浅析城市形象宣传片的创作——以《上海》为例

□ 付 饶

2011年城市形象宣传片《上海》走出国门，亮相纽约时代广场，上海这座城市在蒙太奇时空中绽放魅力，吸引无数往来者的目光。怎样创作出让人眼前一亮的城市形象宣传片呢？笔者认为，可以从以下几点考虑：

一、精准定位：独特性原则

城市定位就是要将功能和文化两个方面结合起来，形成鲜明品牌个性，显示独特文化特征。

在《上海》里我们依然可以看到东方明珠、外滩、陆家嘴、新天地、苏州河等地标性建筑，但真正能让人眼前一亮、感到舒服亲切的是这些建筑背后撑着长杆晾着衣服的小弄堂、带有江南民居风味的石库门，是笑脸盈盈、生活在其中的市民，是拿着筷子、品着生煎小笼包的外国友人……这些富有上海特色的文化符号，才是这座城市与众不同的魅力所在，观众一目了然，这不是北京，也不是巴黎，而是上海!

二、明确主题：集中性原则

城市文化包罗万象、内容广博，但这并不意味形象宣传片中要统统一网打尽，不加挑选全部呈现，它应该是一座城市的缩影和精华所在。在策划城市形象宣传片时，要有明确的主题，避免“眉毛胡子一把抓”。比如“成都，一座来了就不想走的城市”，“昆明，天天是春天”，等等。相比之下，《上海》这部城市宣传片在这一点上存在不足，三个段落都是在展示城市的生存状态，但是它们之间的内在关联是什么呢？没有一条贯穿全片的主线，要凸显的主题并不是很明晰，想必观众看后也不能得到明确的答案，显得有些松散、零乱。

三、表现手法：丰富性原则

城市形象宣传片要充分利用影视的手段，精美、富有生命力和感染力的画面，配以曼妙动听、风格鲜明的音乐，加上流畅艺术的剪辑，让城市的形象“活” 起来，带给观众如读诗赏画般的艺术享受，表现城市品牌形象的主题思想和城市魅力。

1.“大”与“小”的结合。用大环境、大视野、大格局来体现城市的实力和气度。同时，切入点尽可能要小，要具体、生动。宏阔全景要与细节特写相结合，以小见大，从小表情、小动作、小细节入手，以点带面来展示城市的整体风貌。在《上海》这部宣传片里，就比较好地体现海派文化的包容性和多元性，展示上海作为一个国际大都市的气质和“海纳百川，有容乃大”的气度，它始终张开热情的双臂欢迎不同肤色、不同职业、不同年龄的人。

2.“人”与“景”的结合。在大制作的精美画面中融入纪录片的人文风格，关注生存在这个城市里的人和事，用他们的故事、经历来折射、记录这个城市所经历的点滴变化。找准城市中人物的生存状态、精神风貌与城市精神内涵的最佳契合点，将人物放在大的历史背景中进行观照，不能仅停留在表面的纪录，或者是静态展示优美风光的模式，而应该强化人与景的互动，捕捉人与景相融的状态。在《上海》里，我们可以找到很多这样的画面，绝少炫耀性的广角高楼大厦，而是用一种亲切、柔和的手法，表现生活在这个城市里的人的心理感受和精神状态。

3.“新”与“旧”的结合。一部成功的城市形象宣传片应综合该城市历史和文化、自然地理特色、风土人情，更应注重该城市的发展和未来，设计情节让古朴的文化与现代的生活相互对照。“新”与“旧”交相辉映，唤起的是历史记忆，留下的是长久回味，奏响的是城市形象传播的新乐章。《上海》这部城市形象宣传片做得最令人称道的就是新旧对比和关照，既有时代的活力和新鲜的气息，又有历史的沧桑和韵味。一张张定格的旧照片与一幅幅跃动的画面有机结合，片中的上海既是那个别致优雅、风情万种的旧世界，更是如今时尚现代、姿态万千的新都市，让人有一种穿越时光、岁月交错的感慨。

城市形象宣传片演绎着一座城市的精彩，是内在文化气蕴和外在都市气质的生动、和谐的体现，记录了城市的历史，开启了美好的未来。我们要努力创作出精品，打响城市的品牌，让城市因形象宣传片而焕发出新的光彩。

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