休闲体育与城市发展：温江休闲体育产业的发展研究

杨群茹

休闲体育与城市发展：温江休闲体育产业的发展研究

杨群茹

温江以其优越的休闲环境，独特的休闲资源，纯厚的人文风情以及随着经济持续增长，人们生活水平不断的提高，恩格尔系数平稳下降，与休闲相关的支出不断攀升的社会背景下，研究温江的城市休闲成为城市规划与发展的前沿问题。

休闲体育；城市发展； 温江金马体育产业基地

2007年5月，国家级体育产业基地落户成都温江。这是国家提倡全民健身与休闲体育的一项举措，也为温江区的经济可持续发展提供了新的机遇。2010年6月2日，成都市政府又公布了 《 成都市体育产业发展规划（2010-2020）》，把体育产业作为新兴产业进行了全面规划，特别是以生态为依托发展休闲体育、休闲旅游的发展概念，给温江打造休闲体育产业的发展给予了明确的定位，也给体育文化的建设提出了新的要求。这些举措为打造温江体育产业基地“三中心”：体育用品研发制造中心、体育会议展销中心、体育休闲体验运动中心提供了可参考的发展战略。同时有助于引导温江体育用品制造业、体育基础设施、体育休闲产业的发展以及体育人口的增长。届时将成为温江区经济增长的一个新亮点。

1 休闲城市——温江概况

温江素有“金温江”之称，4千多年前古蜀鱼凫王国便发源于此，自古为川西重镇。温江区是成都中心城区的重要组成部分，已连续9年位居四川省县（区）级经济综合实力前10强，连续6年进入全国社会经济综合发展指数百强县（市）之列，是西部地区发展强劲的一个重要城区。且在休闲方面，千年传承，在宋朝大理学家朱熹笔下“温江离省近，民俗尚称饶。处处是流水，时时当渡桥。沤麻成白雪，酿酒比红蕉。底事归心发，惊闻估客桡。”特别近几年来“联合国全球生态恢复和环境保护杰出成就奖”、“中国最佳人居环境示范奖”、“国际花园城市”、“迪拜国际改善居住环境最佳示范奖”等众多殊荣，诠释着备具休闲魅力的温江。

从环境来看，温江作为花卉之乡，种植有13万亩花木，占成都市花木种植面积的1/2，占据了四川省花木种植面积的1/3。温江不仅有成片的森林，而且林木分布均匀，配置合理，已形成平原绿化防护林网络体系，自2006年温江区首次实行空气环境质量自动监测以来，空气质量优良率由2006年的83.9%增加至98.6%。目前，全区人均公共绿地达到21.6m2，绿化覆盖率达42.4%，森林覆盖率19.01%。如此优势的生态环境，适合人居环境，为休闲体育经济的发展奠定了重要的环境基础。

2 温江休闲体育产业发展的SWOT分析

2.1 温江休闲体育产业发展的优势

2.1.1 经济增长迅速 到2011年，温江区城乡居民收入实现较快增长，生活水平进一步提高，生活质量进一步改善。从2007年的96.71亿元到2011年的260.52亿元，人均GDP也从25 720元增加到56 882元，城镇居民人均可支配收入

17 108元。不管是经济收入还是消费需求方面，温江正处在体育产业活跃期和体育消费增长期，具备发展体育产业与打造体育城市的基础和优势。

表1 温江近年经济综合实力指标

2011四川省统计年鉴

2.1.2 浓厚的休闲氛围 众所周知成都市被誉为“休闲之都”，固有的休闲方式已不能满足成都人的需求，追求积极、健康、快乐的休闲方式，进行体育健身休闲活动逐渐成为了成都人的一种休闲时尚，奠定了发展休闲体育市场的基础；同时政策上的支持和明确的发展定位，为成都市休闲体育产业的发展提供了前所未有的机遇。而独特的生态体系，给温江“现代田园城市”视域下以生态为依托发展休闲体育经济提供了良好的休闲氛围。

2.1.3 设备齐全的体育配套设施作支撑——温江金马国际体育产业基地 温江金马国际体育城依托4平方公里水域和一河两岸生态景观，以及体育场馆平台优势，打造集运动休闲设施、特色商业、度假居住为一体、生态、运动特色突出的现代休闲旅游区。依托成都近郊最大的湖泊—金马湖，打造综合性、多功能的水上运动中心；沿金马河岸近12公里的岸线形成环金马湖长达25公里的国际自行赛道；利用金马河岸线景观，打造集沙滩、花园、运动、演出、休闲和娱乐为一体的湿地公园。无疑温江金马国际体育城的建成乃为亚洲一流的体育运动休闲城，是温江主导产业产业链的需要，对温江区域产业的发展提供了良好的基础，对整合温江区域资源优势、带动其他区域相关功能开发与定位起到重要的促进作用，从而全方位地促进温江区域经济的发展。

2.2 温江休闲体育产业发展的劣势

2.2.1 金马体育产业基地尚未凸显“国家体育产业基地”的集聚效应 早在2007年5月，国家体育产业基地就正式落户于温江，是西部第一个国家体育产业基地。该基地总投资达5.9亿元，完全投产后将产生10亿元以上的经济效益。但产业基地的发展尚在起步阶段，还存在一些值得关注的问题。主要表现在：产业层次不高，龙头企业尚未形成，自主品牌缺乏等。目前，虽然金马体育产业基地已引进英派斯、好家庭、山东泰山等20余家省内外知名体育企业，但名牌带动成效不明显，仍需引进、扶持知名体育用品生产企业，以增强“四川造”体育商品的市场竞争力。该产业基地所取得的发展很大一部分仅体现在体育用品产业的发展，有待进一步完善体育产业链一体化，尚未凸显产业基地的集聚效应[1]。

2.2.2 缺乏产业品牌 作为体育产业而言，无论是健身服务、竞赛表演、体育用品、专业信息等,品牌都是其竞争力和生命力的关键所在。就体育用品市场而言，成都市体育用品生产企业有双星集团及劲浪体育用品公司等。纵然金马国家体育产业基地引进了英派斯、好家庭、山东泰山等20余家省内外知名体育企业，但是缺乏本土体育用品企业，品牌效应差。就赛事品牌而言，目前北京、上海都已经创出了网球赛事品牌，深圳也借F1国际摩托艇比赛、中国杯帆船赛等赛事打响了知名度。成都市也举办过F1摩托艇锦标赛、2007女足世界杯及2008年WBC世界职业拳王争霸赛等赛事，然而均未形成良好的品牌效应，离中国的“拳击之都”形象还有很大的距离。而温江区在赛事举办方面更是远不及上海，体育用品生产方面亦不及福建晋江，尚未形成知名的体育产业品牌。

2.2.3 经济增长方式粗放 近年来温江经济虽然快速发展，但是经济发展方式仍是粗放式、外延式增长。据统计，

2008年，温江三次产业比例为8.2︰64.1︰27.7。工业虽然所占比重最大，但其税收贡献远低于服务业的80%，这种传统的经济增长方式已难以为继。国家体育产业基地建设是温江转变经济增长方式的良好契机，为把温江打造成集生态、旅游、体育、运动、休闲、科技、商业等为一体的城市经济综合体，需要有相适应的产业发展策略。

2.3 温江休闲体育产业发展的机遇

2.3.1 温江金马国际体育产业基地的成立 成都国家体育产业基地落户温江，无疑是温江靠实力赢得机遇。2007年5月17日，成都（温江）的名片上又将多了一个响亮的名称。温江将以体育为主题，打造西部地区环境最好、规模最大、品味最高的集体育用品制造、体育会议、展销和体育休闲、体验运动于一体的体育产业基地。体育产业“品牌战略”实施初见成效。已有青岛英派斯集团、好家庭实业、泰山体育产业集团等体育用品生产企业20余家落户温江国家体育产业基地，实现年产值40亿元。

2.3.2 体育旅游的强劲推动 体育旅游是一个带动力强、关联度高、消耗资源少、投入产出比高、就业乘数大的产业。温江人文底蕴深厚，自然景观秀美，近年来温江建立了许多休闲娱乐项目，如国色天香、水上世界乐园等，带动了大批市民游玩。除此之外，重点突出的是独具特色的室内滑雪，随着“乔波冰雪世界项目”签约，中国西部唯一的室内滑雪滑冰场馆正式落户温江。这是金马国际体育城引入的又一重大项目，也将为成都的体育产业添上重要一笔。成都温江金马国际体育城将通过专业体育赛事的打造，带动体育体闲旅游，成为温江体育产业的引擎，使温江基地的体育、旅游成为经济发展的新增长点。

2.3.3 背靠成都体育商圈做后盾 成都都市体育圈呈环状模式，在地域上大体可分为中心体育圈、近郊体育圈和远郊体育圈三个圈层。而温江区正好处于成都构建体育商圈的第二个圈层。“成都市都市体育圈”作为城市体育发展中的一种新的地域形式，通过依托成都城市经济文化，整合旅游、健身、休闲、文化、消遣、娱乐等资源；不仅是现代体育旅游产业发展的产物,也是区域共同发展的重要途径；而且也是一个能吸引旅游人群及普通市民广泛参与的、各具特色的较大规模的体育产业群。温江地处成都平原核心、特大城市郊区，土地肥沃，水网密布，以花木为代表的现代农业发达，生态和植被保持良好，气候宜人。在接受现代工业文明洗礼的同时，保持了乡村低密度人口、低密度建筑的特色以及良好的生态环境，是天府之国的精华和样板。主要以休闲体验等特色项目为主，引入体验式运动文化消费。如高尔夫球场等比较高端的体育项目。

2.4 温江休闲体育产业发展的威胁

2.4.1 体育产业市场化程度低 体育产业发展的市场化，是世界体育产业发展的潮流。而温江体育竞赛、健身资源市场化配置程度不高，体育产业自身创造的利润不高，体育的经济功能、产业功能没有得到充分的开发。体育管理体制和运行机制改革相关政策尚未出台，行业的市场准入限制多，外资和民间资本进入体育产业的还很少。另外，企业投资、赞助相关经营活动受到体制和政策障碍，造成了企业之间竞争地位上的不平等。

2.4.2 体育用品制造业 现在我国有三个体育用品业方面，深圳和晋江都具有较为明显的优势：深圳坐拥企业近

800家，形成了高尔夫用品、航模、滑雪器材、游艇、运动及竞赛型自行车、健身器材等制造业6大优势领域，在以高科技为基础的航模、滑雪器材以及游艇等领域具有较强的研发生产能力，处于产业链的高端。而晋江则是靠运动鞋起家，后来从运动鞋延伸到运动服装、运动器材和配件，现在己经发展成为中国体育用品制造业最发达的地区。

2.4.3 体育人口 体育人口，指经常从事身体锻炼、身体娱乐，接受体育教育、参加运动训练和竞赛，具有统计意义的一种社会群体。体育人口在总人口中所占的百分比，关系到直接参与体育运动的主体的数量多少，也代表了一个地区的体育普及程度，因而具有重要的意义。从以上三个体育产业基地来看，深圳最为普及，约为40%，其次是晋江，最后是成都，分别为33%和29%。尤其是温江，应该致力于发展休闲体育以弥补其他方面的短板，带动制造业、人均体育GDP的增长，使该地区的体育产业得到全面均衡的发展。

3 发展温江休闲体育产业的对策

3.1 创新的体育休闲方式——发展与农家乐等形式结合的新型体育休闲

从体育休闲活动自身发展的阶段性看，也是一个随着社会富裕程度、人民收入水平、技术服务条件等不断提高而逐步演进的过程。温江借“花博会”召开之际，一些民俗旅游村落自身逐步成长为各具特色的独立景点，形成食、住、行、游、购、娱等配套服务体系。一些村落农场经过长期滚动发展，接待服务的条件和管理进一步完善，形成了一批高水准的乡间休闲度假村。可以将这些“农家乐”形式的村落向观光型、休闲型、体验型、等多种休闲产业形态发展。例如开发休闲垂钓、滑草、登山、划船、户外沙盘等休闲体育活动。这样一来，不仅观光休闲体育为农民带来了直接的经济效益、为城市生活的人们提供了更多休闲娱乐的去处；而且促进了农村的经济繁荣与社会进步，使原来长期的“包袱”变成了“宝库”。

3.2 政府采取体育产业税收优惠政策

为了给温江体育基地相关企业、产业发展提供最直接、有力的条件。可以适当减免相关体育产品、器材企业机构的税收，通过这种方式鼓励发展以体育用品业为代表的体育产业的发展。减免当地获奖运动员因产品代言及获奖等所获收入的税收，通过税收政策调整放开对于体育产业特别是体育无形资产开发的控制[2]。通过该总体宏观财政政策的影响，另一方面体现出政府对体育产业的扶持力度，相信可以带来最直接、明显的效果与示范。

3.3 抓住契机发展体育用品产业

在温江基地落成项目签约仪式上，共有四川新田、广州波尔、温州祥和鸟、青岛英派斯、泰山体育产业集团、好家庭实业等18家知名体育产业企业分别与温江区签约，入住成都国家体育产业基地，其中上亿元项目9个。18个项目全部投产预计可实现产值30亿元，实现利税近3亿元。温江国家体育产业基地可依托成都海峡两岸科技产业园完善的基础配套设施进行体育用品的研发与制造，同时为该地体育产业的发展提供有力的支撑。

3.4 以城市化发展为契机

温江“世界现代田园城市” 的发展促进了城市化的进程，在城乡一体化发展的同时促进了城市发展格局。田园式的城市形态，形成了多中心、组团式、网络化的城乡空间布局和人性化、生活化的城市空间结构，既有优美的田园风光，也有强大的现代化功能，在成都经济区范围内形成现代城市与现代农村和谐相融、缩小城乡的差异，提升区域经济的协调发展，这也必将改变农村居民的生活方式、经济状况和体育消费价值取向，使他们在有较多收入和有自由支配时间的情况下推动体育消费市场的可能，为体育文化的发展奠定基础。

[1] 闻 扬，刘 霞. 成都市体育产业发展问题与对策研究 [J] 成都体育学院学报 2009(1)

[2] 赵 静，翟秀珍，刘素兰.全面建设小康社会与休闲体育文化生态系统的建设[J].体育与科学，2006，27（4）

[3] 张晓明,胡惠林.2006年:中国文化产业发展报告[M].北京:社会科学文献出版社, 2006.

[4] 杜 文，2011年：发展“世界现代田园城市”生态休闲体育文化[J].体育世界.学术, 2011(9).

[5] 任 平,王家宏,陶玉流,董新光.都市体育圈:概念、类型和特征[J].武汉体育学院学报, 2006, 40(4).

[6] 史本凤.促进成都市环城游憩带旅游发展对策的思考 [D].西南财经大学硕士论文, 2007.

[7] 徐明宏.休闲城市南京. 南京: 东南大学出版社.2004.

[8] 成都市人民政府门户网.成都市体育产业发展规划（2010—2020）[EB/OL].(2010-6-2)[2010-9-15]http://www.chengdu.gov.cn

Leisure Sports and City Development: Study on the Development of Leisure Sports Industry in Wenjiang

YANG Qun-ru

Wenjiang is famous for its excellent leisure environment, Unique entertainment resources, Is pure thick humanities as well as sustained economic growth, People's living standards improve, the Engel coefficient steady declines, And leisure related expenditure is rising, Under the background of these social background, studying city leisure is useful to city planning and development issues of Wenjiang.

Leisure sports; city development; Wenjiang Golden Horse International Sports

G811.4

A

1007―6891（2013）01―0095―03

2012-10-01

2011年四川省哲学社会科学重点研究基地——体育社会科学研究中心资助课题， TY201108。

成都中医药大学体育学院，四川 成都，611137。Physical Education College, Chengdu University of TCM, Sichuan Chengdu, 611137, China.