多媒体电子杂志中的视觉传达设计

张 静,杜 煌

随着现代网络的快速发展，多媒体电子书已经成为一种全新的大众传媒，其发展的空间也越来越广阔，改变了传统的阅读方式。今天我们所看到的电子杂志就是其中的一种。它同时具有互动性和多媒体性，融合了传统高品质的图象和多媒体艺术表现，内容丰富、具有较强的互动性等优势；集文字、图片、视频、音频、动画、特效等于一身而吸引了大量的网络读者，特别是年轻人。

多媒体电子杂志的发展，开拓了一种崭新的信息交流方式，它使信息的传播打破了传统的地域以及文化的阻隔，使信息传达的速度、范围发生了质的改变。人们坐在家里就可以看到自己所需要的各种杂志：经济、生活、科技、娱乐、时尚等。但随着电子杂志种类的增多，再加上媒体新技术的介入，当前不少的电子杂志在视觉传达方面出现了很多的问题。下面针对这些问题加以分析。

一、当前多媒体杂志视觉传达设计中存在的不足

1.缺少整体的统筹安排。由于电子杂志的版式编排越来越随意化，很多设计者缺少整体意识，没有作到使各种传播要素都有序、统一的安排。只顾视觉的刺激与新鲜，这样就造成了版式结构和各视听要素的混乱，使杂志失去了自己整体的风格。

2.版面缺少留白。很多电子杂志的页面给人的第一印象就是满，文字图片几乎是铺天盖地，再加上影象、视频、动画，可称作是一场视觉盛宴，让人目不暇接。据某电子杂志运营商调查数据显示,在用户阅读电子杂志时,通常翻到第50页就开始烦躁。相对于印刷杂志的读者,电子杂志的读者显然更缺乏耐心。因为人们在快节奏的生活压力之下，更需要一个放松的空间，如果杂志页面安排太满，读者很快就会失去阅读的兴趣，可见版面留白的作用。

3.缺乏整体的色彩规划。不少的电子杂志色彩混乱，缺乏整体的色调规划，各部分的色调没有统一性，各自为政，没有作到整体色彩的规划和协调。以至于整本杂志色彩斑斓，缺乏色彩个性。

4.影象、动画效果太过复杂。很多电子杂志容图片、文字、影象、动画、音乐于一体，有时一个页面上能同时出现很多的效果，不但图片在动，而且文字也在动，再加上视频、动画和背景音乐。也许刚开始读者会觉的很新鲜，但如果大量这样的页面连续出现，就会让人无所适从，不知道设计者究竟要传达什么主题，大大降低了电子杂志的信息传达功能。

通过分析发现这些电子杂志所存在的问题，是因为各种新技术的加入，让设计者忽视了一些最基本的形式美法则。其实它和书籍设计、海报设计、包装设计和网页设计等一样，有其自身设计的形式美法则，作为多媒体电子杂志设计也不能脱离这些法则。怎样将电子杂志中的视觉传达设计与媒体技术更好的结合，把这些形式法则运用到电子杂志设计中，体现出一种崭新的视觉感受，成为了现代设计师所面临的新挑战。

二、多媒体杂志视觉传达设计中应遵循的形式美法则

电子杂志设计的最终目是通过和读者的互动，来实现信息的有效传达，为了实现信息最大化的功能传达，使其成为阅读性强并且新颖的媒体，电子杂志的设计必须符合人们视觉的审美特性和生理上的特点。在设计时虽然加入了很多媒体技术，但还是要遵循一定的形式美法则。

1.节奏与韵律。节奏和韵律是杂志版面设计上的常用形式，由节奏形成韵律，韵律可以给版面带来生气和活力，甚至会让阅读者被版面的魅力吸引，产生共鸣。

2.对比与调和。对比与调和是相互作用，不可分割的。对比强调差异，产生矛盾，而调和寻求共同点，缓和冲突。一味追求对比或者一味追求调和都是不对的。在电子杂志版面设计中要用整体调和，局部对比的手段来营造美感氛围。

3.虚实与留白。在电子杂志版面中不能只看到图形、文字而不注重空白的运用。比起过分充实的版面，留白反而可以引人注目，中国传统美学中的“计白当黑”就是这一道理。

这些形式美的法则，我们在多媒体电子杂志版面设计中，可以灵活地加以运用，它不只是版面设计中的视觉表现形式。我们要去重视并研究怎样使这些法则和多媒体所涵盖的声音、动画、特效等设计结合起来，让视觉传达的作用得到更充分的发挥。

三、多媒体杂志视觉传达设计中应注意的问题及解决的方法

首先，在版式编排上要有整体的意识，做到在变化中求统一。每个页面由于信息、音效、动画等的不同，可能有不同的编排方式，首先页面在其所处的那部分要协调一致，然后才能统一到整体。在版式上，一定要将各种不同的视觉要素都考虑进去，以精密的组织明确的定位使页面获得秩序感。最后才能上升到整体风格的统一，让读者体验到设计者的独具匠心和完整的设计思想。

其次，要把版面的留白作为一个重要因素去考虑。有道是，“画留三分空，生气随之发”。齐白石老人画虾，寥寥数笔，几只活灵活现的小虾便跃然纸上，所谓 “实则虚之，虚则实之”，画虾而不画水，画面之中大量留白，但让人觉的这就是水。画面空白与实处的经营布置，给人以无尽的联想，作品的境界也能得到升华。美国设计师怀特也曾说过：“添满空间不是设计师要做的，运用空间才是设计师该做的。”综观多媒体杂志的版面设计，很多设计者都在努力地添满空间，再加上丰富的影象和音效，而结果往往是得非所愿。画面因为太满，而让读者没有足够的耐心读下去。可见有效的利用空间，在版式中适当的留出空白，不仅能起到使视觉透气，还可以引起受众对非空白处的注意，尽而突出杂志所要表达的主要内容。因此设计时一定要注意留白，给自己留下经营画面的空间，也给读者留下休息的空间

再次，要注意色彩的协调运用，形成统一的色彩风格。在色彩上，一定要避免使用过多的颜色，一本杂志一般只使用两到三种标准色，还要注意色彩搭配之间的和谐。对于有超链接的页面，也要注意各个新打开的页面和原来页面色彩之间的呼应和协调。避免颜色太多而造成色彩上的混乱，而失去整体的色彩风格。

最后，要适当地运用新技术，而不是依赖新技术，来处理图象版面效果。现代电子杂志上的影象、动画等可以使信息展现的方式更加绚丽和丰富，但视觉传达的最终目的是达到版面、视听等方面的清晰和有序。现在很多的电子杂志由于过多地使用复杂的动画效果，整个版面各元素几乎都采用了动画和特效，造成了阅读者的视觉混乱。所以在设计时要根据画面需要适当地加入动画，作到动、静结合；如果画面确实需要多个动画，但他们也要有主次，先后，不能随意播放；背景音乐要根据画面图片插入，这样才能和读者产生共鸣。

多媒体电子杂志的视觉传达设计作为一个新的设计领域，它不再是一般意义上二维的平面设计，而是和新技术（影象、动画、音乐）等结合起来，遵循一定的形式美法则，通过对各种媒体资源的有效整合，从而促使杂志版面更加生动而有序，不仅使电子杂志能有效传达信息，而且在视听等方面给读者带来了精神上的愉悦，极大地提高了多媒体杂志的可阅读性。

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