体验经济视角下铜仁体育旅游产品开发的理论研究

蒲 艳，余 静

（ 铜仁学院 体育系，贵州 铜仁 554300 ）

一、前言

随着中国经济的快速发展，体验经济[1]时代已经悄然来临。生活水平的提高使消费者的需求呈现多样化发展的态势，尤其是以身心体验为主的体育旅游消费深受广大消费者的喜爱，体育旅游逐渐成为世界经济发展的新兴朝阳产业。目前，据统计全世界体育旅游的总产值达到6000万美元，可见，体育旅游在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。体育旅游可以增强人们的体质，提高人们的生活质量，陶冶情操，从而促进现代人的身心健康。铜仁是西南地区著名的生态旅游胜地，风景宜人，环境优雅，随着人们消费的多样化和消费者需求的巨大变化，以及运动休闲旅游产业的开发，铜仁将成为体育旅游消费者重要的旅游体验之地。

二、铜仁体育旅游产品开发的必要性

（一）深化“梵天净土、桃园铜仁”旅游形象的需求

铜仁具有丰富的体育旅游资源，大型活动、参赛节目的广泛开展进一步提升了铜仁在国内的知名度。2004年，由中央电视台举办的为“你喜欢的西部城市投票”，铜仁位居榜首，并同时赢得了“西部名城”的美誉。2008年，中央电视台戏曲频道来到铜仁，录制了大型形象专题片《梵天净土，桃源铜仁》，至此铜仁树立了“梵天净土、桃园铜仁的”旅游形象[2]。另外，铜仁具有“传统龙舟之乡”的美称，每年的龙舟节，锦江两岸观看龙舟比赛的游客众多。2011年中国龙舟公开赛在铜仁举行，吸引了国内外众多的游客来到铜仁，进一步加快了铜仁体育旅游的发展，打造了西部旅游的品牌形象。2010年贵州省“第五届旅游发展大会”在铜仁举办，不但为提升铜仁的城市形象发挥了重大的作用，而且对铜仁的旅游业发展产生了巨大的影响。在“旅发大会”的进一步举办过程中，随着媒体和其他信息路径的大力宣传和推广，树立了铜仁旅游地的形象，提高了铜仁旅游的知名度。旅发大会成功举办，使同年的旅游经济收入相比前一年增长了中3亿。这说明大型活动在铜仁举办直接推动了旅游业的发展。

（二）满足旅游消费的需要

随着经济的迅猛发展和城市化进程的加快，人们生活水平不断提高，闲暇时间也逐渐增多。从经济学角度讲，消费者要从事体育旅游，就要占有一定的时间和花费一定的费用，当人们处于较低生活水平时，体育旅游消费需求很低，而当人们的生活水平逐渐提高时，体育旅游消费的可能性也随之逐渐增大。因此，随着生活水平的提高和工作时间的减少，闲暇时间出现，加上健康意识的增强，人们已经不能满足就近参加健身活动，产生了和家人、朋友、同学一起到外地旅游，在锻炼身体的同时进行旅游观光的体育需求，所以，体育旅游这一新兴的旅游项目越来越受到旅游消费者的青睐[3]。就铜仁而言，有著名的梵净山、九龙洞、十里锦江、苗王城等多种多样的旅游资源，为满足体育旅游消费者多样化体育旅游需要提供了可能性。

（三）铜仁旅游自身发展的需求

体育资源的产业化发展，不但推动了全民健身运动的发展，而且其消费特性和功能带动了很多相关产业的发展，带来了巨大的经济效益及社会效益，推动了国民经济的发展。铜仁拥有丰富的自然景观和独特的人文景观，例如梵净山让人心旷神怡的自然生态环境，聚集了物种文化、生态文化和佛教文化。另外，铜仁是一个多民族聚居区，这里的世居民族有土家族、苗族、侗族、仡佬族等。各民族和睦相处，每个民族都保留着本民族的文化特色，是一个民族文化繁荣的旅游之地。铜仁还拥有著名的红色旅游项目、历史古城文化、特色质朴的村寨文化等优质的旅游资源。《中共中央国务院关于深入实施西部大开发战略的若干意见》的深入实施，加速了西部大开发的脚步。地处湘黔交界之处的铜仁，把握住西部大开发的机会，抓紧进行旅游产品、资源的开发，就能加快本地区经济社会的发展。

三、体验经济视角下，铜仁体育旅游产品开发要突出的特征

近几年，铜仁的体育旅游业发展迅速，建设和开发了一批又一批的名牌旅游产品。铜仁体育旅游发展正逐步走向成熟。体验经济视角下，体育旅游产品的设计将体现出体育与旅游相结合的特性，即深度开发以体验为主的体育旅游产品，充实体育体验的精神价值，从而创造旅游的高收入，增长旅游效益。未来体育旅游业的可持续发展和体育旅游市场竞争的关键，在于对体育旅游相关的市场信息的掌握、研究、分析，并依据分析结果，打造优质产品。优化体育旅游产品开发的渠道，采取有针对性的产品销售措施。体验经济视角下，体育旅游产品设计应突出以下特征：

（一）突出体育旅游产品“体验”的特性

体验是体育旅游产品开发的特性，通过旅游体验体育运动的快乐。毋庸置疑，体育旅游消费者，他们投入一定的时间、金钱和精力，很大程度上是为了获取差异化体验和精神的享受。价格竞争之后，体验必将成为体育旅游产品新的价值竞争焦点。从现代体育消费的角度来分析，人们在选择体育产品进行消费时主要是为了满足较高层次和高层次的需求，体育旅游消费是满足享受需要的内容之一。根据经济学理论，当人均收入水平达到一定程度时，人们的需求结构就会发生相应改变。行为科学也论证过相关的理论，即“人是有需要的，人的需要是不断变化的，当人们解决了‘吃、穿、住、行’等基本生存需要后，其需求的结构会随着可以支配收入的增长和消费观念的调整而发生相应的变化。”人们会考虑保持健康，享受生活，提高生活质量，使体育旅游的体验消费从而成为人们享受型消费的重要内容。

但是，铜仁体育旅游体验性消费产品不能盲目扩大和促销，必须以市场为导向和立足点。强化铜仁体育旅游体验经济产品的特色，使用现代技术，尤其是传媒技术进行推广，分离体育旅游产品生产与消费在时间和空间上的特征。如可以将参与铜仁体育旅游体验性消费的全过程储存下来，人们可以通过看录像或电视台转播的方式消费体育产品，这种消费方式也可以增加消费者的体验，亲自来到目的地进行体验性体育旅游消费，所以，现代技术对体育旅游体验性消费起着积极的促进作用。让铜仁体验性消费的体育旅游以一种全新的面貌展现在旅游者面前，成为推动铜仁经济发展的动力源。

（二）突出体育旅游产品的独特文化性

体验经济的时代性特征，要求旅游者参与体验活动的独特经历，产生独特的体育旅游效果，从而形成体育旅游产品的高度个人化、高度多元化的特点。参与体育旅游的每个消费者由于教育程度、文化背景、认知方式的不同，体育旅游的体验也因此不同，是无法仿造的，每个体验者的旅游印象都是个性化的。这种个性化的美丽形象是吸引旅游者参与到铜仁体育旅游中来的重要吸引力。铜仁秀美的绿色体育旅游资源，像天然温泉、淳朴村寨、秀美锦江等自然旅游资源，有利于旅游者放松心情，增强身体机能，促进身心健康。总之，体育旅游作为旅游业中愉悦心情，陶冶情操，增进身心健康，满足情感体验的重要经历而具有独特的文化价值。

（三）突出比较优势和竞争力优势

比较优势一词最早产生于国际贸易中贸易产生根源的理论。大卫·李嘉图（David Ricardo）在提出这一理论时认为，市场机制会把一个国家的资源配置到某些具有相对较高生产率的产业中去。研究体育理论的学者们认为，这一理论在体育产业发展中也具有一定的指导意义。体验经济下[4]，铜仁体育旅游业的发展也可参考此项理论。在进行体育旅游产业布局时，应该优先利用特有的资源，优先发展那些能够充分吸纳体育旅游资源的产业。在体育旅游产业发展的初期，刚刚具备规模，还不具有竞争实力，但是通过比较优势的利用，促进了新兴产业的发展，流动资金就会增加，就会相应的提高产业的竞争实力。铜仁体育旅游业要重视比较优势和竞争力优势的合理运用，铜仁体育旅游竞争力的强弱是关系到体育旅游产业能否持久发展的核心问题。

[1]（美）B·约瑟夫·派恩二世，詹姆斯·H·吉尔摩．体验经济[M]．夏业良，等，译．北京：机械工业出版社，2008：13．

[2]吴玉宝．铜仁地区旅游营销策略分析[J]．铜仁学院学报，2008，10（6）：85．

[3]刘笑舫．体育旅游在我国体育产业中的地位和作用[J]．体育学刊，2003，（4）．

[4]丛湖平．体育经济学[M]．北京：高等教育出版社，2004．