论文学作品在旅游开发中的应用

陈?勇?李?敏?左苏妮

旅游自古以来就与文学作品有着密不可分的联系，许多旅游景区依靠文学作品而名扬四海，吸引了各方游客前来参观。本文以湘西凤凰城、泸沽湖、香格里拉等旅游地或旅游景区为案例，以体验经济理论为基础，对文学作品在旅游开发中的应用进行了实证分析，以及对文学作品在旅游开发应用中提出建议。

体验经济理论为文学作品运用于旅游开发提供理论依据

20世纪末体验经济成为西方发达国家的经济理论之一。1999年《体验经济》一书面世，其作者是美国学者约瑟夫.派恩和詹姆斯.吉尔摩。体验经济是指以服务为舞台，以商品为道具来使消费者融入其中，使顾客产生美好的感觉和难忘的体验。而消费者也将会为体验而付钱。企业的员工就是舞台上的演员，消费者也可加入其中成为演员。消费者通过参与其中而获得愉悦的、审美的、快乐的、教育的或逃离现实的体验。在体验经济理论视角下，文学作品与旅游产品具有很多交叉结合点。所以将文学作品应用于旅游开发中是有可能的。

（一）旅游产品和文学作品具有体验性，文学作品可以转换为旅游产品。

让消费者在购买商品时参加一系列的体验，留下幸福、美好的回忆，是旅游产品最重要的特点。文学作品的体验性是指文学形象寄寓着的人的生存体验。我们在旅游产品开发过程中可以有效利用文学作品的体验性特征，体现文学作品中的体验，或创造新的体验。文因景生，景以文传，张九龄的《湖口望庐山瀑布水》写道：“万丈红泉落，迢迢半紫氛。奔流下杂树，洒落出重云。

（二）旅游产品和文学作品都具有审美性特点，文学作品可以运用于旅游开发中的景观设计。

审美性是旅途产品和文学作品共同具有的特征之一，以文学作品为蓝本开发的文学旅游产品可以很好地展示文学的审美性。依据陶渊明的《桃花源记》，湖南桃源县将该县一个风光秀丽之地命名为“桃花源”，游人到此可体验迷人的自然风光、和睦的人际关系，领略陶渊明描绘的“理想国”所代表的社会理想和思想境界。

文学作品在旅游开发中的作用

（一）文学作品有助于提高风景名胜的知名度，并推动旅游产业的发展。

人是事物的中心点，而文是事物的表现。山川美景因人而成为景点，因人而流传。从古到今，旅游景点因借助文学作品而出名的例子数不胜数。如，著名诗人谢灵运就说过：“山水借文章以显，从这句话可以看出文学作品对风景名胜的宣传作用是非常大的。杨二车娜姆曾经写了本书，书上记载了泸沽湖，向世人介绍了泸沽湖的美丽、与众不同。随后，泸沽湖就成为了万千旅游者争先恐后要去观赏的地方。再如，2012年获得诺贝尔文学奖的莫言，他写的《红高粱》被张艺谋导演拍成电影，再加上莫言获得诺贝尔的影响力，山东的那块长着红高粱地就成了中国甚至国外游客源源涌向之地。

（二）文学作品在旅游景区的规划设计中起着重要的作用

我国是一个拥有两千多年悠久历史的国家，从古到今，我国拥有很多美轮美奂的人文建筑，但是随着时间的流逝，再加上天灾人祸，很多历史上闻名的名胜古迹已经破烂不堪，甚至已经不存在。我们要想我们的后代也能拥有此宝贵的遗产，就需要重新让它们焕发生命，而文学作品就可以做到这点。

闻名中外的江南三大名楼虽然随着时间的飞逝，在历史中化为尘土，但是现在人们又重新构造它们，其样貌、魅力不减当年，而这都是因为文学作品的力量。很多人知道南昌的滕王阁，却不知道最初建立滕王阁的滕王李元婴在四川阆中修了一座更大更雄伟的滕王阁。南昌滕王阁会如此出名，是因为王勃的《滕王阁序》。在重建滕王阁时，工人们便参考了王勃的《滕王阁序》，使序中所描述的“层台耸翠”及“下临无地”、“飞霞流丹”之状景再现人间。

（三）文学作品有助于提升游览者审美能力与审美情趣

随着社会的发展与进步，人们越来越追求精神生活方面的享受，越来越多的消费者不再满足于风景名胜的观赏，反而更加崇尚文化层面的高品位。如今的旅游行业，无论是其内涵，还是其外形，要想吸引更多消费者，就必须体现各种不同文化的特色。换句话说，文化是旅游的灵魂。旅游文学对旅游文化起着重要的影响作用，它不仅可以从文化的角度关心消费者，还可以指导消费者在游玩中得到快乐的旅游享受，满足自身对精神生活享受的需求与愿望。

要想促进消费者和景物间的联系，让其拥有心有灵犀一点通，就需要借助文学作品。因为文学作品不仅可以提升消费者审美能力与审美情趣，还可以帮助消费者有效捕捉景点与众不同的美韵。消费者在游玩过程中，如果没有文学作品对风景名胜的审美指导，就会感到哪里都是一样的风景，景物毫无新意。但是如果通过文学作品，就会有不一样的感受，消费者会感到路是古道，亭是长亭——于是就有了“长亭外，古道边，芳草碧连天”的审美情趣。

因文学作品而名扬四海的旅游景区的实证分析

（一）从沈从文笔下飞向世界的湘西凤凰城

凤凰古城位于湘西，每年来凤凰古城游玩的人特别的多。据调查了解到，近几年来凤凰观光的海内外游客数量一直呈上升趋势，2002年凤凰古城的旅游收入已经突破1亿元。而凤凰古城如此出名，得益于沈从文。沈从文通过《变成》、《湘西》等关于湘西的小说和散文，将一个古朴神奇、诗情画意的湘西世界奉献给了中国文坛和世界文坛。自改革开放以来，很多爱好文学的青年或者崇拜沈从文的消费者都源源不断地游览湘西。

（二）《走出女儿国》一书成为了游客了解和进入泸沽湖的向导

很多人因为快乐女声认识了一个戴花的女人——杨二车娜姆。泸沽湖能有今天的成绩，其中 不得不提的一个人就是杨二车娜姆。杨二车娜姆曾经写了两本书，一本是《走出女儿国》，另一本是《走回女儿国》。两本书中介绍了摩梭人与泸沽湖，从此泸沽湖名声大噪，前来慕名的人越来越多，而杨二车娜姆的书就是最好的向导。据记载，2003年大约有5万大陆游客慕名前来到泸沽湖。

（三）《失去地平线》一书令“香格里拉”由丑小鸭变成白天鹅

谢娜和张杰在香格里拉的婚礼，当时轰动了全中国，也令香格里拉名声大噪。殊不知，在1933年，一部由詹姆斯.希尔顿撰写的小说《失去的地平线》一经问世，从此便让香格里拉成了众人的心中的天堂。云南省政府在1996年12月曾组织多名专家和学者成立“开发迪庆香格里拉研究课题组”，并对迪庆香格里拉进行了全面分析、调查、论证并通过了专家组认定。云南省人民政府于1997年9月在向全世界正式宣布：香格里拉就在迪庆。而这条爆炸性的新闻，立刻震动了全世界的人们。紧接着，越来越多的文人以及旅游者前来迪庆香格里拉旅游，欣赏它迷人的美景。如今，云南迪庆借助詹姆斯.希尔顿撰写的小说《失去的地平线》，大力宣传香格里拉品牌，而且已经成为我国旅游产业的后起之秀。

对文学作品在旅游开发应用中的建议

（一）巧借作品之“名”扬相同或相似地域之“名”

众所周知，陶渊明曾经写的《桃花源记》是其虚构的，而且也无证据证明桃园县名是来源于《桃花源记》。但是，聪慧的湖南常德人就巧妙借助陶渊明《桃花源记》作品名与该地地名相同的特点，先根据陶渊明《桃花源记》中所描述的场景进行研究，并根据所得到的结论进行修建或仿修古建筑，而且还举办桃花源游园会。这次活动便将桃花源“虚名”物化为“实景”。然后，聪明的常德人还特意请来前我国国家领导人视察该景区，并为其题字，除此之外，常德人还对外宣称：桃花源就是因“桃花源”而得名。所以，全世界都认为桃花源就在湖南常德，而桃园县自然也成了众人争相恐吓游玩之地。

（二）结合自身特色，采用不同方式

借助文学作品进行旅游营销必须要结合本地的地方特点、人文资源等元素进行综合考虑，切切实实做到因地制宜，这样才会形成特色。在这方面做得非常好的如湖南省张家界，其借助陈先云先生曾写的一篇散文《迷人的张家界》一文，让人们在小学时代，通过小学语文第九册就对张家界具有一定地了解。书中对张家界仙境般的美景用了大量的美丽的词汇和言语进行了描绘，这更让人产生心动，会刺激孩子们从小就有想去迷人美丽的张家界观看一番的冲动。

（三）保证作品的质量

优秀的文学作品可以起到宣传度范围广和宣传持久的作用。对于一些文学作品，要么被世人所追崇，并引起世界的轰动和巨大的反响，如《失去的地平线》，要么就细水长流，润物细无声，如《迷人的张家界》。

（四）在开发过程中必须坚持以确保生态环境不受侵害为前提

随着社会经济的发展，越来越多的人追求精神生活层面的享受，但是这也突显出一个较严重的问题——生态环境问题。在旅游开发中必须要保护生态环境，而这也是一个比较难解决的问题。因为，人们在开发利用生态环境和保护生态环境往往具有不可避免的矛盾，这就要求人们在两者中进行选择。而且通过文学作品来刺激旅游业的发展也不能避开此问题。所以，我们在选择文学作品时，就需要考虑该文学作品的内容中所描述的自燃性。理由是随着社会的发展，城市化进程的加快，越来越多的人崇尚“回归自然”。因此，我们必须尊重自然，保护生态环境，只有这样，旅游景区才会能得到持久的发展，才会吸引更多的游客。

（五）避免“跟风”现象，注重创新

创新对一个民族的发展有着重要的影响作用。而我国有些旅游景区缺乏创新，其一般看到一些旅游成功进行旅游营销的案例，便会不结合本地的实际情况，纷纷效仿。事实上，这种行为不仅不能达到预期效果，反而会劳民伤财。所以，我们只有重视创新，并结合本地特色，切实做到人无我有，人有我心，人新我特，这样才会真正促进旅游业的发展。

小结

景以文生，文使景存，文学作品对旅游景观的宣传开发有着十分突出的作用和价值，世界各国亦有先例，应该引起全社会的重视。有心的作家也应该调动自己的生花妙笔，为旅游这一朝阳产业的蓬勃发展做出自己的贡献。

作者单位：（1西南大学（荣昌校区）水产系

2泸州医学院临床医学院临床医学专业

3 泸州医学院临床医学院临床医学专业）