从语言学角度看当代电视综艺节目的命名

信倩倩

摘 要：搜集当代大陆和港台流行的电视综艺节目，从语言学的角度分析了这类节目命名的艺术性，分别从语言的结构形式和语用修辞技巧两方面探究了综艺节目命名常用的语言技巧和方法；除此之外，对于节目命名应遵循的语言规范问题提出了自己的看法。

关键词：综艺节目命名；结构形式；修辞；规范

中图分类号：G127 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）18-0202-02

电视节目的名字，好比是一篇文章的题目，要求其一“亮相”，观众便能对节目的类型和内容有大致的了解，因此，节目的命名对节目来说至关重要：一个好的名字，不仅具有烘托内容的效果，而且也会起到宣传和推广的作用，吸引更多的观众欣赏。其中，电视综艺节目因其对于靓丽、时尚、青春的特点的追求，更对其名称提出了自己的要求。本文拟对所搜集到的综艺节目名称进行分析。所用语料来源于网络根据节目收视率排名得出的节目单，共统计101例电视综艺节目（其中大陆节目72例，港台29例），以尽可能保证样本的实效性和客观性。

通过分析，本文发现，当代电视综艺节目的命名常通过灵活变换语言的结构形式和巧妙运用修辞来完成，表现方式灵活多样。

一、多种语言形式

分析各地的综艺节目名称，我们发现其表现形式丰富多彩，综合运用各种语言手段，增强节目的感染力和影响力，主要体现在以下几个方面：

1.名称中插入知名人物的名字（或部分插入），以此来体现节目的风格特点。例如：“鲁豫有约”和“本山快乐营”，前者加入了主持人的名字，“有约”体现了交流的特点，给人温暖和愉快的感觉，后者“本山”则体现了小品的特色，是以快乐为主题的；“非常静距离”中间插入了主持人名字的一部分，引出知名度较高的主持人；“康熙来了”是两位主持人的名字中各取一字，节目名字整体大气，而节目属于访谈节目，主持人活泼机智，氛围轻松幽默：严肃和活泼的对比，增加了节目的趣味性和吸引力。使用这种方式命名的节目还有“一虎一席谈”、“王刚讲故事”、“姐妹淘心话”和“杨澜访谈录”等等，本文共统计了14例，占语料总量的约13.9%。

可以使用这种方式命名的一个重要条件是，要求所含人名在综艺界有较大的知名度，并且风格鲜明。只有观众之前对其有所了解，才能通过任务的风格进而了解节目的特点。

2.使用成语或类成语的四字结构来命名。比如“天天向上”，是大众熟知的四字结构，与节目的主旨符合——以轻松娱乐的方式，讲解新的领域新的知识，带领大家天天向上；“非诚勿扰”，借用了电影的名字，通过表达“追求真诚爱情”含义的名称，体现了节目相亲的性质和宗旨；类似的综艺节目还有“职来职往”（成语“直来直往”的变化）、“谁能百里挑一”、“王者归来”等，这类用法本文统计了12例，约占11.9%。

3.后缀的使用。在本文搜集的资料中，发现综艺节目命名选取最多的后缀是“秀”，秀是对外语中的“show”音译兼意译而得来，是“展示、展现”的意思，在“百变大咖秀”（大咖们来秀）、“中国梦想秀”（为梦想而秀）、“今晚80后脱口秀”（80后的主持人“脱口而秀”）和“中国达人秀”（达人们来秀）、“饭没了秀”、“年代秀”等节目中都有体现，既表现了节目要求通过表演来展示才艺的特点，又体现了综艺节目时尚靓丽的特色。类似可以作为后缀的还有“汇”“会”“营”等，本文搜集的15例后缀型名称占总节目的约14.9%。

4.在结构形式上，以句子来命名。通过分析发现，大多数的节目名称表现为短语或者词语，以求其简洁明了；短语与句子最大的区别在于是否带有语气。在对文本进行分析时，我们发现，有一部分节目是以带特定语气的句子形式来命名的。例如，“我们约会吧”和“女人好犀利”带感叹语气，“谁能百里挑一”是疑问的语气。通过对个案进行分析，我们发现，这类名称的形式上都是通过和观众“对话”，来拉近和观众的心理距离：比如“我们约会吧！”，男女嘉宾真诚、热情的表白是否会得到回应？答案就在节目中；“女人好犀利”，为什么感叹女人犀利，到底有多犀利呢？答案也在节目中；“谁能百里挑一？”，谁能得到真爱？答案更在节目中。带语气命名的还有“哎哟我的妈”“今晚谁当家”“大学生了没”“开讲啦”等，本文共统计到占总量14.9%的15例。

二、灵活运用多种修辞

综艺节目的娱乐、时尚性要求其命名求新求异，富有特色，使用修辞是必要的方法。据分析，目前的电视综艺节目命名所使用的修辞方法主要有以下几种：

1.比喻。例如，湖南电视台的“快乐大本营”，将这个“快乐的节目”比喻为大本营，化抽象为具体：我们的快乐如同大本营“坚不可摧”，给人形象生动的感觉，令人耳目一新。同样运用比喻手法的还有“本山快乐营”、“麻辣天后宫”、“星光大道”、“健康之路”、“智慧树”等。统计语料中，共发现比喻用法13例，占12.9%。

2.双关。在节目名称中使用同音字或音近字，取一语双关之效，体现节目特色。例如：“开门大吉”（语意双关）既包含原有意义，又借指节目中答题的形式：答题后“开门”则为通关，愿选手开门——大吉；“一站到底”（谐音双关），“站”“战”同音，体现节目进行中“站”的状态，又有“战”的紧张感；“职来职往”中，“职”、“直”谐音，节目与求职有关，而且求职过程又爽快、干脆，体现“直”的特点；“非常静距离”中，“静”“近”谐音，暗示了主持人将与观众近距离真实交流；此类命名又如“舞（武）林争霸”、“姐妹淘（掏）心话”等。本文统计了谐音用法15例，占14.9%。

3.夸张。综艺节目命名多采用夸张的手法宣扬其特色，使人们印象深刻。例如，“百变大咖秀”中，“百变”突出了大咖们无所不能的本领，百变带给人们百般乐趣；“娱乐百分百”，强调其娱乐性十足；“谁能百里挑一”相亲类节目中强调了“千万人中，独与你有约”的真爱的难得与坚守。运用此类命名方式的还有“百万大歌星”、“舞林争霸”、“爱情保卫战”、“快乐生活一点通”等。本文统计20例，占总语料的19.8%。

4.叠音。使用叠音的节目名称，韵律和谐，读起来朗朗上口，例如，“国光帮帮忙”，“帮”与“忙”同韵，这里共有三个同韵母的字，增强了形象性，听起来俏皮可爱并富有节奏。另外，“爱情连连看”、“锵锵三人行”、“你猜你猜你猜猜猜”、“天才冲冲冲”等也使用了叠音的修辞手段。这类用法，本文统计到8例，占总量的8%。

另外，很多节目的命名也有自己独到之处，比如，“百变大咖秀”运用了方言俗语，“大咖”本是闽南语中用来指某个领域很有能力的人；“非诚勿扰”“爱情连连看”的名字分别借用和改编于知名电影和流行小游戏名称；“中国达人秀”则是借自欧美国家同类型的“**达人”，等等。节目名称也因各自节目主旨、风格的不同而给人不同的感受，如“鲁豫有约”、“王刚讲故事”和“说出你的故事”等其口语化、生活化的名称满足了观众的心理需求，拉近了和观众的距离；“百变大咖秀”、“笑霸来了”、“中国范儿”、“今晚80后脱口秀”、“舞林争霸”等名称用语时尚新鲜，能带动年轻人的热情。

三、关于电视综艺节目命名中的语言规范

现代综艺节目的命名具有创新性和鲜活的时代气息，彰显着个性、青春、时尚、靓丽，语用效果方面取得了良好的效果；不过，在节目的命名中也存在着语言的规范化问题。

本文关注了综艺节目命名时对谐音、仿词修辞手法的过度使用。例如“郭的秀”，在现代汉语中，双音节占优势，而该名未考虑韵律因素，将三个单音节词组合在一起：刻意追求谐音效果，但是其表现力却有限，给人奇怪和陌生的感觉，容易造成理解的障碍。适度和恰当地运用修辞可以起到事半功倍的效果，增强名称的表现力；而使用过度，不仅不能起到对节目的宣传作用，而且会造成人们用字用词的混乱，对语言文字的正确传播产生一定的影响，也是对中国传统语言文化的冲击。当今青少年用字意识薄弱，网络、社会用语混乱，这与电视媒体用字不够严谨有一定的关系。

另外，语法方面的不规范在节目命名中也有体现。现代汉语中，“V了没？”表示询问动作是否完成，而“大学生+了没”这样的组合方式令人感到陌生；又如“饭没了秀”在语义和语法表达上更是不易理解；“哎哟我的妈”此类纯口语化的节目名称能否经得起时间的考验取决于其自身的表现力和观众的接受度；方言词的使用如“百变大咖秀”，也需要规范：方言词虽然具有亲和力和表现力，但是不宜过度使用，省级电视台节目的命名更应该考虑到其受众的广泛性和复杂性：保证媒体用语的可理解性，不应为追求综艺节目的活跃性、自由性而忽略了语言文字工作的基础性。

四、结语

总之，综艺节目的命名求新、求异、求青春、求时尚，在语言文字的使用上需下一番功夫。好的名称不仅可以凸显节目的性质和内容，而且朗朗上口，便于记忆，更可以体现出其独特的风格特色；节目的命名也应该遵循语言文字的使用规范，通过电视媒体，营造文明规范的语言环境，促进祖国语言的健康发展。

参考文献：

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[2]邢欣.都市语言研究新视角[M].北京：北京广播学院出版社，2003.

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