福建太姥山景区旅游业发展策略

王圣弄　翟子慧　杨瑾璐

如今，我们的社会经济发展迅速，人们的生活节奏也随之加快，工作成为生活全部。他们忽略自身的健康，其实登山旅游是放松锻炼自己的最好的选择。太姥山作为国家4A级景区和世界地质公园，它的旅游发展定会带动周边地区经济发展。笔者通过对太姥山景区的旅游发展做出适当的分析，希望能对其发展产生一定正面积极的作用。

太姥山位于福建省东北部，在福鼎市正南距市区四十五公里，约在东经 120度与北纬27度的附近。挺立于东海之滨，三面临海，一面背山。主峰海拔917.3米。它北望雁荡山，西眺武夷山，三者成鼎足之势。相传尧时老母种兰于山中，逢道士而羽化仙去，故名“太母”，后又改称“太姥”。闽人称太姥、武夷为“双绝”，浙人视太姥、雁荡为“昆仲”。如今，太姥山闻名于世，来自世界各地的游客来此观光旅游，体会太姥山的美。

一、太姥山景区旅游业发展的现状

（一）太姥山景区旅游业发展的优势

1.地理优势

太姥山位于福鼎市，其山清水秀，民风淳朴，境内拥有丰富的山海资源。同时福鼎又是福建的“北大门”，是连接着闽浙之间经济发展的重要枢纽，也是福建省对接长三角的重要窗口。这样福鼎作为福建的旅游重要作用显著的体现出来。同时其融入了山、海、川、岛和人文景观为一体“海上仙都”太姥山的品牌优势。

2.交通优势

如今福建的交通变得越来越快捷，随着温福、福厦高铁动车的全线通行，旅游交通更加便捷迅速，使着各地旅客来此观光省去了很多的时间。

3.经济优势

福鼎这几年的经济发展迅速，由于与浙江接壤，促使福鼎经济大力发展边贸经济，带动本地的资源开发，促进县域经济发展，福鼎将区位优势转为发展优势。

4.社会优势

福鼎市委、市政府大力实施项目带动战略，为福鼎太姥山旅游业的发展注入强劲的动力和活力。

（二）太姥山景区旅游业发展中存在的问题

1.景区周边酒店或其他服务设施还不够完善

近几年由于太姥山旅游业的迅速发展，促使周边酒店、宾馆和其他配套服务设施也涌现出来，但是也出现了很多配套服务设施建设的滞后现象。譬如“订房难”、“就餐环境差”、“服务有待提高”等。

2.景区旅游线路单一、旅游产品卖点不够和娱乐项目少等问题

相比其他的景区拥有多种旅游线路、各式各样的周边产品和丰富的娱乐项目，太姥山景区的就会显得过于单一匮乏。这也是导致客流量减少、吸引不了更多的回头客、发展新客源的重要原因。

3.景区的客源市场不够广阔

福鼎市经过多年的努力，不断加大宣传，太姥山逐渐扬名，旅游市场也不断扩大，其客源结构也发展了很大的变化，短线产品逐渐稳定，长线产品增多。但是目前为止，太姥山的客源还是主要是浙南和闽东南一带，市场比较小，更多是周边城市旅客，但是长线的省份却是少之又少。

二、太姥山景区发展建议

第一，改善景区环境，丰富山岳等景区的四季景色，把太姥山景区打造成精品景区，完善各项基础设施。

第二，多渠道吸收资金，开发有关畲族风情景点，继续抓紧秦屿、磻溪、俞山、硖门等周边地区旅游服务基础建设，引进一些新颖的休闲项目。

第三，全面推进景区旅游发展，加强与两岸的关系，借助社会的力量与台湾人民进行交流，吸引更多的台湾旅客来此观光。

第四，根据交通便捷的优势，加快旅游资源开发和景区景点建设。

三、太姥山景区旅游业发展前景

如今，随着福鼎乃至福建省得经济迅速发展，太姥山的旅游业也受到了积极的影响。其应该从原有的问题中进行改造深化，提高景区服务设施，适当增加景区周边产品和娱乐项目，发展多种不同的旅游线路，丰富旅客的选择，加强景区管理，促进景区的整体优化发展。

四、太姥山景区旅游业发展方向

（一）建立经济环保、健康和低碳旅游模式

现在社会讲究环保和健康，太姥山景区应该提供给旅游者一个绿色环保的环境，给予人们一种安逸舒适的感觉。景区通过建立这种旅游模式，加强旅客对低碳环保的理解，促使景区环境的可持续发展。

（二）以人为本，以诚信发展为本

景区的发展要符合旅客的需求，以他们的利益为中心，让旅客能喜欢太姥山景区，留住更多的回头旅客。

（三）加大宣传，扩大客源市场

由于客源地域性的限制，导致了太姥山景区旅游人流量的不足，那么景区管理人员或者是有关部门应加强对周边省市的宣传，通过各种媒体让更过的人了解太姥山文化，同时也可以引进国外一些优秀景区的发展模式来吸引更多外地的客源。

（作者单位：西南大学（荣昌校区）商贸系）