浅谈多媒体时代地市广播的创新路径

毛产民

摘 要：迈进多媒体时代，面对网络、手机媒体等新兴媒体的激烈竞争，广播快捷、便携、容量大、易交流这些曾引以骄傲的特点已不再独家拥有。在多媒体融合的环境下，创新是地市广播生存和发展的首要选择，通过放大优势来彰显广播的独特魅力，寻求更大更广阔的发展空间。

关键词：多媒体；地市广播；挑战；创新

中图分类号：G229.27 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）06-0064-02

迈进多媒体时代，面对网络、手机媒体等新兴媒体的激烈竞争，广播面临严峻挑战。广播快捷、便携、容量大、易交流这些曾引以骄傲的特点已不再独家拥有。在多媒体融合的环境下，广播要想不被狼吞掉，最好的办法是自己也变成狼。笔者认为：创新是地市广播生存和发展的首要选择，通过放大优势来彰显广播的独特魅力，寻求更大更广阔的发展空间。

一、理念创新是广播生存发展的前提

随着新技术的发展，广播媒介已不再是过去单一的政治宣传工具，而是以提供新闻信息、娱乐消遣和服务的多功能媒体，广播传播方式也由受众本位逐步取代传者本位，收听率成为衡量节目质量的重要标准。所以，地市广播要求生存谋发展必须创新，而创新首先要从创新理念开始，从研究广播传播规律和听众市场规律入手，生产适应受众需要的节目，这样才能实现广播的可持续发展。

广播自身的特点，自然包括其劣势和优势。它与电视的声像并茂、如临其境和报纸的耐用、耐看之优势无法比拟，这毫无疑问是其劣势。但是，广播是无线传播，凡是电波所及的地方都能实现节目覆盖。加之节目制作、收听方便，在广大农村，尤其是交通不便的边远山区，广播担负着文化传播及政治沟通的重任，是电视、报纸无法取代的；随着城市汽车保有量的大量增加，要想方便、及时、快捷获得信息，广播依然是人们理想的选择。此外，数字技术的运用和发展、娱乐性节目的增多，这也是广播独特的伴随性优势。

在研究广播自身规律的同时，还必须研究听众市场规律。广播从根本上说，是从听众市场中来，到听众市场中去。长期以来，我们习惯单纯重视节目质量的提高，而轻听众市场的调研。如果不改变这种倾向，不在听众市场研究方面取得突破性进展，仍会对广播的生存带来局限和影响，因此，对听从市场规律的科学认识，是节目定位、内容设置、风格确定的重要依据，也是节目质量评估、节目管理改革的重要依据，是提升节目质量的出发点和归宿。

二、节目（栏目）创新是广播改革发展的核心

互联网给整个社会带来了生活方式的深刻变革。在多媒体并存融合的环境下，受众收听广播的习惯和需求也发生了根本变化，传统的节目内容、形态已不适于听众越来越挑剔的“胃口”。面对新的挑战，需要我们在调查现状的基础上，根据受众收听行为变化，发挥新媒体、新技术的作用，开发适应新时代听众需求的新颖好听的节目成为必然趋势。

广播电台犹如企业，需要“名牌”支撑。人们记住某个台，实际上是因为记住了某个台的名牌节目。比如一提到中央人民广播电台，人们就会想到《新闻和报纸摘要》，一提到河南人民广播电台，人们就会想到《新闻657》、《政府在线》等。如果没有几个在群众中受欢迎、叫得响的名牌节目，恐怕这个台就在人们的记忆中也就失去了应有的位置。因此，重视名牌节目（栏目）建设，也就是重视自身的建设，重视自身的价值。事实上，目前很多地市广播电台除新闻之外的其他节目经常有新的招数、新的面目吸引听众，但新闻节目创新步伐还不是很快，其精品还不是很多。因此，抓“龙头”新闻节目的创新势在必行。

从内容上说，必须从人无我有、人有我新、人新我深三个方面入手，实现选题创新，创出自己的独家题材、独特手法，独有视角和独到深度；从新闻节目形式创新方面讲，需要用大量生动鲜活的新闻事实制作出更明确、更有针对性的让听众听闻一新的新闻节目。

以平顶山电台主打新闻节目《平顶山新闻》为例，2009年以前一直采用录播制，一组15分钟的新闻日播三次，时效性差，形式不活。从2009年7月起全力改版后，早七点和晚六点的两档直播保证了新闻的时效性，同时，全天《整点新闻》的不断更新也让听众能有最新的资讯可以了解。另外，开播早晚各为时一个小时的新闻直播节目《早间新闻网》、《你好18点》，以“说”为主，语言生动、浅显、通俗，内容丰富，让老百姓了解到了与生活息息相关的国际国内省内新闻及气象、出行及健康等生活信息，很符合听众品位，赢得了听众的好评。如今，这些节目都已成为平顶山电台的品牌广播节目，该时段对客户的吸引力也大大增强，广告价位相应提高。

近年来，平顶山电台开办的《鹰城第一线》、《百姓与法》、《路况信息》和专为残疾人生活服务的《共享阳光》等节目，坚持把创新放在首位，紧紧围绕党和政府的中心工作，准确反映群众的热点、难点问题，协调督促有关部门，解决实际问题，不仅树立和维护了党和政府的形象，而且反映了民情民意，维护了民权民利，给听众带来了工作上的帮助、生活上的提醒、情感上的沟通、精神上的陶冶，收到了良好的社会效益和经济效益。

三、和新媒体的合作是广播创新发展的必然

广播作为一种传统媒体，如果不和新媒体的发展趋势相结合，发展的道路也会越来越窄。传统媒体也要积极开发新媒体业务，互联网的出现就给广播的发展开辟了一条新的道路，因此，平顶山电台也发挥旗下鹰城广电国际网站的作用，将所属几个频率都放在网上进行实时广播，同时可以进行节目重温，目前很多听众就选择在线收听的方式，这也在一定程度上助推了广播的发展。从这点上看，互联网在拓展着广播，广播也丰富着互联网的内涵，两者彼此互相支持。

同时，网络的运用也丰富了广播节目的内容。2012年，平顶山市的李博亚在秦皇岛火车站实习时从飞驰的车轮下救人被轧断双腿，在社会上产生了强烈反响，被称为“90后最美学警”。

作为家乡媒体，平顶山电台不能缺位对英雄的报道，但当时李博亚正在感染期，不适宜过多接受记者采访。于是，平顶山电台与秦皇岛电台联合制作了一期特别直播节目《山海间 青春无悔》，通过两地联合直播的形式，发挥两地采访资源的优势，对英雄的治疗情况、事件当事人的介绍、英雄成长历程都进行了报道。在直播过程中，鹰城广电国际网站也同步播出，同时开辟了网民互动，即时出现在节目中，让节目更加丰富，可听性更强。

可以这么说，网络电台的产生，让广播人发现，未来的广播，不但不会被多媒体消融，相反，会借助多媒体的高效和广泛覆盖而发展得更好。所以，不断开拓创新，不断提升服务质量，不断提高制作水平，不断加强与受众的立体互动交流，将是增强广播的生存价值的必要做法，只要功能不断完善，多媒体对于广播而言，更能体现广播是一个必然介入民众生活的渠道和载体。

四、体制机制创新是广播永续发展的关键

体制机制创新是广播永续发展的关键所在。在多媒体时代，创新体制机制对于广播赢得听众和保持竞争优势的意义愈加明显。创新的目的是要在目前体制的框架内切实发挥市场机制作用，在做好党和政府喉舌的同时，探索出一条适合广播媒体发展的途径。

近年来，平顶山电台不断深化内部改革，逐步建立完善了一系列人事制度、分配制度、绩效考核、经营管理等内部机制。建立完善全台统一指挥、人员统一调度、设备统一保障的新闻应急机制和多劳多得、创新创优的奖励机制；创新广告经营管理制度，实行统一价格、统一上单、统一播出，严格管理，堵塞漏洞，形成在制度面前人人平等，从而充分激发了员工的积极性和创新力。

2006年以来，平顶山电台先后有200余篇作品在全国和省、市级各类评比中获奖，其中有50余篇在国家级各类评比中获奖。同时，节目质量的提高强有力的促进了经济效益的提升，2012年广告经营收入与2006年相比翻了三番，为广播事业的发展奠定了物质基础。

尽管如此，我们也清晰地看到，广播的优势尚未被完全挖掘，广播的未来既在传统广播自身优势的深度挖掘与释放，更在广播融合新媒体的战略转型。在新媒体环境下，广播有了变成“全能运动员”的可能。广播人在坚守、发扬传统广播的同时，更要开疆扩土，为广播增添新的传播方式、接收方式、节目样态及内容，从而实现广播的时代转型。相信未来的广播也必将因创新而走向新的辉煌。

参考文献：

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[2] 马莉.全媒体时代的广播发展战略[J].传媒，2012（2）.

[3] 刘茵林.发展广播网络与实现网络广播[OL].http：//www.rgd.com. cn/rgd/xxyd/nfgbyj/xsl/292618.shtml.