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万象

“双11”为什么让人迷恋？

350.19亿！这是“阿里系”今年“双11”促销日的全天成交额，相当于王府井百货3个季度销量的两倍！面对漂亮的数字，不断有人提出疑问：“为什么有这么多人在连续熬夜、影响正常工作和生活的情况下狂刷网店，挤在一天之内，用一个可能掺水的‘低价，买了一大堆不那么需要的可能被浮夸宣传的东西，让供货商累疯、快递员忙疯、家人‘气疯？”

这些提问明显存在事实认定上的偏差。因为一些商品确实在“双11”低价销售、物美价廉，不然数量庞大的消费者不会逐年创下5200万、9.36亿、52亿、191亿直到350亿元的成交额。

但经常被忽略的是，“双11”实际上满足了众人的心理需求，提供的是精神产品。既然很可能退货，为什么还要买？因为宣传图片激起了美好想象，反正“双11”包邮，不如低成本尝试一下新货。有的商品降价幅度并不大，为什么抢购？因为大幅的促销宣传让人感觉它很便宜，让人有“占了便宜”的心理优势。为什么上一年抢购时后悔了，下一年还要抢购？因为大家都在忙着疯抢，抢购后可能占不了便宜，但如果不抢购便老觉得吃亏了，也显得不合潮流。

看，这就是“双11”的逻辑。它摆上一些低价销货的良品、用铺天盖地的宣传、营造一种众人蜂拥的情绪、故意卡住一个24小时的时间段、创造短暂但辉煌的狂欢。它激发了潜在消费，抑或只是将原有的需求集中到了一天释放？其实这并不重要。

消费者可能更享受这样一个过程：从海量的精美图片中挑选心仪的商品，反复研究质量、比对价格、百里挑一、优中选优，在一个热血时刻参与到一场浩大的群体活动中，以一个自己觉得得利的心理价位，优雅地点一下鼠标或按下手机键，豪买下自己精挑细选、期盼许久的一揽子商品，甚至在快递到来前的漫长等待中找到期盼的乐趣，品味成就感。

这是一场兼供精神粮食的节日。在一个精神粮食匮乏的时代，对其质量的指责恐怕难受认可了。 （戴玉）

读图

汉派服装秀

11月14日晚的武汉国际时装周上，汉派服装抱团组成了“汉工场”进行首秀。模特身着设计大胆的半透服装走秀，现场还有“穿越”为主题的秀场表演。服装设计领域需要掀起更猛烈的中国风。

热词

汪峰定律

指希望通过爆料引关注的人，却往往被更火爆的爆料所掩盖，背负“永远上不了头条”的魔咒。一如汪峰，他宣布离婚的那天，王菲宣布离婚；他在演唱会上公开告白时，广州恒大夺得亚冠冠军；他如约发布新歌的这天，明星们接二连三宣布喜讯。鉴于种种不幸，网友们发起了“帮汪峰上头条”活动。

扔人执法

陕西铜川市一名小商贩因与城管执法人员发生口角，被巡查城管扔至距市区20公里外的山区无人管，无法回家。被曝光后，执法队员被停职检查，相关负责人向小贩赔礼道歉。城管五花八门的执法方式还有鲜花执法、微笑执法、围观执法、举牌执法、女神执法等等，既反映了管理的混乱，又暗示了城管的辛酸无奈。

杨澜体

网络新文体，句式为“对于××的人，你的工作有什么意义”，源于杨澜对钢琴家郎朗的采访：“对于世界上买不起钢琴，甚至生活在战乱和饥荒中的孩子，你的工作有什么意义？”许多网友针对贫富差距、食品安全等问题，套用句式提出疑问。实际上，吃不饱饭的人也会有精神需求，网络用语亦有 “吃地沟油的命，操中南海的心”。