明治乳业抢滩国内鲜奶市场

[本刊辑]近日宣布退出中国奶粉市场的日本明治乳业，准备以进入低温鲜奶以及酸奶市场的方式重回中国，进入后，其将成为首个大规模进入中国冷鲜奶市场的外资乳业品牌。

明治乳业方面表示，计划2013年12月开始全面进入华东鲜奶、酸奶市场，相关鲜奶产品主要对标有光明乳业的优倍鲜奶产品。明治乳业方面透露，所有鲜牛奶将在苏州新建的工厂生产，奶源则采用河北的一家牧场。

虽然明治乳业首开外资品牌进入国内鲜奶市场先例，但短时间内外资品牌大规模进入该市场依旧有一定困难。明治乳业贸易（上海）有限公司副总经理山田刚史表示，由于低温牛奶、酸奶的制造涉及了生乳的生产、运输等，各方面都需要达成标准才能做，并不是那么容易，但如果是奶粉的话，我们可以进口，也可以从国外采购原料在中国再加工生产。生产酸奶、鲜奶则难得多，外资品牌进入这个领域难度较大。

找到优质奶源依旧是限制外资进入的门槛，明治虽然加工厂在苏州，奶源地却选在了远离苏州的河北。明治乳业方面解释是，因为考察后发现，只有河北这家牧场能够达到明治方面的要求。而受一些客观条件限制，明治乳业也不考虑在中国建设牧场。