平面媒体的QQ式报道

任雪萍，王欣

摘 要：QQ是一种网络流行软件和流行用语，QQ式报道就是总结了网络传播中的特点的一种报道方式。传统的报纸媒体在传播信息上具有一些技术和理念上的弱势，通过对这些技术和理念的革新，采用逆向传播的手段，从而进一步增强现代报纸媒体的生命力，推动各种媒体更快、更好的创新式发展。

关键词：QQ式报道；报纸媒体；逆向传播

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）06-0099-02

随着科学技术等的不断进步，媒体的方式也在不断发生着改变。报纸、广播、杂志等传统传播形式在新时代的发展中受到了新兴媒体的强烈冲击，电视、互联网等现代化的媒体抢占了传统媒体的市场空间。报纸媒体作为传统平面媒体的重要成员，应该不断创新自己的发展观念和方式，引进先进的传播理念，推进相关制度的创新，从而为报纸媒体的发展开辟出一条具有时代特色的新型、复合型传媒之路。

一、报纸媒体在现代传播方式中的困境

报纸媒体在数字化媒体不断兴起的现状中，报纸媒体在发展过程中出现了很大的困境。新兴媒体在互动性、及时性等方面都有着传统的平面报纸媒体不可比拟的优势，而报纸媒体由于各方面条件的限制，导致其不能很好的抓住读者的眼球，更多的人愿意选择网络等媒体来接受和获得信息，报纸媒体被更少的选择。要想促进报纸媒体在新时代中的发展，就要首先了解到报纸媒体所具有的一些劣势和困境。

（一）时间的滞后

随着数字化媒体形式的异军突起，报纸媒体在传播信息时间上的滞后很快暴露出来。而互联网等利用新兴的科学技术来进行信息的收集和传播，数字化的传播系统使得互联网等在速度传播上十分快速，新闻的更新率非常高。而报纸媒体技术以及传播方式上的原因，使得报纸媒体不能尽快的传播信息，新闻只是旧闻，从而丧失了信息优势。

（二）阅读条件限制

报纸媒体的传播和阅读受到各种条件的限制，不像互联网等媒体那样能够可以不受到时间、地域等的传播限制。报纸媒体需要进行专门的购买，阅读上没有互联网等容易、便捷。不同的报纸受到相关地区发行等方面的限制，使得报纸在传播范围上受到限制，信息的传播范围不广，这种效果会反过来进一步影响到受众对报纸媒体的选择，从而产生恶性循环。

（三）价格上的劣势

与互联网等媒体不同，报纸媒体一般都还是需要付费来进行相关的阅读行为，而互联网等媒体是免费的，不需要为相应的阅读行为来支付费用。这使得报纸媒体在被相关的受众选择时，会有经济方面的因素选择，从而使得报纸媒体再次丧失其被选择的机会。

二、关于QQ式报道

QQ是一种实用软件，也是现今的网络流行语，QQ的传播在时间上是及时的，在传播方向上是双向的，而且传播受众更为广泛，不受到相关时间上的限制，具有这些特征的传播方式，被总结为“QQ式报道”。QQ式报道是一种新型媒体传播方式的总结，表现了媒体发展的自我完善功能。

媒体传播是当今社会中的一个重要内容，媒体的发展影响到了大众的观念、思想等方面的发展，对于社会风气等具有着极其重要的作用。媒体的传播能够提供给大众极其大量的信息资源，资源可以得到不断的共享，促进社会的进步。媒体的好坏以及媒体的发展方式，是受到技术以及人们观念的影响，时代的进步给予了媒体发展过程中更多的方向和需要改进的地方。传统媒体在面对新兴媒体时，应该不断找到自身的缺陷，并且从相关的媒体中寻找到一些可以借鉴的地方，从而不断改进自身的发展方式，取得更大的发展空间。

QQ式报道能够在信息传播上更为迅捷，而且个人通过QQ的传播渠道能够更加的个性化，能够更加方便自主地进行信息交换，扩大信息的传播范围，同时也能够做到及时准确的信息反馈和信息互动。随着网络技术的不断发展，QQ式媒体形式对人们生活、学习以及工作的影响已经越来越大，媒体在发展过程中应该不断进行反思以及创新，才能不断适应时代发展的新要求。报纸媒体由于在技术手段、传播载体以及信息传递方式上的劣势，影响到了报纸媒体的转型发展。通过对QQ式报道的引入，在报纸媒体的传播上利用到一种逆向的传播思维和方式，从而促进报纸的创新思维能力，并且通过改革措施找到新时代发展下的特色发展之路。

三、报纸媒体逆向传播的新型传播方式

逆向传播指的是报纸媒体从QQ传播上学习到的传播方式和理论，在具体的实践中去运用，增加相应的互动和沟通的方式，扩大报纸媒体的传播效果。逆向传播是通过研究具体的信息传递到达受众会产生的心理影响而进行的一种传播方式，并且利用这些刺激和反应进行报纸媒体传播信息上的创新。报纸媒体的逆向传播的新型传播方式主要可以分为以下几个方面的内容：

（一）更多的互动平台，加深开放式的报道

传统的报纸媒体往往是一种单向的、较为片面的报道形式，从而使得相关的内容不能被更大范围内的受众所接受，造成报纸媒体与读者之间的距离感，没有多方面的观点和意见，报道方式上也会显得比较生硬和死板。而采用QQ式报道，就是一种全方位、互动式的传播模式，建立更多的互动平台，了解到读者群不同的特征和需求，并且根据这些差异去进行相关的采编和创意。读者具有的思维特征是在进行报道中的灵感来源，只有把握住了这些内容，才能做好报道的立体化以及深入化，从而更加“得人心”。在具体的稿件中，可以采访一些业内人士或者专家学者的不同观点，利用其中精辟的、独到的观点去抓住受众的眼球。

（二）贴合实际的主题，更加的“亲民”

互联网等新兴的媒体提供了個人传播信息以及表达情感的更多平台，所涉及到的内容也更加的广泛，社会生活中的方方面面都能够成为新的热点。以往的报纸媒体，在报道的方式和内容上都有一种“高高在上”的姿态，没有具体去了解和感受到民众的所想和所思，不能切实的去反应大众最为关心和感兴趣的话题，而是以一种高雅的姿态在进行着一些学术化、专业化的报道。这种高姿态扩大了普通读者与平面媒体之间的距离，使得报道主题单一，不能反映社会现状，从而不能抓住更多受众的眼球。借助于网络传播中对于各种热点新闻的及时传播，报纸媒体也应该对平常老百姓生活中最关心的话题进行相关的报道，不断写出最新鲜、最热点的话题讨论，保持时代的先进性，从而不断为报纸媒体注入新鲜的活力。

（三）精准定位，专题化报道

媒体报道不可能是面面俱到的，不可能提供给每一位受众进行相关的信息阅读。随着时代以及技术的不断更新，人们接受信息的方式在不断丰富，不同的媒体具有着不同的目标群體，每种媒体不可能针对所有的受众。报纸媒体也只有进行更加精准的定位，找到目标群体的特征和需求，进行相关的专题报道，在特定的领域内能够更加的深入和广泛，从而建立起一个稳定的读者群。这种精准定位是从QQ媒体的发展中得出来的经验，只有不断提供给受众所需的东西，并且带来新的观念认知，深化理解沟通，才能真正亲近受众。通过精准定位，能够不断提高报纸媒体的质量，提高读者的满意度。

（四）及时的用户调查，做好反馈工作

逆向传播就是要运用一种光的折射原理，通过从读者（用户）那里得来的信息进行相关的传播的行为。用户的喜好以及思维特征会影响到媒体的报道内容以及方式，做好跟用户之间的沟通，才能真正将这种了解过程深入下去。报纸媒体可以通过一些栏目的设置以及运用一些多媒体的技术，进行相应的问卷调查，更加清楚的了解用户的喜好和特征，从而能够更好的做好信息服务，纠正相应的传播方针和方式上的偏差，贴近读者的需求。这种用户调查可以更加的人性化以及形式多样化，调动到更多的人群参与，提高用户调查的准确性，提升数据分析的科学化，将平面媒体的报道过程真正建立在与读者的深入交流的基础上，最终促进报纸媒体在新时代中的发展。

四、结 语

综上所述，我们不难看出，报纸媒体是一种传统的传播媒介，在新兴的网络等媒体的冲击下，报纸媒体面临着诸多发展困境：时间上的滞后、阅读条件的限制、价格上的劣势，这些都成为报纸媒体与网络媒体相比较时的弱势。互联网等媒体具有着信息传播上的诸多优势，报纸媒体可以不断的去借鉴这些理念和方式，不断更新报纸媒体的发展现状，不断地采用新颖的、独特的传播方法以丰富新兴媒体时代的传播模式，是十分必要，也是非常可行的，通过对新兴传播手段的进一步整合利用，才能充分实现对逆向传播理论进行更加广泛的应用。逆向传播是一种物理学的概念和原理，运用到媒体传播上就是要做好一种逆向的、反馈式的传播，在报纸媒体中应该增设更多的互动平台，进行多方位的深度报道；在报道的主题上也应该更加的“亲民”；进行更加精准的定位，抓住目标群体；做好用户调查，了解用户喜好，从而不断改进媒体传播方式和内容。报纸媒体的QQ式报道是一种借鉴新兴的媒体传播理念的传播方式，是一种逆向思维的传播方式。在信息海洋的现状中，报纸媒体的逆向传播能够带来新的传播格局。

参考文献：

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