浅析播音主持中对舆论导向的把握

文丨黎 瑶

（浙江传媒学院，杭州 310018）

广播电视主要内容是通过播音员和主持人进行传递的，所以播音员和主持人在媒体传播中占据主导地位。把握正确的舆论导向，既是播音员和主持人应具备的基本素质，更是作为一名新闻信息主导者的社会责任。

1 舆论导向的内涵

1.1 舆论导向的定义

舆论导向，又称舆论引导，是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。

1.2 舆论导向的主要内容

舆论导向的核心内容包括三个方面：一是对当下形成的社会舆论的正反评价；二是对社会舆论进行有效引导，更正错误的舆论行为，弘扬正确的舆论传播；三是就某一受众普遍关注的时下热点事件制造相应的舆论，但要注意所传播舆论的正向性，正确的舆论传播能够推动事态发展。促进社会进步，而一旦形成错误的舆论导向就会导致事态变化阻碍社会进步，甚至破坏社会和谐。

1.3 舆论导向必须坚持的基本原则

1.3.1 党性原则

舆论导向是中共中央对思想宣传部门和新闻机构提出的政治要求。舆论导向在一定程度上反映了党的执政能力、在思想意识领域中的影响力和控制力。因此，舆论导向必须坚持四项基本原则，坚定不移地服务于党的领导。

1.3.2 正面引导原则

舆论导向要以贯彻执行党中央和地方政府的重大决策和部署为主要内容，要有政治意识和大局意识，增强政治鉴别力，积极推进健康、正确的舆论，坚决抵制并消除有害舆论，宣扬有利于促进社会和谐发展的舆论思想。

1.3.3 真实性原则

舆论导向要严格禁止散步虚假谣言，或进行虚假报道，所印证的社会事件或社会现象必须真实存在，所阐释的舆论内容必须真实可信，具有较高的权威性，严谨大肆炒作，过分渲染。一旦散步虚假舆论，必然造成社会恐慌，所以舆论引导必须实事求是，从实际出发。

1.3.4 分流性原则

对于各种灾难事故、恶性案件和突发事件的舆论传播，要严格把关，消除受众内心的不安感和恐惧感，引导受众正确认识事件所产生的影响；对群众普遍关心的社会热点问题和难点问题，要以正面引导为主，从积极性、建设性、稳定性的角度进行舆论引导，低效受众的焦虑。

1.3.5 适度原则

舆论导向要具备一定的严谨性、科学性，内容要以解决社会矛盾、剔除一切不安定因素为主，切记不能对现象或事件内容进行过度评论，参杂进过多主观色彩，要以客观引导为主，既要得力、得当，有要得法，引导要把握时机，掌握火候，讲究分寸，防止受众因多度的舆论宣传而引起不必要的猜测和怀疑。

2 播音主持中的舆论导向

2.1 传播内容与党和国家大政方针保持一致

我党和中央政府颁布的各项法规条例和方针政策直接关系到群众的生产、生活，关系到国家的兴衰荣辱。播音员和主持人在进行现场宣传报道的时候，必须正确把握我党执政的核心思想，一旦偏离党和国家的领导轨道，出言不慎，就会造成群众认知上的混乱，甚至会影响一方政府的工作方向。所以，播音员和主持人在实际新闻操作中，必须从大局利益出发，把握政策尺度，恪守新闻传播纪律控制好宣传口径，以把握正确的舆论引导方向。

这里所说的大局意识，就是充分认识到“国家利益高于一切”的政治思想，引导受众正确认识我国当前国情，在报道中竭力宣传我中华民族的优秀传统，树立民族尊严，倡导人民要自尊、互爱、自信、自强，引导民众增强集体意识、国家安全信念和保密观念。

2.2 讲究宣传艺术，增强社会感召力

播音员与主持人在完成传播任务的同时，要积极努力传播社会文化和科学知识，热情为受众服务，不断满足受众的精神文化需要，并顺应时代发展潮流，增强与受众的共鸣。在实现固有宣传内容的同时要积极创新，克服文化和政策宣传的肤浅化、简单化，报道形式的单一化、格式化，新闻信息报道的从众、概念化，新闻语言的说教化、文书化，播音和主持方式的生硬化、守旧化。而要变训导为引导，便灌输为启发，用受众易于接受的形式促成播音主持的生动化和轻松化，报道形式和内容要以群众喜闻乐见的事物为主。这样才能使受众潜移默化地接受正确舆论思想的熏陶。

在宣传艺术性方面，播音员和主持人要不断探索和研究，讲究宣传策略，控制好报道规模、报道频率和报道数量，这一点正与舆论导向的适度原则相契合。同时，播音员和主持人要深入研究受众的接受心理、面对各种舆论所产生的不同心态和情绪，使所做报道和传播的内容易于被受众接受，达到能使受众入耳入脑入心的效果。要实现这一点，就必须在宣传报道形式和内容上做到既有观点又有事实，既有结论又有过程，既有平面罗列又有立体展示，大量运用群众平时人际交流和情感表达中的鲜活语言，多结合发生在群众周围的鲜活事例，反映群众切身感受，采用简介明快、深入浅出的报道方式。对社会当下产生的热点问题和焦点问题不要极力回避，要敢于触及，但必须进行有效疏导，把握事件的来龙去脉，弄清事件发生的前因后果，分析事件产生的社会背景，从而揭开受众的思想困惑，报道语言要既严谨又活泼，既科学又具备趣味性，最终使受众在和谐自如的舆论环境中认知社会现象。

2.3 舆论内容要有利于经济发展和精神文明建设

播音主持工作虽然属于思想宣传范畴，但作为政治文化传播的中坚力量，也肩负着稳定国家经济发展的责任。国民由于在追求个人利益方面长期受到压制，一旦追逐自我利益合法化，容易激发人们不节制地利益欲望，歪曲中国特色社会主义市场经济的实质，从而形成不良的急于求富心态。播音员和主持人有责任肩负起作为媒体人“拨乱反正”的重任，积极宣传中国特色社会主义市场经济的内涵，帮助受众正确认识我国的经济体制和改革开放的意义，让群众深刻理解到让一部分人先富起来的社会意义。

然而在精神领域，媒体人的舆论导向责任更为重大，加强社会主义思想道德建设正是媒体工作的基本内容。播音员和主持人应为发展社会主义教育文化事业做出贡献，“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。

3 结 语

总而言之，正确的舆论导向是促进社会生产力不断发展、社会主义综合国力不断增强、人民生活水平不断提高的思想基础。播音员和主持人工作的成效如何，正体现在是否坚持并发扬了正确的舆论导向，工作形式和内容是否符合“三个代表”的总要求，是否与“三个有利于”相契合。再者就是看其形成的舆论内涵群众满不满意、答不答应、欢不欢迎，是否能够促进社会和谐稳定和市场经济平稳发展。

[1] 王显民.试论析媒介舆论导向与新闻真实性在实际操作中的碰撞.中国记者，2001年第12期.

[2] 彭湘蓉.论新闻媒体在构建和谐社会中的舆论导向职责.新闻知识，2005 第11期.

[3] 殷 瑜.占领网络媒体舆论导向的制高点——浅论网络新闻评论的舆论导向性.新闻界，2005第2期.

[4] 周新军.新闻报道中的舆论导向与技术表现.中国记者，2004 第3期.

[5] 董荣德.谈谈怎样坚持正确的舆论导向.新闻界，2002 第5期.