浅析大众类电影杂志的娱乐化

2013-08-15唐维伟

传播与版权 2013年5期

□ 唐维伟

世界著名媒体文化研究者、批评家波兹曼曾在《娱乐至死》一书中说，“我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。

娱乐化的现象在社会的各个层面都有体现，无论是我们的经济生活还是传媒活动中。所谓娱乐化，就是将娱乐性放在首位，以吸引受众的眼球为目的，把历史、新闻、体育等进行娱乐性的修饰，重点突出娱乐性，人为降低了严肃性和真实性。经济生活中，我们越来越注重消费娱乐，消费者的消费心理都有一种追求娱乐的倾向；在传媒活动中，娱乐化现象更加明显。同样，杂志作为传统媒介，不可避免地存在着娱乐化的倾向。

一、大众类电影杂志的概念

对于各类电影杂志的区分与定义，在业界并没有一个统一而且明确的遵循标准，通常是以电影杂志所呈现的内容作为主要的区分标准，约定俗成地分为大众类电影杂志与专业学术类的电影杂志两个主要的类别。

专业学术类的电影杂志最显著的特点就是理论性较强，内容主要是对电影专业理论的发现和践行，较为晦涩难懂，这样就决定了其受众主要是电影相关的工作者或学习者，他们的学术素养较高，有一定的分析能力。这类电影杂志主要有《电影艺术》、《电影手册》等。

与此相反，大众类电影杂志从内容到形式都与学术电影杂志有所区别。语言专业性不强，没有过于艰涩的理论背景，普通大众即使不具备相关知识也可以无障碍阅读。风格上更加推崇创新性、时尚性，常精心策划各种专栏，并配以大量的精美图片和感性化、个人感十足的文字内容，第一时间抓住当下追逐时尚的受众心理。

二、大众类电影杂志娱乐化的表现形式

大众类电影杂志作为传统的纸质媒介，娱乐化形式显然不能如网络等新兴媒介那么多样化，只能在有限的纸质平台发挥其娱乐化特点。大众类电影杂志的娱乐化形式主要体现在文字内容和图片风格两方面。

（一）文字内容的娱乐化

文字是电影杂志的核心，大众类电影杂志通过各种形式内容的文章为载体传达各种信息，不同的诉求决定文章有所差异的功能倾向。大众类电影杂志的文章主要有分析电影剧情、介绍人物、披露花絮以及各类排行等。近些年，随着网络传媒高速发展，各种娱乐性板块的增加，出现了一些平民化娱乐化的视角。

在早期的电影杂志中，文字内容语言朴实、准确，电影评论观点独到、客观。在对电影或者明星的描述中，虽然文字较为感性，但却不失客观且温和适度。但随着娱乐化程度加深，不温不火的文风没有冲击力，已经抓不住受众的眼球。“守望者个顶个的臭屁，而且冷漠，若非有着肉体关系，很难看到他们为谁受伤流一滴眼泪。不过这倒是看得人挺过瘾的，因为人类有围观悲剧的劣根性。”在这篇对电影《守望者》的分析中，作者的语言轻浮而情绪十足，过度娱乐化的现象使得这些文字多了些戏谑、夸张，更倾向于八卦。显然娱乐不等于八卦。

过度娱乐化的倾向过于严重，甚至成了无实质意义内容的文章。具体而言，在某些大众类电影杂志剧情分析的板块中，少了以往合理理性并且权威的分析，更多的却是文章作者自身经历相关的体验和感性色彩较浓的评论。这种文章娱乐性很强，包含明显的作者自身喜好情绪，而这样的情绪往往能感染有类似感受的读者。除此之外，娱乐化还表现在八卦内容充斥电影杂志之中，多关注的是明星大腕的琐碎杂事，并时常配以冲击力很强的照片来吸引眼球。

（二）图片和广告的娱乐化

文字是电影杂志的内核，那图片就是其华丽的外壳。很多时候吸引读者购买杂志的不是内容的翔实，而是图片的刺激。“造型艺术主要具有审美功能，满足观赏者的精神需求。”

同样随着娱乐化的需要，图片的选择上更多考虑的是其娱乐效果。电影海报是最为常见的一种形式，多配在杂志封面上。部分电影杂志为了吸引眼球，增加了许多小图片拼凑封面，其风格类似港台八卦周刊。版式的变化或许能更大程度地吸引受众的注意，但同时也降低了杂志品牌的形象和权威性。除封面图片多而杂之外，杂志内容中图片的分量比重也在增加。不仅八卦图片，惊悚、刺激甚至色情的图片也时有出现。

三、大众类电影杂志娱乐化现象产生的原因

（一）娱乐化带来可观的经济效益

大众类电影杂志作为一种消费品，经济利益始终是杂志创作者首先考虑的基点和最终的目的。在这个飞速发展的信息社会，如何克服网络等媒介对受众的瓜分，把经济利益最大化则是最迫切需要解决的问题。

在传播学中，可以把受众看做是有着特定“需求”的个人，把他们的活动看做是基于特定的需求动机，从而使这种需求得到“满足”。需要是个人心理活动和行为表现的基本动力。消费者的需要常常以一种“缺乏感”来体验，它使其产生欲望，是购买行为的内在驱动力。为了拉近杂志与目标读者之间的距离进而吸引读者，大众类电影杂志的工作者就需要时刻抓住读者的娱乐心理需求。一般的消费者都会有意无意地对娱乐化的电影杂志本身产生某种程度上的认可，这种认识让消费者产生购买行为的动力。在娱乐经济的社会背景中，有娱乐元素的消费品更能吸引眼球，带来更多的经济利益。

（二）受众追求娱乐的心理

随着社会经济的不断发展积累，人们的生活节奏日益加快，工作压力剧增，无论是从生理还是心理都要求缓解压力，这样一来，娱乐化需求就愈发强烈。为了满足受众的这种需要，传媒、经济、政治、教育等许多方面都出现了娱乐化的倾向。大众类媒介娱乐的现象始于20世纪80年代的西方资本主义国家新闻界，随之形成一股传媒的时尚潮流。主要是由于当时市场的驱动，严肃的新闻节目相对受到冷遇和挤压，媒介为了追寻受众的满足和迎合受众的轻松口味，用娱乐的手法包装成为“娱乐信息”。其表现形式是报纸、电视、电台上的娱乐性节目所占比重越来越大。

受众的娱乐需求导致了市场经济的畸变，在这样的前提下，大众类电影杂志娱乐化的目的是追求经济利益，这也是其原动力。电影杂志想要吸引读者消费，必然以娱乐作为外包装，这样既能引起读者的注意，也能让杂志的内容更轻易被接受。在2011年，创刊近61年、曾被奉为几代影迷必读杂志的《大众电影》因为缺乏创新、风格朴实陈旧曾传出停刊的消息，虽然传言有误，但无风不起浪，可以看出电影杂志生存状况与其是否契合当下的娱乐化潮流密切相关。

四、大众类电影杂志娱乐化的影响

（一）内容空洞，不利杂志发展

水能载舟亦能覆舟，大众类电影杂志娱乐的同时也要对其危害有着深刻的认识。虽然娱乐化是大势所趋，并且目前没有消退的迹象，但是它仍然是一把锋利的双刃剑。在娱乐消费十分复杂而中国传媒行业还发展不完善的今天，迫于利益的驱使和对娱乐底线的认识不够，往往容易导致杂志过度娱乐化，“八卦”内容充斥其中，对明星的花边新闻、流言蜚语无比热衷。这不仅不利于大众类电影杂志的发行和宣传，也不利于杂志的发展，甚至可能误导公众，败坏社会风气。

娱乐虽然成为当下社会生活不可缺少的元素，但其毕竟不是生活的中心。近年来，反“三俗”活动不断，广电部门禁娱令的下达更是明确表示了政府对当今娱乐化泛滥的重视，所以不管什么样的娱乐也有其局限性和单一性。特别是以青年军为主的大众类电影杂志的受众，今后是社会的主力创造人群，对青年的影响就是对社会今后发展方向的影响，因此，大众类电影杂志更应该担起自己的责任。

（二）有失格调，不利于杂志品牌的建立

大众类电影杂志增加娱乐板块和内容的直接影响就是导致信息内容缺乏一定的权威性和严肃认真的创作态度。阅读电影杂志是人们了解和认识电影及其相关知识的重要途径，但过度娱乐化的杂志会将内容中极具趣味、刺激性的局部有意放大，这样使得电影这个艺术性很强的门类在受众观念中产生曲解，同时也会使杂志的形象受到影响。部分文章的内容空洞、有失格调，文字风格戏谑、过于渲染花边细节，对于电影杂志的品牌的建立和声誉都会产生负面影响。所以，在电影杂志也娱乐的同时，把握好娱乐的度，把如何解决娱乐内容及效果同其价值间的矛盾看做是首要的痼疾所在，是电影杂志品牌能否长久保持的关键。