河北省城市品牌形象系统与地域性文化相结合的策略研究

2013-07-14石家庄学院

商场现代化 2013年17期

关键词：品牌形象河北省系统

■丁宁华冰石家庄学院

一、河北省所处地域文化特征

1.河北省地理简介

河北省地属华北平原，而且是腹心地带，兼跨内蒙古高原。河北的原意是黄河以北，自古便是北京、天津两市的外围京畿要地。

河北省西北部为高原丘陵山区，有大量的自然旅游景点，中东部为平原，东临渤海，全省地貌复杂、类型齐全，面积约为18.77万平方公里，人口7000万，含十一个地级市。

河北省属温带季风气候，光照充足，农业资源和矿产比较丰富，是全国的农业大省，省内森林覆盖率约17%，湿地资源丰富，植物种类繁多，海洋海产资源相对丰富，且可随港出海，有岛屿107个，海洋空间资源亟待更大的开发利用。

2.所处的地域文化特性

河北是中华民族和华夏文明的重要发源地之一，作为一个传统的农耕文明文化区域保持着中华文明的原味风格，河北省北部的长城沿线在历史上抵御了多次的外族的入侵。

在河北省社会资源中劳动力资源是很雄厚的，80年代以后农村乡镇企业得到巨大程度的发展；河北省的旅游资源丰富，历史名胜古迹和古建筑、古遗址等文物保护单位众多，自然景观和人文景观具有很深的开发潜力。

河北是我国重要粮棉产区，是我国重要产棉基地，畜牧业、渔业都是省内很重要的经济支柱产业。工业生产中主要的汽车、煤炭、电气、冶金、纺织、化工、建材、轻工、电子、石油、机械、新能源、医药等都是河北省优势产业。

河北省全省交通便捷，是连接全国各地的交通枢纽，高速公路、铁路已经覆盖全省，而且海运条件十分便利，在民航、邮电、3G移动通信方面都已经建立起全体系的城市品牌形象。

二、城市品牌形象系统

1.城市品牌形象的基本概念

（1）城市品牌是指的是一个城市在其推广自身的过程中，根据该城市的战略发展定位传递给社会大众并得到认可的认知概念。

城市品牌形象是传递这个城市所处地域的文化，是一种从视觉上给公众建立影响的认知意识，主要作用是传递该城市的文化内蕴和精神内涵。

（2）建立城市品牌战略规划，做好调查研究，充分挖掘城市的各种资源，定位城市的核心形象，根据调查和规划结果确定目标受众，根据该城市的实际情况建立城市品牌形象系统，建立最直接的视觉标志，大力推广本城市的形象使之深入人心。推广之后，还应该进行品牌的长久监管和日常指导工作。

（3）根据城市自身的个性特点将城市定位可以分成政治型品牌、经济型品牌、交通型品牌、文化型品牌、旅游型品牌、人居型品牌等几大类。

（4）一个城市就和任何一个有机体一样，都有自己独特的生长发展过程，也就是历史，其自身也就具有了独特的功能和形象标识，而作为一个地域性的空间存在，其独特的地理条件也是它先天具有的特征，因此城市品牌有其自身的地域性。

2.建设城市品牌形象的重要意义

（1）城市品牌形象系统包括城市的规划、色彩色调的选择、视觉空间的导视作用、以及城市内公共空间和艺术的主旨表现，通过这些外在和内在的各种影响直接或潜移默化的把这个城市的优异性传递给人们，吸引人们更近一步的来了解本城市，增加城市的声誉形象和公信度。属于城市竞争的无形资产，能够促进城市经济和社会道德等各方面的良性发展。城市品牌形象的功能有三种：标志功能、认知功能和象征功能。

（2）城市品牌拥有巨大的价值，是一笔巨大的无形资产。通过城市品牌塑造，可使市民养成保护环境、热爱城市、文明礼貌、遵纪守法、团结互助的良好习惯，带动整个城市的精神文明建设，增强本城市内居民的凝聚力、向心力，增强公众对政府的信任。城市品牌能够展现城市特点，增强该城市在外界眼中的魅力，带动旅游经济各项的发展，另外还有助于吸引人才，使之加入本城市为城市建设提供更多空间的服务。

（3）城市的视觉形象是最直观的，其直接展示着城市的整个空间构架，体现城市的内在精神特质，如民俗文化、城市人民精神等。城市品牌形象在其实际意义上已经大大超越了城市本身的价值，城市形象不仅仅是城市的繁荣表象，更是城市文化文明的个性符号。

三、河北省城市品牌形象系统与地域性文化相结合的策略研究

1.河北省城市品牌形象的系统定位和建立

河北省根据其独特的人文和地理条件在品牌形象系统的建立上，重点发展了政治性品牌形象、历史性品牌形象、经济性品牌形象、旅游性品牌形象和文化性品牌形象。但是由于我国我省在改革开放后的城市建设速度没有很好的把握，导致几乎所有的城市建设都没有按照实际的规划进行，即使有规划的也没有很系统专业的建立相应的城市品牌形象系统。

在一些大城市国际化的进程中才感受到与国际上大型城市的距离，因此近几年来，我们一些大城市已经开始注意建立和完善自我的城市品牌形象系统，也使大家明白了城市品牌形象的建立是一件多么重要的事。而正因为如此，要为我省的城市品牌形象建立做一个探讨研究。

2.城市品牌形象系统与地域性文化相结合的意义

一个城市如果没有其本身的文化内涵，而是一味的追求规模，完全附庸潮流，那么它也会很快的被潮流所淘汰，人们不愿意见到千篇一律的模式化的城市，所以河北省城市品牌形象的建立就应当挖掘追求自己的特色，把自己介绍给世界，做一个独特的个性的自我。

3.河北省城市品牌形象系统与地域性文化相结合的策略研究

在河北省城市品牌形象系统与本地域文化结合上目前还是很有成绩的，我省具有的大量的历史文物建筑和多样化的自然地理地貌从先天上赋予了我省城市形象的丰富内涵，所以我们的旅游品牌和文化品牌形象建立的还是到位的，作为京畿重地历史上和政治就关系密切，而作为现代的一个经济强省，河北省在经济形象上的建立却还没有完全发挥实力。过于快速的经济发展速度，有些城市在形象建设上显得杂乱无章，所以一个城市品牌形象的建设要突出重点，突出地方特色、地域文化。