拯救独立书店：守护城市亮丽的文化风景

周蔚华

近年来，书店的“噩耗”接连传来：在京城乃至全国都颇有影响力的几家民营书店风入松、第三极相继停业，之后独立书店像多米诺骨牌纷纷倒闭，上海季风书园，广州三联书店，厦门和北京的光合作用书店，四川的时间简史书房和弘文书局，福建的晓风书屋……太多知名的书店就这样关张，太多熟悉的朋友就这样黯然退场。

肖东发教授曾经说，“特色鲜明的书店犹如现代钢筋混凝土城市中的绿色植物和潺潺溪流，能够让人们的心灵在喧嚣浮躁的生活中得到滋润，感受到生命成长和希望流动的声音”。的确，这些书店曾经是所在城市的文化风景，那里弥漫着书香，散发着人文和学术的气息，是文化人和读书人的精神圣殿。这些书店的经营者是一批充满理想而又善于经营管理的爱书人，他们有理想、有思想，同时又不失商业头脑，但在商品经济大潮中，在网络书店的冲击下，一个个倒下了。这是他们个人的悲剧，还是社会的悲剧？如果任这种现象发展下去恐怕就会演变成国家和民族的悲剧。

进入21世纪以来，我国文化建设被提高到了前所未有的高度，十八大提出“文化是民族的血脉，是人民的精神家园”，并提出了建设文化强国的目标，这都让文化人感到振奋和欣慰。但血脉需要畅通，家园需要维护。书店作为出版业渠道的象征，独立书店作为文化血脉流通的细枝末梢，如果被堵塞，那么民族的血脉就会瘀结，肌体就不健全，搞不好就会出现脑梗。这决不是危言耸听。

对于这种状况，很多有识之士大声疾呼：救救书店。正如一名国际出版人所言，“如果现在不讨论书店的未来，5年后只能讨论书店的历史”。对于如何拯救独立书店，人们也提出了不同的见解。在我看来，独立书店不仅是城市的文化风景，也是维持出版生态不可或缺的要素。要使独立书店得以生存和延续，必须对症下药，多管齐下，综合治理。

首先，要把独立书店作为建设文化公共服务体系的一项重要内容。图书无论是从生产还是流通、消费，都具有很强的正外部性，它所产生的外在效益要远远大于其直接的经济效益，因此需要政府通过财政手段弥补其外部性给企业自身造成的损失。这就需要政府向独立书店输血，做好加减法。所谓加法就是增加对独立书店的财政补贴，对于那些有一定影响的专业书店，按照政府对文化产业补助的相关程序把它们纳入补贴范围。所谓减法，就是从税收方面对独立书店进行优惠，降低甚至免除税收。国外很多国家对书店就是采取税收优惠的方式给予扶持。例如法国就采取“通过品质认证的独立书店免缴部分地方税，书店免缴所得税， 对困难书店财政补贴，银行贷款政策优惠”等一系列手段来扶持独立书店的发展。

其次，政府在做城市规划时把书店纳入统一规划之中，并给予在房租等方面的优惠。目前很多地方政府投巨资建所谓的文化广场、博物馆，但其中并无多少文化内涵，很多文化广场没文化，博物馆中无物可览，只不过是“博屋馆”而已，这些“政绩”工程徒具文化之名，不仅不能促进文化的发展和繁荣，反而造成人力、物力和财力的巨大浪费，形成“眼球上的浪费”。与其投巨资建这些华而不实的表面文章，不如切切实实地为文化事业做些有益的事，而独立书店恰恰就是需要政府加以扶持和支持，把这些书店办好是一项利国利民之举。目前很多书店之所以办不下去，其重要原因在于图书价格相对比较固定，而房租不断攀升，用很多书店经理的话说，就是忙乎了半天都是给房东打工，书店赔本赚吆喝。这样下去，会导致书店彻底消亡，那真的成了文化的悲哀。

再次，规范图书价格体系，严惩随意打折的销售行为。目前我国实行的是图书定价制，这类似于国外的图书实价制。它的基本特点就是生产者在生产过程中就把最终消费环节的价格确定。这样做的结果就是同样的商品无论采取什么方式销售，也无论在什么地点销售，其最终销售价格都是一样的。这就产生了一个重大问题，就是同样一本书，由于运输方式及距离远近不同、销售方式不同、销售地段不同等，其成本是有很大差异的，但最终销售价格确实完全相同的，这种现象本身就说明，图书定价制有其行业特殊性，并没有完全遵守市场价值规律。这就出现了，很多书店尤其是网络书店由于其库存成本等较低，加上网络书店其实是网络商店，它不仅销售图书，还销售其他商品，销售图书仅仅是他们促销其他商品的手段，那么它就可以不遵循图书定价体系，随意打折，有时甚至以低于成本价销售。这种打折现象对实体书店造成了极大的冲击。因此，我们要么放开价格体系，放弃定价制，让销售者根据市场状况随意定价，要么维持定价制，但对于破坏定价制的销售行为进行严惩。这两种情况在国外都存在，例如美国推崇自由市场经济，对图书放弃实价制，很多图书不再打上定价，而是由销售商自行决定图书销售价格；而欧洲一些国家，如法国、德国则采取后一种方式，即坚持图书实价制，不允许销售商随意打折。法国1981年颁布的图书定价法规定，实行统一书价，禁止图书随意打折，电子书也不例外。2002年德国通过法律将定价销售合法化，所有出版社和书店必须遵从，违者将被最多罚款6000欧元，2006年德国将定价销售体系延伸到网络书店。而我国则一方面实行图书定价制，另一方面又放任书店自行打折，这实际上又在某种程度上否定了定价制，从政策上自相矛盾，从实际操作中打击了那些严格遵守定价制的商家的利益。这种行为导致了劣币驱逐良币现象的发生，也是很多独立书店经营不下去的一个重要原因。因此，规范图书价格体系，严惩打折销售行为，也是拯救独立书店的一个重要举措。

最后，独立书店自身也要加强自身财务管理，提高自身的经营管理水平。一些书店在开办时对市场、对读者、对自身的经营规模等都还有比较清醒的判断和认识，能够根据自身的特点和优势精细化运营。但随着书店在全国的知名度不断提高，随着书店规模化不断扩大，他们往往急于扩张规模，不能做到量入为出，经营管理就变得简单粗放，最终导致资金链条断裂，经营难以为继。“打铁还要自身硬”，只有练好内功，搞好自身定位，不断提高经营管理水平，书店的经营才能立于不败之地，也才能将文化进行到底！

当前，城市化进程不断加快，一座座高楼拔地而起，城市中到处充满着洗浴中心、保健中心，但却找不到书店的踪影，那些带有城市地标的文化景观正在消失，我们在对身体进行“保健”的同时，能否给心灵保健场所——书店留一席之地呢？