文化水平越高就越能乐在其中，因为他们的消费层次不仅仅是停留在商品的使用价值上，而是同时包含了更高层次的精神消费，他们的消费行为是建立在愉悦自身的基础上的。最后，消费文化和生活方式两者间是一种互相包含的关系。这是因为消费文化包含在消费之中，是消费的本质。例如大众在消费各种商品时都十分关注消费品的健康理念，消费者给生产者树立了健康消费这样一个观念，生产者为了迎合市场和消费者就必须掌握生产制造的知识和技能。

四、结语

大众传媒为消费文化的发展提供了更加广阔的平台，作为重要的传播工具，大众传媒需要正确的引导，使低层次的消费文化不断进步发展，向更高的消费文化层次迈进。高雅文化不仅能够影响受众，提高大众审美能力，还能够促进大众的综合素质，使其为人的全面发展承担责任。应赋予消费文化更广阔的空间，使大众传媒消费文化成为真正的传媒宣传工具。

[1]尹世杰.消费文化论[M].湖北人民出版社.2002.

[2]（美）约翰·霍尔.周晓虹（译）.文化：社会学的视野[M].商务印书馆，2000.

[3]蒲心文.论消费文化[N].中国消费者报，1997-03-17.