浅谈包装艺术设计的文化属性

张梦琳

【摘要】商品包装的要求不仅在追求新颖、追求创意上，同时还要求商品包装设计富有人性味，在包装运用各种具有幽默、怀旧、自然、乡土气息等意味的表现语言，提升商品包装设计形象对消费者情感上的号召力，增添商品的人情味，使商品更具亲切，迎合消费者的情感。

【关键词】包装设计；传统文化；设计符号

一、中国传统包装文化

（一）包装的传统风格

中国是一个有五千年历史的文明古国，有着深厚的民族文化内涵。在传统包装中也应融入本民族的特色和文化。包装作为一种独立的商品文化形式，是在现代社会才得以确立，但包装不能抛弃它的传统文化根基。包装也是伴随着商品的产生而出现的，并且经过长时期的发展才日趋完善。要了解包装，不仅要知道现代包装，同时也要了解传统包装。

（1）传统的图形符号

包装的图形符号是人们在视觉上最直观的感受。传统包装的图形符号具有简单、明了的特点。除了直观的图形表示外，中国传统包装图形注重迎合人们主观上向往美好的愿望，多采用一些具有美好意义的图形，这些图形可以是很直观的表现形式。如：“福”字图形，利用福字本身的涵义来表示一种幸福、安康的意义。图形也可以是象征意义的表示，如：鸳鸯图形，利用鸳鸯成双成对的生活习性，象征对两人爱情结合的祝福等等。

（2）民族设计文化的个性

不同时代、不同地域的包装有着不同的特点，它与某一时期、某一民族的文化和生活背景有着密切的关联。这就决定了名族设计文化的个性化。

①设计手法民族化。民族设计的思维基础是传统民族文化和习俗，它的设计手法具有浓郁的本民族特色，依照本民族的地域文化民间风俗，用一种本民族所特有的、接受的设计手法进行包装设计。不同的民族具有不同的包装设计手法，但都与自己民族的特色紧密相系，这就是设计手法的民族化，是一个民族所特有的设计方式。

②具有本民族的精神和内涵。包装设计与文化息息相关，从包装上我们可以很清晰的了解到一个时代的特征或是一个民族的特点。包装设计本源就是一种时代性和民族性的结合。

最初始的包装是伴随着产品的出现而产生的，随着商品流通的日渐广泛，包装几乎深入到人们生活的每个细节，成为人们生活中不可缺少的一部分。同时，不同地域不同民族的人们在包装设计中也有意或无意的融入了自身的一种理念和文化内涵，不可避免的打上了本民族精神的烙印。

中国的传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现方式。在如今商品经济全球一体化的浪潮下，中国包装仍然应保持清醒的头脑，继承和发扬传统包转文化，以一种特有的、独立的方式出现在商品包转中，并唤起人们不断去关注它、了解它。只有具有民族特色的才有可能是世界的。因此。民族传统包装，在世界一体化的包装设计中才显得独树一帜，成为永不褪色的潮流。

（3）浓郁的人性味

中国儒家以德为主，注重人，性的思想长期占着统治地位。中国人以一种含蓄的性格表达情感，千年以来的耳濡目染，使中华民族形成了一套人性化的伦理观念，这一观念深入的体现在人们生活的方方面面。中国的传统文化理念是以人为本，这一理念体现在包装设计中针对不同层次的人群进行包装设计。不同的包装反映就是应不同需求人的心理，让购买者对商品包装有一种共鸣感，产生购买欲望。这就是商品包装所蕴含的人性味。

（二）传统包装与现代包装的结合

随着商品经济的发展，人们思想观念的转变，新工艺、新材料的出现，包装在心事物与旧事物的冲突下不断进行新与旧的融合。所谓的传统包装只是包装的一种精髓，无论那一时代的包装都必须与当代的潮流相结合，各个时代的包装设计都有不同的形式和内容，而这不同的形式与内容就体现在传统与时代的结合之中。

在商品经济日趋全球化的形式下，与商品经济相关的一些事物也在全球化的进程中。包装设计全球化的潮流已经进入中国。中国的包装设计既要保持自己的风格，又要跟上国际潮流，不至落后、被淘汰，就要进行传统与现代的有机结合，形成中国包装设计的时代风格。

二、包装设计与馈赠文化

中国儒教文化形成的馈赠礼俗。中华民族的文化在漫长的岁月中逐渐形成。受儒家中庸思想的影响形成了中国独特的馈赠礼俗。

中国传统文化注重伦理，倡导道德至上，中国人重家庭生活和亲戚、邻里朋友，这就集中了中国人的要求，规限了中国人的活动，以至于影响到人们对商品包装的需求。礼尚往来的习俗，使得作为馈赠礼俗的商品，需求利用包装来增加商品的贵重感与价值感，注入亲情、温情，在人际交往中产生特有的作用。传统包装在现代社会仍有其独特的价值。传统包装多选用天然材料。如：中国端午节用若叶扎以彩色线包裹糯米的粽子、荷叶包肉、文房四宝、面筋篓、中药丸盒、酱菜罐等，此类商品给人一种朴实、亲切的印象和悠久的历史文化感。注入浓浓的人隋味，使消费者一看包装，就对商品产生好感、亲切感，迎合现代都市人追求回归自然的时尚和怀旧心理，产生购买的欲望。

中国传统包装，也具有质朴的禅学文化审美意识，常把中国的水墨字画与禅学文化运用于包装设计中，很好的体现了中国传统文化以少胜多、以小见大的独特精神。

三、结束语

无论是中国、日本还是其他国家，包装设计风格都在不断更新，设计师都在不断探索新的设计风格。在现代社会，经济飞速发展，各种高新产品层出不穷。商品包装的要求不仅在追求新颖、追求创意上，同时还要求商品包装设计富有人性味，在包装运用各种具有幽默、怀旧、自然、乡土气息等意味的表现语言，提升商品包装设计形象对消费者情感上的号召力，增添商品的人情味，使商品更具亲切，迎合消费者的情感。