中国古代图徽与现代标志设计

来亚

摘要：中国古代图徽形式多样、内容丰富、寓意隽永。图徽元素与现代标志设计的紧密结合，衍生了许多新的创意与表现。运用中国古代图徽元素创造出带有中国特色的现代标志设计被越来越多的优秀平面设计大师们所推崇，设计风格体现出来的是一种愉快、轻松与怀旧情节相交融的视觉感官与心理上的舒适与满足。因此中国古代图徽对现代标志设计的发展意义重大。

关键词：图徽；起源；标志设计；文化内涵

【中图分类号】：S611 【文献标识码】：A

当今社会是信息飞跃发展的时代，多元化发展必将是现代标志设计风格在信息时代的趋势所在，探秘二维平面空间转三维立体空间的神奇魅力；追寻从正形到负形之间阴阳互生的效果。实实虚虚，动静结合，以积极活泼的姿态向着充满生机自然的个性化、人性化方向以及高度民族性的国际化方向发展。而在现今，现代标志设计的风格更趋向于唯美主义和个性化的方向发展。在西方又出现了把怀旧及与众不同做为基础概念的新的平面设计流派，着重强调了历史因素在平面设计中体现的一种新的平面设计流派。中国古老的象形文字、龙风纹、盘长等等全部都是中华古文化留下来的历史见证，并且这灿烂的文化精神已经深深影响着我们的生活，融入到中国人的骨髓里，我国古代图徽的美学价值就有许多方面值得借鉴。

一、标志的起源及现状

“语言方便了人类的交流、沟通，图形、文字等视觉图案方便了人类的记录、篆刻，最初的标志和文字都是由原始符号——图徽发展形成的，人类最原始的标志图形就是图徽，作为部落所信奉和崇拜的图徽，通常被雕刻在墙上或柱子上，作为来区别群居部落的标志。”这种用于部落之间的图徽在后来经过不断的演变，最终成为城堡标记、家族标记，今天世界上任何一个国家都有自己至高无上的标志——国旗和国徽。

随着社会与生活水平的不断提高以及眼界的开阔，人们对标志设计的要求也是越来越高。我们现在所处的正是信息迅猛发展的时代，多元化发展必将是现代标志设计风格在信息时代的趋势所在，而在现今，现代标志设计的风格更趋向于唯美主义和个性化的方向发展，在西方又出现了把怀旧及与众不同做为基础概念的新的平面设计流派，着重强调了历史因素在平面设计中体现的一种新的平面设计理念。中国的古文化背景成就了其特有的、无与伦比的图徽形式，它们内容丰富、寓意隽永。国际设计风格的革新推近了中国图徽文化走向世界舞台，虽然现代标志设计在中国成熟得比较晚，但是我们有着绝对的先天条件，那是国际主义设计所无法满足与超越的，我们更应该好好地积极正确地去运用与发展它们，体现出我国图徽文化的精粹，在世界标志之林中占有独特的地位。

二、中国古代图徽与现代标志设计

1.中国古代图徽的内涵与特点

在漫长的历史长河中，中国古代图徽在岁月的洗礼下变得更加的寓意隽永，绽放出炫目的光彩。它不但内涵丰富，形式纷繁，而且寓意深邃。在对其进行研究的同时，我们不仅仅是研究图徽的外形，更是要挖掘出蕴含着的内在民族文化精神，这对于我们从根本上了解、运用、继承本民族传统图徽，进而来发展具有民族时代特色的现代标志设计流派具有深远的意义。

民族传统图徽纹样被作为事物的具体形态所表现出来的样式各式各样，其中包括壁画、年画、剪纸、织绣等等。古代传统图徽纹样被文化精神支配着，反过来，传统文化精神又在图徽纹样中得到了体验。最具代表的就是中华民族象征性符号——龙和风，龙凤纹样形式在世界上是独一无二的，是古代劳动人民用他们的智慧和无边的想象力造就而成的，在真实世界里不存在的虚拟物象，是中国古文化最直接的表达。但是它的图徽符号在我们的日常生活中却是最普遍遇见，运用是最广泛最经典的，也是最具归属感和民族特性的图徽样式；第二种纹样的表现就是以动植物所表现出来的优秀性格和特征为寓意的样式。像老虎高大凶猛，就用来表镇宅；牡丹花端庄高雅，就用来寓意富贵；琴棋书画为高雅之物，就用来表修养和知识；第三种纹样就是以宗教信仰为基础的样式，一座寺院所涉及建筑、壁画、雕刻等就是图徽艺术的集大成，艺术的辉煌在很大的程度上是由宗教的发展造就的。

2.中国古代图徽对现代标志设计发展的启迪

中国古代图徽的根基在民间，先民创造出来的图徽，他们注重的就是它所呈现出来的是否完整和它所带来的装饰效果，也关注它们形与形之间的共性与可穿插关系。太极纹样的图徽是中国吉祥符号中最原始、最基本的图形。图徽纹样是由黑白两个鱼形纹组成，俗称阴阳鱼，形象地表达了阴阳互换，相反相成是万物生成变化根源的哲理。先不说它的寓意深刻，单从图徽的设计的巧妙性来说，成功地运用了图底转换对比强烈却又融汇合一。这些图徽就是采用的共用形的方法，这一方法对现代标志设计有极大的启迪。2001年联合国就选定中国传统太极图来作为当年在南非举行的反对种族歧视世界大会的会徽。设计师在对太极图徽进行艺术加工时，将黑白两色的阴阳两极增加了不同层次的灰色作为过渡。画面饱满，色彩融合，象征着各个民族虽然存在着文化、种族上的差异，但在这个世界里却能相互之间包容理解、和平相处，与大会主题完美地嵌和在一起。这个标志不仅让中国文化走向了世界，更是把中国一贯主张的和平共处的原则和团结友爱的民族精神向世界传播。这个标志的设计就是从原始太极图中得到的启发。

传统图徽与现代标志设计的结合，不仅仅是照搬图徽的样式，关键是要挖掘出古代图徽中能被现代标志设计运用的可能性，现代标志设计运用古代图徽的造型元素作为创作的基础，再运用图形构成的形成规律和创意性思维规律重新整合成新的图形，以此来达到一种传统与现代融合默契的关系。无论是古人还是现代人，在对美好的人事物上面都是同样的心神往之，古代图徽内在的吉祥寓义在现代标志设计中常常被体现出来，为现代标志的设计提供了丰富的元素与符号。所以，将已经深入人心的古代图徽之“意”，灵活应用到现代标志的创作中来，完全能够创造出更加符合当代潮流具有时代精神的作品。

3.中国古代图徽对现代标志设计的影响

中国古代图徽是历史长期积淀下的文明基础，是历史造就的人文环境，很大程度上影响着现代人的思考能力、生活和创作，也影响了社会和历史的发展。图徽文化对现代标志设计有着积极的影响，设计师们运用图徽符号与元素来设计现代标志，通过图徽文化来传达标志内在的含义与信息。

古代图徽应用到现代标志设计中，正好满足了历史因素在平面设计中体现的一种新的平面设计风格与现代标志设计所提倡的人文化观念。强大的可认知性和表现性是标志固有的特征。此外，标志还是具有高度概括性、有寓意的象征符号。以符号为外观，把情感作为内涵。标志设计寻求着能使两者完美结合的中介，而文化心理就是标志设计的媒介。所以，古代图徽作为传统文化的一种，更是外观与情感的中介文化。在现代标志设计中的分量更是无法估量的。并且同时为现代标志创作提供了绝对丰富的视觉元素与外在符号，更深化了设计理念，是现代标志设计重要的组成部分，占有举足轻重的地位。中国古代图徽内在的文化内涵与外在的整合性和装饰性，必将现代标志设计推向一个全新的天地，现代标志设计不再是国际化与美国化，民族化的现代标志设计将会顺势而下，势如破竹。

三、在中国古代图徽基础上的现代标志设计的创作

由于现代标志设计的风格更趋向于唯美主义和个性化的方向发展，在西方又出现了把怀旧及与众不同做为基础概念的新的平面设计流派，着重强调了历史因素在平面设计中体现的新的平面设计流派。为了适应市场对平面设计的要求，涌现出了一大批设计家们，在对中国古代图徽“形”与“意”的研究了解下，在中国古代图徽基础上创作出了许多具有中国特色文化精神的现代标志设计。下面就列举一些在中国古代图徽基础上的现代标志设计的创作。

王府饭店世界闻名，以地为名，位处北京王府井，是北京城形象的权威象征，其王府饭店的标志更是要新颖独到。北京王府井在清朝时期只有皇家官宦们才能居住在这里，是权利的绝对集中地。饭店的建筑外形也是沿用了清朝时期的设计原理，具有中国传统的古典风格之美，店徽在设计之时就考虑到这一点了。所以设计师以中国“方胜盘长”的传统纹样作为此次标志设计的理论基础，又由于饭店的建筑墙面上的装饰就是正方形图案，因此设计师采用经过了变化组合成水平垂直的直线构成上下左右对称的正方形，经纬线条有秩序地相互衔接着。表现出王府饭店作为一家高级饭店的服务宗旨：严格的规范性管理，高水平的优质服务，热情地接待来自四面八方的客人……店徽特别突出的在中心部位设一“王”字，它既是王府饭店的头字，又寓意着该饭店在北京城的绝对地位以及在同行业中的权威性。

总之，中国古代图徽在中国传统文化中占有举足轻重的地位，是不能缺少的重要组成部分，在现代标志设计领域的影响更是无法估量的巨大，我国独特的历史背景造就了丰富的图徽纹样，更对现代标志设计提供了丰富的设计理念，当然中国传统图徽的艺术发展始于漫长的封建社会时期，一些传统图徽也存在着落后、迷信的糟粕成分，要将传统图徽艺术运用到现代标志设计中，就不能一味地生搬硬套，在理解传统图案的“形”“意”的基础之上，取其精华，去除糟粕，要使其民族性、传统性的一面得以弘扬光大。虽然现代标志设计在我国发展、成熟得比较晚，但是我们有着绝对的先天条件，那是国际主义设计所无法满足与超越的，我们更应该好好地积极正确地去运用与发展它们，体现出我国图徽文化的精粹，在世界标志之林中占有独特的地位。

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