图像在视觉设计中的信息传播

■张 琪

伴随着人类社会的发展进步，人们进入了一个全新的时代，人类的信息接受方式发生了巨大的转变。媒介技术、数字化图像技术的发展和运用，使现代社会进入了一个读图的时代，信息载体由图像与文字并重转变为主要依靠图像，人们的生活方式也在发生巨大的变化。同时生活节奏的加快也促使人们对信息获取的速度要求更高。图像这一直观的视觉设计信息载体满足了人们对于信息获取快速、准确的要求。信息传播的图像化发展在当代社会将是大势所趋。

一、图像的重要性及特点

图像遍布在人类社会中，比如在公告栏上、报纸杂志上、电影荧幕上、电视屏幕上，在给孩子抢拍的镜头里，在与亲朋好友的照片里以及墙壁上的涂鸦里。这些绘画既丰富了生活，也向外界传递着我们的审美观、社会经济地位和品味。

图像为人类的信息交流提供了基础，同时也为人们详尽地分析人类在世界中的作用提供了条件。图像文化已渗透到人类社会生活的方方面面，无所不及。世界的“现实”，本质上已不属于物象本身，而是事与物之间的关系，属于人们阅读图像后所产生的意义。

视觉设计所提供的是图像化、符号化的视觉信息，身处读图时代的人们，观看方式已从文字阅读转变为图像阅读。图像作为视觉设计的主要信息载体，具有指向明确、形式直观的特点，有利于营造视觉传达的整体氛围，同时图像具有强烈的视觉冲击力及感染力，能够迅速地引起阅读者的理解乃至共鸣。

二、图像在信息传播中的优势

1、增强视觉信息的确定性

图像以其视觉信息形象化、直观化的特点，增强了信息的确定性，从而排除了受众对于不确定信息的思考。不同的人对于文字的理解是不同的，同一段文字在不同的读者那里可以得到许多不同甚至完全相反的理解，然而通过图像，视觉信息变成了确定性、唯一性的。将信息以视觉化的方式展现，还可以使复杂信息简单化，同样的内容以图像和文字的方式展现，得到的反馈是完全不同的，由于认知程度存在高低的差别，不同认知程度的人对于内容的理解乃至记忆是不同的，然而通过将视觉信息以图像的方式展现，不同层次的受众都可以认知，使受众不再受自身文字水平和文化知识的限制，这样就提高了信息的接受程度及范围。

2、信息传递速度更快

图像信息可以在最短的时间内到达受众，图像具有一种一目了然的效果，大多数没有经过复杂编码的照片，都可以被受众直接辨认理解，而受众对文字的理解是渐入佳境的，需要进行理性的分析，才会理解图像的意义，因此有一个滞后的认知过程。

作为视觉传达的重要信息载体，图像在传达信息的过程中起到的作用是不可磨灭的。图像以一种最直观、最形象的方式向受众传递信息，在视觉设计的信息载体中，图像是最易识别和记忆的信息载体。相较于文字，图像更有助于消除受众对于信息的不确定性，从而减少了对于不必要信息的思考时间，加快了受众对信息的理解速度。通过图像，受众可以很简单明了地获得诸如人物、地点、事件等相关信息，这便于受众对图像更好的理解和记忆。

3、引起受众强烈的共鸣

图像具有强烈的视觉冲击力、感染力和特有的心理刺激作用，综合起来可以传达许多能意会但不可言传的信息内容，如诱人的食欲、强烈的求知欲望、喜庆的气氛，它们能够产生强大的诱导作用，迅速地深入受众的内心，引起受众对于画面所展现的事物强烈的共鸣。在进行重大的宣传活动时可以很好地利用图像的这一优势，既可以采取能够带来视觉冲击力的纯图像，也可以在图像适当的地方配上简短的文字。著名的希望工程海报里的大眼睛就是一个很好的典范。许多广告商在进行产品的营销时也很好地利用了图像的这一优势，受众在记住图像的同时也记住了广告上宣传的产品，这也能为广告上带来巨大的利润；同时这也是一种感性诉求的方式，通过引起受众情感上的注意从而带来其全方位的共鸣。

三、图像信息传播的影响因素

从传播学的理论来看，影响传播的三大因素主要是：信源即信息的发布者，也就是传播者；信宿即信息的接受者，也就是受众；信息本身。图像信息在视觉传达中也主要受到这三方面的影响。信息、信宿及信源交互作用，影响着图像信息的传播效果。

1、信息本身

当图像信息量大的时候，传播者如何利用有效的图像将庞大的信息展现出来显得至关重要，接受者如何通过眼前的图像将巨大的信息挖掘出来也同样影响着信息传播的效果。信息越多意味着需要人们做出选择的选项越多，所以选择的难度也就不断增大，传播者需要找到一个合理的方案来优化信息，在实现大信息量的同时，保证传播手段即图像的简洁和美观，使受众更好的理解、接受信息。

2、信宿

在图像信息的传播过程中，时间与空间的差异是影响信息传播效果的客观因素。等量信息所出现的不同时间量，会影响信宿即信息接受者对信息的理解。如同一幅图片，受众对其一瞥而过与长时间盯着观看所产生的信息理解会有很大的差别甚至可能产生完全相反的理解。信宿与图片的空间距离不同也会带来信息理解的不同，受众需要根据图片的不同，适当的调整其与图片的距离。信宿的心理因素也会影响其对图像的理解。此外，历史文化因素也是影响信宿对图片理解的重要因素，传播是一种文化现象，在传播过程中，历史文化的差异必然会对传播效果产生影响，这不仅在不同的民族、国家间产生作用，甚至在同一民族、国家间也会产生作用。

3、信源

信源即传播者的信誉程度极大地影响着图像信息传播的效果。图像的发布者被受众信赖的程度，极大地影响着受众对信息的理解乃至接受程度。如权威机构发布的新闻图片，会更令受众信服图片本身及所反映事件的真实性。再比如广告商所发布的商业广告图片，广告商的信誉度、权威也影响着人们对其所发布广告的接受乃至回应程度。

四、图像在视觉设计中的有效信息传播

眼睛是通往大脑最直接的信息通道。日本的哲学家、教育家早川先生说过，人类通过眼睛观察世界，这件事意义深远，它构筑了另一种不同于文字的语言。而艺术就是借助这种语言进行交流的。

那么怎样才能在视觉设计中，运用图像这一特殊的语言来进行有效的交流，从而实现信息的有效传播呢？

传播者利用图像进行信息的传播，其最终目的是使受众获得相关信息、理解并接纳图像所传递的信息。要做到信息的有效传播，首先就必须进行正确合理的定位，只有这样，才能设计出准确传达信息的图像。必须将图像定位于其需要传达的视觉信息上。随着人们生活节奏的加快，图像在传递信息时必须做到能使受众快速准确的获得相关信息，因此定位目标必须具有强烈的针对性，使图像信息能够一目了然地展现在受众面前。

此外，设计合适的图像是信息有效传播的关键。将图像进行信息的有效整合就是一种有效手段。首先要树立正确的图像设计观念，走出以往设计图像单一的旧模式，可以考虑将图像放在多维空间里进行想象，从而得到新的构图；或通过广泛涉猎，将各学科的相关知识融入图像的设计中，使其交互影响，并在其交互影响的过程中提炼出新的构图思路；或利用计算机这一现代化设计手段，把一些现有的图片和图形进行各种手法的处理和拼凑得出新的图像。同时，视觉图像的设计还必须紧紧地跟随时代前进的步伐，及时地在新领域里吸收新的事物，并作用于图像创作，使视觉语言与新技术完美结合，更好地服务于信息传播，这样才能通过图像向人们准确的传递信息，与人们进行有效的沟通。

[1]阿瑟·阿萨·伯杰.眼见为实—视觉传播导论[M].江苏：江苏美术出版社，2008.

[2]韩丛耀.图像：主题与构成[M].北京：北京大学出版社，2010.

[3]任悦.视觉传播概论[M].北京：中国人民大学出版社，2008.

[4]帕特里克·弗兰克.视觉艺术原理[M].上海：上海人民美术出版社，2008.