品牌建设对蜂产品企业的影响

■ 牛传海

忽视品牌建设对蜂企带来的不利影响

首先，蜂产品企业对本企业品牌意识以及战略眼光不足所带来的影响，严重制约着企业的发展。虽然目前很多企业对品牌建设的重要性有一定的了解，并逐渐开始创设自己的品牌，但是，就蜂产品行业本身现状而言，往往会受到企业法人素质的限制，受到企业家族式管理的制约，使得企业从外部引入的高层管理人员十分稀少。这样，一些先进的管理理念以及思想就很难介入到企业当中，致使企业对品牌建设没有足够的认识。

其次，是蜂产品企业缺乏注册商标的积极性。对于绝大多数蜂产品企业来讲，喜欢安于现状，似乎考虑的只是是否有利可图，并没有站在长远的角度放眼未来，在品牌战略的实施上没有紧迫感。另外，企业在进行驰名商标评选时，通常评选标准都需要结合企业最近三年的经济指标来进行，但是，对于很多企业来讲，它的起点比较低，它的管理比较放松，它的财务状况十分不明晰，所以，在进行评选时不能够拿出企业经济指标的书面材料，从而导致企业的申报成功率十分低，在这样的情况下，势必会给很多企业造成惧怕的心理，使得企业不敢申报驰名商标的评选。

其三，是蜂产品企业对品牌建设重视程度不足。近年来，各方纷纷强化民营经济发展力度，都把民营经济作为一项主要的富民工程来对待，不管是在用地、投资、政策还是在环境等方面，都予以了大力支持。但是，与此同时，人们却忽视了对企业品牌建设的支持，对那些已经形成品牌的企业来讲，不能够给予引导和帮扶，并且没有为其制定出一些优惠政策。这对企业品牌建设的发展有着严重的阻碍作用，更大大挫伤了企业打造品牌的积极性。

推进品牌建设对蜂企带来的积极影响

首先，推进品牌建设有利于蜂产品企业在激烈的市场竞争中处于优势地位。企业自身的发展离不开品牌建设的支持，有了品牌建设，企业才能够从容参与激烈的市场竞争。不管是大企业还是小企业都是如此。中小企业大都希望自己能发展成一个大企业，在这样的目标导向下，企业品牌建设就成为了企业发展的必需品。但相关资料表明，在我国能够发展成为大企业的中小企业是十分少的。我们知道，市场竞争是残酷的竞争，很多处于竞争弱势的小企业，都是在不断发展的过程中受到品牌发展瓶颈的制约。所以说，真正能够在激烈竞争中始终处于优势地位的企业，就是依靠其强势的品牌，也就是说企业只有拥有了强势的品牌才能够在市场竞争中占有一席之地。

其次，推进品牌建设有利于企业形象的提升及顾客忠诚度的培养。从企业形象的提升上来看，公众之所以能够对企业持信任态度，归根到底就是企业品牌的作用，品牌的这种持久效应能够使得企业获得更多的利润，企业进行品牌建设，其目的就是要锁定消费者，让消费者对这一品牌产生信任，并保持永恒不变的良好印象。从客户忠诚度的培养方面来讲，企业拥有了客户忠诚度，就能够获得超乎寻常的利益，这也是企业进行品牌建设需要重点关注的问题。

其三，推进品牌建设有利于为企业创造价值。对于这一有利影响来讲，主要表现在两个方面：一是，目前越来越多的企业在制定自身发展战略目标时，对品牌建设进行了强调。著名的战略家说过，企业要想获得最大的存活几率，就必须以最快的速度把自己有生命力的产品推到市场上。所以，在这样的情况下，越来越多的企业家逐渐开始把企业生存的基础放在了品牌资源的打造上，并在此基础上结合各种营销活动来促进企业的品牌知名度的提升。二是，企业的品牌是企业十分重要的无形资产，但同时也是一种有形的价值。所以，就目前的情况来看，企业管理最迫切需要做的就是建立自己的品牌。

如何完善蜂企品牌建设

首先，应强化对企业品牌建设的认识并树立全球化战略意识。在激烈的市场竞争中，企业要想立足并得到长久的发展，必须要不断把自身竞争力及产品竞争力提升；而从根本上来讲，就是要依靠品牌竞争力来促进企业的长久发展。那么，这就对企业提出了要求，企业必须要对品牌战略所处的地位和作用加以明确。我们知道，目前越来越多的消费者对企业品牌的认识不断深化，更多的消费者越来越倾向于购买有品牌并且有知名度的产品。所以企业要想发展壮大，就必须要从提升品牌战略的认识上入手，来树立品牌全球化的意识。品牌全球化所指的是企业在进行营销的活动当中，不断推出一些全球化的产品，并且在世界的市场上占有一席之地，换句话来讲就是企业在进行全球性的营销活动当中，必须要定位好自己的品牌形象，通过这一品牌形象的定位来实现全球化的目标。那么，对于企业来讲，在对本国的市场资源进行充分利用的基础上，再对国外的市场进行充分的利用，从而实行跨国经营，也就是可以实行国外投资、国外生产、国外组织以及策划国际市场等的营销活动。而这一系列的活动，都离不开企业全球化品牌战略意识的树立，离不开企业建立清晰明了的品牌战略规划，如此才能促进企业真正壮大。

其次，强化企业品牌文化建设来提升企业形象，企业实行品牌战略离不开企业品牌文化的保证，也就是说企业只有拥有了品牌文化才能够真正做好品牌建设。对于名牌产品生产厂家来讲，他们所推出的并非只是简单的产品，还包含了企业的文化内涵及精神理念，名牌产品总是用自己的品牌理念及自身的文化底蕴来深深吸引消费者。所以，富有文化内涵的品牌才能够称为具有生命力和竞争力的品牌。那么，对于企业来讲，必须能够并善于充分利用品牌的文化优势，尽可能把无形的文化价值转变成为有形的品牌价值，从而赋予品牌更高的市场价值，使品牌拥有新的活力。

其三，强化法律保护来为企业的品牌建设创造良好环境。在日趋激烈的市场竞争中，越来越多的不正当品牌竞争手段涌现，所以，对于中国企业来讲，必须要增强自身法制观念，必须能够运用法律武器维护自身的合法权益。首先，企业要及时登记注册自己的商标，当然，需要指出的是，在这里，企业应该要对注册商标的有效期限加以明确。其次，企业可以利用《商标法》保护自己的品牌，一旦发现有假冒商标的产品出现，应及时采取相应措施。需要指出的是，如果企业品牌逐渐走向国际市场，企业应进行商标的国际注册，从而实现商标的国际保护。第三，在国内外不正当竞争手段日益泛滥的形势下，企业必须能够利用《反不正当竞争法》来保障自身的合法权益，从而为自身品牌的不断成长营造出良好的外部环境。

总之，品牌建设是蜂产品企业不断发展中的一项核心战略，只有不断坚定品牌建设的信念，采取科学且合理的手段，以战略的眼光来看待竞争激烈的市场，用灵活多变的姿态迎合消费者的需求，才能够把品牌做好并做大，进而在市场中始终立于不败之地，促进蜂产品企业的不断发展壮大。