向三四线市场“下沉”
2013-07-09
营销界·食品营销 2013年6期
传统的三四线市场越发重要。
首先,一二线市场,企业之间的竞争越发激烈,各种费用高企,再加上电商的冲击,有越来越多的消费者选择了网上购物,在这种情况下,一部分企业迫不得已要把重心转移到三四线市场。
其次,有数据表明,从2009至2012年间,三四线市场消费者的平均家庭月收入从3172元上涨到5961元,增幅达88%。虽然以前三四线市场就已经很强调精耕细作,但是企业“下沉”得还远远不够。在现今如此巨大的消费潜力下,如果不能真正沉下去做市场,企业(尤其是中小企业)将失去超越的机会。
最后,城镇化大潮来袭,传统的三四线市场将会一步步升级,以前企业根本看不上眼或者没有足够重视的乡镇村市场,恐怕都要认真对待了。
特别说明:
本专题中的一二线、三四线市场的划分,大致标准如下:北上广深为一线市场,经济发达的重点城市及省会城市为二线市场,三四线市场是笼统的概括了除上面两类之外,剩下的地级市和县级市及乡镇村市场。
划分标准未必规范,在此只是为了更好地对除一二线市场以外的市场进行描述。