浅谈互动性网络广告中视觉传达的新形式

温婷婷(长春大学 旅游学院，吉林 长春 130000)

1 互动性网络广告的三个转变

1.1 单一性向多样性的转变

常规的视觉传达通过喷绘、印刷等媒介途径对大众散播讯息，视觉传达大多以静态的平面模式表现出来，表达模式比较单一。但是互动性网络广告把图画、文字、音乐、影片及声效等进行融合，将录像直播、发表置评、仿真现实、网络投票、网络链接、在线采购融合为一体，突破了单一的媒介方式，以多样性的形式呈现给众多人群。受众在触及到互动性网络广告的同时会因为其新鲜性、休闲性、仿真性、协动性、欢乐性等丰厚百变的特点而被吸引，无形之中吸收了更多广告中的讯息，得到了更快速的传递。

1.2 广泛性向针对性的转变

这方面大多是对于视觉传达的人群来说。常规视觉传达模式通常是比比皆是，经过报刊、书物、传单、画报、电视等媒介为整体人群散播讯息，尽管存在广告定位群众，可是在散播讯息的过程中，受众的横向过于宽广，所以结果往往是事倍功半。而互动性网络广告的受众人群就比较有针对性，年轻化、时尚化、现代化，现今互联网络的流行，使得更多的人群能够接触到大量的广告资讯，并以完全接受了这样的广告表达形式。

1.3 强迫型向互动型的转变

常规的视觉传达模式不在乎人群愿不愿意采纳，大多是以漫山遍野的散播模式，“强迫”受众采纳自己的商品或者品牌。因为在讯息传递的全部过程中广告商拥有主导的位置，所以，通常容易导致受众发生强烈的不情愿与恶感思想，这一点极其影响了视觉传达的成效。

“双向互动”为互动性互联网广告的最大长处。第一，此等一对一的公布及一对一的讯息反馈的互动模式能够使得广告商及时的获取最新资讯、数据，按期调和广告战略。第二，“双向互动”更加侧重于受众对宣传事项的参加程度与掌控程度。一方面，经过美妙的音乐、精致的画面还有游乐的功效，互动性互联网广告可以迅速的获取受众的目光，在兴致的作用下，受众可以积极的敲击广告，广告发布进程的把握权力存在于人群之手中；另一方面，经过使得受众敲击、发布评测还有在仿真领域中体会产品等事项，让受众参与到广告展现的进程之中，构成广告的一部分内容。因为广告讯息通常隐蔽于消遣娱乐和游戏里面，所以受众的全力参与会产生更深层次的产品或品牌的理解，进而达到较完美的视觉传达成效。受众再也不是消极被动的吸纳散播讯息，而是按照自我的意图及吸纳程度来调和整体广告的表现模式、视觉成效和进程。

2 互动性互联网广告对视觉传达设计人士的新要求

互动性网络广告是视觉传达的一种新的呈现形式，存在于视觉传递的内涵当中，其快速的成长态势，又推动着视觉传递朝着新的海拔迈进。视觉传递新的成长态势对承担视觉传达设计的人士提出了新的要求。

2.1 侧重于技术与艺术的融合

互动性互联网广告是伴随于互联网科技的成长而发起的，技术是作为充当设计艺术的表现方法逐渐变成当代设计艺术的一类表现语言。

互动性互联网广告的的视觉传达设计的主体运用类别及公布模式包含了文字、图像、多媒体文件及Flash动画文件等。这些都是包含了专有道理的讯息库。也是互联网时期富含视觉与听觉震撼力的新标点，特别是后面的两个。多媒体是讯息智能化过程中的一个特有定义，它基于数码科技，综合了音像讯息与录像、静态与动态的一种电子讯息模式。可是Flash文件深一层次的超越了HTML语言功效的不足与编程阻碍，是一种又简易直接又功效强悍的网页动画编制工具，它能够融合富含新颖及声乐、动画、音乐为一体，构建出高规格的网页灵动成效。实用电脑科技构建出来的富有新意的互联网广告动画、趣味无穷的合作游戏、新潮娱乐的在线购物等，每个地方都展现了技术与艺术的完好融合。

2.2 侧重于人本主义

互动性网络广告的互动性展现了人本主义的思想，也就是重视受众的抉择，体会受众的内心想法。所以在视觉传递的设计进程中，研发人士需要在吸引受众积极性捕捉视觉传递讯息的内心思想进行揣摩思量。

一方面，设计师对于不一样的受众使用不一样的设计战略。不一样的年纪、工作、内心思想、个性、性别及学识程度的人，拥有不一样的领悟能力、偏好及内心特点。在设计之时需要确切的明白设计所针对的受众，随后按照他们想要、乐意采纳的言语模式、视觉模式来有力的传递讯息。另一方面，适当的更新广告的视觉成效。人类的视觉若是总注重一个同样的图片形成，那么就会产生一定程度的视觉审美疲倦，也就是陈旧的视觉传递会缩减讯息含量。设计师能按照既定的节日来更新广告的片段，例如增添适合于节日氛围的色调、文字及图形因素，让受众对广告形成内心喜爱，促成广告讯息的有力散播。

2.3 侧重于创新表达策略

互动性互联网广告把选取权递给了受众，要引起受众自觉的关切及参加。创新表达的战略能够包含有悬念策略、情感策略等。

2.3.1 悬念策略

悬念策略经过设定问题，为受众创设行为向导，完成每层渐进上诉的广告目标。它的关键就是迎合受众的好奇心，参加引诱与欲望的要求，依靠的不是消遣式的猎奇动力，而是找寻答案的驱动力。比如广告中会出现“你知道今天是什么节日吗？”如此的疑问句，由于好奇心的驱使，受众会进入广告追寻结果，进入后发现了“今天是父亲节，为父亲献上它最需要的礼品”的片段，随后会在一个礼品盒里，再度点击出现商品的形状及广告词。通过此过程让受众形成对其产品的热衷，达到优良的散播成效。

2.3.2 情感策略

经过各式艺术方法对受众进行感情引诱，让受众和广告达到心有灵犀，实用倾诉情感的方法来激发内心。设计师应当擅长于发掘人们平日生活中可以引发人们感情兴趣的题材，并基于此题材来构建思路。比如：酒品的广告背景是一段美妙的古典乐，诉说了一个从童年到成人不停的为梦想而奋斗的传奇故事，最后与亲人干杯分享愉悦。源自于生活的淳朴情感也可以让受众的内心感动，缩短与受众的距离，进而实现广告诉求的真正目标。

［1］陈磊.数码媒体设计与平面设计教育的发展[J].装饰，2012（03）.

［2］徐志敏.世界著名广告作品分析[M].北京：经济科学出版社，2012（05）.