武汉市婚纱摄影机构命名的语用分析

2013-04-29余佳蔚

现代语文(学术综合) 2013年6期

摘要：随着婚纱摄影越来越流行，婚纱摄影机构的命名也成为消费者和语言工作者共同关注的内容。本文对武汉市婚纱摄影机构的命名进行调查分析，从语言学、心理学、文化学三个角度阐释摄影机构的命名规律和文化特点。

关键词：武汉摄影机构命名语用分析

一、引言

婚纱摄影在九十年代传至中国大陆，此后摄影机构如雨后春笋般涌现，可谓是婚姻市场上一道亮丽的风景线。其机构命名也已告别了单一的诸如某某影楼的命名方式，呈现出多元化特征。本文以武汉市近几年较突出的婚纱摄影机构命名作为研究对象，探讨其命名的语言结构方式、心理依据及文化内涵。

目前对婚纱机构命名的相关研究较少，仅有《对白色婚礼服流行的几点思考》（史林，1996），《影响婚纱流行的因素探讨》（徐强，马素琴，2005）等。本文有几点说明：

（一）语料来自婚嫁服务一站式综合供应平台（http：//wh.wed114.cn）、久久结婚网（http：//wh.99wed.com）、591结婚网（http：//wh.591wed.com）

（二）语料收集到婚纱摄影机构名共194个，某些儿童、写真摄影排除在外。

二、武汉市婚纱摄影机构通名的语用分析

（一）通名词频调查分析

婚纱摄影机构名称一般由“专名+通名”组成，通名表示所属类别，专名是该机构区别于其他机构的名称。如“圆朗影像馆”，“影像馆”是其通名，说明其用途是摄影，“圆朗”是其独有的名称。

在194个婚纱摄影机构的通名中，占前六位的分别是“婚纱摄影（摄影）”、“摄影工作室（婚纱摄影工作室）”、“婚纱摄影馆（摄影馆）”、“婚纱摄影机构（摄影机构）”、“婚纱”、“婚纱会馆（摄影会馆）”，这六个通名的机构有171个，占总数的88.14%，具体情况如下：

序号通名机构名称实例数量百分比

1 婚纱摄影（摄影）兰蔻婚纱摄影、风尚国际婚纱摄影、盘子摄影 74 38.14%

2 工作室迈高视觉摄影工作室、辛德芮拉摄影工作室、非墨婚纱摄影工作室 61 31.44%

3 婚纱摄影馆（摄影馆）天籁时尚婚纱摄影馆、祖玛个性婚纱摄影馆、风荷时尚婚纱摄影馆 13 6.7%

4 婚纱摄影机构魔方视觉摄影机构、欧蜜精品情景婚纱摄影机构、首映视觉时尚摄影机构 10 5.15%

5 婚纱会馆（婚纱馆、摄影会馆）青禾个性婚纱馆、柏拉图视觉摄影会馆、侬侬画意婚纱会馆 7 3.6%

6 婚纱东西湖非凡婚纱、非凡丽致婚纱、艾美视界映像婚纱 6 3.09%

剩余通名共14种，但每一种数量仅一至三个，共计23个，占总数的11.85%。如“摄影基地”“影都”“摄影会所”等。

（二）婚纱摄影机构通名的语义语用分析

1.通名个性化日趋显著

婚纱摄影市场竞争日趋激烈，故机构命名一反过去影楼、照相馆的名称，采用更符合时代潮流的通名。总体呈现追求与众不同的特点，如“工作室”“婚纱馆”“摄影工坊”等。这些名称带有精致的家居气息，让人深感温馨；甚至还有“影都”“摄影广场”等辉煌壮丽的通名。影楼老板们在仔细斟酌店铺名称的同时，尽量使自己的店面听起来规模大、技术强、诚信高，因此便产生了一系列丰富多彩的通名。

2.通名名称尚大

“工作室”远超以往“影楼”“照相馆”等名称，名列前位，“会馆”等也屡见不鲜。这说明婚影行业正逐步向娱乐界、时尚界看齐：把婚纱摄影当做一门艺术因此称“工作室”；把店面称做“公馆”“会所”，突出其优雅气质；甚至模仿好莱坞称为“影都”“摄影广场”显出规模的宏大。应用这些通名，让人觉得有气势，但有些店铺也存在过分夸大的嫌疑，自己的店铺与名称并非名副其实。

3.有些机构不用通名

一小部分婚纱摄影机构不用通名，如“永恒视觉”“龙摄影新人世界”，这些名称不受任何限制，灵活性较大。“视觉”是一个生理词汇，用“视觉”来代替我们传统观念的“照相”，抓住了消费者的眼球，给人耳目一新的感觉。

三、婚纱摄影机构专名音节分析

婚纱摄影机构的“专名+通名”一定程度上具有不规范性，因此我们对婚纱摄影机构的专名进行专门的音节分析。在所收集的194个婚纱摄影机构命名中，从音节角度考察，有单音节到八音节不等，还有汉字中夹杂数字或英文字母，归入“其他”类型。具体情况如下：

序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9

音节单音节双音节三音节四音节五音节六音节七音节八音节其他

次数 5 52 25 82 5 8 1 1 15

实例华摄影、悦婚纱摄影小波摄影、星辰婚纱摄影青苹果摄影工坊、波菲尔婚纱摄影机构米兰春天婚纱摄影、漂亮一反摄影工作室蓝琥珀印象工作室、俩个人个性婚纱摄影工作室艾美视界映像婚纱、冰点视觉新派婚纱摄影工作室中天晶品典·视觉摄影工作室汉川皇家非凡六星摄影会所 80风尚馆、AVIVA薇拉摄影

百分比 2.57% 26.8% 12.88% 42.26% 2.57% 4.12% 0.51% 0.51% 7.73%

从上表可看出，武汉市婚纱摄影机构专名命名以2～4音节最多，占总数的81.95%，其中四音节为42.26%。四音节的词，一般是“双音节+双音节”结构，以其高度凝练、形式简洁、便于记忆的特点成为商家命名的首选。如“米兰春天”“非凡丽致”“薇薇新娘”等。排名第二的是双音节词，这类词符合中国大众双喜临门、好事成双的心理特点，因此也受到了商家的欢迎。如“盘子”“姿妤”“丽影”等等。从使用频率上看，其呈现出阶梯状的差异，即四音节>双音节>三音节>其他>六音节>五音节=单音节>七音节=八音节。

四、婚纱摄影机构的语义语用分析

（一）婚纱摄影机构专名的命名结构

婚纱摄影机构的专名，能够显示出商家独特的地方。笔者对194个婚纱摄影机构进行了结构分析，结果如下：

1.采用日韩风格的名称

这类机构命名多采用日韩唯美的命名方式，让消费者感到温馨和华美。如“阳光不锈”用比喻的方法来修饰阳光；“黑羽”借鉴日本动漫的因素，吸引年轻人目光；“武汉纯摄影”“兰蔻婚纱摄影”凸显出其唯美与清新。这些名字总体上带有韩式和日式简约、唯美的风格。

2.采用欧式人名、地名

这类名称多使用艳丽字眼，如“巴黎春天婚纱摄影”“柏拉图视觉摄影会馆”“武汉奥斯卡影都”等等。这些名字中有哲学家、画家、文学作品人物的命名等，往往代表着美丽、智慧、聪颖等等美好的人格特征，抓住消费者追求西化、崇洋媚外的心理。但也存在着不少诟病：如单纯崇洋媚外，名字艰生晦涩，如“菲尔意创”等。

3.采用与结婚、婚配相关的名称

结婚在国人心中是人生中的大事，在婚纱摄影的命名上商家也多采用与结婚、婚配相关的名称命名。如“囍婆婚纱”“玺盟新派摄影”“俩个人个性婚纱”“红盖头数码婚纱摄影”“薇薇新娘婚纱摄影”等。此类名称常带有“爱”“佳”“美”等字眼，抓住了国人图吉祥、求安稳的心理。如“囍婆”采用繁体的“囍”字来突出结婚喜庆的气氛，“俩个人”表达了对婚后幸福生活的祝愿，“薇薇新娘”则赞美了新娘的美丽与端庄。

4.采用流行语、高雅词汇

此类命名多出奇制胜、匠心独运，给消费者留下深刻印象。如借鉴徐志摩《翡冷翠的一夜》的“翡冷翠婚纱摄影广场”，挪用当红乐队凤凰传奇名称的“凤凰传奇摄影馆”，借用中国古代词牌名的“忆江南摄影”“玉玲珑精致摄影馆”，突出“民主”色彩的“五号公民婚纱摄影”，直接引用《尔雅》的“尔雅影像公馆”等。此类命名突出了流行、时尚、高雅的氛围特点，贴近人们的审美趣味。

5.采用商家老板的姓氏、外号

由原来的影楼、照相馆转化而来的婚纱摄影机构多采用老板的姓氏、外号命名，如“黄氏影阁摄影工作室”“小健婚纱摄影”“小波摄影”等等，为店铺同时也为商家老板做了广告，朴实自然、易于记忆，使人感到就像熟悉的邻居一样亲切。

6.采用中英文、数字夹杂的方式命名

在命名中较特殊的是采用中英文、数字夹杂方式命名的单位。如“201314摄影会所”“武汉Ai89视觉摄影”“F64摄影”“D3视界摄影工作室”等。这类名称要么带有浓厚的现代色彩，要么命名无实际意义。运用此类命名的商家往往出人意料，以达到出奇制胜的效果，但有时却显得颇不规范，更有甚者让人不知所云，破坏了正确的汉语使用规则。

7.采用“×+视觉”或“×+印象（映像）结构命名

不少商家采用“×+视觉”或“×+印象（映像）结构命名，从而凸显出婚纱摄影属于高雅的社会文化，提高品牌的艺术魅力。如“彼岸视觉摄影工作室”“麦昆视觉”“巴厘印象摄影”等。

（二）婚纱摄影机构的语义语用分析

在婚纱摄影机构的名称命名中，可看出人们对于婚纱照拍摄的心态及其结婚的文化要求。

1.体现人们对婚姻生活的憧憬

人们对结婚总怀着浪漫与幸福的期待，因此消费者会选择体现吉祥寓意、幸福宗旨的商家进行消费，如“钟爱一生”“LOVE爱”“囍婆”“俩个人”等，带给消费者踏实、幸福之感。

2.突出新娘的美丽与贤惠

婚纱摄影的主角无疑是新娘，因此商家为了吸引女性的眼球，使用女性偏爱的名称，把洁白的婚纱和端庄美丽、贤惠大方的新娘相联系。如“薇薇新娘”“公主秀”“粉佳人”“丽影”等，都强调了女性的美丽与幸福。

3.迎合消费者追求异国风情的心理

在婚纱照的选择中，人们往往追求欧式浪漫，日韩清新，更欣赏异域风情。因此商家常选择如“巴厘印象”“施洛华”“奥斯卡”“浮光映画”等富含异域风情的词语，达到满足消费者欣赏需要。但有些不中不洋的命名却损害了汉语规则和规范，如“F64”“Ai89视觉”等，这也是店铺名称不规范的一个体现。

4.崇尚古典文明的精华

在追求西式婚纱摄影的同时，部分商家也并未抛弃本国文化。他们常化用诗词、化用名人作品或借鉴高雅用语，从而体现出对高雅文化的追求。例如：“伊人”“翡冷翠”“玉玲珑”“忆江南”“雪鸾美”“侬侬画意”等。