浅论电视娱乐节目质量提升的路径

■张舒婷

近几年，娱乐类节目以其新、奇、巧、形式多样、趣味性强等特点出现在电视屏幕上，丰富着电视节目，成为人们生活中的新“热点”。但娱乐类节目在发展过程中也出现一些问题，比如：从节目形式上细细品味大有“填充括弧”之感，改一下栏目名称，而节目内容、形式，包括主持人主持风格都非常相似，换汤不换药，节目内容格调不高，主持人素质偏低等现象时有出现，给人以多、乱、杂、低龄化的印象。简而言之，节目质量不高、节目形式雷同。如何提高娱乐类节目的质量进而发挥其应有的作用？笔者试从以下几方面作一些粗略的探讨。

一、娱乐类节目的不足与对策

毋庸置疑，我国的电视娱乐节目最早是从国外和港台借鉴过来的。应当承认，各国电视界和观众在娱乐节目的创作观念、娱乐需求上存有共同点，但是，由于民族心理、文化传统、价值取向、观赏习惯的差异，对同一种做法的承受心理会有明显的区别；况且商业化是西方国家电视的主流，而我们国家的广播电视等宣传媒体寻求的是“寓教于乐”、“精神食粮”，不承认或不重视这一点就会事与愿违。

首先，我们有些娱乐类节目的创作者急功近利追求火爆效果，不加选择地“克隆”，结果就出现了与大多数观众所需求的、所追求的不大相符，且有一种向低龄化方向发展的倾向，即：许多节目在设置定位时，把收看对象局限在“小而少”的青少年这一范围，在内容安排上也只迎合了青少年的心理需求，而忽略了成年人和老年人这一大多数受众群的心理需求。娱乐节目应老少皆宜，为广大观众所喜闻乐见。笔者无意否认节目安排应满足青少年心理需求的合理性，但也不应该忽视成年人和老年人的受众群，否则就难脱顾此失彼之嫌了。

其次，节目内容、编排形式雷同，特色不明显。打开电视机收看娱乐节目，千篇一律、大同小异，即使是各个环节的名称不同但内容、形式几乎都是“猜猜看”、“才艺比拼”、“知识考问”等环节，要不就是寻求刺激的什么“碰碰撞”或打入水中的“小丑状”，再加上几个所谓的专家或名人调侃的评语和主持人、观众声嘶力竭的“哦、哦”的加油声……更有甚者在所谓“感言”环节中，借助电视这个大众媒体大谈自己的生活、人生的感悟，随之流出几滴让人同情的泪水。试问，小小年纪有何大苦？所以，大有作秀之感，想让人人认知、人人同情，这与前两年网络热炒的郭美美之举有何两样。

再者就是游戏性过强，以奖品作刺激，以至于这些娱乐节目带有游戏场、舞厅般的喧哗浮躁，难以给观众赏心悦目般的享受。至于主持人以独到的见解、左右逢源的解说，使整档节目具有一方特色的就更不多见。在某种意义上说，特色就是质量，特色就是感染力。故而形式雷同，特色不明显，无疑是制约节目质量的重要因素之一。

毫无疑问，娱乐、游戏、休闲都是人们的生活需要，娱乐节目应该成为电视人奉献给观众的精美大餐中的一道好菜、一杯美酒，它可以刺激你的胃口，满足你对美味的多种需要，给你带来好心情。同时，我们也要认识到娱乐节目给予观众的不应仅仅是源自感官刺激的快乐，更要重视提供精神享受和审美乐趣，我们不能不警惕腐朽文化在玩乐中的侵蚀。“移植”节目的本土化，是倡导开放性和坚持民族性相结合必须坚持的原则。2012年浙江台推出的《中国好声音》节目应该说是红极一时，虽然网络评判褒贬不一，但有一环节笔者认为是一大创新，它不仅用了四个阶段的对决——“导师盲选”“导师抉择”“导师对战”“年度盛典”，更重要的是加入媒体参与、受众参与的环节。这一环节一则体现了策划者的观众意识，视观众为节目真正的主人，观众不再是被动的旁观者、欣赏者、消费者，而是节目的参与者、评判者和生产者；二则体现了健康的社会文化心理——不盲目崇拜明星，不片面追求刺激，而是在公平、和谐、温馨、快乐中得到了满足。

游戏娱乐节目的定位，“寓教于乐”并不过时。健康的快乐、真善美的追求，理应是游戏娱乐节目之魂。一方面，人们在节目中享受新、奇刺激的挑战带来的快乐，在突破常规的情境中释放自我，回复天性，在轻松欢乐的气氛中展开智力和体力的较量，加之意想不到的奖品，于是在特别的时空获得某种“表现自我”、“实现自我”、“过把电视瘾”的满足感。如《星光大道》开办快十年了，依然受到人们的欢迎，最大的原因就是非常的平民化，参与者上到七八十岁的老人下到五六岁的儿童，人人可以参与，这也是常办不衰之成功处。而在思想深度、文化含量、真情透露、才艺展示等诸多方面给人留下了深刻印象。一档好的节目，应该是一个团队的力量和智慧的体现，反映一个时期的文化，而不是靠迎合某些人或少数人的喜好或是追求商业利益。

二、娱乐节目主持人需要怎样的定位？

由于娱乐节目的重要特征在于广泛的参与性，这就决定其主持人应能最大限度地与观众贴近，在节目中也必须以其亲切、自然、平易、居常的一面示人，与大家打成一片，真诚热心地为大家服务。我们经常说“主持人与受众应该是邻家大哥之感”“知心朋友”。怎样才能达到“邻家大哥之感”，可以说，娱乐节目主持人的形象、言谈举止乃至气质都应具有“平民化”的特色，是与观众“相似的人”。所以说，平易、自然、真诚、快乐、热情是娱乐节目主持人定位的第一要义。比如：央视主持人毕福剑，论年龄已过“疯”一回、“玩”一把的时代，但是他以其生活的阅历、幽默风趣的谈吐、机敏过人的处置能力，以及“与民同乐”的热情投入，赢得了观众的喜爱。而有些主持人为了追求所谓的“前卫”、“幽默”把发型搞成“爆炸型”或“光头”，有的还敞胸上场，用一句“咳”开场，更有甚者还模仿二人转演员的表演风格主持节目，看上去既不雅观，又无品位，有不尊重观众、不重视节目之嫌。更有甚者，明明有一双明亮的大眼睛非要架一副眼镜框，让人看了有一种莫名其妙之感。笔者曾在一个省级台的一档娱乐类节目中，看到一个主持人在与观众互动环节中，当参与的观众走上台时，主持人先是一个拥抱动作，然后问“你男朋友来了吗？”那位参与的观众说“没有”，主持人接着说“那我就放心了”，让人们听了很是纳闷，不知道是什么意思，引出的笑声显然于大家的心理健康不利。娱乐节目不只是感官刺激，更重要的是精神享受和审美乐趣。对娱乐类节目的主持人，观众更在意他们是否有生活的智慧、开朗乐观的性格、热情善良的亲和力、幽默风趣的谈吐、机敏过人的处置能力、超凡脱俗的感召力、掌控全局的驾驭力，以及“与民同乐”的热情投入。观众认同的主持人可以不漂亮，但不可“端架子”，更排斥油滑低俗的主持。

三、娱乐节目主持人的语言功力

过去我们在研究何谓节目主持人时，有许多不同的表述，有人说：“节目主持人是推进节目进程的人”；也有人说：“节目主持人是一档节目的当家人”；还有人说：“节目主持人是节目的策划者”；等等。无论何种表述，我们期待的主持人应该是集策划、采编、播控于一身的节目的参与者，而娱乐节目主持人更该如此，它不仅是节目的参与者更应该是节目创意的现场体现者，节目主创人员前期付出的心力能否实现，在相当大的程度上有赖于主持人的现场调度和发挥。为此，主持人的语言功力格外重要，它既是连接一台节目的脉络，也是渲染气氛的兴奋剂，又是控制节奏的润滑剂。娱乐节目进行中因为不确定因素太多，所以主持人的主持词多为即兴口语，既要脱口而出又要机智得体，既通俗易懂又能够出奇出新，既幽默诙谐又不失品位，确实不易，它是主持人综合素质的表现和语言功力的具体体现。

娱乐类节目观众互动比较多，节目现场比较宏大、嘈杂，主持人语言不仅要简练而且还要符合现场的气氛，语言节奏要明快，更要富有穿透力。即要具有很强的感染力，又要善于把握分寸；既能调动观众情绪，控制场面，根据现场情况随机应变，又不会有“煽情”、“滑稽”之嫌；主持人应熟练掌握语言交流指向的变化与和谐，无论是面对现场观众的交流，还是面对镜头不在现场的观众的交流，语言样态都要有相应的调节变化，而且要转换自如。总之，对娱乐节目主持人的语言功力有较高的要求，因为它涉及到语言心理层面的生成与理解、思想感情与文化修养。它涉及到主持人对书面语言的理解力、感受力、记忆力、运用有声语言的表现力、控制力、即兴口语的生成能力和表达力。主持人的语言功力做到十全十美是不可能的，但是主持人应该了解娱乐节目的要求，在具备一定条件的基础上，只要勤学苦练，取长补短，不断提高自己的语言能力，就能达到已逝的张颂导师所说的“有稿播音锦上添花、无稿播音出口成章”的境界。

四、娱乐节目要有“文化”、有“尺度”

电视娱乐节目从早期的追求“轻松休闲”到后来的“媚俗迎合”，再到现在的多人主持的“打哈凑趣”，在这个发展过程中，经济利益的侵入和商业逻辑的运作模式越来越多地取代了原本审美形态和节目概念，使以电视综艺节目为代表的娱乐节目越来越成为一种经济狂欢和“秀”场游戏。如果电视传媒过分地屈从于市场，过分地依靠收视率维持生计，终究会把电视文化及大众文化推向平庸。电视媒体本应走向大众、贴近观众，但绝不意味着简单的流行和内容的肤浅，它同样可以做到通俗而不庸俗、用情而不滥情、娱乐而不愚乐，从而给予观众的是审美式的愉悦、欣赏式的休闲，既能满足大众又能提高大众的精神素质。单纯迎合性的娱乐是没有思想内涵的，它只是简单地诉诸人们的感官，给观众带来的只是感官刺激而不是审美享受。

娱乐节目无论是在过去还是在今天的社会文化场域，都要更好地满足大众的需要，都要在增强其文化品质内涵上下功夫，都要用文化引导娱乐，丰富和武装娱乐，不媚俗、不掉价，让高尚的娱乐给每个人带来激情、灵感、效率和创造力，不要让娱乐一味地“取悦”、“讨好”、“找乐”、“逗趣”，更重要的是提高人的精神素养，为大众提供精神食粮。

五、电视娱乐节目应是群众文化活动的传播者

随着社会的进步，经济的发展，广大人民群众文化生活丰富多彩。应该说我国的群众文化是组成中国特色社会主义文化和社会主义精神文明建设的一个重要的组成部分，同时也为我国文化建设提供了坚实的社会基础，尤其是在全球经济一体化不断深入的今天，我们面对的是更加激烈的综合国力竞争以及各种思想文化的冲击，同时还有人民群众对文化的日益增长的需求，现在人们听广播、看电视不只是观赏、消遣，更重要的是从中获得什么。因此作为大众传播的重要媒体之一的广播电视，不仅肩负着“党和人民的喉舌”作用，还要从全国建设小康社会的全局和实现中华民族伟大复兴的高度来推动群众文化建设。而当今我国的群众文化娱乐活动处在自我参与、自我娱乐、自我开发的社会性活动阶段，通过开展丰富多彩的群众文化活动，让人们参与其中，接受各种艺术的熏陶，从而提高全民素质，推进经济和社会的繁荣进步。为此，广播电视娱乐节目应该传播和推动群众文化活动，进而满足大众文化的进步和发展，让更多的大众参与其中，而不只是各类所谓的明星、影星的“炒作场”。比如目前流行的商业文化、校园文化、企业文化、社区文化、广场文化、青少年文化、老年文化等活动都可以是节目源，只是需要好好策划和认真组织，为之搭建展示的平台。如果这些资源和空间利用好，将比请上几个明星既经济又可收到广泛的参与度和更大的收视群体，还能满足大众精神生活需要的目的，不仅能够促进群众文化的发展，有效地促进社会文明的良性循环，提高整个社会群体的素质，同时也能够丰富节目内容，活跃节目形式，发展媒体的传播作用，何乐而不为呢？