新浪网两会报道中的新变化与不足

董 婧

一、专题名称及专题栏目设置

网络专题栏目的设置，应该从网络专题的主题内容出发，把思路外延，保持主题与专题栏目互相呼应，力求构建一个内容丰满的网络专题。

新浪网2013年全国两会报道的专题名称即主题为“梦想与路径”。梦想，体现与新一届国家领导所提出的“中国梦”遥相呼应。路径，彰显出更加脚踏实地的为实现中国梦寻求出路。“梦想与路径”主题的确立一方面体现出网络媒体在报道全国两会专题中积累的政治素养，另一方面也为栏目的设置提供了一个清晰的思路。

新浪网的两会专题报道主要分为三大部分。实时新闻播报、独家策划和我的两会。简言之即报道、策划和互动。实时播报作为第一大板块，设置了8个子栏目：滚动新闻、图集、视频、两会之声、花絮、解读、访谈、焦点人物。独家策划作为第二大板块，设置了6个子栏目：美丽中国说、独家跟踪、两会愿望、每日速览、图片精选、微博议事厅。我的两会作为第三大板块，设置了3个子栏目：我有问题问省长、期望调查、我有问题问总理。

从每一大板块下所设置子栏目的数量可知，新浪网仍然坚持将全面整合的新闻资讯作为其两会报道的重中之重的环节。设置的8个子栏目通过文字、图片、视频形式的综合呈现，力求达到较好的传播效果。虽然新闻资讯是两会专题中的重要环节，但是新浪网的独家策划往往是看点。这既是网络媒体优于传统媒体的独特之处，也是作为商业网站的新浪网“施展手脚”，获得良好经济收益的重要手段。这一大板块下6个子栏目又联系着其他形式、内容创新的小栏目，处处体现策划无处不在。“我的两会”作为第三大板块，也是一个传统板块。其他各大综合性商业网站也都设立这一板块。今年“我的两会”的创新之处就在于它的期望调查。总体上，相比于2012年新浪网两会报道设置的20多个子栏目，今年减少到17个。网站对一些栏目进行了合并，一些裁撤，同时又新增了优质的小栏目如“现在开会”、“民生问卷”、“聚焦各地两会”、“点击中国梦”。

二、特色专题栏目分析

新浪网特色专题栏目的分析主要从两个角度进行，一个是新闻报道的角度，另一个是独家策划的角度。

（一）新浪网两会新闻报道

新浪网是一个综合性的商业网站。本身不具备传统新闻媒体的资源，也不具备采写新闻的权利。因此，只能通过整合新闻的办法，即对国内外网站以及传统媒体发布的新闻进行广泛搜罗和整合加工，进而发布新闻资讯。新浪网的实时播报在新闻报道上有以下突出特点。

首先，新闻报道“及时性”的体现。由于没有独立的采写权利，新浪网深知其网络新闻的整合能力大于传统媒体的原创能力。在新闻报道的过程中，它联合50家媒体，及时整合转载新闻信息。以“秒”为计数单位，进行页面的刷新即60秒刷新一次页面信息，更新一次最新消息，力求将最新鲜的两会报道，第一时间提供给网民。

其次，新闻报道“全面性”的体现。新浪网两会新闻报道的消息来源主要来自纸质媒体以及网络媒体的转载。新闻报道中所使用的视频新闻资料主要来源于电视媒体。相比于去年45家合作媒体，今年增加了5家，它们是光明日报、钱江晚报、新消息报、兰州晨报、360新闻。其中，与光明日报的合作，提高了消息来源及其内容的权威性。全面的消息来源，生动的视频资料，丰富了资讯的内容，也更好地满足受众的资讯需求。

（二）新浪网两会独家策划

今年的两会策划作为第二大板块，主要设置6个子栏目以及一些相关的小栏目。今年的两会有着更为特殊的政治意义即“新老换届”。老一届党政的领导人光荣退休，新一届党政的领导人走马上任。新浪网的独家策划的思路可以总结为：回顾篇、进行篇、展望篇。

回顾篇：在“回顾”这样一个主题下，新浪推出了“大国主席十年”、“大国总理十年”、“中国四任女副总理”等回顾篇专题。其中大国主席和大国总理篇讲述的是现已卸任的原国家主席胡锦涛和原国家总理温家宝的十年从政之路。该短片一改叙述的风格， 转而用 “宣誓”、“温暖”、“跨越”、“拥抱”、“歌喉”、“活力”、“责任”、“荣耀”、“关怀”、“深情”这十个用心筛选的关键词连接片子，风格简约、纪实、感人。其策划制作的短片可以满足受众在短时间内，回顾十年来，中国领导人带领中国走过的风雨历程。并且满足受众爱国情感、民族情感的认同与诉求。

进行篇：在“现在”这个主题下，新浪网的策划落点必然是今年全国两会的报道。推出了“现在开会”、“政要介绍”、“聚焦各地两会”、“微博开放日”等栏目。

“现在开会”栏目是今年新浪网新推出的关于两会专题的一个小栏目。主要是进行常识性的介绍。讲解人大怎样开会；主席团如何运行；代表怎样审报告等。这样常识性知识的介绍，可以解答对两会不太了解的受众的疑问。只有在了解的基础上，才会产生兴趣与关注。这个小栏目可以在一定程度上提高受众对于两会的关注度。

“政要介绍”栏目是今年两会专题策划的一个新栏目，也是非常具有亮点的特色栏目。在其他的商业性网站两会专题中，均有关于新政要的介绍，但它们多以文字简介配以照片这种传统形式为主。新浪网运用标识、图表、配以关键词的形式将其表现出来。如图：

标识不仅增加趣味性，而且可以让消息的介绍变得简单、清晰。其中，关键词“沿海工作经验”从一个方面体现出了中国海洋强国战略，新一届领导人几乎全部具备多年的沿海工作经验。“知青”体现出本届领导人的特殊年代经历。这可以与许多普通老百姓的经历产生共鸣，是一种非常简单拉近与百姓之间距离的明亮字眼。将简单的文字介绍升级为富有趣味、有寓意的介绍，形式的创新达到良好的传播效果。

“聚焦各地两会”这也是新浪网独家策划的亮点之一。当所有媒体长枪短炮只集中对着正在进行全国两会报道的时候。新浪网将部分关注点却投向了各地的两会。关注河南两会设置的专题是“透视河南——农业大省的转型之路”，其中就河南周口的平坟事件，粮食安全问题等进行了解析。新浪网在全国两会召开的同时，打造了一个全国与地方对接的平台。同时还开放了各省的微博政务公开日，以微博的方式将政务、提案、议案公开与新浪的网民和微博用户及时地进行良好的互动。

展望篇：在关于“未来、展望”这个话题下，新浪策划出了一系列调查报告、民生答卷和南腔北调说愿望。

“调查报告”是新浪联合其他多家媒体进行关于中国梦的调查。调查涉及看病、住房、交通、三公消费、生态文明等20个问题。调查的方式是通过网民的点击，经过统计，点击量较大，关注度较高的问题往往决定着这将成为议题和决策被代表委员带到两会。这个调查一方面体现了互动、代表了民意。另一方面也突出了一些议题的选择是由网民选择和决定的。这也是此次策划的一个创新点。策划者称其为“点击中国梦”。

“南腔北调说愿望”也是新浪2013年新策划推出的小栏目。它主要以视频方式呈现。新浪网的策划人员派出他们的采访小组，奔赴全国各地街头，随机采访路人。他们有不同的身份，不同的年纪，也有不同的愿望。他们用自己的方言说出自己心中的想法以及对未来的愿望。视频展现，清晰、真实、生动有趣味。新浪网并且用了大篇幅给予这些愿望的呈现，体现出其一贯的平民化视角与此次“中国梦”是每一个人的梦汇聚成的梦的主题相呼应。

新浪网的独家策划通过回忆篇、进行篇、展望篇进行栏目的策划与设置，实现了时间与空间的对接。创意的策划也给全国两会专题报道增加了许多亮点。

三、页面设计

新浪网作为商业网站是以赢利为目的的，为了吸引受众的注意力，栏目设置常常以具有视觉冲击力的图片、视频、动画方式呈现，给人营造一种轻松活泼的阅读和观看氛围。

题头：“梦想与路径”作为此次两会报道的主题。红色的字体书写，具有很强的视觉冲击感。背景图案是蓝天、白云和延伸向远方的跑道。蓝天、白云不仅代表期待蓝天，注重生态环保，更代表我们放飞梦想，放飞中国梦。跑道与路径相呼应，脚踏实地追寻梦想。而2012年题头的设计以黄色为主，华贵大气。今年题头设计与去年相比显得更加轻松、简约、活泼。这与新一届领导提出的节俭风气相照应。

版面编排：整体上以喜庆的红色为主色调，凸显喜庆的气氛。文字上，通过不同的字体的使用，给人以轻松愉快的感觉。图片、视频大量使用，能够吸引受众的注意力，达到视觉上的冲击。整体的页面设计符合新浪网作为一个商业性门户网站的定位标准。

四、两会报道存在的突出问题

新浪网在两会报道中突出存在的问题主要有两点。

第一个问题是页面内容过多重复。新浪网致力于呈现最新鲜、最全面的资讯。但是过多的求全，不免会产生重复。如在实时播报的新闻版块的图集栏目“每日精选”中的图片与另一栏目“每日速览”中的许多新闻图片重复。文体明星新闻与两会花絮新闻中的许多内容重复。大量文字和图片的重复显示在网站的页面上，显得有些杂乱，对于受传者而言，重复接受信息，费时费力。新浪网必须注意精简，避免过多的重复。

第二个问题是新闻报道的娱乐化倾向严重。新闻娱乐化主要有三点特征：一是内容上注重软新闻，二是竭力挖掘硬新闻中的娱乐性元素，三是形式上强调吸引力。全国两会是国家的政治性大事件，而在报道中媒体却刻意将新闻娱乐化，将文体明星作为焦点人物，工作人员服装服饰、名人趣闻、花边新闻等与新闻焦点关联度极低内容作为重点。与去年相比，今年报道的娱乐化倾向更加严重。

一方面体现为继续追星，在“两会”的娱乐化报道中，明星成为最主要的内容。明星服装秀、明星动作秀、明星台阶秀等成为报道的热点之一。如转载新华社发文“成龙委员被记者围攻 扶起摔倒女记者”。

另一方面表现出更加极力捕捉会场中的一切细节。其中既有领导、代表委员的细节照，也有会场工作人员、媒体记者等的细节照。既有胡锦涛与习近平主席交接时眼神的特写照，又有记者上前争抢李克强总理喝剩下来的半瓶水的照片，还有工作人员会场休息时轻松聊天的照片等。数量之大，内容之多，占据了大幅版面。这样的娱乐化新闻报道往往使受众置身于海量的花絮新闻当中，而忽略关系国计民生的提案议案。

在今年网页专题的要闻部分，增加了更大篇幅关于文体明星和两会的花絮的相关报道。而原来的深度观察和内容解析部分则被安排在了专题最后的新闻回顾环节。足见报道娱乐化倾向的严重。这种现象在其他知名的综合类网站也非常多。如凤凰网在3月17日当天的版面中大篇幅刊登“张高丽夫人康洁即将退休 儿子是副连级干部”，“李源潮妻子高建进是中央音乐学院教授 育有一子”等报道。大篇幅娱乐化报道让媒体赚足了受众的注意力。但是如此失衡的报道，也让媒体失去了新闻的专业主义精神。面对娱乐化报道如此严重的今天，媒体是否更应该重新学习并实践新闻专业主义的精神。

[1]谭亮.网站策划与设计[M].武汉大学出版社，2010

[2]克雷格,刘勇主译.网络新闻学：新媒体的报道、写作与编辑[M].2010