个人品牌在市场经济中的价值探究

曾 婧

（ 铜仁职业技术学院 人文学院，贵州 铜仁 554300 ）

个人品牌的价值是一个人在市场经济中的商业价值的集中表现，它是由多个方面组合而成的，其中包括个人的学识、个人的能力、个人的人际关系、个人的思维模式、个人的外在形象等等。在当今市场经济中，个人品牌对于个人的生存和发展发挥着巨大的影响力。如何有效地树立个人品牌，如何更好地体现个人品牌的价值，成为了每一个成功人士所面临的问题。本文从四个方面对这一系列问题展开阐述，以期对个人品牌价值的了解有所帮助。

一、个人品牌概述

（一）个人品牌的概念

关于个人品牌的概念现在是众说纷纭、百家争鸣，并没有一个确切的定论。笔者认为，一个科学的个人品牌的定义应该是这样的，即所谓个人品牌就是在市场经济环境下，一个特定的主体拥有的富有个人特色的、显著的、能为外界所感知的个性特征，它不同于一般传统意义上的价值，能够被社会大众所接受并符合大多数人的消费心理，是在必要的情况下可以转化成巨大商业利润的一种无形的资源。

关于个人品牌概念，国内和国外的侧重点是不一样的。在国内，一些学者对个人品牌的定义更侧重于从微观的角度去把握，即从一个特定企业自身的经济利益方面去理解，注重个人品牌对于某个特定企业的影响力，强调个人品牌能为特定的企业所带来的各种经济利益。从这个方面来看，个人品牌更像是企业的市场推动器。在国外，学者对个人品牌的定义往往是更加侧重于宏观的方面，即注重个人品牌对整个市场和整个社会的影响力，而不是仅仅局限于对某个特定企业的影响，国外个人品牌强调社会关系在其中所体现出的市场价值。

（二）个人品牌的特点

1．个人品牌具有关联性

在市场经济条件下，个人品牌往往是和企业的品牌联系在一起的，因为品牌具有识别作用，可以有效地同其他相似的事物区别开来，所以个人品牌可以利用这种识别性来提高企业的市场竞争力，帮助企业进行市场扩张。个人品牌会深刻地影响品牌人所在企业的相关信誉，通过个人品牌来显示企业的精神风貌，使个人价值和企业价值达到完美融合。

2．个人品牌具有不稳定性

个人品牌的建立是一个长期的过程，在这个过程中存在着很多不确定的因素，如个人所处环境的变化、个人经历的突发事件、个人思想观念的转变等等。个人品牌在品牌人没有进行有效维护的时候往往处于一种不稳定的状态之中，这时候的个人品牌没有形成一个完整的体系，更没有一个显著的特征。

3．个人品牌具有独特性

每个人都具有自己的个性特征，为人处世的风格也各不相同，这就决定了个人品牌的的独特性和差别性。独特性也恰恰是个人品牌的价值主要体现的地方，只有一个有别于他人的、有自己特色并能创造市场价值的个人品牌才是真正被市场所接受的，否则一般难逃被淘汰的厄运。

二、个人品牌在市场经济中的重要性

在经济全球化的今天，我们面临的不仅仅是本国同行业的挑战，还面临着外国同行业的挑战甚至是跨行业的挑战。此时，为了提升自己的核心市场竞争力，就必须建立起富有特色的个人品牌，这种品牌具有广泛的适应性，它与行业没有关系，与个人的职位没有关系，与个人的年龄也没有关系。

（一）建立个人品牌是提高企业竞争力的需要

一个具有良好个人品牌的企业员工同时也代表了该企业的品牌，在市场竞争日益激烈的今天，企业与企业之间的竞争越来越体现为品牌之间的竞争，而企业的品牌在一定程度上又体现在该企业员工的个人品牌上来。个人品牌能够对企业的信誉产生巨大的影响，这对该企业的竞争对手来说也是一种无形的压力，对个人品牌的培育也是对企业品牌的培育，古今中外这样的例子已经并不鲜见。例如，每当我们提到柳传志的时候，就不由自主地将这个人同联想集团联系起来，因为联想集团是柳传志一手创办起来的，这个企业的方方面面都受到他个人的广泛影响。柳传志在一定程度上就是代表了联想集团，可见柳传志的个人品牌是与该企业紧密相连的，其个人品牌的提升同样也会提升企业的品牌。

（二）建立个人品牌是个人发展的需要

在这个日新月异的市场经济时代，一个人的工作很难局限在一个企业甚至难以局限在一个行业之中，有关研究数据表明中国企业的平均运营期限仅为四年，这说明若一个人在企业工作的话，平均只能在该企业工作四年时间，然后需要寻找新的工作岗位。职场上的很多不确定因素我们都没有办法去有效地对其加以控制，但是我们可以控制自身的某些风险，前提就是必须建立一个富有特色的个人品牌，提高个人的核心竞争力。具有个人品牌就能够让别人看到你的独特之处、你的个人能力和创造性，在很短的时间内就可以让新的企业认可你的价值。

从另一方面来讲，企业基于个人品牌巨大价值的考虑，往往会倍加重视对该品牌人的培养，使其成为企业的骨干成员，让其对该企业创造出更大的价值。这种企业和品牌人之间的相互作用更加深了两者之间的合作关系。品牌人在企业的重视下也会激发出其工作积极性，因为企业的声誉对其个人品牌也具有一定的影响作用，所以品牌人更会努力将自己的命运和企业的命运联系到一起，增强自身的使命感和责任感。一个好的个人品牌不论对企业来说，还是对品牌人来说都是可以实现双赢的。

三、个人品牌的成功案例研究

（一）李宁个人品牌案例

李宁作为一名体操运动员，曾经在奥运赛场上拥有至高的荣誉，与奥运会也有着紧密的联系。现在，人们一提起李宁这个人自然会将其与李宁品牌的体育用品联系起来。在北京奥运会以前，李宁利用其个人魅力和声誉建立起一个知名的体育用品品牌。而在北京奥运会开幕式上，李宁更是利用其个人表现和个人品牌将李宁体育用品的企业品牌推上制高点。在北京奥运会开幕式的世界大舞台上，李宁那令人震撼的点燃圣火的行为无疑给李宁体育用品的推广造成了十分有效的宣传效果，成功地实现了通过个人品牌带动企业品牌，同时也显示出了个人品牌在市场经济中的巨大价值。

虽然这次点火行动不是一次商业策划，但是对李宁的个人品牌和企业品牌的宣传效果却是非常明显的，因为李宁个人品牌与其体育用品品牌有着天然的不可分割的联系，所以全世界的目光在对李宁的个人行为进行关注的同时也默默地关注着李宁企业的品牌，这也使得李宁企业的品牌内涵与更高、更快、更强的奥运精神实现了再一次完美的融合。提高了李宁品牌的国际影响力，对该企业产品进一步打入国外市场起着不可估量的作用。

（二）唐骏个人品牌案例

唐骏的个人经历是具有传奇色彩的，从刚开始的小老板到后来去微软工作，再到后来去盛大工作，这其中的每一次变化都让人们感到惊叹不已。唐骏的一举一动之所以如此广受关注是与其个人品牌的巨大影响力密不可分的，这个个人品牌也是在其长期的工作实践中一点点积累起来的。唐骏给所在企业创造的价值是大家有目共睹的，尤其是在微软工作期间，他帮助微软公司成功地打开了中国市场并在多项工作指标上在全世界都名列第一，这不但让他在微软公司中的地位日渐稳固，更使得唐骏的个人品牌的含金量有了质的提高。

唐骏的个人品牌就是一个金字招牌，而唐骏就是因其个人品牌才能够在世界职场中充分展示其管理才能，在处理各种关系方面也是游刃有余。后来之所以盛大公司的总裁能够主动邀请唐骏到本公司做经理，并开出了极为丰厚的报酬，就是看中了唐骏的个人品牌的巨大价值。有一位盛大公司的管理人员称，无论怎样估算，唐骏给盛大带来的利润价值都不为过。的确，唐骏加盟盛大，带来的不仅仅是盛大管理体系的完善，而且还提升了盛大公司的国际影响力，为其日后在美国纳斯达克上市奠定了坚实的基础，这些远远不是用金钱能够衡量的，由此可见个人品牌在现代市场经济中所体现出的巨大价值。

四、打造个人品牌的三个注意点

（一）打造个人品牌要有一个科学的定位

打造一个出色的个人品牌首先应该对自己的职业做出科学定位。个人品牌是以个人所从事的职业为基础和前提的，而职业的最佳选择是基于自身的潜能，如果所从事的职业不是自己所热爱的，那么就很难发挥出潜能，也就难以在该职业上做出大的成就，例如对于陈景润来说，无论他再如何努力都无法成为一名优秀的足球运动员，因为体育并不在他的潜能范围内。那么对职业做出科学的定位就需要了解自己的兴趣、性格特征、爱好、价值观、特长、教育背景等等，通过这些基本特征来判断什么才是最适合自己的职业。要客观地、科学地对自己做出评价，摸清自己的发展潜力，正确选择职业，然后在该职业的基础上突出自己的个性特征，建立富有特色的个人品牌，只有这样才会让你在职场之上充分发挥自身的潜力和充分展现自身特有的价值。通过职业的选择来确定个人品牌的建设方向，通过个人品牌来进一步规划自己的人生奋斗路线，这样无疑会使工作和生活更加充实，奋斗目标更加明确，这对个人品牌的长期经营和培育也将起到极大的推动作用。

（二）打造个人品牌要提高职业道德水平

在现代市场经济环境下，个人和企业的信用发挥着越来越重要的作用，现代市场经济在一定程度上说就是诚信经济。打造出色的个人品牌必须要别人对你的人品留下一个好的印象，只有这样别人才会对你产生信任并愿意与你合作，个人品牌与产品的品牌有些相似，对于产品来说其价值内涵是性能和质量，而对于个人品牌来说，其价值内涵则是人品，即一个人的道德水平。职业道德水平体现在对所从事职业的忠诚度和责任感，只有对职业忠诚才能有信心在该岗位上发挥出自身的水平，才能将自己的命运同职业联系起来并尽心尽力地工作，对所从事的职业产生强烈的归属感和成就感。总之，忠于自己的职业是打造出色的个人品牌的基本要求，也是提高道德水平的重要方面。

（三）打造个人品牌要不断进行品牌维护

一个出色的个人品牌的建立是需要长期的过程，在这个漫长的过程中品牌人要不断地付出努力以增加该个人品牌的含金量，但是由于现代市场经济中存在着一些不可预测的风险，若对该品牌不加以细心维护则很有可能会使其毁于一旦。维护个人品牌需要不断地对自己进行充电，让自己的专业技能和管理水平得到不断提高，使自己的专业素养在该行业中始终处于相对较高的水平，只有具备这种过硬的实力才能取得别人的信服，进而增加个人品牌的含金量。同时，在公共场合需要注意自身的言行举止和外在形象，要学会进行自我包装和自我推销，不断让别人听到你的声音，不断让别人发现你的独特价值，使得你的个人品牌在市场中进一步巩固并发挥出更大的价值。

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