浅析网络新闻娱乐化趋势

□窦娜

（周口日报社，河南 周口 466000）

浅析网络新闻娱乐化趋势

□窦娜

（周口日报社，河南 周口 466000）

近年来，互联网作为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”正依靠其方便快捷、信息海量和互动性强等其他媒体无法比拟的优势，以惊人的速度走入人们的日常生活。网络新闻内容包罗万象，其中娱乐新闻占有相当大的比重，各种明星的绯闻丑闻、社会上的奇闻轶事占据着网络的众多版面，劣质网页和信息充斥视屏，网络新闻娱乐化倾向明显。

何谓“新闻娱乐化”?

目前新闻理论界虽然对何为新闻娱乐化还没有明确的定义，但已将新闻娱乐化的表现形式作了总结，认为新闻娱乐化，在内容上偏向软新闻，即大众新闻，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等作为新闻重点，使硬性新闻软化，减少严肃新闻的比例，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值，向受众播报；在表现形式上，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素，衍变为片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的因素，走新闻故事化、新闻文学化道路。

网络作为一个高度自由开放的多元化信息平台，为娱乐新闻的生存提供了一片沃土。娱乐新闻对新闻的娱乐化报道有着轻松活泼的基调，内容有趣，形式活泼，报道对象多以演艺明星和奇闻轶事为主，具有较强的新鲜性和趣味性，表现出了明显的大众化、通俗化的特点，对一般受众来说具有较强的吸引力。据中国社会科学院的《2005年中国5城市互联网使用状况及影响调查报告》显示，网民上网阅读最多的是娱乐新闻，占网上新闻阅读人数的65%。由此，不难看出网络新闻娱乐化的倾向明显，影响广泛。

网络新闻娱乐化的表现

由于网络能够用文字、图片、视频相结合的手法表现娱乐新闻，传播更迅速，影响力更大，受众范围更广。网络，为新闻娱乐化提供了一个大平台。网络新闻也已成为整个娱乐产业中巨大的一环。网络新闻娱乐化主要表现在以下两方面。

网络新闻标题新奇、怪诞。同一条新闻，在网络上和报纸、广播电视上的处理方式是不同的。这一点突出体现在标题上。网络新闻的文、题是分家的，标题和正文分别被排在不同的层面，所以网络新闻标题更多地旨在第一时间吸引最大多数人的眼球，以提升浏览量和点击率。其标题以幽默、煽情、精练的词语和巧用问号、双引号、感叹号等突出新奇性、趣味性。其中，断章取义、哗众取宠、颠倒夸张新闻事实以增强新闻冲击力的标题，也比比皆是。

网络新闻内容更加“纯娱乐化”。网络新闻内容更是环环相扣、悬念不断、吸引着读者不断地读下去。报道的内容也是以“古今少有，世间罕见”为标准，稀奇古怪的名人隐私，漫天飞舞的明星绯闻，不求甚解不做考证断章取义的“八卦新闻”，等等。

网络图片极力体现娱乐化。读图时代的到来决定了人们对图片的关注程度越来越高，图片以其简明扼要的传播新闻信息的特性，使其在页面中占有不可替代的重要位置。网络新闻，尤其是娱乐新闻以图片为主，且偷拍者居多，其图片喜欢捕捉当事人不堪、滑稽的瞬间照，或者带有色情意味，图文不对照。

网络新闻的娱乐化发展是由多方面的因素决定的。虽然新闻的娱乐化给媒体带来了活力，但在当今网络新闻娱乐化的过程中，网络媒体传播中也存在相当一部分无视新闻社会责任的做法，新闻信息盲目迎合部分受众，片面夸大事件或人物的新异之处，导向性模糊。新闻发布者多把着眼点放在突出某一事件的特异性方面，对所报道事件本身的真实与否不予重视；片面追求事件的情节生动、离奇，对新闻的导向性有一定程度的忽视，对娱乐新闻的“度”的不当把握，大大降低了其新闻价值，导致了网络新闻产生多种不良影响的恶果。

网络娱乐新闻必须加以规范

面对当前网络娱乐新闻庸俗化、色情化、下流化呈现蔓延之势，笔者认为，网络新闻娱乐化这一现象应该也必须得到重视，网络媒体的娱乐新闻传播行为必须加以规范。网络传媒必须把握一个合适的“度”，既要贴近群众，真正使受众得到快乐、放松的心情，从娱乐新闻中获得乐趣，缓解疲惫，得到身心的愉悦，又不能一味迎合受众的低俗化需求，使娱乐新闻流于媚俗化。中科院自动化所研究员王飞跃说，如果我们对国内网络的娱乐化倾向听之任之，那互联网有可能成为21世纪的“鸦片”。

因此，网络媒体的有关部门要从多方面着手，规范网络新闻传播行为，网络媒体管理部门要加强制度建设，让网络娱乐新闻的管理有法可依。虽然网络娱乐新闻不具备社会、政治新闻的严肃性，但从新闻的本质来讲，它一样要有严格的把关原则，也要受到社会法制和道德的约束。

除此之外，网络媒体还要强化自律，从源头上杜绝低俗新闻，降低网络新闻娱乐化的负面影响。媒体从业人员对社会舆论能否健康发展起着重要作用，所以网络新闻从业人员，应该对自己手中的权利有起码的良知和责任感，要坚持新闻真实性原则，把握好社会道德底线，坚守职业道德操守，使网络娱乐新闻遵循新闻传播规律，从而扭转目前网络新闻娱乐化的不良风气，开拓健康文明的网络娱乐新闻发展之路。

网络新闻作为新闻的一种，一定程度上改变了过去新闻的严肃性，满足了受众的娱乐消遣需要。然而，网络传媒作为一个正在蓬勃发展的大众媒体，不能为了赚取高额的利润，而牺牲媒体自身的公信力，使娱乐新闻走上低俗的纯娱乐化道路。网络娱乐新闻应该坚持新闻的真实性原则，正确引导舆论，多一点理性与责任，使网络娱乐新闻走上健康的发展之路。