口袋经济将是发展重点

吴健

2013年伊始，中国电子商务迎来了发展黄金时期。今年全国两会期间，数位代表、委员纷纷建言献策，涉及电商立法、基础建设、市场规范、诚信支付、电商征税等多个领域。2013年，电商将继续成为行业最大热潮。

两会提案促进电商发展。对于电子商务而言，2012年是中国电商竞争最为惨烈的一年，多家电商火拼价格战引来商务部相关部门多次出面平息。全国政协委员、苏宁云商董事长张近东提出的《关于规范电子商务市场秩序完善相关法律制度的提案》正好解决了较大的市场矛盾，通过完善的市场秩序管理法规来约束电商企业的无规则价格竞争，也让更多中小电商处于一个公平的竞争环境中，促进电商行业的可持续发展。

2013年被称为“电子商务元年”，越来越多的中小微企业发展电子商务，如何能促进企业快速发展，国家优惠扶持政策必不可少。全国政协委员、浙江省林业厅副厅长、教授吴鸿提出的《关于利用电子商务发展中小微企业的提案》在企业资金和税法政策上缓解了中小微企业发展难题，有利于促进电商行业的规模化发展。

重点领域重点发展。电子商务虽然已经成为政府和企业关注的焦点和热点，但始终还存在着一些瓶颈，比如物流基础建设落后、高端人才稀缺、宽带通信建设落后等难题阻碍电商发展，并且我国电商的两极分化比较严重，发展规模上难以扩大。基于两会上的诸多提案，2013年也将在可持续和规模化的发展上重点关注。

一是电商基础建设，主要指的是地方性物流建设。虽然国内十大快递和电商自建物流已经可以覆盖国内70%的地区，但仍有30%尚未覆盖，其中西北部地区的物流配送能力不足，各家物流企业可以形成联盟，集中建设偏远地区基础建设。这样可以引导电子商务向三、四线城市及农村甚至西部发展，激活潜在的广大消费群，带动二、三线市场电商经济的发展。

二是电商服务领域，主要包括电商代运营、电商物流、第三方支付、客户管理等服务型企业。在政府的指导下，越来越多的传统企业开始进入电子商务，虽然增加了我国电商应用企业的基数，但在电商整体经济的提升上却缺乏动力。以电子商务为核心的服务型企业可以帮助线下实体快速进入互联网，并在效益上得到稳步提升，使得我国电商在规模和深度上都有所发展。

新领域新机遇。随着苏宁、国美、万达等实体巨头纷纷加码电商，中国的电子商务也迎来了竞争白热化时期，对于资源有限的中小电商而言，探寻一个创新的领域将会有更大的发展机遇。

根据中国互联网络信息中心的统计数据显示，截至2012年年底，中国网民有5.64亿，而手机网民数达到了4.2亿，占到整体网民的74.4%。这样的比例给了中小微电商企业不错的发展机会，可以借助于移动终端创新电子商务模式，挖掘手机网民的电商价值。

智能手机的普及以及手机端网络成本的降低，使得移动互联网迎来爆发期。基于手机端的电子商务也被广泛关注，移动便捷的优势让网络消费者从PC端逐渐转向手机端，口袋经济正在规模化发展。而对于中小企业来说，专注于电商某环节的创新将更有机会，比如在移动支付、移动电商系统、移动电商营销以及移动客户管理等方面的创新。

全国两会结束后，各地政府已经陆续出台了形式多样的鼓励政策，用政策引导更多的企业应用电子商务。2013年，电子商务在政府、企业和消费者的三方推动下将会有新的发展；2013年，电商改变的不仅仅是企业，更是中国的经济结构。

（编辑：寇尚伟 swei226@163.com）