笔记本电脑市场基本信息研究

李恩龙

摘要：通过对某大学在校本科生笔记本电脑消费数据进行调查，研究笔记本电脑市场基本信息。

关键词：笔记本电脑；市场；调查

中图分类号：F27

文献标识码：A

文章编号：1672-3198（2013）05-0088-02

1调查背景和目的

近年来，随着人们生活水平的不断提高和电脑的日益降价，越来越多的大学生拥有了自己的电脑。大学生们将电脑用于工作、学习和娱乐等各个方面，电脑已经从最初的辅助性工具成为很多大学生日常生活中不可缺少部分，对他们的生活和学习的影响也日益突出。所以当前的笔记本电脑消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。

本研究通过对消费者的调查，了解笔记本电脑市场特别是大学生市场的需求特征，使生产者更加合理做出生产决策，在激烈的市场竞争中赢得消费者满意并获取利润。

2调查对象及回收情况

本次调查以某大学在校本科生为调查对象，共在发放500份问卷，共回收450份问卷，回收率为90.0%，其中有效问卷430份，占发放问卷的86.0%。

3调查结果分析

3.1消费者对笔记本电脑品牌关注程度

通常大学生在购买东西时，非常看重品牌。在大学生的心目中，品牌既是一种质量的保证，也是一种品味的象征。他们有着非常强的品牌意识，在他们看来，有品牌才会有质量。同时大学生有很高的品牌忠诚度。一旦尝试了某个品牌，觉得很好用，一直都会使用这个品牌。目前在市场上，笔记本电脑品牌主要有联想、惠普、戴尔、华硕、清华同方、神舟、宏基、东芝、索尼等。本次调查的统计结果表1所示：

表1对笔记本电脑的品牌因素统计表

从上我们可以看出，在大学生对于联想的关注度最高，其次为华硕、惠普和戴尔，比其他品牌高出几个百分点。在笔记本电脑市场中，品牌效应对大学生的影响比较大，大学生消费者对大品牌的认知度高。

3.2大学生对笔记本电脑的拥有率

对某大学本科生拥有笔记本电脑进行统计分析，统计结果如表2：

表2大学生对笔记本电脑的拥有率统计表

从表2的统计结果可以得出，拥有笔记本电脑的男生为186人，占调查男生总人数的70.5%；女生为95人，占调查女生总人数的57.2%。由此可见，笔记本电脑的普及率是非常高的，销售商应该抓住这个时机，更密切的关注大学生这个消费群体。男生和女生拥有电脑量不同，主要是因为大部分男生用电脑来打游戏。

3.3购买笔记本电脑考虑的因素

对购买笔记本电脑考虑的因素统计如表3。

表3购买笔记本电脑考虑的因素统计表

可以看出，大学生在购买电脑时考虑最重要的是笔记本电脑的性能，其次是价格，再次就是硬件。与之同时大学生很在意笔记本的品牌和售后服务。

而且在调查中我们发现，在男生和女生中，各种因素比重都不相同，男生更加注重性能和硬件，正是因为男生经常玩游戏，对电脑的配置要求较高所以更加注重电脑的配置，女生对电脑硬件要求就没有男生高；而女生更加注重外观和价格；又因为他们是低收入群体，在购买电脑时首先考虑的价格因素。对于售后这一因素男生和女生关注的比率差不多。总体来说，首要考虑因素是笔记本电脑的性能，价格、品牌及其便携性占据极大的比例。

在该买因此生产厂商可以根据男生和女生不同需求生产不同配置的同种笔记本电脑；在价格方面要注意适应性。

3.4大学生购买笔记本价格的分析

从表4可以知道，大学生购买笔记本电脑主要的价格区间是4000-5000元；7000元以上的笔记本购买者非常少，所以生产商应该把价格定在7000元以下，以确定其在大学生这样一个群体中的销售额。除此之外，大学生对于价格低于3000元的笔记本电脑不大感兴趣。

表4大学生的购买笔记本电脑的价格统计表

从表5可以看出，在购买场所方面，因为大多数大学都集中在大中型城市所以可选的购买地点比较多，但是大学生还是非常集中的选择去家电卖场、数码广场等数码广场或国美、苏宁等家电卖场，60.0%的学生选择在这些地方购买。还有就是通过学校周边专卖店这占到了学生消费的21.6%。另外，随着网上购物不断兴起，学生在网上购买像电脑这种大件家电人数也不断增加。

4调查结论及建议

以上就是调查的整个过程以及结果。通过对以上数据的描述分析可以发现，当前在校大学生对电脑的利用情况总体上是较合理的。同学们对于笔记本电脑的购买和使用在通过一定渠道的了解并根据自我情况分析以后，都有一定的见地，对品牌的关注以及笔记本电脑本身的配置情况都有详细的了解，保持着一个很好的消费平衡点。学生理性消费正在成为主流。调查数据显示，很多学生并不是将价格看成购买电脑的唯一因素。价格、性能、品牌是吸引大学生消费的主要因素。据了解，在购买电脑时，大学生们首先考虑的因素是价格和性能。商家应该抓住学生消费心理，为学生提供更多实用高性价比的产品。

参考文献

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