新媒体时代如何做好先进典型报道

文/李 颖

新中国成立以来涌现出众多典型人物：雷锋、焦裕禄、时传祥、吴吉昌、王进喜、孔繁森、张海迪、任长霞等。这些楷模感染、激励、鼓舞了无数人，对于我国社会主义建设发挥了巨大作用。

近些年来，典型人物虽然时不时地在媒体上推出，但已经没有能像以前那样产生轰动效应。一些主流媒体推出的典型还经常在新兴媒体上被质疑，甚至恶搞。在社会多元、渠道多元、价值观多元的新媒体时代，还需不需要典型报道？时代楷模的典型报道如何重焕生机？

任何社会、任何时代都需要“精神”，都需要学习楷模，都需要弘扬良好的道德风尚。时代楷模与典型报道在任何社会和时代都需要，这一点毋庸置疑。关键是典型报道的报道理念和方式应随时代的变化、媒介环境的变迁而相应改变。典型报道的转型成功了，时代楷模才能深入人心。

多元价值观与典型报道

典型报道是“对一段时间内产生的同类事物中最具有教育示范引导意义的事物所做的重点突出报道”，体现的是时代的精神。有关雷锋的典型报道所选择的主题在当时具有鲜明的时代性，其无私奉献、一心为人民服务、有着强烈集体观念等特点，正体现了20世纪60年代人们所认同和追求的主流价值观。

随着社会的发展，价值趋向的多元化、生活方式的多样化与不断更新，人们的思维方式也发生明显变化，人们选择开始实现从非此即彼选择到多样化选择的转变。在这个多元媒介、多元话语、多元价值取向的当今社会里，个体意识的增强对典型报道发挥舆论引导、榜样示范作用提出了更高的要求。

因此，对于典型人物的报道必须站在时代的高度，符合时代的需求，准确把握典型宣传的主题，使其充分体现时代精神和时代内涵。教育部中国特色社会主义理论体系研究中心在《人民日报》上发表文章认为，雷锋精神的时代内涵集中体现为服务人民、助人为乐的奉献精神，干一行爱一行、专一行精一行的敬业精神，锐意进取、自强不息的创新精神，艰苦奋斗、勤俭节约的创业精神。

笔者认为，对雷锋精神的时代内涵如此定位是很恰当的，奉献与敬业精神是雷锋精神内涵跨时代的价值衍伸；创新与创业精神又是雷锋精神内容的拓展，也是符合社会发展方向的时代体现。如此进行雷锋精神时代内涵的再开掘，才能与时俱进做好典型报道，也才能更好地体现典型报道中时代楷模的“时代性”。

新时代楷模与道德高地

2011年10月，2岁的小悦悦相继被两车碾压，7分钟内，18名路人路过但都视而不见，漠然而去，最后一名拾荒阿姨陈贤妹上前施以援手，这引发人们对当前社会道德的热议；还有南京彭宇案等一系列事件，使人们对当前社会的道德素质产生了怀疑与反思。面对此类现象，雷锋精神的价值日益凸显。

与那些恶性越过了社会道德底线的事件相比，雷锋精神就属于道德高地。那么，道德高地与道德底线是什么关系？比如，老人倒地要扶起，这恐怕并非雷锋精神，而是做人的底线。新媒体时代的典型报道，应该思考的是如何准确把握雷锋精神的时代内涵，如何定位道德高地，以此来展现时代楷模的精神脊背作用。

长期以来，与“毫不利己，专门利人”“大公无私”“只讲奉献，不讲索取”等高标准相比，那种舍己救人、母爱、诚信等中华民族几千年流传下来的传统美德，放在时代楷模身上似乎显得低了些，但正是这些美德是人类得以延续、社会得以发展的精神支柱。这些美德的时代色彩并不很强烈，人物形象也不是很高大，但这些主题在心理上却与老百姓贴得很近，更容易引起人们的共鸣，引导社会向上、向善。2009年10月至2010年，《楚天都市报》连续推出《大学生接梯救人英勇献身》《母亲割肝救子》《黄陂信义兄弟》三篇典型报道，都是一些普普通通的人物，吸引了无数公众目光，网上反响强烈。这些进一步引人思索。

新时期应如何做好典型报道？如何以成功的典型报道树立时代楷模，引领大众向时代楷模学习致敬并形成良好的社会风尚？最典型的时代楷模宣传要数“感动中国”人物评选。这些年的“感动中国”评选出来的时代楷模，皆是来自于普通群众，代表了人民群众评判典型的标准：歌唱演员丛飞、农民工魏青刚、乡村卫生员李春燕、青年大学生洪战辉、留守北大荒的上海知青陈健、邮递员王顺友、烤羊肉串的善良慈善家阿里木、奋力救下坠楼婴儿的“最美妈妈”吴菊萍、照顾养母12年的善良孝女孟佩杰，等等。

这些新时代的楷模代表的是一种开拓进取的人生态度、庄严崇高的社会责任、健康开放的精神风貌。这些人物报道的主题大多并非是时代强音，而是质朴且平实的助人为乐、孝道、母爱、诚信、见义勇为……这些中华民族几千年传承的美德展示出真挚的人性之美，这些鲜活、生动的人物典型，恰恰是最能体现时代精神的楷模，更贴近人心。时代楷模正是介于道德高地与道德底线间的普通道德情操：真实、真切、真情，并且“最美”。

主流媒体与自媒体合力

近几年，新兴媒体层出不穷，特别是2011年以来，以微博为代表的自媒体时代来临。自媒体强调的是民众自我对于信息传播的主动控制，它的特性与优势是私人化、平民化、普泛化和自主化，它使民意传达在主流媒体的视野之外有了更为高效与畅通的渠道，尤其是伴随着微博的迅猛发展，社会热点事件不断在自媒体中发力，一批在网络上推出的典型受到了大家的尊敬。

比如关于天津的白芳礼老人，2011年9月24日来自QQ的一条微博这样写道：“他93岁去世，蹬三轮近20年，为300个贫困孩子捐出35万元助学款，一个冬天，他到天津耀华中学，递上饭盒里的500元，说：‘我干不动了，以后可能不能再捐了，这是我最后的一笔钱。’老师们全哭了。他叫白芳礼。一个已经离去的普通老人。我们可能无法达到他的道德高度，但我希望他的故事，在微博能生生不息！”

这段微博在网络上被转发了成千上万次，伴随着一张老人在烈日下抹汗蹬三轮的图片，老人白发苍苍，身形疲惫，让人无不为之动容。2011年，“感动中国”活动向以白方礼老人为代表的长年热心公益事业的所有爱心人士表示特别的致敬。

新时期的主流媒体应与自媒体“合谋”共同发力，一方面充分发挥主流媒体的舆论导向功能，另一方面充分利用自媒体的优势，以恰当的方式与自媒体联动起来，倾听网络民声，汇集社会民意，提高典型报道的感染力与可接受性。比如2012年最美教师张丽莉的感人事件，就是央视网记者最早报道的，而这个“最美”的线索是在黑龙江当地比较活跃的佳木斯贴吧里发现的。时代楷模的挖掘和宣传就是要到老百姓和现实生活中去寻找，不能人为贴金，也不能任意拔高，多发现平凡人物的道德光辉，多讲述老百姓自己的温情故事，唯有如此，才会使楷模宣传具有亲和力、吸引力和感染力。

新媒体时代的典型报道唯有做好转型，才能让时代楷模深入人心，形成关爱楷模、学习楷模的良好社会氛围。因此，媒体必须以真实性为基础，遵循传播报道的规律，以平民化的视角客观展现，让时代楷模在媒体与群众的平视下实现其示范、教育、激励的功能，这才是新时期时代楷模引领道德风尚的核心价值所在。