清风徐徐吹来 名牌之花绽开——枫泾知名品牌示范区一瞥

文/本刊记者 潘如丹

【自主品牌】

清风徐徐吹来 名牌之花绽开
——枫泾知名品牌示范区一瞥

文/本刊记者 潘如丹

古镇枫泾，地处上海西南。古时，因其“境内林木荫翳，庐舍鳞次，清流急湍，且遍植荷花，莲花秀美，故又称‘清风泾’”。石板桥、青苔和时光的印痕，散发出诱人的魅力。走进枫泾，犹如阅读一幅画卷，没有都市的浓墨重彩，心底最纯真的情感却在古镇的恬淡中徐徐展开。

枫泾自古是以纺织、酿酒闻名的“江南名镇”之一。近年来，枫泾古镇坚持培育和集聚自主品牌企业，努力加强品牌战略管理，已建设成为一个具有鲜明的自主创新优势和民族文化特色的品牌园区。其品牌工作紧紧围绕枫泾特色镇建设发展目标，将枫泾古镇品牌和枫泾特色产业品牌融合一体推进。

枫泾工业区“上海市知名品牌示范区”领导小组办公室主任张金伟谦虚地说：“我们的主要工作就是跑企业，负责园区内企业建设和运行的政策辅导、流程宣讲，分析企业的科技含量，对与企业相适合的优惠和奖励政策，及时开展指导，积极组织符合条件的企业进行申报。”

清晰的发展思路和卓有成效的工作方法使枫泾工业区在品牌建设的道路上亮点频现。枫泾工业区曾经培育出“劲霸”、“意尔康”、“彩艳”、“和牌”等中国名牌产品、中国驰名商标。2010～2012年，枫泾工业区又有“力超”、“农好”、“申安”等8个企业品牌被认定为上海市名牌产品。其中，仅2012年，就有“冠尘”、“麦迪威”、“中日”、“小珍珠”等4个企业品牌被认定为上海市名牌产品。此外，2012年，枫泾工业区有8家企业被评定为高新科技企业，占全区20.5%。

百年品牌焕发新生活力

有着近百年历史的黄酒品牌——“石库门”黄酒在全国黄酒市场上具有相当的知名度。“石库门”黄酒的生产商金枫酒业起源于1939年在枫泾成立的苹康福酒厂，也就是金枫酒业的前身，而枫泾酒事博物馆门前那座巨大的石磨盘，则见证了枫泾黄酒悠久的历史。

上世纪90年代，上海枫泾酒厂改制为金枫酒业，从1993年开始，通过兼并、托管、置换等资本运作，形成了枫泾酒厂、淀山湖酒厂、金山酒厂、枫泾酒厂一分厂等4个生产实体，生产规模达到年产4.5万吨。2003年，金枫酒业在枫泾工业园区征地300亩，建设年产4万吨的新厂房，使金枫酒业黄酒年产量超过8万吨，就此成为我国单产规模最大的黄酒企业。

从前，市场上的黄酒多为散装销售，卫生质量难以保证。70年代，金枫酒业投产1万吨产量的瓶装流水线，成功引领黄酒产业从传统工艺到现代工艺的转变。公司注重科技创新，致力于对黄酒传统工艺的改革，其研制的金枫“501酵母菌种”被中科院微生物所鉴定为新工艺黄酒优良菌种，并收藏命名为AS2.1392；1978年，金枫酒业建成了全国第一条年产万千升的黄酒新工艺生产流水线；90年代通过技术创新，建成了发酵电脑自动温控系统；2009年，又投资新建“10万千升黄酒技改项目”，到2015年，将形成年产20万吨的黄酒生产能力，在同行中继续保持技术领先的地位。

同时，在金山区质量技术监督局的指导下，金枫酒业完成了国家级“标准化良好行为企业”的创建工作，并荣获“2012年度金山区区长质量奖”。

2013年伊始，公司正式开拓“彩酒”事业。2010年，公司已成功收购国内数个白酒企业，继此之后，又成功收购法国波尔多酒庄的经销商DIVA，以占70%的股权控股，为“彩酒”事业的发展打下了坚实的基础。

通过不懈努力，金枫酒业实现了“销售量、酿造量、酿造工艺、技术设备、研发能力、盈利能力、经济效益、人均创利”八个行业第一，成为全国黄酒行业的领跑者。

新兴品牌小荷才露尖尖角

除了黄酒，枫泾丁蹄、金山农民画等也广受中外游客欢迎，而“汉钟”、“华普”、“贝拉维拉”等新兴品牌，则代表了枫泾工业发展的新成果。

上海汉钟精机股份有限公司专业生产智能、节能、变频制冷系列压缩机，2007年8月A股上市，2012年实现产值66 597.9万元，实现税收6 591.2万元，在上海压缩机行业中名列前茅。

该公司自主研发专利产品，年产12 000台环保节能变频智能空调冷库压缩机、1 000台变频永磁无刷空压机组、330台余热回收膨胀机、离心热泵机组、变频离心空压机及15 000台涡旋压缩机机体产品。目前，其投资新建2.2亿元的新项目于2013年上半年正式开工建设，预计2014年全面投产。

枫泾工业区汽车及零部件产业经过10多年发展，也形成了以上海华普汽车有限公司整车制造为龙头的汽车及零部件产业集群，现已建成的汽车及零部件产业企业规模总计达到132公顷。

上海华普汽车有限公司是继上海通用、上海大众之后，上海第三家拥有国家整车生产目录的中型轿车生产企业，现年产能达15万辆，将会成为上海一颗璀璨夺目的工业明珠。2010年上海华普汽车销售收入达到55亿元。2010年汽车及零部件产业实现产值62.95亿元，实现税收2.65亿元，分别占规模以上企业40.61%和59.15%。

总部经济发展势头迅猛

依托纺织业重镇的发展传统，2010年，中国劲霸男装股份有限公司、中国意尔康鞋业集团有限公司、上海贝拉维拉集团有限公司三家企业总部集中签约落户枫泾。同年上海同瑞服饰有限公司成功转型发展总部经济。“劲霸男装”是中国名牌产品，“贝拉维拉”女装是上海名牌产品，同瑞服饰则主要经营圣大保罗、吉普、赛德奥特、贺曼等国际著名品牌。四家公司在枫泾建立全国性营销中心、结算中心、展示中心、研发中心、培训中心和仓储物流中心，2011年实现税收2.88亿元。

2011年11月，枫泾与临港集团、漕河泾开发区合作开发约2平方公里的现代服务业集聚区。该集聚区以发展“一部三中心”（企业地区总部、研发设计中心、运营结算中心、技术服务中心）为主要内容，集聚国内外的优秀企业和优势资源，促进金山区产业结构转变和提升，打造金山区经济转型发展的示范基地。

总部经济的活力离不开工业区对品牌的扶持与管理。枫泾工业区自2005年起建立品牌管理部，形成了品牌管理联络员机制。目前，园区122家规模以上企业已经全部设立“品牌管理联络员”，新落户在建企业和尚未达到规模以上企业也有30多家建立了联络员制度。品牌战略管理已覆盖园区所有企业，并形成制度化和常态化。

枫泾工业区在民族品牌扶持、新兴品牌培育和引入，以及总部经济探索发展方面取得了显著成果，开拓出一条枫泾工业区传统产业与新兴产业齐头并进的发展新路径，为上海地区加快传统产业转型发展提供了新思路。