峨眉山体育旅游开发中的问题及对策

关玲香

(乐山师范学院体育系 四川乐山 610041)

峨眉山体育旅游开发中的问题及对策

关玲香

(乐山师范学院体育系 四川乐山 610041)

体育旅游是现代旅游新兴的一种旅游业态,在传统旅游难以满足人们旅游需求的当今,体育旅游越来越受到重视。本文以峨眉山景区为例,通过文献资料法实地考察法来分析体育旅游资源开发的现状,并结合问题提出一些有针对性的建议,以期为峨眉山体育旅游的深度开发提供参考。

峨眉山 体育旅游 开发

随着体育产业的兴起,以及体育市场范围的不断扩大,体育旅游业也正在逐步的发展壮大,它正逐渐演变为体育产业很重要的一个分支。并且体育旅游作为一项新的旅游项目,深受广大人民特别是体育爱好者的青睐,正成为体育旅游市场新的发展方向。峨眉山是世界“双遗产”之一,有秀丽的自然风光、历史悠久的宗教文化、别具一格的地质地貌和名目繁多的动植物资源。同时峨眉山也有着丰富的体育旅游资源,如历史悠久的峨眉武术文化、丰富的温泉资源、南方少有的滑雪场等,诸如如登山、民俗风情活动、泡温泉、健身等活动正在如火如荼的开展中。

1 体育旅游开发的优势

体育旅游是体育产业与旅游产业交叉融合具有体育与旅游特点的一种新型的旅游产业,是人们参与、参观、欣赏具有体育性质的休闲娱乐活动。传统观光旅游业态的不断更新,各地旅游局、体育局已很重视体育旅游的规划和建设。[1]

几年来,随着国家经济的发展,国民生产总值和人均收入水平的持续提高,我国的消费结构发生了巨大的变化,这在一定程度上为体育旅游业的提供了保障。人们健康、休闲意识的提高,为体育旅游开辟了旺盛的需求市场。旅游资源是旅游业得以发展的条件和载体。我国体育旅游资源十分丰富,既有山川、湖泊、海洋、森林等自然体育旅游资源,又有文物古迹、民俗风情等人文体育旅游资源。并且,我国是一个多民族聚居的国家,各民族都有属于自己特色的旅游景点、风土人情,这就使得我国的体育旅游资源种类繁多。[2]

2 峨眉山体育旅游资源及开发中的问题

峨眉山旅游经过多年自身不断的探索和实践以及政府部门的扶持,取得了较好的经济和社会效益,形成了一个良性发展的总局面,正在走“开发峨眉山,开拓市场,发展旅游,形成产业”的宏伟路线,逐步确立旅游业在国民经济发展水平中的地位。[3]但是总体而言,开发过程中还存在很多问题。

2.1 峨眉山体育旅游产品较单一

有峨眉秀美的风景为依托,景区观光旅游是旅游主题,旅游产品的可参与性不强。峨眉山旅游历来以逛逛旅游为主,产品中以旅游购物品为主,休闲旅游产品数量匿乏。目前,峨眉山景区休闲旅游产品主要有温泉旅游,季节性旅游产品主要是滑雪旅游。游客在峨眉山景区内的消费依赖于门票和餐饮,而没有更多的游客选择在景区进行其他消费,峨眉山景区的人均旅游消费偏低;旅游消费水平普遍不高,数量多但质量低。

峨眉山地区现存的资源即没得到最佳的利用,又有太多的潜在资源未得到开发,这需要相关部门及专业人才的挖掘,有需要引起政府部门的注意。体育旅游资源开发潜力大,开发价值高,可面向不同的人群。但是目前的峨眉山体育旅游产品较单一,主要有以下两种形式:(1)登山观光类,主要以观赏峨眉山的自然和人文景观为主的登山活动,消费主要以门票、纪念品、食宿等为主。(2)温泉度假类,仅限于峨眉山周边游客周末消费。并且除了温泉,无其他配套可参与性的体育娱乐项目可供游客选择,打麻将成为泡温泉之外的主流娱乐。

2.2 经营管理有待改善,专业人才极度缺乏

通过多次走访,结果显示:对“体育旅游”了解的旅游者和旅行社很少,多数只是听过但不太了解。旅游市场开发人员认为：“体育旅游”就是以登山、健身娱乐、运动为目的的体质活动,对本义的理解差距甚大。而且在管理人员的配备上,体育旅游专业指导员和医疗人员严重短缺,对现存的体育旅游资源利用率低,体育旅游指导员的和专业能力不强,无法保证体育旅游者的需求。所以由此来看,体育旅游市场发展空间极大,缺乏专业的体育旅游队伍和体育设施刺激体育市场的发展,而且对峨眉山体育旅游资源的宣传不足,没有吸引到大批的体育爱好者参与其中,缺乏专业的旅行社及团队。

2.3 体育旅游人文资源开发深度不够

博大精深的巴蜀文化,少数民族别具特色的风土人情,都是体育旅游可以依托的优势资源。然而,峨眉山旅游的主体仍然是观光旅游,调查走访得知,目前峨眉山已开展的体育旅游项目,如温泉旅游、滑雪旅游以及冰雪温泉节、武术节,比以前虽然有所发展,但官方定位仅仅是为峨眉山旅游发展造势的项目,并没有将其作为一个独立的体育旅游产品开发出来,更谈不上深刻挖掘其中丰厚的体育人文资源内涵。究其原因,主要因为体育旅游属于新兴项目,政府(景区管委会)对其还没有系统深入的认识。

3 开发峨眉山体育旅游资源的对策思路

3.1 增加体育旅游产品品种

探险刺激类、休闲娱乐类、健身类、观赏类、竞赛类五大类型,现有的五大体育旅游资源类型在峨眉山体育旅游市场中都还有一定的发展空间,现存的资源并未得到最好的利用。对策:(1)探险刺激旅游迎合了人们特别是年轻人挑战新事物、战胜自我的心理,如攀岩等。现在这一领域的体育旅游市场惨谈经营,所以要把握时机,开展符合大众口味的体育旅游,而且峨眉山得天独厚的地理位置,发展空间极大。(2)休闲娱乐类没有太多时间与空间的限制,而且老少皆宜,没有年龄的限制,并且这些旅游项目消费低,可以满足大众的需求,进一步丰富民俗活动,所以潜力有待挖掘。(3)健身类的发展空间更大,人们对于健身的理解过于狭隘,如今社会,不再是上层阶级的人们在空闲时间选择健身,随着社会的发展,人民生活水平的提高,越来越多的年轻人面临就业的压力,所以出现失眠健忘等潜在的疾病,而且老龄化趋势日益严峻,他们可以利用周末、节假日外出游行,所以引进一批先进的体育健身设备或者开发本地的健身资源,满足不同人群的需要,他们在旅游的同时还锻炼了身体[4]。

3.2 政府加大投入力度,加强宏观引导

旅游者感觉峨眉山有着特别浓厚的风土人情和儒释道文化,现在越来越多的人重视回归自然、崇尚宗教活动,政府还需要把这些资源和体育活动结合起来,充分开发潜在体育旅游资源,给人们一种放空自然、回归本质的感受。首先从政策层面,相关旅游局和体育局应该加强合作,从宏观规划到微观营销,对体育旅游进行深度开发。其次,对体育旅游开发过程中的硬件、软件环境进行资金方面的投入和扶持。最后可以尝试在峨眉山地区成立真正以体育旅游为主题的旅游公司。总之,结合峨眉山实际情况,进一步加强政府的宏观引导,加大人力财力的投入力度,打造峨眉山体育旅游新景象,是有效开发峨眉山体育旅游资源的捷径之一。

3.3 开发生态与人文旅游资源相融合的局面

挖掘、整合、更新传统体育旅游人文资源,以求达到增强生态体育旅游开发的新局面。体育旅游人文资源的开发,物质层次的制约已逐步得到缓解。关键还是内在的价值观念文化仍是峨眉山体育旅游资源开发终须解决的问题。值得一提的是,峨眉武术以巴蜀文化为理论基础,以内外兼修为运动特色,具有浓厚的巴蜀地域风格,与少林、武当武术并驾齐驱,具有非常高的社会价值,但是峨眉武术旅游产业化发展无论是在发展观念还是在整体发展策略上都相形见绌,对于峨眉武术的系统保护更是相形政府在景区内设立峨眉武术文化宣传点以及武术展演,让游客在旅游观光感受迷人景色的同时感受源远流长峨眉武术文化,在欣赏武术表演的同时欣赏美景。这样,峨眉武术与旅游资源得到了紧密的结合,既创造了物质财富,也使峨眉武术能够得以传承和发展。

凭借峨眉山优美的生态环境,使体育旅游与生态旅游完美结合,在保护原有的生态环境基础上,开发生态体育旅游资源,是进一步迎合大众和拓宽峨眉山体育旅游业的重中之重。为了更深层次的开发峨眉山的体育旅游资源,以风俗民情、农家乐、演出与道、佛、儒三教的养生文化相结合的体育文化游,带动开发一系列体育旅游娱乐活动和宗教活动。(1)结合峨眉山文化,在峨眉山广场以及人流多、空间大的地方举办大型的体育文化演出,既丰富了峨眉山旅游的生活,又可以提升峨眉山体育旅游的知名度;(2)搞好峨眉山武术节,加强与民间活动的交流,举办擂台赛,吸引体育爱好者的参与;(3)与地方文化相结合,开发乡村民俗旅游活动,强调特色民俗的参与和演示,充分利用多民族优势;(4)开发特色的生态庄园,可以划分多个试验田,把每块土地租给游客,让他们体会享受种植的乐趣,这样既锻炼了身体,陶冶了情操还收获了果实。环环相扣,使他们成为峨眉山的永久客源。[5]

总之,针对目前峨眉山地区体育旅游资源的开发现状,以及未来峨眉山景区的体育旅游业的发展前景,必须对体育旅游资源的开发做到合理有效,努力做到人与自然的和谐统一,生态旅游与经济发展同步。体育旅游的发展以及体育旅游资源的开发是一个长久的、系统化的一个巨大工程,需要政府、人民、社会的共同努力,通过科学有效的方法,合理的开发资源,实现经济的可持续发展。

[1]中国旅游网.旅游资源分类、调查与评价[E B／OL].h t t p//www.c n t e.c o m.

[2]郭伦志.峨眉武术与旅游关联的研究[D].四川:西南交通大学,2011.

[3]赵意迎.峨眉山体育旅游市场现状分析及发展对策研究[J].峨眉山学院报,2007(5).

[4]赵樱.峨眉山旅游产品的开发[J].北京交通大学学报,2004(6):78-80.

[5]邹煜.国际旅游岛背景下海南开发海洋体育旅游市场S WO T分析[J].海南师范大学学报,2010(12).

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2095-2813(2013)09(a)-0116-02