电视节目主持人形象建构初探

□ 袁晓寒

主持人作为电视节目的一个组成部分，直接影响着节目的质量和效果，主持人形象的整体建构与定位决定着一个主持人能否成为优秀的节目主持人，也决定着一个电视节目的成功与否。所谓主持人形象，是主持人本人的个性特征和节目的宗旨特点的有机结合，是两者的和谐统一。一个优秀的电视节目主持人应该是多元能力的组合体，要努力提高内在素质并使其与外在形象统一，从而更加符合栏目定位，产生更大的形象魅力，提高节目的持续关注度。

一、主持人形象建构的重要性

电视节目主持人在传播中处于特殊地位，他们直接面对受众，代表媒体与受众交流思想、传播信息，既不是居高临下的转述者，也不是事不关己的旁观者，他们通过自己的专业技能和思想情感拉近与受众的距离，获得受众的喜爱。主持人的形象是媒介形象的展现窗口，生活中的主持人以个人角色与广大受众交流沟通，其生活形象的优劣也会对媒体形象的好坏产生影响。尤其是新闻栏目的主持人，他们的形象责任感尤为重要。著名新闻主播邱启明离开央视《24小时》，后辗转湖南做娱乐之后又重返新闻平台，不论中间历经多少波折，他的媒体形象和生活形象都深得民心，邱启明的媒体责任感和深入到位的新闻点评树立了他在新闻主持人中独有的形象魅力。一个拥有新闻理想的人用自己的一点力量做自己一直坚持的东西，受人敬佩之余其个人魅力大大提升。受众喜欢邱启明这样的主持人，他的节目不论做在哪个平台，喜欢他的人仍旧会坚持观看。这样的主持人在深入生活、接近生活的同时树立着自己强烈的使命感和责任感，使自己在节目中和节目外达到一种和谐统一的形象。

二、从内外兼修到内外双秀

形象是一种无形的资产，对个体而言，主持人是职业角色，对媒体而言，主持人是品牌宣传。主持人的形象建构是对主持人综合素质的考察，良好的形象可以获得受众的支持与信任，不仅关系主持人的个体影响，还与栏目的整体形象息息相关。

（一）内在形象是决定条件

对主持人而言，形象不仅仅是外在的修饰，更为重要的是内涵的丰满与充实。受众的眼光越来越挑剔，人们开始逐渐在意美丽面容背后的智慧，没有扎实的内在修养做积淀，很难成为观众持久喜爱的电视节目主持人。

首先是文化知识素养。知识文化对于电视节目主持人来说不仅仅是多多益善，更是引领主持人走向成功之路的基本保障。主持人要做个“杂家”，丰富的人生阅历、多元的知识体系，这些可以让主持人在主持节目时思如泉涌，侃侃而谈。著名主持人杨澜身兼主持人、制片人双重角色，仍旧可以在工作中游刃有余，从容淡定背后是她多年来在文化素养方面的积累。主持人的文化素养有时还可以弥补主持人在外在形象上的不足，当受众被主持人身上的某个闪光点吸引的时候，这个闪光点不断放大，其弱项就会容易被模糊。

其次，主持人的人格魅力也是内在形象的重要体现。做一名优秀的主持人首先要学做人，从古到今，不论各行各业，一个个体只有首先具备良好的人格修养才能更好地发挥其业务能力，承担相关的社会责任。想到电视栏目《实话实说》，自然就会想到主持人崔永元，这位观众眼中邻家大妈的儿子用他朴实的形象和机智又富有幽默感的语言打动了一代观众。崔永元不怨不弃地坚守着社会良知，做着尽职尽责的实在事，他的人格魅力提升了其内在形象。

再次，主持人的心理素质也对主持人内在形象的塑造产生重要作用。主持人心理素质的好坏决定着电视节目主持人在镜头前的状态，关系着节目传播效果的好坏。想要具有良好的心理素质，离不开主持人临场应变、控制情绪、提升自信的能力。在很多新闻栏目中，直播已经成为常态化，电视直播中常常出现一些无法预料的变化，随机应变能力的提升可以充分挖掘主持人的内在潜力，在一次次挑战自我的过程中化险为夷。对于综艺节目主持人而言，把握节目现场气氛，协调好台上演员与台下现场观众的沟通互动是至关重要的。晚会主持人是晚会的主体和灵魂，在某年的春节联欢晚会上，在零点的钟声敲响前有一段3分钟左右的空余时间，既不够安排一个节目，也没有其他的活动，这时的现场把控任务就都交给了主持人董卿。由于是现场直播，只能一边现场临时组织语言一边从耳机里接收导演传来的倒计时讯息，董卿从容淡定、娓娓道来，整个过程衔接巧妙而顺畅，完满地完成了任务。当然，除了主持人大方自信和从容的应对之外，较强的语言组织和表达能力也至关重要。电视节目主持人还要学会控制自己的情绪。节目主持人是一个依靠情绪支撑的职业，主持人生活中必然存在常人的喜怒哀乐，但是在镜头面前，主持人个人的情绪就要有所牺牲，无论面临何种情况，都要保持应有的工作态度，否则一个小纰漏就会让主持人和节目的形象大打折扣。

（二）外在形象是必要条件

电视节目主持人的外在形象是主持人在音容体貌、言谈举止、穿着修饰方面在受众心中的总体印象，是主持人内在形象的直接体现。受众的审美期待心理决定了人们打开电视机，不论听其声还是观其行，都喜欢荧幕上出现的是赏心悦目的主持人形象。

首先，主持人的语言形象是主持人交流传播的第一要素。在一对多的传播模式下，主持人语言的优劣直接决定着传播效果的好坏。在主持人的形象建构中，语言不仅帮助传递信息，还能树立良好的主持人形象。有声语言的塑造，首先要有规范到位的口语表达能力。主持人一般具有先天的好音色，后天则要在吐字发声的规范性上加以训练，以期达到吐字归音的准确、集中、圆润、流畅、清晰，同时在语音、语调、重音、节奏等的处理与运用上有所变化。著名主持人赵忠祥老师的《动物世界》深入人心，他的配音平稳舒缓，娓娓道来的讲述感加之富有磁性的音色为受众塑造了一种儒雅而稳重的个人形象。

其次，外貌形象对主持人塑造整体美感起到关键的作用。电视屏幕里的良好形象会为受众带来一种精神上的愉悦感，这也是由主持人这个职业的特殊性决定的。主持人不论化妆造型还是服饰搭配，第一要符合栏目的定位、贴近受众；第二要自然大方、把握分寸；第三要尽量保持一个稳定的造型形象，相对稳定的主持人造型利于主持人形象与栏目形象的统一，更利于建立受众对栏目的收视习惯，从而达到较好的传播效果。

形象建构是电视节目主持人综合包装与策划的必要环节，主持人从文化素养、人格魅力等内在形象的培养到外在声音形象和气质面貌的锤炼，目的都是为塑造良好的整体形象。无论主持人的个人形象还是媒体公共形象，内外兼修是建构电视节目主持人美好形象的重要途径。

[1]陈振，田方.主持人节目策划艺术[M].中国广播电视出版社，2003.

[2]黄幼民，张章.主持人形象塑造[M].华中科技大学出版社，2006.

[3]李元授，廖声武.节目主持人概论[M].华中科技大学出版社，2005.